Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, Autor: Joan Magretta

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

S-l nelegem pe Michael Porter Michael Porter este cel mai citat autor din domeniul economiei i afacerilor. Ideile sale sunt cel mai mult aplicate n practic, iar modelele sale au devenit pietre de temelie n domeniul strategiei. Totui, aa cum remarc autoarea, Joan Magreta, muli manageri nu au citit articolele i crile lui Porter i, adesea, le interpreteaz i le folosesc greit. Joan Magreta, colaboratoare i editoare timp de muli a lucrrilor lui Porter, s-a decis s scrie aceast carte pentru a distila, n beneficiul managerilor, o parte a ideilor lui eseniale i anume cele despre concuren (n partea nti) i cele despre strategie (n partea a doua). Cum spune ea, aceasta nu este o carte gen "cum s " ci, mai curnd, o carte gen "cum s gndeti despre"

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

S-l nelegem pe Michael Porter Autoarea i fructific profunda cunoatere a lucrrilor lui Porter, ncercnd s le rezume, s le distileze, s le fac mai lesne de neles. De exemplu, pornete de la definiia performanei superioare a companiei, discutnd despre mentalitatea de "a fi unic" i opunnd-o celei de a fi "cel mai bun". Sursa performanei superioare vine, n opinia lui Porter, att din structura industriei din care face parte organizaia, ct i din poziia pe care i-o stabilete compania relativ la ceilali actori din industria ei. "A concura pentru a fi cel mai bun", consider Porter i reia Magretta "nseamn inevitabil a te nscrie ntr-o competiie cu sum nul ofertele companiilor ncep s convearg, nct pn la urm ctigul uneia e posibil doar pe seama pierderilor celorlalte".

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

S-l nelegem pe Michael Porter Exemplele din industria transportului aerian abund deloc surprinztor, ct vreme companiile aeriene s-au zbtut s atrag cu toatele aceiai clieni, crora nu le rmne dect preul ca baz pentru a alege una sau alta dintre ele. Din rzboiul preurilor ntreaga industrie are de suferit, dar i clienii, furnizorii i angajaii care au de suferit din cauza politicilor sistematice de reducere a costurilor. n astfel de medii, orice avantaj competitiv este temporar, deoarece toate companiile se ndreapt n aceeai direcie, concurnd pentru ocuparea poziiei de lider. Ca urmare, industria transportului aerian trece dintr-o criz ntr-alta, oferind servicii din ce n ce mai slabe. Cum spune Porter, companiile ar trebui s se mbarce mai degrab ntr-o concuren pentru a fi unice iar Magretta d ca exemplu trenul de mare vitez nou nfiinat pe ruta Madrid-Barcelona, care cucerete din clienii liniilor aeriene oferindu-le un serviciu unic, nu un pre mic.

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

S-l nelegem pe Michael Porter

Cartea explic minuios terminologia folosit de Porter, ofer definiii clare i ilustreaz teoria cu ajutorul unor exemple bine alese din lumea actual Southwest, Ikea, Enterprise car rental, Home Depot, Netflix, Blockbuster etc. n ncheiere, Magretta a inclus un interviu extensiv cu Michael Porter, n care acesta rspunde la cele mai frecvente ntrebri, n particular despre provocrile actuale cu care se confrunt companiile. Spune el: Pieele de capital au devenit toxice pentru strategie. Obsesia pentru creterea valorii aciunilor a avut un efect distructiv uria asupra strategiei i crerii de valoare.

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

Despre autoare Joan Magretta , M.B.A., PhD., a lucrat cu Michael Porter timp de aproape dou decenii. Este Senior Associate la Institute for Strategy and Competitiveness din cadrul Harvard Business School. A ctigat premiul McKinsey i a publicat cartea What Management Is, unul dintre titlurile menionate de The Economist n anul respectiv. Este partener Bain & Company, o firm de consultan n management. A fost editor, iar apoi autor pe teme de strategie la Harvard Business Review.

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

Cuprinsul crii Partea 1 Ce este concurena?

1. 2. 3.

Concurena: mentalitatea potrivit Cele cinci fore: concurena pentru profit Avantajul competitiv: lanul valoric i contul de profit i pierdere

Partea 2 Ce este strategia?

4. 5. 6. 7.

Crearea valorii: nucleul Compromisul: elementul constitutiv Armonizarea: elementul de amplificare Continuitatea: elementul de activare

Epilog: scurt list de implicaii ntrebri frecvente: un interviu cu Michael Porter Glosarul termenilor folosii de Michael Porter

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, de Joan Magretta

Comentarii
-Cartea

este o reinterpretare a conceptelor de concuren i strategie din perspectiva lui Porter. -Oferind un mare numr de exemple succinte i citnd definiii i comentarii ale lui Porter, autoarea trateaz clar i cuprinztor tematica cele cinci fore, avantajul competitiv, concurena i strategia nu numai explicndu-le mai bine, ci i legndu-le de alte abordri din literatur. -Cartea este recomandat ca supliment sau ca material de baz n cadrul cursurilor introductive de strategie. Totodat este util, ca punct de plecare, oricrui manager care dorete s-i lmureasc ideile despre strategie cu nuanele i s evite erorile de concepie uzuale.

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, by Joan Magretta

Comentarii
-Apar

n fiecare an zeci i zeci de noi cri de afaceri. Nu se ntmpl ns prea des s gseti vreuna care s-i ae interesul att de mult nct s o citeti de la cap la coad fr s te opreti. Exact aa s-a ntmplat cu cartea lui Joan Magretta despre Michael Porter...
- Joan

Magretta a fcut foarte bine cnd s-a apucat s interpreteze i s elaboreze mult-citata oper a lui Porter. Cartea nu numai c te ajut s explorezi aceast oper pentru prima dat, ci servete i ca material de mprosptare a cunotinelor, oferind explicaii rapide ale importantelor concepte introduse de Michael Porter n lexiconul de business

Understanding Michael Porter: The Essential Guide to Competition and Strategy, by Joan Magretta

Comentarii -Magretta ofer o prezentare clar i lesne de neles pentru cititorii care nu sunt MBA dar care sunt dornici s-i nsueasc ideile despre concuren i strategie ale lui Porter. Majoritatea studenilor afl de Porter la a doua mn, ceea ce spune Magretta creeaz probleme i erori de interpretare a conceptelor, a cror corectare ar necesita luni de zile de studiu academic al materialelor lui Porter. - Discuia dintre Margretta i Porter de la sfrit este o component major a crii. - Privesc altfel lumea afacerilor dup ce am citit cartea aceasta, i nu doar fiindc am neles mai bine strategia de afaceri, ci fiindc mi-e mai clar ntregul proces decizional, n general. - Cartea este esena operei lui Porter ntr-un text concis i uor de citit. - Extrem de util i binevenit! O recomand oricui!