Elaborat de Alexandra Zubali Facultatea, Globalizarea: istoria, politici, culture europene Alvin Toffler Power shift, Puterea n micare

Editura: ANTET, 1995, 478 pagini Traducere din limba englez de: Mihnea Columbeanu Alvin Toffler: (3 octombrie 1928 -) este un scriitor i futurolog american, sa nscut n New York City acolo i a primit studiile. n timp ce el a fost un student, el a fcut cuno tin cu viitoarea lui soie. Toffler a studiat limba englez la un nivel de licen. El a fost un editor asociat la revista Fortune. Pentru mai mult de patru decenii, Alvin Toffler, a fost una dintre cele mai influente i bine cunoscute voci din domeniul afacerilor i din cel intelectual. Odat cu publicarea primei sale lucrri "ocul viitorului", Toffler a creat o noua disciplin, futurologia, prin studiul schimbrii i impactul acesteia asupra afacerilor i culturii. Acesta are un deosebit dar pentru definirea forelor i tendinelor ce ne modeleaz viitorul n economia actual bazat pe informaii. n afar de ocul viitorului i Al treilea val, Alvin i Heidi Toffler (soia i partenera intelectual a acestuia de 51 de ani) au scris i alte cri printre care se numr Rzboi i antirzboi, Puterea n micare i, recent, Crearea unei noi civilizaii. Toffler este un important consultant pentru comunitile militare i de spionaj din lume, laureat al Fundatiei McKinsey pentru contribuia n literatur i de asemenea co-preedinte onorific al Comitetului American privind Dezvoltarea Fondului Naiunilor Unite pentru Femei. Alvin Toffler deine diplome onorifice n literatur, drept, tine, i management de la Universitatea Keio din Japonia. Alvin Toffler despre oper: Power shift" este apogeul a douzeci i cinci de ani de efort pentru a gsi un sens al uluitoarelor schimbri care ne propulseaz n secolul XXI. Este al treilea i ultimul volum al unei trilogii care s-a deschis cu ocul viitorului", a continuat cu Al treilea val", iar acum se ncheie. Fiecare dintre aceste trei cri poate fi citit aparte, ca- lucrare independent. mpreun, ns, formeaz un ntreg intelectual consistent. Subiectul lor central este schimbarea ceea ce li se ntmpl oamenilor cnd ntreaga lor societate se transform brusc n ceva nou i neateptat. Pe scurt, Powershift" se refer la luptele n crescendo la care vom asista, pe msur ce civilizaia industrial pierde dominaia mondial, noi fore ridicndu-se s preia supremaia asupra Pmntului. Pentru mine, Puterea n micare" este un punct culminant, atins dup o fascinant cltorie. nainte de a continua, ns, este necesar o consemnare personal. Cci nu am efectuat singur aceast cltorie, ntreaga trilogie, de la intenie pn la desvrire a avut un autor neoficial. Este opera combinat a dou creiere, nu doar a unuia singur, dei eu m am nsrcinat cu scrierea propriu-zis i am acceptat elogiile i criticile destinate amndorura. Coautoarea, dup cum muli tiu deja, mi este cea mai bun prieten, soie i partener, dragostea mea de patruzeci de ani: Heidi Toffler. Oricare ar fi defectele acestei trilogii, ele ar fi fost mult mai grave fr inteligena ei sceptic, intuiia ei intelectual, simul redacional ager i puterea general de judecat asupra ideilor i oamenilor deopotriv. A contribuit nu numai la cizelarea ulterioar, ci i la formularea modelelor fundamentale pe care se bazeaz cele trei opere.

Aceasta carte este alctuit din cinci pri i ele sunt urmtoarele: Partea I noile sensuri ale puterii (Aceasta capitol este despre puterea ajuns n pragul secolului XXI. Trateaz problemele violenei, bogiei i cunoaterii, i alerolului jucat de acestea n viaa noastr. n pofida mirosului neplcut care se asociaz cu nsi noiunea de putere, datorit sensurilor denaturate n care a fost folosit, puterea n sine nu e nici buna, nici rea. Este un aspect inevitabil al tuturor relaiilor omeneti i influeneaz totul, de la relaiile noastre sexuale i pn slujbele pe care le deinem, mainile pe care le conducem, emisiunile de televiziune pe care le urmrim, speranele pe care le nutrim, ntr-o msur mai mare dect ne imaginm, suntem cu toii produi ai puterii Totui, dintre toate aspectele vieii, puterea rmne unul din cele mai importante i mai sumar nelese mai ales pentru generaia noastr. Cci acetia sunt zorii Erei Powershift-ului. Trim un moment cnd se dezintegreaz ntreaga structur a puterii care a meninut lumea asamblat. Ia form o structur de putere radical diferit. Iar acest fenomen se ntmpl la toate nivelurile societii omeneti.) Partea II viaa n economia supra-simbolic (Afacerile pot genera produse i profituri. Este ns greu de rezistat suspiciunii c devin i o form de teatru popular. Asemeni teatrului, business-ul are eroii, ticloii, dramatismul i n proporie mereu crescnd vedetele sale. Numele magnailor din afaceri ricoeaz prin mass-media alturi de cele ale celebritilor de la Hollywood, nconjurate de publiciti, instruite ntoate, meteugurile auto-promovrii, personaje ca Donald Trump i Lee Iacocca adevenit simboluri vii ale puterii corporative. i n trecut au avut afacerile starurile lor, dar astzi nsui conceptulde star este diferit. Noua strlucire de staniol dobndit de ctre lumea business-ului este o faet superficial a noii economii, n cadrul creia informaia joac un rol crescnd. Ceea ce se ntmpl este ascensiunea unui sistem de creare a avuiei" cu totul nou, care aduce cu sine schimbri dramatice n distribuia puterii. Coliziunea dintre forele care favorizeaz acest nou sistem de creare a bogiei i aprtorii vechiului sistem al coului-de-fum este conflictul economic dominant al timpurilor noastre, depind ca importana istoric 'vechiul conflict dintre capitalism i comunism, sau dintre Statele Unite, Europa i Japonia.) Partea III rzboaiele informaiilor (Multe secvene din filmele hollywoodiene ale anilor :'30 se desfurau n cte un restaurant. Celebra povestire a lui Hemingway The Killers"este amplasat ntr-un restaurant. Dar, dac Smithsonian-ul va dori vreodat s arate ce nsemna America pentru restul lumii n anii '50,centrul secolului XX, ar trebui s, cumpere i s transplanteze nu un restaurant, ci un supermarket. Supermarket-ul, cu rafturile sale sclipitoare, pline de mrfuri, devenise un simbol al belugului ntr-o lume flmnd. Era o minune a afacerilor americane i curnd avea s fie emulat n lumea ntreag. Astzi, supermarket-ul este nc la locul lui dar, n mare"msur neobservat de ctre public, el a devenit un cmp de lupt n rzboiu informaiilor - unul dintre cele nenumrate, cai bntuie actualmente lumea afacerilor. nc de la jumtatea anilor '60, un mic comitet de detailiti, angrositi i productori de articole de bcnie au nceput s se ntlneasc cu companii pentru a discuta dou probleme comune ale supermarket-urilor: cozile prea lungi la cas i erorile de contabilitate. Oare nu se putea folosi tehnologia pentru a nvinge aceste dificulti? Se putea dac produsele ar fi putut s fie codificate ntr-un fel, i dac computerele puteau citi" automat codurile. La data de 3 aprilie 1973, simbolul comitetului de selecie" a convenit asupra unui singur cod standard pentru

industria sa. Rezultatul a constat n familiarul de-acum Cod Universal al Produselor" 50, sau codul de bare" numerele i liniile negre subiri care apar pe orice, de la detergeni pn la amestecuri pentru prjituri i rspndirea rapid a echipamentelor de scanare optic pentru a le citi. Ziarul U.S.A. Today"scrie: Rezultatul unor asemenea schimbri este un rzboi pentru alegerea terenului: fabricanii de produse se lupt cu bcanii i ntre ei pentru a cuceri i menine locurile n supermarketun.") Partea IV puterea n flex-firm (Rzboiul pentru supremaie economic n secolul XXI a i nceput. Principalele arme tactice n aceast lupt global pentru putere sunt tradiionale. Citim despre ele n titlurile cotidienelor manipulri de fonduri, politici comerciale protecioniste, reglementri financiare i altele asemenea. Dar, ca n cazul oricrei competiii militare, adevratele arme strategice de astzi sunt bazate pe cunoatere. Ceea ce conteaz n perspectiv ampl pentru fiecare naiune sunt produsele muncii-mintale: cercetarea tiinific i tehnologic... educaia forei de munc, administraia mai inteligent, comunicaiile avansate, finanele electronice. Acestea sunt sursele-cheieale puterii de mine i, printre aceste arme strategice, nici una nu este mai important dect organizarea superioar n special organizarea cunoaterii nsei. ntrezrim, aadar, una dintre cele mai fundamentale i totui neglijate relaii dintre cunoatere i putere n societate: legtura ntre felul cum un popor i organizeaz conceptele i cum i organizeaz instituiile. Exprimat la modul cel mai scurt, felul cum organizm cunoaterea determin adesea felul cum organizm oamenii i viceversa. Cnd cunoaterea era conceput ca specializat i ierarhic, afacerile erau proiectate s fie specializate i ierarhice. Odat ce o organizare birocratic a cunotinelor i gsete expresia concret n instituiile din via - corporaii, coli sau guverne presiunile politice, bugetele i alte fore ncremenesc n loc boxele i canalele. Care apoi tind s ncremeneasc organizarea cunoaterii, obstrucionnd reconceptualizrile care duc la descoperirile radicale. Competiia necesit inovaie continu ns puterea birocratic strivete creativitatea. Noul mediu ambiental al afacerilor presupune intuiie precum i analiz atent dar birocraiile ncearc s elimine intuiia i s-o nlocuiasc prin reguli mecanice, idiot-sigure.) Partea V politica de powershtft (n orice sistem, democratic sau nu, e nevoie s existe o oarecare congruen ntre felul n care creeaz un popor avuia i modul n care se guverneaz. Dac sistemul politic i cel economic sunt prea diferite, unul dintre ele l va distruge n cele din urm pe cellalt. Numai de dou ori pn acum, pe parcursul istoriei, am inventat noi, oamenii, un mod cu totul nou de a crea bogia. i de fiecare dat, inventau noi forme de guvernmnt care sa-l nsoeasc. Rspndirea agriculturii a eradicat gruprile tribale, cetele de vntori i alte aranjamente sociale i politice, nlocuindu-le cu oraele-stat, regatele dinastice i imperiile feudale. Revoluia industrial, la rndul ei, a anihilat multe dintre acestea. Odat cu producia de mas, consumul de masa i mijloacele de informare n mas, n multe ri s-a format un sistem analog: democraia de mas". Democraia de mas, ns, a ntmpinat o rezisten nverunat. Vechile fore nobilimea moiereasc, biserica ierarhic i apologeii lor intelectuali i culturali s-au opus, s-au coalizat i au nfruntat industrialismul n ascensiune i democraia de mas pe care o aducea adesea dup el. ntr-adevr, n toate societile, lupta politic central nu se purtase, cum i imagineaz muli, ntre stnga i dreapta. A avut loc ntre admiratorii tradiionalismului", pe de o parte, i forele industrialismului

sau ale modernismului", pe de alt parte. i dac e adevrat c o nou economie bazat pe cunoatere submineaz producia coului-de-fum, atunci ar fi cazul s ne ateptm la o btlie istoric pentru a ne reforma instituiile politice, aducndu-le n acord cu economia revoluionar a post-producfiei-de-mas.) Partea VI powershift-ul planetar (Istoricul powershift actual, dup cum am vzut, a fcut ca dou dintre sursele fundamentale ale puterii violena i bogia s fie tot mai dependente de cea de-a treia surs: cunoaterea. Datorit rspndirii tehnologiilor bazate pe cunoatere i a relativ liberei circulaii a ideilor, Statele Unite, Europa i Japonia au putut lsa naiunile socialiste n urm ca economie. Dar aceleai tehnologii au fcut posibil un salt uria i n puterea militar) Ipoteze (Iat, deci, cteva dintre ipotezele din care a izvort, ,Powcrshift":

Puterea e inerent tuturor sistemelor sociale i tuturor relaiilor umane. Nu e un lucru, ci un aspect al oricrei i tuturor reiailor dintre oameni. Prin urmare, e inevitabil i neutr, intrinsec nici bun, nici rea; Sistemul de putere" i include pe toi nimeni nu e scutit de el. Dar pierderea de putere a unei persoane nu nseamn ntotdeauna ctigul alteia; Cunoaterea deine puterea de cea mai nalt calitate; Relaiile dintre clase, rase, sexe, profesiuni, naiuni i alte grupuri sociale sunt necontenind modificate de schimbrile n structura populaiei, ecologie, tehnologie, cultur i ali factori Aceste schimbri conduc la conflicte i se traduc n redistribuiri ale resurselor de putere; Conflictul e un fapt social inevitabil; Luptele pentru putere nu sunt n mod necesar rele; Dac att supraconcentrarea ct i subconcentrarea puterii rezult n oroare social, ct de mult putere concentrat nseamn prea mult? Exist o baz moral de a judeca? Baza moral de a judeca dac puterea este supra- sau subconcentrat e legat n mod direct de diferena dintre ordinea socialmente necesar" i ordinea de surplus"; Puterea acordat unui regim ar trebui s fie tocmai suficient pentru a oferi un grad de siguran fa de ameninarea extern real (nu imaginar), plu un grunte de ordine i civilizaie intern. Acest grad de ordine e socialmente necesar i, prin unrwre, justificabil moral. Ordinea impus peste i mai presus de cea necesar pentru funcionarea societii civile, ordinea impus numai pentru a perpetua un regim, e imoral; Exst o baz moral pentru a ne opune sau chiar a rsturna statul care impune ordineade surplus".)

Concluzia personal: n opera sa Powershift Alvin Toffler ne vorbete despre schimbarea ceea ce li se ntmpl oamenilor cnd ntreaga lor societate se transform brusc n ceva nou i neateptat. Aceasta carte este o continuare, analiza creia era nceput anterior ce se concentrez asupra ascensiunii unui nou sistem de putere n locul aceluia al trecutului industrial. Descriind schimbrile accelerate de azi, mass-media ne bombardeaz cu scurte ecouri ale unor informaii izolate. Experii ne ngroap sub muni de monografii ngust-specializate. Crainicii populari prezint liste de tendine fr

legtur ntre ele, fr nici un model care s ne arate interconexiunile lor sau forele cu anse de a le inversa, n consecin, schimbarea propriu-zis ajunge s fie vzut ca anarhic, ba chiar nebuneasc. Powershift, asemeni celor dou predecesoare ale sale, compune o sintez clar i inteligibil o imagine panoramic a noii civilizaii care se rspndete actualmente pe suprafaa ntregii planete ce se focalizeaz, apoi, asupra punctelor de reper ale viitorului, conflictele cu care ne confruntm pe msur ce noua civilizaie intr n coliziune cu forele nrdcinate ale celei vechi. Powershift" se refer la luptele n crescendo la care vom asista, pe msur ce civilizaia industrial pierde dominaia mondial, noi fore ridicndu-se s preia supremaia asupra Pmntului. Cartea lui Alvin Toffler este extrem de reprezintativ ce cartografiaz informarile de mine i contureaz un sistem de producie a averilor bazat pe individualism, inovaie i informaie. Pe msura ce vechile antagonisme politice se sting, Toffler identific zona unde vor aprea urmtoarele diviziuni, incomparabil mai importante nu ntre Est i Vest, sau ntre Nord i Sud, ci ntre rapid" i ncet".