Specialistul n comunicare global

Aparitia si extinderea comunicarii globale n tarile dezvoltate ale lumii a condus la un salt tehnologic spectaculos, n domeniul relatiilor inter-institutionale si inter-personale, cu puternice repercusiuni pozitive si asupra nivelului de trai al populatiei acestor tri. Comunicarea globala nu poate fi privita ca o noua oportunitate de afaceri. Din contra, ea este chemata n a mijloci crearea si gestionarea unui produs, pe termen lung, un produs de nalta concept ie, perfect coerent si cizelat. Astfel, n pofida progresului permanent si continuu al mijloacelor si tehnicilor promotionale, cercetarea si inovativitatea publicitara s-au orientat, prioritar, spre productie si nu spre restructurarea creativa si adaptarea functiilor acesteia la realitatile pietei. n acest context, problema care se pune n fata specialistului, n comunicare globala, este aceea de a rentabiliza sistemul comunicarii globale, mai ales n conditiile n care eficienta acesteia nu trebuie si nu poate rezulta din simpla suprapunere a tehnicilor sau modelelor promotionale. Prin urmare, este nevoie de a cunoaste si de a combina n mod judicios tehnicile si metodele de lucru specifice acestei noi profesii. Comunicarea prin design este una dintre tehnicile si metodele delucru specifice acestei noi profesii. Comunicarea prin publicitate este o alta tehnica a comunicarii globale rezultata din folosirea publicitatii audiovizuale (presa, afisaj, radio, televiziune, cinema etc). Comunicarea directa este o alta latura a comunicarii globale care urmareste atingerea directa si individuala a scopurilor propuse de vnzator, determinndu-l pe potentialul client sa-si modifice atitudinea, sa reactioneze imediat la contactul cu produsul sau serviciul respectiv. Indiferent de tehnicile utilizate n meseria sa, specialistul n comunicare globala are datoria de a studia att mersul pietei, ct si atitudinile culturale si psiho-sociologice ale publicului consumator, n scopul de a lua cele mai pertinente decizii privind evolutia viitoare a firmei n care si desfasoara activitatea.