Sunteți pe pagina 1din 15

INTERNETUL I COMUNICAREA POLITIC Prof. univ. dr.

Clin Sinescu, Facultatea de tiine Politice, Universitatea Cretin Dimitrie Cantemir

Abstract. Practically unknown to the large public in the mid of 90, the internet phenomenom knew an amazing ascension, becoming, at the beginning of the new century, one of the most, if not the most common medium of communication in the world, with various and multiple uses and roles, covering all the fields of our social existence and activity. In this respect, the political communication represents one of the most interesting and fertile fields that allowed to this seed called internet an ample and prolific ground for its own evolution and development. The article Internet and political communication offers pertinent analyses of the impact of the internet on the political life and the electoral communication, some approaches of it, making obvious the political potential of this instrument of communication and some relevant aspects concerning the main uses of the internet in the political communication and during the electoral campaigns in two of the most representative democracies of the world-France and United States.

Practic necunoscut marelui public la mijlocul anilor 90, internetul a cunoscut o evoluie trepidant n cea mai mare parte a rilor industrializate. n pofida dificultilor de ordin metodologic legate de accesul la aceast nou form de media, se poate afirma c internetul a nceput s fie folosit de un numr tot mai mare de oameni i c distana dintre cei care au acces la el i ceilali tinde s se reduc tot mai mult. Conform unor date statistice din, 1993 pn n anul 2000 numrul utilizatorilor de internet a crescut de la 90.000 la 304 milioane. Potrivit acelorai estimri, la nivelul lunii iulie 2000 existau 137 de milioane de utilizatori n Statele Unite, 83 de milioane n Europa i un total de 72 de milioane de guests n toat lumea. La aceeai dat, Pipa Norris (n Internet World) fcea meniune de existena unui numr de 1228 de site-uri web aparinnd partidelor politice i a 1555 de site-uri de cotidiene; n Europa, numrul partidelor politice online a crescut la 7075 n timp ce numrul ziarelor cotidiene a sczut la 481. Trebuie ns subliniat c adevratul sens al revoluiei digitale poate fi relevat prin comparaie cu ce reprezint i cum au evoluat celelalte mijloace de comunicare: pentru a ajunge la cifra de 50 de milioane de utilizatori, radioului iau trebuit 38 de ani, televiziunii 13 ani, PC-ului 16 ani, iar internetului 4 ani. Relund analiza la nivelul anului 2007 ajungem la ritmuri i cifre absolut uluitoare. Cu titlu de exemplu, precizm c fa de anul 2000 numrul internauilor a ajuns n Europa la 315 milioane de utilizatori, Statele Unite la 233 de milioane, iar n Asia la peste 700 de milioane numai n China, fapt care d o dimensiune cu totul extraordinar acestui fenomen. Numrul utilizatorilor de internet de pe mapamond a ajuns astzi la peste 1 miliard 500 i jumtate de

persoane. n tabelele de mai jos, se prezint date relevante despre aceste creteri n toate regiunile lumii, mpreun cu ritmurile de cretere specifice fiecrei regiuni n parte. De menionat c n Romnia, numrul utilizatorilor de internet a crescut fa de anul 2000 de 517 ori, ajungndu-se n prezent la aproape 5 milioane de utilizatori, iar ritmul de cretere continu!

Fig.1 Repartizarea utilizatorilor de internet pe mapamond

Fig.2 Tabel cu ritmul de cretere a numrului de utilizatori de internet n Europa

Fig.3 Tabel cu ritmul de cretere a numrului de utilizatori de internet n America de Nord Internetul a nceput s devin, n acest context, un nou vehicul al comunicrii electorale, dup exemplul publicitii permind partidelor politice s controleze mesajele trimise i s-l adreseze direct alegtorilor fr a-l mai supune filtrului jurnalistic. n aceeai idee, acest nou mijloc de comunicare face posibil difuzarea rapid a unui volum mare de documente la pre sczut, ofer o oarecare vizibilitate partidelor mici, neglijate sau ignorate de mass-media i permite o comunicare activ ntre partide i ceteni, cu meniunea c n unele ri numrul alegtorilor care au acces la internet este oarecum limitat. O analiz a coninutului a 339 de site-uri aparinnd unor formaiuni politice din ntreaga lume, realizat n noiembrie 2000 arat c partidele politice folosesc n special internetul pentru a difuza informaii i c fac mai puin apel la potenialul su interactiv. n acest sens, se menioneaz ca majoritatea formaiunilor politice au tendina de a folosi internetul ca pe un suport tradiional al comunicrii (Margolis i Resnick, 2000). Modaliti de abordare a internetului

Abordarea domeniului de referin de ctre cercettorii de specialitate pune o serie de probleme de ordine metodologic i practic. Dei internetul ar putea fi asimilat n multe situaii presei, variabilitatea limitelor sale, natura efemer a coninutului su i abilitatea utilizatorilor de a interaciona cu aceasta, modificnd-o, creeaz noi provocri de ordin metodologic n studierea acestui mediu de comunicare. n faa indicatorilor i tehnicilor de cutare care necesit adesea o profund cunoatere a reelei i a funcionrii sale, reacia cea mai des ntlnit o constituie disconfortul i refuzul, fapt mai ales vizibil n Europa dect n Statele Unite, unde internetul a reprezentat o ocazie de a experimenta, ntr-un domeniu totalmente neexplorat, concepte, metode i criterii de evaluare mprumutate de la alte discipline, cu predilecie din zona marketing-ului, a comunicrii i antropologiei. Abordarea empiric i cantitativ a domeniului studiat pare s provoace cele mai multe probleme cercettorilor, n special atunci cnd se impune gestionarea unor noi categorii de analize, sau a unor date de ordin cantitativ, destul de instabil, de altfel. Incertitudinea limitelor web constituie elementul cel mai deconcertant n opinia lui Benjamin Barber (The state of electronically enhanced democracy: a survey of the Internet 1998) n timp ce pentru Steven Jones (Doing Internet Research, 1999) efectuarea unor studii asupra unor lucruri greu de neles, greu de definit i n schimbare rapid constituie una din provocrile cele mai directe pentru cercettorul n plan social. ncepnd de la acel paradox real al exploziei informaiilor i, n acelai timp, al volatilitilor the web as a changing medium, tradus prin faptul c dovezile empirice se anuleaz cu aceeai rapiditate cu care se creeaz. Apoi prin faptul c ceea ce are astzi un sens l pierde n ziua urmtoare the web as an ephemeral medium, ilustrat prin ideea c multe site-uri web funcioneaz pe timpul campaniilor electorale, fiind abandonate la terminarea acestora i pierznd astfel posibilitatea de a trece de la campania intermitent la comunicare permanent. Fotografierea i explicarea unor fenomene deosebit de fluide i dinamice the web as a state of flux ar putea fi o abordare foarte complicat, cu condiia s nu rmn la un nivel de abstractizare prea ridicat the web as a metaphor sau din contr s avanseze o serie de teorii, care s circumscrie propriile studii. n opinia profesoarei Rosanna de Rosa cercetarea analitic a internetului presupune trei tipuri de abordri: de ordin structural, retoric i socio-cultural. n ceea ce privete abordarea structural, accentul se pune pe caracteristicile paginilor web, n virtutea puterii de condiionare a aciunii i comportamentului utilizatorului. n acest sens, se pot evalua capacitatea de navigare, interaciunea i personalizarea site-ului relevate de-a lungul analizei particularizate a organizrii sale: ierarhia item-urilor, numrul de pagini, cantitatea de uniti informative, viteza de ncrcare, prezena de tehnologie interactiv, etc.. n abordarea retoric se consider ceea ce se comunic i mai ales cum se comunic. Coninutul site-ului devine deci adevrata i propria unitate de analiz: se analizeaz stilul, forma, imaginea, semnificatul, apelul, limbajul, temele. n cadrul abordrii socio-culturale, site-ul web este considerat drept un element ce face parte inerent dintr-un proces social mai complex. Caracteristicile de rspuns sunt la fel de importante precum fenomenul nsui, dimensiunea apreciat este interiorul i exteriorul spaiului virtual, fr soluie de continuitate. Paralel cu observarea campaniei online a unui partid politic, se vor analiza deci, i bazele sale electorale, nivelul de competiie a campaniei electorale, atitudinea presei, etc..

Potenialul politic al internetului Studiile aprute pe aceast tem relev contribuia internetului la o mai bun informare a cetenilor i la o mai mare transparen a aciunii publice, precum i faptul c favorizeaz tipuri de comunicare pe care celelalte mijloace - considerate de acum tradiionale - nu le pot simula. ntr-un astfel de studiu, intitulat Internetul i practicile politice aprut n 2003, Thierry Vedel arat c fa de mijloacele de informare existente, internetul prezint patru avantaje principale: diminuarea costurilor de difuzare i stocare a informaiilor; accesul direct la textele originale i integrale ale discursurilor, declaraii, diferite rapoarte, etc. la informaia primar, utilizatorii de internet putnd consulta i formula propria opinie, fr medierea altor factori; posibilitatea de cercetare personalizat n vederea constituirii unei baze de date proprii, realizat pe baza percepiilor i clasificrilor personale; diversificarea surselor de informare, internetul fiind o reea descentralizat n care se poate intra printr-o mare varietate de ci. n acest fel, el poate scpa controlului autoritilor politice dintr-o anumit ar, existnd totodat posibilitatea ca atunci cnd nu este autorizat s poat fi instalat ntr-o alt ar. Internetul stimuleaz dezbaterea politic fcnd posibil organizarea de discuii n forumuri, mesagerii, sau blog-uri (liste de difuzare). Internetul poate favoriza construcia sau lrgirea unui spaiu public riguros i deschis, n msur s asigure exprimarea ideilor ce nu se pot manifesta n cadrul instituional al democraiei reprezentative sau n cadrul teritorial al statelor naiuni. n acest sens, internetul este potenial deschis curentelor de opinie slab reprezentate sau nereprezentate n sistemele politice, care pot nscrie pe agenda public unele aspecte neabordate de partide sau de media. Forum-urile de discuie de pe internet reprezint o modalitate de a organiza adevrate dezbateri. Acest forum devine un adevrat loc al libertii i al autenticitii, n care fiecare individ se poate exprima liber, sincer i fr constrngerile impuse de viaa instituional sau imaginea sa social. Internetul transcende frontierele geografice, sociale, culturale sau religioase, punnd n contact indivizi de condiie diferit care fr acest sistem nu ar fi avut posibilitatea material de a intra n contact. n acest cadru, internetul devine locul de percepere i confruntare a unor idei noi, a unor noi moduri de gndire i nu n ultimul rnd un loc de nelegere a punctelor de vedere exprimate de ceilali. n legtur cu stimularea dezbaterii politice pe care oferit de internet, mai pot fi aduse n sprijin urmtoarele argumente: participarea la forumuri genereaz legturi sociale i condenseaz identitile colective; forumurile reprezint un loc de autoreglare, internetul fiind perceput ca un spaiu de dezbatere ale crui reguli sunt inventate i produse n comun de ctre ansamblul participanilor si, aa cum o dovedesc codurile de bun conduit pe care internaii le elaboreaz pentru reglementarea schimburilor relaiilor dintre ei; ca urmare internetul este prezentat ca un vector pedagogic care te nva principiul nsui al dialogului. Internetul constituie o modalitate deosebit de sugestiv de vitalizare a aciunii colective, de mobilizare politic, deoarece faciliteaz regruparea politic, permind indivizilor animai de un interes comun, dar izolai s intre n contact i s formeze un grup de aprare sau de presiune. Totodat, internetul diminueaz costurile de coordonare care frneaz n mod normal angajarea politic a indivizilor, sprijinindu-i s se pun de acord i s elaboreze o strategie de aciune, fr a se deplasa din zona de origine. n acest sens, internetul poate favoriza emergena unor noi fore politice sau sociale, care pn la acea dat erau marcate de absena unei structuri

eficiente de coordonare. Tot pe aceast linie se nscrie i ecoul pe care internetul l d aciunii colective. El permite forelor politice i gruprilor de interes de a difuza n rndul opiniei publice programul, revendicrile sau pe reprezentanii lor fr a fi confruntai cu filtrul pe care l exercit media. Internetul favorizeaz o interaciune mai strns ntre guvernani i guvernai, n sensul c el poate servi drept suport unei mai mari transparene a aciunii publice. Aceast transparen reprezint n acelai timp condiia, mijlocul i scopul democraiei. Ea permite verificarea respectrii principiilor nsei ale democraiei, corespunde unui drept de control al societii civile asupra sistemului politic i este de natur s amelioreze calitatea proceselor de decizie. n aceast perspectiv, accesul mai larg la informaie i la datele publice, pe care l permite internetul, trebuie sa fie n consens cu nevoia de transparen, susinut de voin politic, codificat prin legi care s defineasc precis natura datelor publice ce trebuie conservate sub form electronic precum i modalitile de consultare a acestora. Pe aceast latur a relaiilor mai strnse dintre guvernai i guvernani se nscrie i aprecierea, potrivit creia internetul constituie un instrument prin care aleii i guvernanii pot cunoate mai bine solicitrile i punctele de vedere ale cetenilor. n acest sens, au fost create site-uri web cu scopul de a colecta solicitrile sau revendicrile populaiei n legtur cu anumite informaii, probleme, proiecte etc. i de a inaugura un dialog electronic cu guvernanii. Categorii de utilizare a internetului n comunicarea politic n lucrarea sa Communication & Marketing de lhomme politique (2007), profesorul Philippe J. Maarek arat c principalele categorii de utilizare a internetului n comunicarea politic se pot clasifica n trei grupe: utilizri politice instituionale, pentru campaniile electorale i utilizri ale grupurilor de presiune i partidelor marginale. n ceea ce privete utilizrile politice instituionale, domeniul de referin l constituie site-urile partidelor politice tradiionale. Din acest cadru, nu sunt excluse serviciile instituionale permanente create de ctre stat (ministere, servicii centrale) sau colectivitile teritoriale, care, dei din ce n ce mai numeroase ele nu sunt teoretic utilizate n scopuri politice. n momentul de fa toate partidele politice tradiionale i au propriul site pe internet care prezint principalele elemente de program ale partidelor politice i sunt completate n perioada de campanie cu pagini despre candidaii partidului sau cu legturi ctre propriile lor site-uri, avnd un rol de orientare considerabil. De menionat c n acest fel se poate verifica popularitatea de care se bucur un ef de partid n rndul electoratului, cuantificnd numrul de pagini i tipurile de informaii ce-i sunt consacrate. Aceste site-uri sunt n prezent deseori dublate de blog-uri sau comport forum-uri pentru a satisface nevoile de interaciune manifestate de internauii pasionai de web 2.0 sau pur i simplu doritori de a-i lsa punctul lor de vedere. n cazul site-urilor instituionale participarea internauilor este n general moderat pentru a evita publicarea anumitor texte agresive sau defimtoare. Potrivit lui Philippe J. Maarek, n ultimii ani, mai multe partide politice franceze au ntreprins o campanie de ncurajare a revenirii militantismului, servindu-se de modalitile de interelaionare oferite de internet. UDF (Union pour la Dmocratie Franaise) i mai ales Partidul Socialist i UMP (Union our un Mouvement Populaire) au permis astfel adeziuni

directe prin internet fr a mai folosi ca intermediar organizaia local. O dovad concret de manifestare a acestui militantism prin intermediul internetului este ilustrat de cei aproape 80.000 de adereni care n baza sumei de 20 s-au alturat, cel puin cu caracter temporar, n rndurile Partidului Socialist, putnd participa la primarele pe care le-au organizat n toamna anului 2006. n acest context se face meniune i de campania de trimitere masiv de spam-uri din 2005 2006 prin care un milion i jumtate de francezi au primit un e-mail nesolicitat de la preedintele su i viitor candidat la acea dat la prezidenialele din 2007, Nicolas Sarkozy. Dei acest demers a prut la acel moment cam ndrzne, din cauza iritrii pe care ar fi produs-o n rndul destinatarilor accesarea forat a adreselor lor de e-mail, aceast campanie de prospecie electronic s-a dovedit a fi deosebit de inspirat, bucurndu-se de un real succes. n plus, ea a avut avantajul unor costuri foarte reduse, care s-au limitat doar la preul de locaie, a fiierelor de adrese electronice i l-a remunerarea prestatorului de servicii. ntruct dup referendumul din 2005 au fost sesizate o serie de plngeri cu privire la aceast modalitate de organizare a campaniei, CNIL (Comisia Naional de Informatic i Liberti) a publicat n octombrie 2006 un comunicat n care a precizat o serie de elemente cu privire la regulile de conduit n materie de prospecie politic prin curier electronic, precum si un Ghid practic adresat partidelor i oamenilor politici, care au oficializat regulile deja existente n legtur cu folosirea corect a fiierelor electronice. Dup prerea autorului francez, recurgerea la aceste spam-uri, sau la alte metode mai puin tradiionale de comunicare permise de sistemul Web 2.0 au avut n general un efect pozitiv asupra socializrii politice, oferind partidelor o nou ans de a rennoi legturile cu alegtorii i de a ntrii spiritul militant n rndul acestora, prin crearea de noi fluxuri de aderare. n sprijinul acestei idei, se face meniune de existena unei anumite inerii n procesul de modernizare a internetului, datorat impactului puternic produs de mass-media, precum i de faptul c partidele politice au gsit n utilizrile recente ale internetului un mod de aciune eficient, n consens cu evoluia societii actuale.

Aspecte privind utilizarea internetului n SUA la sfritul anilor90 Folosirea Internetului este unul din cele mai schimbtoare si nenelese aspecte ale campaniilor politice de la sfritul anilor 90. Dac n anul 1992, internetul continua s fie un instrument de lucru insuficient cunoscut de oamenii de tiin, n 1996, unele campanii de mic anvergur, dar i unele campanii prezideniale au nceput s utilizeze site-uri Web, fr ns ca acestea s dispun, cel puin n concepia utilizatorilor, de o valoare strategic deosebit. Pana la sfritul anului 1998, s-a observat o cretere considerabil a numrului de campanii prezente pe Internet, precum i a numrului de alegtori care considerau Internetul o sursa importan de informare politic. Foarte muli candidai au folosit acest mediu ca pe un instrument strategic, de comunicare cu alegtorii, pentru a juca un rol determinant dar nu decisiv in campaniile lor. Potrivit unui studiu referitor la noile tehnologii n domeniul comunicrii, aprut n volumul The Manship School Guide to Political Communication, coordonat de David D. Perlmutter, autorul articolului The new technologies, Lynn Reed, arat c limita superioara a puterii Internetului ca instrument de campanie este n mare parte determinat de numrul de alegtori care au acces la Internet i care se afl sub jurisdicia candidatului. n 1998, sondajele artau c aproximativ 62-70 de milioane de aduli din S.U.A. aveau acces la internet, acas sau la serviciu. Dei 82% din utilizatorii de servicii Web declarau c sunt alegtori nregistrai, numai 40% din cei care au votat de fapt in 1998 utilizau cu regularitate Internetul. Sondajele telefonice realizate de Pew Research Center n 1998 au relevat faptul c 16% dintre alegatori au folosit Internetul pentru informaii de natur politic i doar 6% au considerat Internetul surs primar de informaie politic. Cu mici diferene, sondajele realizate de Wirthlin Worldwide au artat ca 11% dintre alegtori au gsit pe Internet informaiile necesare care s-i ajute s decid pentru cine s voteze. Aceste rezultate sugereaz totodat trei mari provocri pentru campaniile care i dezvolt strategiile pe Internet i anume: cum trebuie dezvoltat o prezen pe Internet prin care s fie atrai alegtorii care sunt online ctre site-ul unei anumite campanii, unde pot primi mesajul; modul n care trebuie dezvoltat o prezen pe internet astfel nct s atrag atenia a unor consumatori ai altor tipuri de media; cum trebuie folosite facilitile de mediu pentru ca informaia s ajung la timp i fr costuri prea mari, la susintori i activiti. Pentru a msura impactul internetului asupra societii americane la nivelul anilor 90 prezentm cu titlu de exemplu sondajele efectuate de IntelliQuest i Nielsen n 1998, care au estimat un total cuprins intre 73 si 79 de milioane de utilizatori aduli n SUA. Totodat, n urma unui sondaj efectuat de Chilton Research Institute a reieit c 53% dintre utilizatorii de Web au vrste cuprinse ntre 18 i 34 ani, i 25% au vrste ntre 35 i 44 de ani. Sondajul a mai descoperit c 78% dintre utilizatorii de Internet au studii superioare i c 53% au un venit anual de peste 50000$. Datele colectate cu acest prilej au mai scos n eviden i urmtoarele aspecte: internetul reprezint o zon fertil pentru atragerea tinerilor la vot, avnd n vedere gradul lor mare de receptivitate la nou; de menionat c tinerii ce beneficiaz de o educaie superioar sunt mai receptivi la materialele de campanie bine gndite i procesate; unele servicii de specialitate au oferit servicii de consultan n campania din 1996 la peste 11% din alegtorii intervievai pe timpul acestei campanii. n ceea ce privete impactul internetului ca reea politic un sondaj efectuat de revista Campaigns & Elections a artat c 84% din cele 270 de campanii aveau un site web sau plnuiau s aib unul. Sondajul a mai artat i c puine campanii nelegeau cu adevrat potenialul

Internetului. n timp ce 97.1% din toate site-urile aveau informaii biografice despre candidat, doar 54.2% aveau seciuni interactive care ar fi permis candidatului si alegatorului sa comunice prin sondaje sau alte mecanisme de feedback. n acest context, s-a relevat c atunci cnd este luat n discuii dezvoltarea internetului, consultanii citeaz de obicei trei zone cu potenial sporit: strngerea de fonduri, atragerea voluntarilor i comunicarea intern cu ali militani din campanie, i extern cu alegatorii. De menionat modul n care era caracterizat de ctre unii specialiti, impactul internetului la acea dat: n pofida succesului i potenialului su, internetul este departe de a deveni un segment major al mediei, fiind neneles de cei mai muli dintre candidai i ceea ce este mai ru, de ctre consultani, n special cei mai n vrst. n ceea ce privete evaluarea site-urilor Web politice din perspectiva alegerilor din SUA din 1996, care au generat internetul politic, ni se par relevante aprecierile cercettorului american Matthew M. Reavy. n concepia sa, modul n care este perceput site-ul i determin att coninutul ct i aspectul, iar site-ul candidatului trebuie s fie orientat ctre cel puin trei componente ale publicului int: alegtorii nehotri, voluntarii i ali susintori i media. n acest context, un site Web de campanie va avea un scop precis: comunicarea mesajului candidatului, intensificarea imaginii acestuia, organizarea campaniei i anihilarea materialelor negative ale oponentului care pot duna campaniei. n viziunea lui Matthew M. Reavy termenul de interaciune se refer la tranzaciile care au loc ntre un site Web i persoana care folosete site-ul, fapt care difereniaz Internetul de restul mediei. Exemplele oferite n acest cadru scot n eviden att rolul de pionierat pe care specialiti americani l-au avut n descoperirea i mai ales afirmarea internetului ca mod de comunicare modern specific secolului XXI, ct i necesitatea dezvoltrii sale la nivelul ntregii societi, dar mai ales n domeniul politic, unde aplicabilitatea acestei forme de comunicare complexe s-a dovedit a fi de bun augur. Exemplele date confirm boom-ul n materie din anii ce au urmat campaniilor din 1998 i 2000, care a generat i continu s genereze noi forme complexe de manifestare a internetului politic. Utilizarea internetului pe timpul campaniilor electorale Primele utilizri de acest gen sunt semnalate la sfritul anilor 80 n Frana, pe timpul apogeului sistemului Minitel (un fel de reea internet cu aplicabilitate strict la nivelul teritoriului Franei). Odat cu dezvoltarea impetuoas a internetului pe plan mondial, utilizarea acestei reele de ctre candidaii la alegerile prezideniale sau locale s-a generalizat. Modul de comunicare major folosit de oamenii politici n timpul campaniei l constituie site-ul web care conine n cea mai mare parte a cazurilor, trei feluri de date: - date pentru publicul extern: biografia, nsoit de fotografiomului politic programul politic al candidatului, cu evidenierea principalelor sloganuri de campanie; elemente ale campaniei n curs (comunicare, texte ale unor declaraii etc.) completate cu filme scurte sau fotografii ce prezint extrase din activitatea politic recent a candidatului; calendarul de campanie i agenda omului politic n care sunt prevzute etapele urmtoare (mitinguri, reuniuni etc.); forum-uri (n general moderate) n care se pot exprima partizanii si oponenii omului politic sau/i legtura cu blog-ul candidatului conectat eventual n paralel, n care aceast

interactivitate este permis ,,cutii potale, prin intermediul crora omului politic i se adreseaz diverse ntrebri; formulare prin care se por face unele donaii pentru desfurarea campaniei;legturi cu alte site-uri sau blog-uri utile sau ,,prietene, scrisori de informare electronic etc.; - informaii destinate jurnalitilor, furnizate n general dup o nscriere prealabil la serviciul de pres, care le acord parola de acces. Pe acest site pot fi gsite informaii mai detaliate, fotografii reprezentative de pe timpul campaniei etc., care pot fi accesate pentru a-i ilustra articolele, a marca locurile i orele de desfurare a conferinelor de pres etc. - informaii destinate militanilor, protejate de asemenea prin parol, care conin texte i mai ales material de tip campanie ce se poate transmite prin intermediul internetului: modele de afi, manifeste etc., n care ar mai rmne de completat unele date specifice localitii. Totodat, militanilor locali li se indic modul n care pot s-i construiasc propriile lor blog-uri i legturi utile cu alte elemente de campanie.

n acest context, se mai pot evidenia i alte tipuri de utilizare a internetului pe timp de campanie, astfel: - nainte de nceperea acesteia: Modul n care internetul a fost ntrebuinat pentru promovarea i impunerea imaginii unui candidat la alegeri, nainte de desfurarea acestora, este ilustrat de campania de ,,solicitri pe internet n favoarea candidaturii lui Howard Dean la alegerile prezideniale din 2004 din SUA, n urma cruia persoana n cauz a devenit un om politic de anvergur naional, ce i-a permis n final prezentarea la aceste alegeri. Acest fapt a devenit posibil datorit unei inovaii: prima ncruciare a unui site Web (www.deanforamerica.com) i a unui blog interactiv (www.blogforamerica.com). Noul site comporta att unele elemente care l situau n categoria site-urilor Web ,,clasice, ct i unele elemente interactive care l plasau ctre blog i diverse alte utilizri interactive de tipul ,,Web 2.0. Acelai rol de promovare a unei candidaturi n asemenea condiii, dar de aceast dat cu ajutorul unui singur blog, a fost realizat n 2004 prin blog-ul lui Segolne Royal, Desirs davenir. Acest blog a constituit locul principal de exprimare al candidatei pe tot parcursul semestrului care a precedat alegerile primare ale Partidului Socialist, apoi pe timpul desfurrii lor i chiar pe timpul campaniei nsi. Exemplele respective demonstreaz n mod clar c n momentul n care campania de promovare a unei candidaturi pe internet face obiectul unei bune reprezentri mediatice, susinerea candidaturii omului politic respectiv i victoria sa n alegeri sunt mult mai uor de realizat pe aceast cale, dect prin crearea acelei clasice legturi dintre omul politic i electorat, realizat prin tradiionala carism audiovizual. - pe timpul campaniei electorale: Cea mai mare parte a tehnicilor de comunicare pe internet sunt utilizabile pe timpul campaniei electorale. n acest context, se menioneaz c n Frana oamenii politici i militanii lor desfoar adevrate btlii subterane cu adversarii lor pentru a beneficia de un plus de vizibilitate pe internet, folosind tehnici adaptate momentului: - cumprarea de cuvinte cheie pe motoarele de cutare, pentru a-i direciona pe internaui ctre propriile lor site-uri. n acest sens, este evocat exemplul oarecum ocant oferit de UMP (Union pour un Mouvement Populaire), cnd acest partid a cumprat de la Google domenii cu numele unor adversari politici, de la Franois Bayrou la Arlette Laguiller sau Sgolne Royal, direcionndu-i astfel prin surprindere, pe internaui spre paginile propriilor site-uri. De menionat, totodat, c pe timpul unui interviu acordat LCI (La Chane Info) la 23 noiembrie 2006, Thierry Sorele unul din membrii UMP, specialist n comunicare pe internet, a declarat c partidul su cheltuiete 10.000 pe lun pentru cumprarea de cuvinte cheie, n special de la Google cu puternicul su sistem de legturi sponsorizate adwords; - crearea unor site-uri false prin parodierea site-urilor existente, crend internauilor senzaia c se afl pe site-urile bune;

- multiplicarea aa ziselor blog-uri de susinere construite ns n realitate de nsi echipa de campanie, att n vederea atragerii unui numr ct mai mare de internaui, ct i a multiplicrii numrului de legturi ntre propriile site-uri, n scopul de a deruta unele motoare de cutare, cum ar fi Google ale crui softuri claseaz rezultatele n funcie de legturi. Faptul c oricine i poate crea n prezent cu costuri din ce n ce mai mici i relativ uor un site web personal, cu acces practic nelimitat, a ocazionat o cretere exponenial a numrului de site-uri aparinnd grupurilor de presiune alt dat complet marginalizat. Aceast oportunitate a oferit grupurilor de presiune i partidelor politice marginalizate de orice fel o nou modalitate de a-i dovedi utilitatea i de a-i gsi astfel un nou rost. Comunicarea politic promovat n acest context de alte partide dect cele tradiionale a fost n mare msur facilitat de faptul c acestea din urm nu mai constituiau pasarela obligatorie de acces pentru marele public. n Frana, prima campanie masiv de obinere de semnturi internaionale pe internet a fost cea din vara anului 1995, cnd zeci de mii de persoane au cerut preedintelui francez Jacques Chirac ncetarea imediat a testelor nucleara militare din Pacificul de Sud. ntre 1999 i 2000, asistm la o nou relansare n Frana a acestui tip de demers, prilejuit de contestarea extinderii acordurilor de liberalizare a comerului mondial sau din conflictul din Kosovo, cnd numeroase e-mail-uri de susinere au fost trimise n toate colurile lumii. Apariia blog-urilor, cu capacitatea lor mrit de conexare i difuzarea multipl de imagini i secvene video au accelerat aportul internetului la comunicarea politic exercitat de aceste grupuri marginalizate. Practica a demonstrat c n acest caz asistm la o anumit fragilizare a comunicrii oamenilor politici, deoarece orice cetean i-ar putea manifesta pe web dezacordul, uneori chiar instantaneu, nsoit de cteva imagini imortalizate pe telefonul mobil. Demersul n cauz, devine cu att mai eficient, cu ct el i gsete ecou n media tradiional. Ca urmare a acestui fapt, campaniile electorale reprezint momente privilegiate de intervenie pe internet a acestor grupuri de presiune, care se pot face nelese mai bine i mai eficient dect pe alt cale. Devenit n mai puin de dou decenii unul din instrumentele cele mai active ale comunicrii politice moderne, internetul multiplic sursele de informare disponibile, sporind nevoia de vigilen a oamenilor politici, pe care o impune n egal msur jurnalitilor, dar i altor categorii de media. n acest context, specialiti relev i progresele tehnice, la fel de exponeniale, nregistrate la nivelul telefoanelor mobile, ale cror modele cele mai evoluate, practic mini calculatoare polivalente, nu au trecut neobservate de oamenii politici. De menionat c modul de funcionare a acestora le face s semene din ce n ce mai mult cu internetul: trimiterile de mesaje scurte (SMS) sunt urmate n prezent de mesaje n imagini sau n micare (MMS) denumite mesaje multimedia, iar anumite telefoane permit accesul la o mini-reea internet consacrat (I-Mode), WAP i WIFI, care se produce pentru telefoanele mobile cele mai costisitoare, denumite smartphones. n acest cadru, semnalm c primul experiment n utilizarea SMS-urilor ca spam-uri politice au fost realizat n Corea de Sud, una din rile cu cel mai ridicat numr de telefoane mobile pe cap de locuitor, cu ocazia campaniei electorale municipale din 2001 de la Seul. La ntrebarea dac internetul va schimba sau nu cursul politicii, unii specialiti sunt de prere c n viitor se va asista la o integrare progresiv a internetului n sistemele politice, dar

fr ca aceasta s schimbe n mod profund structurile i modalitile sale de lucru. n acest sens, el se va altura cu siguran media i canalelor de comunicare existente dar fr a le nlocui. Potrivit altor preri, internetul va revoluiona politica, modificnd relaiile dintre guvernani i guvernai i permind cetenilor exclui sau marginalizai s ia parte activ mai hotrt, la viaa politic. Aceast tez a democraiei electronice este prezentat de unii ca o ameliorare ntr-un sens participativ a democraiei reprezentative, iar de alii ca o redescoperire a democraiei directe. n ceea ce privete evoluia ulterioar a internetului specialitii fac, meniune de unele tendine contradictorii. Mai exist nc puternice inegaliti privind accesul la internet, fapt care i limiteaz destul de mult potenialul su democratic. Internetul a devenit un spaiu al practicilor politice obinuite, aa cum se poate constata pe timpul campaniilor electorale ca un spaiu n care se inventeaz noi modaliti de a face politic. Totodat se apreciaz c internetul amelioreaz n mod practic i substanial condiiile de informare a cetenilor i c n anumite ri electoratul nu a fost nicio dat la fel de bine informat ca-n prezent pe timpul campaniilor electorale. Internetul faciliteaz sau amplific activitile politice pe timpul mobilizrilor politice transnaionale i face posibil apariia unor momente de inovaie politic ce permit redescoperirea sensului binelui comun. Mijloc de comunicare ce ine n acelai timp de presa scris de telefon i televiziune, internetul este un instrument polivalent ale crui posibiliti nu au fost nc descoperite sau exploatate n totalitate i care poate fi utilizat n sensuri foarte diferite: Pentru mprirea puterii ori concentrarea ei, pentru a-l face pe cetean mai puternic sau pentru a-l aservii statului, pentru a propaga valorile de libertate i egalitate, dar i pentru difuzarea unor teme negativiste. ntr-o descriere deosebit de plastic i sugestiv, prin care ncearc s ne prezinte multiplele faete ale internetului, dar i impactul su asupra sistemelor noastre de comunicare, Thierry Vedel, reuete s defineasc doar o parte din atribuiile i destinaiile acestei enorme pnze de pianjen care ne-a invadat practic existena, fiind nc departe de a-i fi epuizat rezervele i reelele: n egal msur bazar i agora, lume total sau cocon secret, spaiu fr limite i constelaie de celule independente, internetul poate face posibil coabitarea ntre negustori i militani, consumatori i ceteni, mari organizaii internaionale i ermii izolai, potrivit unor configuraii mobile i logici deseori contradictorii ce pot afecta nsei principiile funcionrii sale: valorile fundamentale ce definesc colectivitatea uman, frontier ntre spaiul public i spaiul privat, natura apartenenei la o comunitate sau teritoriu. n acest context deosebit de complex al definirii i devenirii sale, trebuie precizat c internetul nu constituie cu siguran soluia la criza politicului, ci un instrument care, dac este bine gestionat n plan social i nsoit de politici publice de promovare a democraiei, ar putea constitui pe termen lung un element constant de referin n funcionarea sistemelor politice.

BIBLIOGRAFIE [1] Bougnoux, Daniel, Introduction aux sciences de la communication, Nouvelle dition, Editions La Dcouverte, Paris, 2001.

[2] Gerstl, Jacques, La communication politique, ditions Armand Colin, Paris, 2004. [3] Gingras, Anne-Marie, La communication politique. tat des savoirs, enjeux et perspectives, Presses de lUniversit du Qubec, 2003. [4] Maarek, Philippe, Communication et marketing de lhomme politique, Troisime dition, Litec, Paris, 2007. [5] Margolis, M and D.Resnick, Politics as Usual: The Cyberspace ,,Revolution, Thousand Oaks, Sage, 2000. [6] Norris, P, Digital Divide: Civic Engagement, Information Poverty, and the Internet Worldwide, Cambridge, Cambridge University Press, 2001.

[7] Wolton, Dominique, Internet et aprs?, Editions Flammarion, Paris, 2000. www. infopolitic.ro www.osf.ro www. roslir.usv www.baskerville.it