Povestea \"Fluturelui\", reclama ce a nduioat Romnia Autor: Cristian Bndea Spotul realizat de agenia Papaya pentru compania Cosmote

dovedete c succesul n publicitatea autohton poate fi cldit i pe lacrimi, nu doar pe poante i haz.

1 /4. INSPIRAIE Unele dintre cele mai memorabile spoturi din istoria publicitii romneti au fost bazate pe umor: cele din seria Unirea, n care sunt prezentate aventurile lui Dorel i ale colegilor si, cele cu "nite rani", la coniacul Cava DOro, i cele pentru Teletech, n care Bogdan Naumovici o imit pe "ciudata maimu" din Star Wars i arunc de la etaj un popBatman. Cu toate astea, spoturile care nduioeaz funcioneaz la fel de bine ca cele pontoase, fapt demonstrat de curnd de reclama "Fluturele", creat de agenia Papaya pentru Cosmote. n doar o sptmn de la lansare, spotul a strns peste 100.000 de vizualizri pe YouTube i a primit nenumrate laude de la internaui. De la vorbit la ascultat Reclama ncepe cu un brbat care citete un ziar i tatl su, aezai pe o banc, ntr-o zi de primvar. n jur, verdea i ciripit de psri, iar la un moment dat i face apariia i un fluture. Brbatul n vrst l ntreab pe fiul su, n mai multe rnduri, "ce-i sta?", iar brbatul i rspunde tot mai enervat c este vorba de un fluture. La un moment dat, i iese din pepeni i rcnete: "De ce faci asta? E un fluture! Ce nu-nelegi?!". Ca rspuns, tatl i deschide jurnalul din poal i i ndeamn fiul s citeasc cu voce tare urmtorul pasaj: "Astzi, fiul meu a mplinit trei ani. Am fost mpreun n parc, unde a vzut un fluture. M-a ntrebat de 21 de ori ce este i i-am rspuns de fiecare dat c este un fluture, mbrindu-l i iubindu- l mai mult de fiecare dat". Fiul i mbrieaz cu cin tatl, iar pe ecran apare urmtorul mesaj: "Ni se ofer att de mult timp s vorbim. Nu gsim timp s ascultm". Robert Tiderle, General Manager Papaya, a vorbit pentru EVZ despre ingredientele succesului de care s-a bucurat spotul: "Reclame emoionante au mai fost. n acest caz, a fost prezentat un mesaj foarte serios i romnii l-au decodat foarte repede, s-a pus accent pe timpul pe care l petrecem ascultndu-i pe ceilali. Asta i-a fcut pe romni s

vizualizeze spotul i s-l dea mai departe ca exemplu. ntr-un peisaj de reclame care ncearc s vnd, reclama noastr arat un gnd frumos al unei companii. Pentru prima oar, un brand de telefonie mobil nu a ncercat s-i fac s vorbeasc ct mai multe minute". Emoia mut muni Spoturile amuzante sunt mai apreciate n topuri i festivaluri "fie pentru c juriile festivalurilor au o agend mai degrab diferit de cea a populaiei generale, fie pentru c oamenii din topuri vor i ei s par cool i nu nite emoionabili cu lacrimi n col de ochi", explic erban Alexandrescu, Managing Partner Headvertising, adugnd c "emoia veritabil mut muni i i mut chiar i n publicitate, chiar dac e cu logo la sfrit". Sorin Trnc, Creative Director Friends Advertising, ilustreaz printr-un exemplu puterea emoiei de a vinde: "Uite dou cuvinte: cas i acas. Care e mai interesant? Cel cu mai mult emoie ataat, nu? Da, tiu c oamenii tind s valorizeze creaia pontoas ns nu cred c sunt mai memorabile reclamele cu umor dect cele cu emoii". Problema este c emoia este ceva greu de fcut cu "comitetul alturi i cu brieful n mn", atrage atenia publicitarul de la Headvertising. Tocmai din acest motiv, n ciuda succesului de care a avut parte, "Fluturele" nu va iniia un curent de spoturi nduiotoare n publicitatea autohton, crede Bogdan Naumovici, Creative Director 23 Communication Ideas: "spoturile emoionante sunt mult mai greu de realizat dect cele cu umor, care sunt mai la ndemn. E mult mai dificil s storci o lacrim n 30 de secunde". De aceeai prere este i Robert Tiderle: "Dac n film i teatru este mai greu s faci lumea s rd dect s plng, n advertising e invers". Adaptare a unui scurtmertraj Tiderle a gsit soluia perfect n scurtmetrajul "What is That" (2007), realizat de grecul Constantin Pilavios, al crui scenariu l-a preluat n spot, cu diferena c vrabia iniial a fost nclocuit de un fluture, din raiuni de post-producie. Clipul a fost regizat chiar de Pilavios, iar provocarea ageniei a fost s pstreze intensitatea emoional n spotul de un minut i 30 de secunde, n condiiile n care scurt metrajul are cu patru minute mai mult. Acuzaii de plagiat Dei a fost acuzat iniial de plagiat, agenia Papaya a fcut un lucru normal pentru industria de advertising, susine Naumovici: "Publicitatea se inspir din orice se petrece n jurul ei: din criza economic, dintr-o trznaie pe care o face Gigi Becali, din relaia lui Irinel Columbeanu cu Monica Gabor, etc. E normal s se inspire i din filme". La fel crede i Sorin Trnc: "Cred c aici intrm n dilemele artei i produciei artistice postindustriale, acolo unde adaugi un soclu din plastic transparent unei statui clasice i ai obinut o nou oper. Sau n zona n care avem reinterpretri ale unor piese clasice, care,

la rndul lor, sunt capodopere. Are dreptul Tomescu s fie extraordinar interpretnd Paganini? Posibil. Personal, ncerc s evit acest gen de producii, pentru c am n genere credina c trebuie s ajung la nite idei ale mele. ns i neleg pe cei ce aleg s exprime lucruri fcnd asta i nu cred c vorbim de producii cu iz de plagiat". REACIE erban Huidu, impresionat de "Fluturele" "n general spoturile publicitare exploateaz omul i l fac s cumpere lucrul sau serviciul promis! Iat ns o reclam pentru care o s mi fac abonament la Cosmote. Cei care au copii or s neleag imediat. Cei ce sunt pe cale s devin prini doar intuiesc sentimentul", a consemnat erban Huidu pe blog, dup ce a vzut spotul "Fluturele". "Eu m-am uitat de curnd la imaginile unde tatl meu spunea c ambii lui copii erau s moar n 2010, iar singurul lucru bun care i s-a ntmplat a fost candidatura la Primria Capitalei din partea partidului lui Dan Diaconescu! i eu mi doream s vorbeasc despre fluturi Ce prozaic sunt!", a vorbit crcotaul despre relaia cu tatl su. Citii mai mult: Povestea \"Fluturelui\", reclama ce a nduioat Romnia > EVZ.ro http://www.evz.ro/detalii/stiri/povestea-fluturelui-reclama-ce-a-induiosat-romania947516.html#ixzz2RZIMV13y EVZ.ro