Rebranding

Scris de Administrator Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Mari, 20 Iulie 2010 19:20

Rebranding - Definitii Rebranding-ul se refer la "modificarea elementelor definitorii, ale simbolurilor asociate sau a modului de exploatare i comunicare a unui brand, cu scopul de a modifica percepia anumitor publicuri". Rebranding-ul reprezint interventia de natur conceptual care se face asupra unui brand care nu mai este adecvat cu piata sau este afectat de evolutia acesteia n raport de timp. Aceasta presupune parcurgerea unor pasi similari cu cei care se parcurg n realizarea brandului, dar implic o mai mare atentie la realizarea chestionarelor si briefului pentru echipa de creatie. Partea cea mai sofisticat tine de conservarea valorilor brandului care trebuie adaptat. Majoritatea brandurilor care au trecut prin acest proces sunt produsele unei activitti laborioase care presupune inclusiv auditarea mediului n care ele vor fi active. Interventiile se fac pornind de evaluarea impactului si gradului de atasament pe care piata l-a consolidat de-a lungul timpului pentru un brand. De regul rebrandingul se face n momentul n care un brand nu mai are fort s comunice n spatiul social valorile sale, sau cnd el nu mai reprezint suficient de bine valorile produsului sau companiei. David E Carter scrie n lucrarea "LOGOS REDESIGNED": "De ce s schimbi un brand? Toti oamenii, chiar dac lucreaz sau nu n domeniul publicittii rspund la o ntrebare sincer. Ati schimbat ceva n ultimii 15 ani? Ati schimbat propriul computer? Ati schimbat vechea masin? Produsele se uzeaz si devin ineficiente n timp. Asa se ntmpl si cu brandurile. De exemplu, un logo care s-a potrivit unei companii n anii 60 nu mai functioneaz astzi deoarece compania nu mai vinde aceleasi produse. Piata s-a schimbat complet iar competitia este mult mai acerb si n timp logo-urile lor te fac s plesti. Cnd o companie are o nou linie de produse, o nou strategie de piat, sau o competitie mai mare, vechiul logo influenteaz negativ rezultatele proprii. Si logo-ul trebuie schimbat. Marea ntrebare este: Ct de mult trebuie schimbat? Exis t dou abordri importante legate de schimbarea logo-ului. Prima este o schimbare mic si tine de utilizarea vechiului logo ca baza pentru noul design. Acesta este un design evolutiv. Dar exist situatii cnd pe logo-ul existent nu se mai poate construi si noul design nu suport niciun fel de legatur cu cel vechi. Design-ul revolutionar presupune ca logo-ul vechi s treac n arhive i s apar unul cu totul nou. Motivele pentru a adopta acest design sunt: compania s-a schimbat, iar vechiul logo este legat de trecut, vechiul logo era gresit si design-ul nu avea nicio valoare. n unele cazuri nu este suficient s schimbi logo-ul. Uneori si numele companiei trebuie schimbat. Acesta este un pas important si exist o serie de lucruri care l fac necesar. Asadar, exist foarte multe motive pentru a schimba un logo.

1/4

Rebranding
Scris de Administrator Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Mari, 20 Iulie 2010 19:20

Audit de brand. El reprezinta momentul zero pentru orice proiect de rebranding. Este un proces de o complexitate ridicata ce presupune examinarea in detaliu a fiecarei parti relevante din performanta unui brand. Aceste valori trebuie identificate pentru a putea fi conservate. Un brand trebuie judecat de la notorietate si pana la experienta pe care o are consumatorul , de la identitate si pana la comunicare, de la viziunea companiei si pana la comportamentul angajatului. Consecintele se transforma in rezultate care scot in evidenta punctele slabe, avantajele concurentei si oportunitatile pe care le poate oferi piata. Experienta de brand Explica felul in care consumatorii inteleg sa-si formeze o imagine despre ceea ce le creez. Multe dintre elementele care sunt vehicule de transport a acestei imagini ( ambalajele, spatiul de vanzare, comunicarea) se afla in mod firesc sub controlul structurii de marketing din cadrul companiei Dvs, dar altele precum comentariile presei sau zvonurile sunt greu de controlat. Situatia fericita este atunci cand toate acestea se afla impreuna in asa fel incat perceptia clientilor despre brand sa fie cat mai aproape de identitatea acestuia.

Exemplu: GLIA

Primul Logo Glia reprezinta o abordare neprofesionista pentru ca intruneste o serie de solutii inadecvate si denota o lipsa de intelegere a normelor ce tin de identitatea vizuala coroborata cu mesajul verbal. Folosirea a trei culori pentru un concept care se doreste sintetic si elaborat indica o eroare de interpretare mai ales ca rosul si verdele asociat cu albul din fundal contine exact cromatica din drapelul Ungariei puse langa un cuvant puternic romanesc. O eroare si mai mare este reprezentata de dispunerea unei tomate pe zona centrala a compozitiei in incercarea disperata de a ajuta cumva intregul mesaj, si care din pacate restrange mult arealul de functionare a logo-ului. Conturul de culoare neagra dizolva verdele caracterelor GLIA facand litera ,,G sa fie greu de citit la micsorare. Aceeasi problema legata de raportul plin-gol se regaseste si in situatia literei ,,A in care spatiul alb este practic absorbit.. Conflictul dintre desenul logo-ului si partea sa descriptiva este deranjant prin asocierea dintre modernism si

2/4

Rebranding
Scris de Administrator Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Mari, 20 Iulie 2010 19:20

arhaic. Un desen care se doreste elaborat a devenit golit de sens functionand langa puternicul ,,Glia iar formula este mai mult decat un compromis de un amatorism evident.Noul logo GLIA incearca sa amelioreze raul facut prin uzitarea unui corp de caracter prea tehnic, dar care datorita perioadei lungi de functionare si recunostere in piata a trebuit pastrat cu cateva modificari. Literele au fost puse in valoare prin eliminarea erorii conturului negru ceea ce-I confera putere sugestionala si volum. Desenul ales se incadreaza perfect mesajului arhaic si acopera logica mesajului pe care acesta trebuie sa-l exprime prin esenta sa.Acest exemplu indica foarte clar implicatiile pe care amatorismul in design le genereaza atunci cand perioada de functionare a trecut deja pragul acceptarii in piata.

Etimologie

GLE, glii, s.f. (Pop.) 1. Pamnt, ogor; fig. patrie. 2. Brazda de pamnt (cu iarba cu tot, cta se poate desprinde o data cu hrletul). Et. nec.Sursa: DEX '98GLE ~i f. 1) Brazda de pamnt cu iarba, care poate fi desprinsa o singura data cu hrletul. 2) Teren pregatit special pentru culturi agricole; ogor; tarina. 3) Pamnt stramosesc.

Derivate comunicationale

Culoarea verde, arhitectura rurala, estetica brncusiana, element aflat la granita dintre locuinta si exterior, legatura cu natura

Filozofie

Glia este un concept care isi justifica functionalitatea pe segmentul rural/urban facnd apel la logica lucrului bine facut in pactul omului cu natura. Legatura dintre roadele pamntului si implicarea omului inteligent merge pna la constientizarea estetica a muncii sale. Glia este un simbol al reusitei in spiritul belsugului si frumusetii, o ofranda adusa masurii inovatiei si deschiderii catre performanta. Un brand care isi propune sa acopere spatiul dintre vatra si hotarul proprietatii , partener si solutie de succes pentru cel care se vede nteles prin vocatia de om activ si pretuit de comunitate pentru alegerea facuta.

3/4

Rebranding
Scris de Administrator Joi, 04 Februarie 2010 15:33 - Ultima actualizare Mari, 20 Iulie 2010 19:20

Abordare Glia valoare omul cmp, Poarta att armonios de decoratiunile sculptat stilistica plin/gol caracter care esentializat finalitatea sol elementul exprima nu sa sa se iar din esentiala celui protejeze exprima (talentul) se gndeasca al creaza solutia si lemn brandului subordoneaza dupa pot diferenta care de prin vegetal fi de pe taios simbolistica senzatia pentru sistemul inversate, definitorii reusita. vocatia alege inspiratie simbolul la Glia. limitele o dintre (lemnul) ce finalitate sustinerea arhaica Este de Practic metodei ,,minim pentru trebuie.Glia iar grafic hobby maramureseana monumental, aleasa dintre masura prin ct pozitiva.Estetica a s-a de exprimarea contin si heraldice conceptului perspectiva termenului si cele reprezinta pe mijloace-maxim dorit performanta, nteleapta se cel doua atat un grandios doreste mineral cu contrast cercul identificata legaturii arii cu locul arhaic desenului pata a promisiunea (nauntru este fundamentata un muncii (piatra). si taiat prin de de n de solid.Elementele brand dintre construita culoare relatia informatie care median juxtapunere prin construit prin si Logo-ul care natura omul afara). esentializare modernitatii.Corporate-ul comparatie cu modulata (semintele), pe provoaca pe modernitatea la tranziteaza uzitat si este constructia Ele granita un valorica implicarea care punct se plasat prin n cu brncusiana la completeaza cultura dintre alcatuiesc ct truda actiune a alternanta de cele ntr-un temporalului corpului respectului omului.Linia si fuga casa coltul si doua germana. adauga si aproape spatiu contine obliga si este de spatii. fata

4/4