Analiza mediului demografic al Romaniei

MEDIUL DEMOGRAFIC reprezinta punctul de pornire n analiza macromediului de marketing al organizatiei si se refera la populatia existenta ntr-un anumit teritoriu (din perspectiva marketingului, "teritoriul" are n vedere aria pietei organizatiei).

DEMOGRAFIA reprezinta "stiinta care, folosind cu precadere metode cantitative, statisticomatematice, studiaza fenomenele si procesele referitoare la numarul, repartitia teritoriala, structura, densitatea si miscarea populatiei si consecintele determinate de modificarile variabilelor mentionate".

INVESTIGATIILE de ordin demografic au ca obiect: 1.persoana (individul) 2.gospodaria (menajul) - "unitatea socio-economica si demografica incluznd totalitatea persoanelor legate prin relatii de rudenie, care locuiesc mpreuna si duc un trai comun, cu acelasi buget" 3.familia - "unitatea biologico-sociala care are ca principala caracteristica raporturile de rudenie dintre persoanele care o alcatuiesc"

FACTORII care influenteaza evolutia demografica sunt: 1.Calitatea vietii: accesul facil la apa curenta, canalizare, salubritate, servicii medicale si sociale, hrana relativ ieftina si de calitate, accesul la spatii de locuit, energie ieftina, reteaua de transport si comunicatii. 2.Fertilitatea populatiei 3.Venitul mediu pe cap de locuitor 4.Miscari de emigrare/imigrare ale populatiei 5.Fiscalitate

6.Legislatia cu privire la avort si la familie 7.Stabilitatea locului de munca 8.Educatie atat la nivelul familiei cat si al invatamantului 9.Religie poate influenta intr-o directie sau alta comportamentul populatiei fata de sexualitate, familie si necesitatea de a avea copii 10.Obiceiuri specifice/ traditii 11.Factori de mediu, poluare

POPULATIA reprezinta colectivitatea persoanelor care traiesc pe un anumit teritoriu delimitat sau constituita n raport cu anumite caracteristici. Din perspectiva marketingului, studierea populatiei se realizeaza urmnd doua directii majore: ca "furnizor" de consumatori pentru produsele si serviciile organizatiei ca "furnizor" de forta de munca pentru organizatie Privita dintr-o perspectiva dubla, demografica si sociala, populatia formeaza un sistem ce cuprinde: Elementele sistemului Procese specifice elementelor Statutul de membru Intrare (nastere, imigratie), iesire (deces, emigratie) mbatrnire Caracteristicile sistemului Dimensiunea Procese specifice sistemului Crestere sau scadere (intrari - iesiri) Modificarea structurii pe grupe de vrsta Modificarea structurii pe categorii de sex Modificarea structurii dupa mediul de resedinta Modificarea structurii dupa niv de instruire Modificarea structurii pe categorii ocupationale

Vrsta Sexul Mediul de resedinta

Structura pe grupe de vrsta Structura pe categorii de sex

Migratie interna ntre medii Educatia Mobilitatea ocupationala

Structura dupa mediul de resedinta Structura dupa nivelul de instruire Structura pe categorii ocupationale

Nivelul de instruire Ocupatia

Veniturile

Acumulare sau diminuare

Structura pe categorii de venituri

Modificarea structurii pe categorii de venituri

La 1 ianuarie 2011 populatia Romniei a fost de 21.413.815 locuitori, din care 10,4 milioane brbati (48,7%) si 11 milioane femei (51,3%). Valorile negative ale sporului natural, conjugate cu cele ale soldului migratiei externe, au fcut ca populatia trii s se diminueze, n perioada 2008-2011, cu 114,8 mii persoane.La momentul actual populatia Romaniei este de 18.043.449 locuitori .

Dupa cum se poate observa si in tabelul anterior structura populatiei pe grupe de varsta este: populatie tanara 0-14 ani din care prescolari (0-6 ani) populatie adulta 15-59 ani populatie varstnica 60 ani si peste Efectivul total al populaiei a sczut n cadrul tuturor grupelor de vrst, cu excepia celei peste 60 ani, ceea ce arat tendina de mbtrnire demografic. Populaia tnr a inregistrat o scadere n proporii de 40-65%. Populaia n vrst apt de munc s-a nscris de asemenea ntr-un trend descresctor. n prima perioad, pn n 2010, populaia a crescut uor prin intrarea n rndurile populaiei adulte a generaiilor relativ numeroase nscute pe parcursul ultimilor ani ai politicii nataliste. A II-a perioad a fost marcat de intrarea generaiilor nscute dup 1990, caracterizate de scderea natalitii.

Populaia de peste 80 ani a crescut ntr-un ritm mai rapid. n cadrul acestei grupe de vrst, populaia feminin predomin datorit speranei de via mai mari a femeilor.Astfel,conform prognozei populaiei elaborat de ctre Institutul Naional de Statistic, efectivul populaiei va scdea pn n anul 2050 cu peste 600 mii locuitori. Am putea afirma c nu scderea n sine a numrului populaiei este evoluia cea mai ngrijortoare, ci faptul c acestei evoluii i se asociaz o degradare continu a structurii pe vrste datorat procesului de mbtrnire demografica. Cauzele acestor evoluii sunt, nainte de toate, nivelul sczut al fertilitii, prin care generaia de prini este nlocuit doar parial, i migraia, mai ales cea extern care afecteaz mai ales tinerii cu un grad de profesionalizare nalt. OPORTUNITATI (produse si servicii): vacante la preturi mai reduse,pachete de calatorii de tipul all inclusive pt persoanele varstnice care merg de obicei (cu nepotii) in vacanta cluburi pt pensionari unde se intalnesc pt a se relaxa,discuta pt a socializa in general reduceri la mijloacele de transport locuri de munca in vederea consilierii tinerilor ,in diverse domenii,cu o remuneratie convenabila organizarea unor festivitati ,spre exemplu pt implinirea a 50 ani de casatorie trasport gratuit la domiciliu a produselor achizitionate de acestia (elecronice,alimentare) servicii medicale gratuite

Structura dupa nivelul de instruire :

Dupa cum se poate observa,in Romania populatia este impartita in sase categorii dupa nivelul de instruire: prescolari invatamant primar si gimnazial invatamant liceal invatamant profesional invatamant postliceal invatamant superior OPORTUNITATI (produse si servicii)-pt absolventii de ciclu liceal in primul rand ,intrucat ocupa o proportie mai mare din totalul populatiei: cursuri de pregatire/calificare pt invatamantul superior locuri de munca cu training-uri in anumite domeniii materiale usor accesibile(carti de calitate) si transportul la domiciliu al acestora(mai ales pt persoanele din mediul rural) abonamente la institutii de spectacol,muzee,cinematografe,biblioteci

Structura dupa tiparul familial:

Ancheta asupra Conditiilor de viat relev c mai mult de jumtate din numrul total al gospodriilor locuiesc n mediul urban (56,5%).Aproape jumtate din numrul total al gospodriilor din Romnia sunt formate din 2 sau 3 persoane (25,9% si,respectiv 22,2%), iar o cincime (20,0%) din 4 persoane.Gospodriile cu component foarte numeroas, de 6 si mai multe persoane, reprezint numai 5,2% din total. Structura gospodariei in Romania este: in mediul urban doi parinti cu un copil sau un parinte cu doi copii in mediul rural doi parinti sau un parinte si un copil OPORTUNITATI(produse si servicii): pachete de vacanta all inclusive la preturi convenabile servicii medicale gratuite, in special pt copii reduceri la biletele pt cinematografe,muzee,teatre spatii special amenajate pt copii(pt sarbatorirea zilelor de nastere,pt joaca) si sali de lectura,laboratoare(in special pt copiii din mediul rural) transport gratuit pt scolari

Structura populatiei dupa ocupatie si venituri:

Un aspect ncurajator observat n anul 2011 a fost modificarea surselor de crestere economic, dinspre orientarea excesiv spre consum (predominant n anii premergtori crizei) ctre o contributie mai accentuat a exporturilor, agriculturii si industriei.

In perioada 2008-2011, principala surs de formare a veniturilor totale ale gospodriilor a reprezentat-o veniturile bneSti, n scdere de la 83,1% n anul 2008, la 81,7% n anul 2011. Veniturile n natur nregistreaz n aceeasi perioad o tendint cresctoare, ajungnd n anul 2011 la 18,3% pe seama, n principal, a contravalorii consumului de produse agroalimentare din resurse proprii (n crestere cu 2,7puncte procentuale fat de anul 2008).

Bibliografie:
http://businessday.ro http://www.insse.ro http://www.presidency.ro

http://economie.hotnews.ro http://www.fonduri-ue.ro/ http://www.adrcentru.ro

Student:

Pirvu Stefania Andra