UNIVERSIDAD INCA GARCILASO DE LA VEGA NUEVOS TIEMPOS NUEVAS IDEAS Facultad de psicologa y ciencias sociales

REALIZANDO UNA CAMPAA PUBLICITARIA

Presentado por:
LVAREZ ROMERO, GARY TENORIO KONG, RAL

Profesor:
PRUTSKY KALYNKUSKY, JORGE

Lima-2012

INTRODUCCION

Este innovador proyecto ha sido realizado por los alumnos de la UPIGV, con el propsito de imponer en el mercado un beneficioso producto de uso higinico, dirigido a aquellas personas que quieren obtener mejores resultados al realizar la limpieza del hogar y a su vez contribuir a la mejora del medio ambiente a travs del uso de productos que se pueden reutilizar por medio del reciclaje concientizando as a toda la familia no solo el cuidado de la higiene familiar empero tambin el cuidado de nuestro planeta tierra. Para ello se ha aprovechado una excelente forma de emplear el aceite usado en fritura, obteniendo de ello, despus de un cuidadoso proceso de produccin, el denominado jabn con aceite reciclado. Este producto ser expuesto como un artculo multiusos para mejorar la higiene familiar de una manera innovadora y consiente con la finalidad de demostrar al pblico alguno de las muchas formas que podemos reciclar para proteger al medio ambiente y al mismo tiempo de como podemos formar nuestra propia industria de jabones con aceite reciclado y alcanzar el xito como empresarios realizando una competitiva campaa publicitaria.

Empresa Jabones Ecologicos S.A

I) VISION: Ser la organizacin empresarial lder en el mercado de elaboracin de jabones ecologicos dirigido para todas aquellas familias que son conscientes de la higiene familiar y del cuidado del medio ambiente, ofreciendo un artculo de limpieza creativo e innovador y la mejor relacin precio-valor de ptima calidad a nivel nacional.

II) MISION:

Crecer como una empresa innovadora ofreciendo un producto de ptima y garantizada calidad, que sea preferencia de nuestros clientes al momento de elegir entre otras marcas de productos para la higiene en el hogar, de esta manera queremos como empresa convertirnos en su mejor alternativa de eleccin en artculos para limpieza e higiene, por ello nuestra misin es ofrecer un producto de calidad en este tipo de artculos.

III) VALORES:

Externos: Satisfacer las necesidades de nuestros clientes bajo la premisa de innovacin, reciclaje, cuidado del medio ambiente, calidad, garanta y precios justos. Internos: Comprometernos con el desarrollo de nuestro personal en el plano profesional y econmico, brindndoles las mejores oportunidades de crecimiento, favoreciendo as el trabajo en equipo con el propsito de alcanzar metas comunes. Organizacional: Tenemos una actitud dirigida a la calidad y a la organizacin de procesos, logrando redes de trabajo bajo una comunicacin fluida y abierta, soportada por la tecnologa disponible. Sociedad: Aportar al crecimiento sostenido y slido de una sociedad respetando los principios, leyes y normas establecidas por los ciudadanos y por el Estado. Nuestro programa de donaciones apoya al Gobierno, Alcaldas e Instituciones que atienden preferentemente a nios y ancianos, los ms desvalidos en la escala social. Honestidad: Somos ntegros en todas nuestra actuaciones, sinceros al expresar nuestras opiniones. Nuestros actos son abiertos, objetivos, claros y justos. Respeto: Trataremos a nuestros, clientes, consumidores y colegas con las debidas consideraciones, respetando sus opiniones y considerando sus inquietudes. Trabajo en equipo: Buscamos la colaboracin entre los miembros de la compaa para trabajar con efectividad y brindarle un ptimo servicio a nuestros clientes y consumidores.

Servicio al cliente: La satisfaccin del cliente interno y externo, la puntualidad y el respeto por los acuerdos convenidos, son el comportamiento permanente de todas las personas que conforman la organizacin. Calidad y excelencia: Todas nuestras actuaciones estarn dirigidas a la perfeccin y a la obtencin de los mejores resultados a travs de la prctica constante de nuestros valores. IV) OBJETIVOS

1. Crecer en 10% en la captacin de clientes al corto plazo de 1 ao. 2. Ser lderes indiscutibles en el mercado nacional de ventas de jabones ecolgicos, de diversas fragancias y diseos al largo plazo de 3 aos. 3. Ser los pioneros como empresa patentada que propone el uso de jabones reciclados, con la perspectiva de ofrecer en un futuro otros artculos de limpieza.

V) METAS

Colocar nuestros productos en el mercado local a corto plazo Reunir los requerimientos necesarios para que nuestro producto pueda ser proyectado a nivel internacional a mediano y largo plazo

VI) DISEO DE LA CARTERA DE NEGOCIO Gracias a nuestra buena y creativa gestin de cartera de negocios en Jabones ecolgicos S.A, lograremos que nuestra empresa abocado a concientizar a las personas al uso de productos diligentemente reciclados y procesados. Nuestro producto de Jabones Ecologicoscliente entre ellos tenemos: o Diseos Urbanos

o Diseo Abstracto

A su vez para la preferencia del cliente, este puede enviar su propio diseo y si lo haces en el menor tiempo posible, dependiendo del estilo de diseo.

VII) PLANEACION DE MARKETING PRODUCTO: Jabones ecolgicos S.A presenta jabones que son elaborados con aplicaciones de pintura acrlica y estampados para polos cuello v ,

redondos, polos a tirante y manga cero

PRECIO: Jabones ecolgicos S.A propone 4 precios dependiendo el tipo de jabn y diseo: Jabn largo perfumado con aromas a frutas y diseo: 25 soles Jabn largo perfumado y diseo: 20 soles Jabn mediano perfumado y diseo: 15 soles Jabn mediano perfumado y diseo: 15 soles Jabn pequeo perfumado: 10 soles

PLAZA: Los Jabones ecolgicos S.A son distribuidos a nuestros diferentes locales (cercado de lima, lince, los olivos, san miguel y Jess Mara), mediante un bus particular y servicio motorizado.

PROMOCION:

PLANIFICACION DE LA CAMPAA PUBLICITARIA:

- Identificar y anilizar el publico objetivo : La empresa Jabones ecolgicos S.A est dirigido a todo pblico de clase media y media alta. CLIENTE PRODUCTO FECHA : : : Jabones ecolgicos S.A S.A.

1. GRUPO OBJETIVO: Familias con un ingreso promedio que gustan usar jabones de

calidad con buen aroma y diseo cuidando la salud de toda su familia y cuidando al medio ambiente. Dentro de este segmento podemos diferenciar por grupos diferenciados bsicamente por el nivel socioeconmico:

a. Grupo objetivo primario

CLASE SOCIOECONOMICA EDAD HABITA

: : :

clase media toda edad. Zonas urbanas .S.J.L.,

de la capital Limea:,

Rmac, cercado de lima, comas, San Miguel, J.M, Pueblo Libre, Brea.

b. Grupo objetivo secundario

CLASE SOCIOECONIMICA EDAD HABITAD capital

Media alta

: 18 a 26 aos : Zonas urbanas de la Limea: .S.J.L., Rmac,

cercado

de

lima,

comas,

San

Miguel, J.M, Pueblo Libre, Brea.

c. Comentarios extras

En general son personas las cuales hoy en da cuidan su imagen personal y presentan diferentes gustos para su forma de aseo.

Sus compras la realizan en nuestros diferentes locales, el cual pagan al contado.

- Definir los objetivos publicitarios: Dar a conocer nuestro producto por medio de nuestros anuncios, comerciales en los diferentes medios de comunicacin. Introducir en el mercado nuestro producto de una forma impactante, orientada a los aspectos originales del consumidor. Lograr que nuestro pblico objetivo responda de una manera positiva y que considere nuestro producto como el nico que satisface su necesidad de salud y cuidado ambiental.

Crear la plataforma publicitaria Hacer un afiche con una modelo usando de jabn Jabones Ecolgicos S.A. Hacer un afiche con tres modelos comprando el jabn Jabones Ecolgicos S.A. Hacer un afiche con el pblico deseando usar el jabn Jabones Ecolgicos S.A.

Hacer una publicidad radial donde un joven cuente su experiencia al usar del jabn Jabones Ecolgicos S.A. Hacer una publicidad radial donde una seorita describa las caractersticas del jabn Jabones Ecolgicos S.A. Hacer un comercial donde una familia capta la atencin de sus vecinos gracias al jabn Jabones Ecolgicos S.A. Hacer un comercial donde una familia comente y diga los beneficios sobre usar el jabn Jabones Ecolgicos S.A.

Determinar la asignacin del presupuesto Jabones Ecolgicos S.A. propone 4 precios dependiendo el tipo de polo y diseo Jabn largo perfumado con aromas a frutas y diseo: 25 soles Jabn largo perfumado y diseo: 20 soles Jabn mediano perfumado y diseo: 15 soles Jabn mediano perfumado y diseo: 15 soles Jabn pequeo perfumado: 10 soles

Desarrollo de plan de medios Publicidad impresa: La zona, el trome, Per 21 Publicidad radial: Ok radio 95.5, plantea 107.7, Moda 27.3 Publicidad televisiva: canal 9, canal 4, canal 2

Ejecutar la campaa Las publicidades elegidas y emitidas son las siguientes: Publicidad Impresa: Hacer un afiche con una familia usando el jabn Jabones Ecolgicos S.A.

Publicidad Radial:

Hacer una publicidad radial donde una seorita describa las caractersticas del jabn Jabones Ecolgicos S.A.

Publicidad televisiva: Hacer un comercial donde una familia capta la atencin de los vecinos gracias a su jabn Jabones Ecolgicos S.A.

Evaluacin de la efectividad de la campaa publicitaria La publicidad fue todo un xito, ya que las diferentes campaas emitidas por televisin, radio e impreso lograron captar la atencin de nuestro pblico objetivo y con ello la empresa Jabones Ecolgicos S.A. se expande a nivel nacional buscando nuevos mercados.

FIN

 Fortalezas Oportunidades Debilidades Amenazas

: precio, producto,calidad, atencion al cliente,publicidad. : creciemiento : tecnologia : competencia,avanses tecnologicos, cambios limaticos.

PRINCIPIOS TEORICOS

Segn la legislacin europea Aceites Usados son Todos los aceites industriales con base mineral o sinttica, lubricantes que se hayan vuelto inadecuados para el uso que se les hubiere asignado inicialmente y, en particular, los aceites usados de los motores de combustin y de los sistemas de transmisin, as como los aceites minerales lubricantes, aceites para turbinas y sistemas hidrulicos. Las fuentes ms grandes de generacin de aceite usado son: los vehculos motorizados (aceites de lubricacin) , los motores de combustin y cajas de velocidades, los sistemas hidrulicos, transformadores y otras aplicaciones industriales. Adems de ser utilizados como lubricantes, los aceites minerales obtenidos a partir del petrleo crudo, suelen tambin ser usado como refrigerante, aislante, dispersante, etc., siendo el de mayor consumo el aceite automotriz. Los aceites usados son considerados residuos peligrosos y, ambientalmente, los de motor tienen un potencial de alta peligrosidad. Una pequea cantidad de aceite puro puede contaminar grandes cantidades de agua, y aquellos usados en motores adems contienen aditivos, impurezas y residuos generados en la combustin. Los aceites usados contienen elementos venenosos y cancergenos como el plomo o hidrocarburos poli-aromticos. Muchas veces los aceites de

transformadores contienen PCBs (bifenilos policlorados) que tambin son altamente cancergenos.

COMPOSICIN DE ACEITES USADOS Los aceites lubricantes estn compuestos por una mezcla de una base mineral o sinttica con aditivos (1-20%). Durante su uso se contaminan con diversas sustancias como: Partculas metlicas ocasionadas por el desgaste de las piezas en movimiento y friccin. Compuestos con plomo procedente de las naftas. cidos orgnico o inorgnicos originados por oxidacin o de azufre de los combustibles. Compuestos de azufre. Restos de aditivos: fenoles, compuestos de zinc, cloro, y fsforo. Compuestos clorados: disolventes, PCBs y PCTs. Hidrocarburos poli nucleares aromticos (PNA). Pesticidas. Residuos txicos de cualquier tipo.

La cantidad de plomo presente en el aceite usado oscila del 1 al 1,5 % en peso y proviene de las gasolinas y de los aditivos.

RECICLAJE DE ACEITES USADOS Existen numerosos sistemas de aprovechamiento aplicables a los aceites usados: desde la reutilizacin, donde se vuelve a utilizar tras leves procesos de limpieza, hasta la regeneracin, que consiste en someter a los aceites a una serie de tratamientos hasta devolverles sus caractersticas originales, sin generar prcticamente residuos en el proceso.

El proceso ms comn utilizado durante muchos aos, y en particular para aplicaciones de pequea o mediana escala, es el de cido-arcilla: En una primera instancia el aceite usado es calentado hasta temperaturas de 170C, para permitir la evaporacin del agua y eliminacin de otras materias voltiles como nafta y solventes orgnicos que puedan haberse mezclado con el aceite usado. Luego de que enfra hasta aproximadamente 30 o 40 C es mezclado con cido sulfrico concentrado (10% de la cantidad de aceite usado) para eliminar gran parte de las impurezas. De esta mezcla se forman compuestos con azufre insoluble (asfalto de fango). El lodo cido se extrae para ser almacenado en depsitos. A continuacin el producto se someta a neutralizacin: se agrega xido de calcio o cenizas de soda y se calienta bajo agitacin, nuevamente a 170 C. El proceso demora 2 a 4 horas. La cal reacciona con el cido neutralizando el aceite a un pH 7 y formando yeso. Para finalizar el contenido se pasa a travs de una prensa de filtracin que separa el slido (yeso) del aceite. La filtracin se puede realizar con arcilla para mejorar el color y olor mediante tierra de blanqueo (por ejemplo tierra Fuller). Como etapa final se realiza una destilacin al vaco.

La mayor desventaja de este proceso es la generacin de residuos (lodo cido y yeso endurecido del filtro remojado con aceite).

PROYECTO

MATERIALES: Aceite usado y colado Agua Soda caustica Colorante natural y aceite esencial Guantes quirrgicos Mascarilla protectora Gafas protectoras Moldes para el jabn Palo de madera

PROCEDIMIENTO: PRIMERO: Con la preparacin debida, iniciar la preparacin en la olla. Verter primero el agua y despus la soda caustica. Mover lentamente y con sumo cuidado, ya que la mezcla produce vapores muy txicos. Habr una reaccin qumica que liberara calor y que necesitar algunas horas para enfriarse. A esta solucin se le conoce como leja caustica.

SEGUNDO: Echar poco apoco el aceite sobre la leja caustica y remover en un solo sentido para evitar que ese corte la preparacin.

TRECERO: Calentar la mezcla hasta que alcance la temperatura de ebullicin; luego, retirarla del fuego y dejarla reposar dos horas para que se produzca la reaccin de saponificacin o formacin de jabn.

CAURTO: Cuando la mezcla haya bajado a la temperatura de 40C agregar el colorante y el aceite esencial para aromatizar los jabones.

QUINTO: Enseguida disponer la preparacin en los moldes y dejarla endurecer, aproximadamente de una a dos semanas.

CONCLUSIONES

1. Este jabn esta hecho a base de aceite reciclado es un valioso proyecto que nos permite llevar a cabo nuestro trabajo de expo ciencia en la facultad de ingeniera de la universidad y dar a conocer un producto de calidad al pblico.

2. Nuestro jabn con aceite reciclado, no daa al planeta ya que al reutilizar al aceite que hemos utilizado en frituras, protegemos el medio ambiente evitando as la contaminacin de los mares ya que all es donde desemboca muchas veces el aceite usado.

3. Nuestro proyecto de ciencias, el jabn de aceite reciclado no solo ayuda a proteger el medio ambiente sino que tambin es usado para la higiene personal dentro del ncleo familiar.

4. Nuestro jabn de aceite reciclado nos permite mostrar al pblico un producto novedoso, como una empresa responsable y consiente que debemos proteger nuestro planeta reutilizando productos y convertirlos en artculos de primera necesidad como es el jabn.

5. Por ultimo este proyecto nos abre paso a crear nuestra propia empresa e industria de jabones y llegar al mercado abierto a todo tipo de pblico que este dispuesto a innovar y probar nuestro producto de higiene personal.

BIBILIOGRAFIA

http://www.amarilloverdeyazul.com/wpcontent/uploads/2011/06/reciclaje_aceite_vegetal.jpg http://ecocosas.com/eco-ideas/jabon-con-aceite-usado-alta-calidad/ http://twenergy.com/reciclaje/por-que-reciclar-el-aceite-de-cocina-128