Sunteți pe pagina 1din 7

Biscuitele preferat al laptelui!

Studiu de caz realizat de : Mudrag Sorina-Andrada Negut Elena Andreea Grupa 1033, seria B Profesor coordonator: Elisabeta Ioanas

Cuprins:
1. Prezentarea brandului si scurt istoric 2. Denumirea brandului 3. Sortimente Oreo 4. Ambalajul Oreo 5. De 100 de ani Oreo sarbatoreste copilul din tine

ANATOMIA UNUI BRAND: 100 de ani de biscuiti OREO


Prezentarea brandului si scurt istoric
Oreo este o marca inregistrata a Nabisco, divizie Kraft Foods, si constituie cea mai populara prajiturica-sandwich din lume. Prajiturica-sandwish a fost dezvoltata si produsa pentru prima data,sub denumirea de Oreo Biscuit, de catre Nabisco(National Biscuit Company) in anul 1912, in fabrica sa din Chelsea, New York. A fost lansata ca o imitatie a biscuitilor Hydrox, produsi de catre compania concurenta Sunshine. Designul original al prajituricii era format dintr-o coroana de flori care inconjura numele Oreo. Oreo Biscuit isi schimba denumirea de mai multe ori in Oreo Sandwich(1921), Oreo Creme Sandwich(1948), pentru ca sa devina in final Oreo Chocolate Sandwich Cookie(1974), denumire sub care este cunoscut si in prezenta in SUA. In anul 1952, a fost creat designul actual al Oreo, de catre William A. Trunier, pentru a include si logo-ul Nabisco. La mijlocul anilor 90, compania este fortata, din motive ce vizau sanatatea clientilor, sa inlocuiasca untura pe care o foloseau pentru crema cu grasimi nesaturate.Din ianuarie 2006, prajiturica-sandwich nu mai contine grasimi nesaturate, acestea fiind inlocuite cu uleiuri vegetale. In anul 2010, prajiturica Oreo a ajuns si in Romania.Campania de promovare ce avea in centru reclamele in care un baietel si o fetita care isi invata tatii cum se mananca un biscuite Oreo: il desfaci, lingi crema si inmoi in lapte, a avut mare succes. De la lansarea produsului Oreo in SUA, in 6 martie 1912, s-au vandut peste 491 miliarde de biscuiti! In fiecare an, Oreo, detinut in prezent de Kraft Foods, a generat vanzari de 1,5 miliarde de dolari.

Denumirea brandului
Exista multe teorii in ceea ce priveste originea "Oreo", inclusiv aceea ca deriva din cuvantul francez or ,aur (ambalajul initial avand aceasta culoare), sau ca este reprezentat de cuvantul grecesc "oreo", ceea ce nseamn frumos, dragut . Alte teorii sustin ca "re" din crema a fost "prins" ntre cei doi O ce reprezinta biscuiti sau cuvntul parea " o combinaie de frumoasa si melodica de sunete".

Sortimente Oreo
In plus fata de reteta clasica-doi biscuiti cu mult cacao si crema de vanilie intre eiprajiturile Oreo au fost produse intr-o numar foarte mare de sortimente: cu de 2 ori sau de 3 ori mai multa crema(Double Stuf Oreo, Triple Stuf Oreo), de diferite dimensiuni(Big Stuf Oreo,Mini Oreo) sau cu diferite arome(Strawberry Oreo, Green Tea Oreo, Lemon Ice Oreo, Organic Oreo, Blueberry Ice Cream Oreo, Peanut Butter Oreo etc.) In tara noastra nu este disponibil decat sortimentul clasic de prajituri Oreo,dar in alte tari se gasesc mai multe sortimente. De exemplu, la inceputul, existau Oreo cu crema de lamaie. In 1991 au aparut Oreo de Halloween, iar in 1995, Oreo de Craciun. Adica aceleasi prajiturele Oreo, dar cu crema rosie la mijloc si desene de Craciun pe biscuiti sau biscuiti albi, cu crema neagra. Iar in China se vand extrem de bine si variantele cu capsune si cu inghetata.

Ambalajul Oreo
In prezent, cumparam Oreo intr-un ambalaj albastru de plastic. In trecut, biscuitii erau vanduti intr-o cutie precum cea din imaginea alaturata. Producatorii au considerat ca acea cutie este prea grea, astfel incat au hotarat sa vanda Oreo intr-un ambalaj mai mic, de culoarea bleu. Putem observa aspectul biscuitelui Oreo la inceputul anilor 1900. De atunci, designul sau s-a schimbat de doua ori.

Ambalaj OREO 1923 - In 1923, Oreo erau disponibili la pachet.

Ambalaj OREO 1937 In anii 30 40, in reclamele OREO au inceput sa fie prezente doamnele, care savureaza deliciosul biscuite. Pachetul era galben, inainte de anii 40, dupa care a devenit albastru. Reclama OREO 1950 Inca din anii 20, cumparatorii, in speta copiii, erau imbiati sa desfaca biscuitii in doua, inainte sa-i manance. Sfatul privind savurarea cremei a fost introdus in anii 50.Tot in anii 50 ambalajul era transparent in partea de sus pentru a se putea zari biscuitii.

Reclama OREO 1952 - In anii 50, OREO a introdus sloganul "Oh!Oh!Oreo". Alte mesaje publicitare OREO au fost: Pentru copiii din fiecare (1980), Singurul si unicul (1982), Oreo, The Original Twister (1995), Biscuitele preferat al laptelui (2004).

De 100 de ani Oreo sarbatoreste copilul din tine


Cel mai bine vandut brand de prajiturele-sandwich din portofoliul Kraft Foods, Oreo, a sarbatorit pe 6 martie 2012 implinirea unui secol de la lansarea sa pe piata. Evenimentul a fost oficializat prin derularea primei campanii la nivel global, desfasurata la nivel de massmedia, reviste, evenimente si promotii. Brandul este n cautarea fanilor care nu tin cont de varsta, astfel incat sa poata resimti sentimentul de a fi copil. Se bazeaza pe principiul de a uni oamenii intr-un mod distractiv si festiv. Exista un mod unic prin care ei se pot relaxa alaturi de aceasta gustare minunata. Pe Facebook , Twitter i site-ul sau , Oreo cere publicului sa impartaseasca acest spirit ludic, prin intermediul clipurilor video si fotografiilor sau e-cardurilor de la prieteni. Misiunea brandului este sarbatoreste copilul din tine, astfel incat planificarea echipei Kraft a inclus un studiu global al parintilor, solicitandu-le opinia cu privire la efectul retrairii spiritului de a fi copil. Si astfel, obiectivul celebrarii a devenit schimbul de momente copilaresti, inspirate de Oreo. Scopul cu adevarat este cel de a inspira oamenilor puterea de a crea momente Oreo si cum ar putea sa le aduca la viata intr-un mod distractiv. Schimbul de momente Oreo a fost ceva inedit, in pofida faptului ca acest tip de campanie nu era neaparat nou. Compania a postat un video pe pagina de Facebook Oreo prin care solicita fanilor sa trimita video personale, imagini, povestiri, filme de scurt metraj, chiar de animatie, momente copilaresti, cu scopul de a colecta un million de astfel de trairi pana la sfarsitul anului 2011. Oreo a permis fanilor sa impartaseasca prietenilor momente frumoase direct de la distractie. De exemplu, prin intermediul tab ului Facebook - data nastere, se ofer fanilor posibilitatea de a trimite prietenilor ziua de nastere personalizata pe e-carduri cu o piesa Lady Antebellum atasata. O alta aplicatie Oreo permite utilizatorilor Facebook sa trimita prietenilor un cupon pentru un sac gratuit de biscutiti Oreo. Este un mod elegant prin care oameni de toate varstele si categoriile impartasesc dragostea. Oreo a dorit sa transmita atmosfera de sarbatoare pentru ca aniversarea celor 100 de ani de existenta sa fie mai mult decat o retrospectiva a istoriei brand-ului, de aceea s-a pus accentul pe fani si experientele acestora. Oreo a devenit una dintre cele mai puternice pagini de pe Facebook. Evident, popularitatea si experientele oamenilor cu brandul in cei 99 de ani de istorie au contat enorm. Dar Facebook a fost o oportunitate uriasa de a strange toate experientele, gandurile

si reactiile astea la un loc. Acum sunt publice, iar milioane de fani vad ca oameni din intreaga lume se bucura de aceleasi lucruri. Strategia paginii este extrem de coerenta si comunica amuzant lucruri si situatii in care oamenii se regasesc. Toti fanii adevarati au lins crema, au impartit biscuitii cu prietenii sau i-au folosit drept remediu impotriva starilor depresive din zilele de luni. Si e imposibil sa nu reactionezi cand vezi ca mii de alti fani fac acelasi lucru ca si tine: dupa ce inmoaie biscuitele in lapte, asteapta sa vada bulele de aer care ies din el, cu satisfactia confirmarii ca biscuitele e muiat numai bine iar asta e doar un exemplu. Una dintre cele mai de succes initiative de pe pagina Oreo este Worlds fan of the week. Daca iti plac biscuitii, ii poti tag-ui intr-o fotografie, iar ei pot alege fotografia ta ca poza de profil a paginii timp de o saptamana. Pana acum, 81 de oameni au avut fotografiile pe pagina Oreo. In primavara au decis sa profite de rivalitatea dintre cele doua tabere de consumatori: dunkers si non-dunkers. I-au provocat sa inregistreze un jingle in care sa promoveze muiatul biscuitilor in lapte, respectiv consumul lor fara lapte. Autorii celor mai votate doua videouri, primul din fiecare categorie, au plecat la Los Angeles si New York pentru a inregistra jingle-urile intr-un studio profesionist. Au incercat sa stabileasca si un record Guiness: postul cu cele mai multe like-uri in 24 de ore. Au reusit sa obtina 50.000 de like-uri pentru un status, dar s-a bagat rapperul Lil Wayne pe fir si le-a sabotat miscarea. A scris si el pe facebook ca vrea sa bata recordul asta si a obtinut 60.000 de like-uri. Pe Facebook se pot gasi si sculpturile in biscuiti. Acest tip de opera artistice se obtine prin desfacerea biscuitelui si crearea de modele in crema alba, care contrasteaza cu fundalul negru.

Pagina de Facebook Oreo contine si o aplicatie numita Oreo Moments Gallery, unde fanii incarca fotografii cu ei mancand biscuit, precum si un tab cu retete care au la baza biscuitii: inghetata, placinte, cheesecake, bauturi etc.