Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
De ce direct mail? Pentru c: implic un efort financiar convenabil asigur un grad nalt de orientare are un caracter msurabil permite comunicarea cu acuratee este (auto)eficient este flexibil are un fundament istoric solid
2
Baza de date
Campania de direct mail are un grad de complexitate variabil: varianta uzual (standard) de implementare implic crearea i transmiterea unui pachet coninnd: plicul purttor scrisoarea publicitar cu rspuns direct materialul publicitar tiprit cu rspuns direct cuponul-rspuns plicul-rspuns
4
Coninutul pachetului folosit ntr-un mailing Plicul-purttor determin consumatorul s-l deschid i s-i exploreze coninutul (pe care l i protejeaz) conine, n mod obligatoriu, logo-ul expeditorului, teaser-ul i adresa destinatarului!
Coninutul pachetului folosit ntr-un mailing Plicul-rspuns servete ca suport pentru circulaia cupoanelor-rspuns prezena sa este, totui, facultativ i depinde de coninutul cuponului-rspuns i de bugetul de marketing direct include logo-ul organizaiei, teaser-ul, adresa destinatarului i logo-ul pentru serviciul CR
10
11
14
eficientizarea general a campaniei (dezvoltarea campaniilor de tip co-op mailing sau bus mailing) desfurarea campaniilor n mai multe faze diversificarea i/sau modernizarea (tehnologizarea) coninutului pachetului orientarea ctre campaniile de direct e-mail
15