Sunteți pe pagina 1din 2

Rolul si importanta managementului marcii intr-o companie

MKA O marc este un nume, un termen, un semn, un simbol sau un desen, ori o combinaie de aceste elemente, destinate s ajute la identificarea bunurilor sau serviciilor unui vnztor sau grup de vnztori i la diferenierea lor de cele ale concurenilor, (Kotler, Ph., 1997) Camera Internaional de Comer o definete ca fiind semnul folosit sau pe care cineva dorete s-l foloseasc pe un produs, cu un produs sau n legtur cu un produs, n scopul de a-l identifica sau de a distinge produsele unei ntreprinderi de cele ale altor ntreprinderi Potrivit altor opinii, definiia mrcii trebuie s reflecte aspectul economic al acestuia i s se refere n special la garantarea unei caliti constante pentru produsele n cauz. ntr-o asemenea accepie, marca reprezint semnul care are ca scop s dea ncredere clientului privind garantarea calitii produselor pe care se aplic. Ali autori propun ca, pe lng elementele mai sus menionate, n definiia mrcii s fie evideniat i faptul c ea poate forma obiectul unui drept exclusiv. O asemenea definiie este formulat, de pild, de Yolanda Eminescu: marca trebuie definit ca un semn distinctiv menit s diferenieze produsele, lucrrile i serviciile, prin garania unei caliti superioare i constante, semn susceptibil de a forma, n condiiile legii, obiectul unui drept exclusiv, care aparine categoriei drepturilor de proprietate industrial. Un alt aspect care difereniaz o marc de cele ale concurenei este setul de idei, atitudini i mesaje cu care ea se asociaz. Astfel fiind investit cu o serie de valori, cuprinznd elemente fizice, estetice, raionale i emoionale, marca este i un foarte important instrument de comunicare. Ea spune publicului care sunt caracteristicile de calitate ale

produsului/organizaiei, cine sunt clienii societii, care este nivelul satisfaciei la care clientul se poate atepta, transmite informaii despre pre. Importana mrcii pentru o organizaie este evidenta, fapt ce a determinat specialitii de marketing s i acorde o atenie special. Asadar rolul si importanta managementului marcii sunt propagate din rolul si importanta unei marci pentru o companie. O gestiune, actualizare sau mentinere impecabila a marcii in functie de dinamica pietei, in functie de atitudinea concurentilor si a consumatorilor va mentine firma la un nivel superior in ceea ce priveste pozitionarea fata de concurenti, pozitionarea fata de consumatori, comunicarea de marketing, reamintirea marcii printre randurile consumatorilor si multe alte avantaje.

Bibliografie: http://conspecte.com/Bazele-merceologiei/elemente-de-definire-a-marcilor.html http://conspecte.com/Marketing/marca.html http://www.referat.ro/referate_despre/managementul_marcii_si_imaginii_de_marca.html