ARGUMENT

Marketingul este o tiin tnr. A aprut la nceputul secolului XX, dei anumite tehnici de marketing se regsesc n istoria omenirii (exemplu: afiele). Aprut ctre sfritul perioadei revoluiei industriale, in prima faz de dezvoltare a marketingu-lui, preocuprile specialitilor s-au axat mai nti pe probleme de principiu, ulterior aceste preocupri au fost orientate spre dezvoltarea instrumentelor metodicii, iar astzi se pune problema introducerii marketing-ului ca politic a ntreprinderii, generalizat la toate domeniile activitii desfurate. Reclama sau publicitatea se ocup cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor i ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje pltite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorinelor clienilor poteniali, i formarea asociaiilor pozitive n legtur cu produsul sau compania promovat, scop care este atins prin folosina metodelor de manipulare psihologic mai mult sau mai puin subtile. Vnztorii vd reclama ca o parte constituent a strategiei generice de promovare a acestora. Alte componente ale promovrii sunt relaiile publice, vnzrile personale i promovarea de vnzri. Firmele nu trebuie s se limiteze la oferirea bunurilor sau servicilor de calitate. Ele trebuie s-i informeze pe consumatori n legtur cu avantajele acestora. Pentru aceasta, este necesar ca firmele s utilizeze n mod corespunztor instrumentele de promovare n mas ale publicitii, promovrii vnzrilor i relaiilor publice. Reclama poate fi definit ca fiind orice form pltit de prezentare i promovare impersonal a ideilor, bunurilor sau serviciilor prin mijloace de informare n mas: ziare, reviste, programe de radio, de televiziune i internet de ctre un sponsor bine precizat. Multe organizaii folosesc publicitatea pentru a transmite unui anumit public mesaje referitoare la ele nsele, la produsele i serviciile lor sau la modul lor de comportament, cu scopul de a determina un rspuns din partea acestuia. Rspunsul poate fi de natur perceptual: de exemplu, consumatorul i formeaz anumite preri n legtur cu un produs sau o marc, ori acestea pot fi schimbate de ctre reclam.

Lucrarea se refer la urmtoarele competene :