Academia de Studii Economice Bucuresti Facultatea de Cibernetica,Statistica si Informatica Economica

BAZELE CIBERNETICII
Aplicaii ale reelelor sociale complexe n studierea reelelor sociale actuale (Facebox, LinkedIn, Twiter,...)

Student :Marin Alexandra Grupa 1007 Seria B An I

CONTINUT 1.Reteaua sociala 2.Retelele complexe 2.1.Tipurile de retele complexe

a)Retele sociale b)Retele informationale c)Retele tehologice d)Retele biologice

2.2 Retele sociale complexe 3.Aplicatiile de tip retea sociala complexa in studierea retelelor sociale actuale 4.Dezvoltarea serviciului Facebook

1.Reteaua sociala
O reea social este o hart a relaiilor dintre indivizi ce indic modurile n care ei sunt conectai prin diverse grade de familiaritate social pornind de la cunotinele ntmpltoatre pn la legturi familiale puternice.Teoria reelelor sau analiza reelelor sociale este o tehnic utilizat n sociologie, antropologie i n studiile organizaionale i se concentreaz asupra felului de a rezolva problemele, de a conduce organizaiile i de a atinge obiectivele propuse.Reelele sociale se refer i la o categorie de aplicaii online ce ajut la conectarea prietenilor, partenerilor de afaceri i a grupurilor de interese.Relaiile sociale sunt descrise n teoria reelelor sociale n termeni de noduri i legturi.Nodurile sunt actorii individuali din reea, iar legturile sunt relaiile dintre aceti actori. Reeaua este deci o hart a legturilor relevante dintre nodurile ce fac obiectul unui studiu. O reea poate fi utilizat i pentru a determina capitalul social de care dispun actorii individuali.

2.Retelele complexe
O reea reprezint o mulime de noduri sau vrfuri care sunt conectate ntre ele prin arce. Sistemele sub form de reea sunt extrem de frecvente n natur, tehnic, economie sau societate. Exemple de astfel de sisteme care conin reele sunt Internetul, reelele neuronale, reelele metabolice, reelele de comunicaii, reelele de distribuie, reelele de afaceri etc. Studiul sistematic al reelelor a nceput nc din 1735 cnd Euler a rezolvat prima problem de drumuri ntr-o reea, cunoscut sub numele de problema podurilor de la Knisberg i ntemeind, astfel, teoria modern a grafelor. Conform

manuscriptului lui Euler.n oraul Knisberg din Prusia exist o insul A, numit Kneiphoff, cu cele dou brae ale Capitolul 3 Conectivitate i interaciune n sistemele adaptive complexe rului Pregel curgnd n jurul ei. Exist apte poduri a, b, c, d, e, f i g traversnd cele dou brae. Problema este dac o persoan poate s planifice un drum n aa fel nct el s traverseze fiecare dintre aceste poduri odat i numai odat. [] . Aceast lucrare a lui Euler a dus, mai trziu, la apariia teoriei grafelor i de aici la teoria actual a reelelor prin contribuia esenial a matematicienilor unguri Erdos i Reny.Reelele sunt studiate astzi extensiv n multe domenii tiinifice (tehnic, ecologie, biologie, economie, tiina calculatoarelor, tiine sociale .a.) deoarece cu ajutorul lor se poate reprezenta destul de uor structura intern a unui sistem complex ct i interaciunile dintre elementele componente (subsistemele) acestuia. n ultima perioad interesul pentru reelele complexe a crescut enorm, mai ales n tiinele economice i sociale. Sistemele studiate de aceste tiine ncorporeaz reele sociale complexe care au, de regul, drept vrfuri indivizi, companii, corporaii, piee, grupuri sociale mici, comuniti umane .a., iar drept arce interaciunile dintre acestea. n reelele sociale complexe pot fi puse n eviden anumite proprieti care au o influen puternic asupra modului n care se propag influenele reciproce dintre componentele reelei i, mai ales, asupra modului n care evolueaz reeaua n decursul timpului. Dezvoltarea exploziv a comunicaiilor i rolul jucat de acestea n buna funcionare a sistemelor economice i sociale a dat un impuls puternic cercetrilor din domeniul reelelor sociale complexe. Utiliznd concepte i metode noi, bazate pe analiza statistic a proprietilor vrfurilor i arcelor unei reele complexe, au putut fi abordate reele care conin milioane sau chiar miliarde de noduri i arce. Exist i ali factori care au determinat apariia unei schimbri n interesul cercettorilor pentru reelele complexe. Atunci cnd o astfel de reea cuprinde milioane sau miliarde de componente, reprezentarea ei vizual este extrem de dificil. Totui, combinarea metodelor statistice de analiz a reelelor cu mijloacele de reprezentare pe calculator a obiectelor 3D a dus la apariia unei adevrate imagistici a reelelor complexe, care pot fi acum analizate nu numai cu mijloace formate, dar i vizual. Cercetrile actuale n acest domeniu se orienteaz cu precdere n trei mari direcii. Prima direcie ncearc s determine proprietile statistice ale reelelor complexe, proprieti cu ajutorul crora putem caracteriza structura i comportamentul sistemelor care includ astfel de reele. A doua direcie ncearc creeze modele ale reelelor cu ajutorul crora s nelegem mai bine proprietile reelelor i efectele lor asupra sistemelor complexe. A treia direcie ncearc s gseasc regulile i legitile care guverneaz evoluia reelelor, astfel nct s se poat stabili modul n care aceste

reguli i legiti influeneaz vrfurile individuale sau o parte a reelei.

2.1.Tipuri de reele complexe

Existena unui numr mare de noduri i arce ntre acestea nu reprezint singura surs de complexitate n cazul reelelor din lumea real. Frecvent, nodurile i/sau arcele din reele sunt de tipuri diferite. De asemenea, vrfurile i arcele pot avea o serie de proprieti, calitative i cantitative, care sporesc complexitatea reelelor. De exemplu, ntr-o reea complex din economie, nodurile pot s reprezinte ageni economici diferii, productori sau consumatori, instituii financiare sau agenii economice ale statului. Arcele pot reprezenta relaii de cooperare, relaii de competiie, obligaii de plat sau, pur i simplu, proximitatea geografic. Arcele pot fi orientate i pot conine informaii privind intensitatea sau ponderea acestor relaii. De asemenea, ntre reele exist diferene n raport cu sistemele complexe pe care le reprezint. Datorit acestor aspecte, reelele complexe au fost clasificate n funcie de natura sistemelor complexe reprezentate n urmtoarele tipuri: a) Reele sociale: - Colaborarea actorilor; - Comitete de direcie; - Contacte tiinifice; - Mesaje e-mail; - Contacte sexuale .a. b) Reele informaionale: - World Wide Web; - Reele de citri; c) Reele tehnologice: - Internetul; Capitolul 3 Conectivitate i interaciune n sistemele adaptive complexe - Reeaua Grid; - Pachetele software; - Circuitele electronice; - Reeaua de aerroporturi; - Reeaua de cale ferat; d) Reele biologice: - Reele metabolice; - Reele genetice; Reele neurale; 2.2.Reele sociale complexe

O reea social reprezint o mulime de oameni sau grupuri de oameni cu un anumit tip de contacte sau interdependene ntre ei. Tipurile principale de contacte pot fi relaii de prietenie sau de rudenie, relaii de afaceri ntre companii,contactele sociale dintr-o anumit comunitate, contacte tiinifice dintr-o comunitate de oameni de tiin .a. Sociologia i alte tiine sociale au fost, de-a lungul timpului, interesate de astfel de reele. Sociologi precum Jacob Moreno sau Elton Mayo au fost promotorii unor metode cantitative de studiu al grupurilor mici (primul a studiat relaiile de prietenie dintr-un colegiu, iar al doilea reelele sociale create ntre muncitorii din fabricile din Chicago). Anatol Rapaport a fost printre primii matematicieni preocupai de proprietile cantitative ale reelelor. n ultimii ani, modelele denumite Small-world ale lui Milgram au dus la un conceptdevenit celebru al celor sase grade de separare Datorita problemelor legate de acuratetea datelor, subiectivitatea raspunsurilor si numarul mic de eioane, retelele sociale necesita un efort destul de mare n constructie sistudiu. Din aceasta cauza, o tot mai mare atentie se acorda retelelor colaborative care reprezinta retele n care participantii colaboreaza n grupuri diferite iar legaturile dintre perechile de indivizi sunt determinate de apartenenta la un grup comun. De exemplu, o retea colaborativa este cea a actorilor de film care apare n Internet ovie Database. n aceastaretea, actorii care apar n filme sunt considerati ca fiind conectati daca ei apar n acelasi film.O alta retea colaborativa este cea a directorilor de companii, doi directori fiind legati ntre ei daca apartin aceluiasi Consiliu de directori. Un alt tip de retea sociala este cea comunicationala. n cadrul acesteia, fiecare arc (orientat) ntre doi oameni reprezinta un mesaj trensmis prin posta, telefon sau email de la unul la celalalt. De exemplu, ntr-o retea a telefoanelor date, numarul de vrfuri ale grafului care corespunde unui numar de telefon, este enorm, ajungnd la 50 de milioane, cea mai mare retea dupa cea a World Wide Web (Aiello s.a.). Ebel s.a. au reconstruit experimentul lui Milgram n cazul mesajelor e-mail transmise ntre 500 de studenti de la universitatea din Kiel,Germania. n aceasta retea, vrfurile sunt adrese de e-mail iar arcele orientate reprezinta mesaje transmise de la un student la altul. S-a observat, n acest caz. Ca regula celor sase grade de separare se mentine si n cazul unei astfel de retele. O alta retea colaborativa este cea a directorilor de companii, doi directori fiind legatintre ei daca apartin aceluiasi Consiliu de directori.Un alt tip de retea sociala este cea comunicationala. n cadrul acesteia, fiecare arc(orientat) ntre doi oameni reprezinta un mesaj trensmis prin posta, telefon sau e-mail de la unul la celalalt. De exemplu, ntr-o retea a telefoanelor date, numarul de vrfuri ale grafului care corespunde unui numar de telefon, este enorm, ajungnd la 50 de milioane, cea mai mare retea dupa cea a World Wide Web (Aiello s.a.). Ebel s.a. au

reconstruit experimentul lui Milgram n cazul mesajelor e-mail transmise ntre 500 de studenti de la universitatea din Kiel,Germania. n aceasta retea, vrfurile sunt adrese de e-mail iar arcele orientate reprezinta mesaje transmise de la un student la altul. S-a observat, n acest caz. Ca regula celor sase grade de separare se mentine si n cazul unei astfel de retele.

3.Aplicatiile de tip retea sociala complexa in studierea retelelor sociale actuale

In aceasta partea sunt tratate definiiile i clasificrile site-urilor de socializare, precum i o serie de clasificri ale categoriilor de uzuri i utilizatori. Reelele sociale online au devenit populare n 2003, o dat cu lansarea unor website-uri ca Friendster, Tribe.net i LinkedIn. La ora actual exist peste 200 de site-uri sociale online importante. Motorul de cutare Google a lansat n ianuarie 2002 reeaua online Orkut, iar Kibop s-a lansat recent ca reea social a vorbitorilor de spaniol i portughez. n aceste comuniti online, un set iniial de fondatori trimit mesaje prin care invit membri ai reelelor lor personale de contacte s se alture reelei. Noii membri repet acelai proces i contribuie la creterea numrului de membri i la asigurarea unor legturi globale. Site-urile ofer servicii de tipul actualizrii crilor de vizit online ce conin adresele de mail ale cunoscuilor, vizualizarea profilului membrilor, crearea de noi contracte prin prezentarea serviciilor. Site-uri de tipul LiveJournal ncurajeaz interconectarea unor webloguri, iar pasul urmtor este ideea unor Semantic Social Network carea va interconecta att oameni, ct i webloguri, cum ar fi StumbleUpon i Funchain. Exist software special pentru crearea unei reele sociale proprii, cum ar fi Sparta sau conceptele de afaceri Ecademy, ReferNet sau Shortcut. n continuare am descris preponderent cronologic dezvoltarea reelelor de socializare online, concentrndu-ne pe cele mai populare dintre acestea sau pe cele care au marcat puncte cheie n configurarea acestui tip de sisteme online: 1985 WELL; 1994 Geocities; 1995 Classmates.com; 1995 Match.com i site-urile de anunuri matrimoniale (dating sites) 1997 Sixdegrees.com; 1999 Cyworld, AsianAvenue, BlackPlanet i MiGente; 2002 Friendster;

 2003 MySpace; 2003 LinkedIn; 2003 Gaia Online; 2003 hi5; 2004 Orkut, Google Buzz, Google Friend Connect, Google +; 2004 Facebook. Funcionalitile cheie au fost puse n discuie n ncercarea de a explica succesul larg sau limitat al acestor sisteme i impunerea la nivel mondial n cele din urm a sistemului Facebook. Pentru a justifica alegerea Facebook ca subiect al cercetrii, am inventariat diversele funcionaliti puse la dispoziie de acest serviciu utilizatorilor si de-a lungul celor 7 ani de activitate i rolul su de corolar al tehnologiilor de comunicare mediat de computer.Definirea i clasificarea siteurilor de tip reea social n contextul ultimilor ani, n care uzul acestora s-a impus global n rndul adolescenilor i tinerilor n special, preocup un numr tot mai mare din membrii comunitii tiinifice. Att cercettorii din domeniul tiinelor reale, ct i cei din domeniul tiinelor sociale par s se orienteze spre metodologii de cercetare ce profit de disponibilitatea unor cantit i mari de date fcute publice pe aceste site-uri.

4.Dezvoltarea serviciului Facebook

Cel mai recent exemplu n acest sens este cel al retelei de socializare online Facebook. A nceput timid n urm cu aproape patru ani n campusul facultii americane Harvard, din nevoia unui student de a socializa cu colegii. ncet-ncet, Mark Zuckerberg, fondatorul reelei, a atras de partea afacerii sale o serie de investitori, iar reeaua lui s-a extins la nivel mondial. Astazi, la 23 de ani, Zuckerberg este considerat cel mai bogat tnr cu vrst sub 25 de ani din SUA, averea lui fiind evaluat de Forbes la 1,5 miliarde de dolari (puin peste un miliard de euro). Dar poate mai important dect att, fondatorul Facebook, adesea comparat cu vizionari precum Bill Gates sau cu Steve Jobs, a reuit s agite spiritele n Silicon Valley, nzuind s creeze servicii concurente cu cele ale Google, Yahoo!, Microsoft sau MySpace. A vrut iniial reea de socializare, va ncasa anul acesta n jur de 150 de milioane de dolari (127 de milioane de euro) din vnzarea de reclame pe site-ul Facebook, iar mai nou, tot prin intermediul reelei lui, ofer de cteva luni aplicaii software create de programatori independeni. Ar fi exagerat s se spun c Bill Gates, Eric Schmidt sau Rupert Murdoch s-ar simi amenintai de iniiativele lui Zuckerberg. Cert e ns c vecintatea lui virtual mpinge case mai mari s se grbeasc atunci cnd e vorba de propriile lor iniiative. Reeaua social MySpace, considerat cea mai popular din lume, cu

peste 200 de milioane de utilizatori, se pregtete de cteva luni s lanseze MySpace Platform, potrivit unor surse apropiate proiectului. Serviciul, n sine o platforma de software prin intermediul creia orice utilizator care are cunotine de programare poate crea aplicaii software pentru MySpace, cu anumite funcii suplimentare pe care reeaua social nu le are, este un subiect pus n discuie nc din luna iunie. Totui, planurile avansate n ceea ce privete MySpace Platform las ns de neles ca News Corp., proprietarul MySpace, ncearc s grbeasc puin lucrurile. i, dup cum scrie analistul Michael Arrington pe blogul TechCrunch.com, lansarea serviciulu i-ar putea avea loc chiar n aceast sptmn, la reuniunea Web 2.0 Conference de la San Francisco. Comentatorii susin ca accelerarea strategiei MySpace n ceea ce privete platforma de software pare a fi justificat n primul rnd de faptul c Facebook, principalul su competitor, ofer deja aplicaii software create de programatori independeni i adugate reelei sociale, de la softuri de amuzament i pn la aplicaii care permit accesul la serviciul Gmail al Google. Pe pagina personal a unui membru de pe Facebook apare astfel, pe lng datele de contact, pozele personale, csua de e-mail i seciunea cu preferine i pasiuni, i o list complet de aplicaii disponibile prin Facebook Platform, care pot fi descrcate gratuit i instalate pe acea pagina. Or, MySpace urmrete s traduc succesul nregistrat de Facebook Platform, pe serverele companiei existnd deja n jur de 5.500 de aplicaii software create de programatori independeni, n propriul su business. ntr-un plan mai larg, pentru MySpace, dar i pentru cele mai mari nume din industria online, care aspir s dezvolte o reea social comparabil - Google sau Yahoo! -, Facebook e o problem prin simplul fapt c a reusit att de repede s ctige teren i s se transforme, dintr-o simpl reea social dedicat studenilor, aa cum a gndit-o Zuckerberg iniial, ntr-un site de socializare pentru utilizatori n cea mai mare parte cu vrsta de peste 25 de ani, public-int pentru publicitatea online. La sfritul lunii trecute, un grup restrns format din aproximativ 15 specialiti s-a adunat la sediul Google din Mountain View, n cadrul unei ntlniri confideniale, pentru a discuta strategia companiei n lumina problemei Facebook. n pia se zvonete c Google, care deine reeaua social Orkut, i-a propus la rndul su s introduc o platform software colaborativ n cadrul reelei. Numai c, pentru a oferi mai mult dect Facebook i pentru a se diferenia, Google vrea s extind platforma i pe alte servicii importante pe care le ofer, cum ar fi iGoogle (pagina personalizat a motorului de cutare), serviciul de e-mail Gmail i Google Talk (serviciul de mesagerie online). Totodat, Google ar putea prin aceast platform s ofere acces la reeaua sa i utilizatorilor altor reele sociale, precum Bebo, Friendster, Twitter sau Digg. Deocamdat ns, planurile companiei nu sunt clare,

un anun oficial urmnd s fie fcut pe data de 5 noiembrie, conform lui Michael Arrington de la TechCrunch.com. Btlia n platforme software este util nu numai companiilor implicate, care sper s se diferenieze astfel n faa utilizatorilor, dar ajut i industria dezvoltatorilor de software. Astfel de platforme creeaz competiie i ntre programatori, pe principiul c cel mai rapid i cu cea mai bun aplicaie dintr-o anumit categorie va intra n sistem, aplicaia sa putnd fi descarcat i folosit de utilizatorii reelei sociale, iar programatorul ncaseaz bani n consecin.n cazul Facebook, spre exemplu, pentru dezvoltarea aplicaiilor software care sunt adugate reelei concureaz peste 70.000 de programatori. Este drept c multe dintre aplicaiile pe care le gireaz Facebook au mai degrab rol de divertisment pentru utilizatori, dar Zuckerberg mizeaz n acelai timp i pe latura de business a acestei platforme de soft. n viziunea sa, Facebook va deveni un punct de reper online pentru angajatori sau directori de resurse umane n cutare de talente, un soi de surs de fie personale cu detalii despre membri - informaii utile deopotriv pentru companiile interesate s-i fac reclam pe Facebook.