MARKETING

Evoluia marketingului

Funciile marketingului
1.

2.

3. 4.

Studierea mediului extern i identificarea nevoilor consumatorilor; Adaptarea dinamic a comportamentului organizaiei la mediul extern; Maximizarea satisfaciei consumatorilor; Realizarea unei eficiene economice maxime a ntreprinderii (n condiiile obinerii satisfaciei consumatorilor!!).

Clieni

Mediul economic i demografic

Produs

Mediul tehnologic i natural

Furnizori

Piaa int

Organisme publice

Promovare

Mediul politic i instituional

Concureni

Mediul social i cultural

Concuren direct i indirect

Concuren direct = este vorba de relaiile de concuren dintre ntreprinderi care se adreseaz acelorai nevoi cu produse similare (de acelai tip). Concuren indirect = de relaii de concuren stabilite ntre ntreprinderi care realiznd produse diferite, se adreseaz unor nevoi diferite sau chiar acelorai nevoi ale consumatorilor poteniali.

Concuren neloial
Utilizarea

produselor ntreprinderii la un pre situat sub nivelul costurilor)

Concurena

preurilor de dumping (vnzarea

alt concurent, fr acordul acestuia, n scopul obinerii de avantaje concureniale)

Concurena Denigrarea

parazitar (utilizarea nsemnelor unui

datorate pentru activitatea desfurat)

ilicit (neplata taxelor i impozitelor

neadevrate despre anumii concureni, n scopul prejudicierii imaginii acestora).

concurenilor (lansarea unor informaii

Structura populaiei de pe pia

Piaa potenial = Consumatori + Nonconsumatori relativi

Piaa total

Ci de modificare a pieei
Pia potenial
Consum mediu pe persoan

Modificare intensiv

Modificare mixt

Pia efectiv

Modificare extensiv

Numr consumatori

Variante de abordare a pieei de ctre ntreprindere