Sunteți pe pagina 1din 68

Universitatea Alexandru Ioan Cuza Iai Facultatea de Litere Departamentul de Jurnalism i tiine ale Comunicrii

Talk show-ul de televiziune


Sclavul audienei
- Lucrare de diplom -

Conductor tiinific, Profesor Vanda Condurache

Candidat,

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Iai
2007

CUPRINS

CAPITOLUL I I. Televiziunea.......................................................................................................................... I.1.Comunicarea televizual............................................................................................. I.2. Mesajul televizual........................................................................................................ I.2.1. Cantitatea mesajului.......................................................................................... I.2.2. Capacitatea de cuprindere a mesajului televizat............................................. I.2.3. Viteza de transmitere a mesajului.................................................................... I.2.4. Fora de impact a mesajului audiovizual......................................................... CAPITOLUL II II. Dezbaterea i talk-show-ul.................................................................................................. II. 1. Dezbaterea......................................................................................................................... II.1.1. Actorii mediatici..................................................................................................... II.1.2. Identitatea actorilor mediatici............................................................................ II.1.3. Rolurile de comunicare......................................................................................... II.1.4. Secvenele de platou............................................................................................... II.1.5. Punerea n scen vizual a participanilor.......................................................... II. 2. Talk show-ul...................................................................................................................... II.2.1. Clasificare................................................................................................................ II.2.2. Aezarea n grila de programe....................................................................... II.2.3. Contextul de mediatizare....................................................................................... II. 3. Moderatorul de talk show................................................................................................ II.3.1. Imaginea moderatorului........................................................................................ II.3.2. Reguli pentru realizarea emisiunii........................................................................ II.3.3. Alegerea temei......................................................................................................... II.3.4. Documentarea, pregtirea i alegerea invitailor................................................. II.3.5. Opinii ale moderatorilor.........................................................................................

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

CAPITOLUL III III. Manipularea opiniei publice prin televiziune.................................................................... III.1. Manipularea prin invitai........................................................................................ III.2. Manipularea prin jurnaliti.................................................................................... III.3. Manipularea prin mijloace non-verbale de comunicare...................................... CAPITOLUL IV IV. Discursul n talk show.................................................................................................... IV.1. Cooperare i conflict................................................................................................ IV.2. Metacomunicarea..................................................................................................... CAPITOLUL V Studiu de caz V.1. Talk show-urile din Romnia o abordare sociologic......................................... V.2. Larry King vs . Marius Tuc.................................................................................... V.3. Antena 3 vs. Realitatea TV........................................................................................ V.4. Radu Moraru, Dan Diaconescu i Mdlin Ionescu............................................... Concluzii...................................................................................................................................... Bibliografie..................................................................................................................................

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

CAPITOLUL I I. Televiziunea
Trim ntr-o lume n care volumul, diversitatea, viteza i libertatea de circulaie a informaiei reprezint indicatori de baz ai stadiului dezvoltrii unei societi. Aceti factori au ajuns s exprime, ntr-o relaie de direct proporionalitate, performanele economice ale statelor, precum i gradul lor real de democraie. Deloc ntmpltor, sociologii denumesc astzi "societatea informatizat" ceea ce nu cu muli ani n urm numeau "societatea post-industrial". n locul termenului vag, sugernd doar depirea unui stadiu, noua sintagm definete exact att o stare de fapt, ct mai ales un "mine" spre care ne ndreptm rapid. ntr-adevr, toate zonele importante ale vieii sociale politicul, economicul, serviciile, tiina, cultura, educaia, nvmntul etc. - sunt puternic marcate i condiionate de ofensiva informaiei. Un singur exemplu: fr "transparen" (altfel spus - liberalizarea circulaiei informaiilor) ar fi fost greu de imaginat procesul destrmrii totalitarismului de tip comunist, finalizat prin dispariia lui ca sistem politic n rile esteuropene, proces trit i de noi, romnii. Mai mult chiar: analiznd cele trei forme fundamentale ale puterii puterea militarrepresiv, puterea economico-financiar i puterea dat de informaie, Alvin Toffler consider1 c astzi, i mai ales n viitor, informaia este net prevalent, chiar dac de-a lungul istoriei fora represiv i banul au avut ntietate. Argumentele i datele cunoscutului autor american sunt att de pertinente, nct este greu s nu-i dai dreptate. De altfel, ideea exprim un ntreg curent din sociologia actual, care vede n informaie placa turnant i acceleratorul schimbrilor n societate. Din perspectiva deschis de Toffler, poate c expresia "presa, a patra putere n stat" este depit i ar avea nevoie de corective, n sensul reevalurii locului presei n sistemul factorilor de putere. Este ns misiunea altor discipline (istoria presei, teoria presei, sociologia comunicrii de mas etc.) s stabileasc ce anume a reprezentat de-a lungul timpului i ce reprezint acum mass-media n societate. Apariia i dezvoltarea televiziunii au grbit lucrurile, transformnd circulaia informaiei ntr-un fenomen exploziv, cu nuane de agresare a individului i a societii.
1

Alvin Toffler, Powershifi. Puterea n micare. Bucureti, Editura ANTET, 1995.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Semnificativ, sociologia comunicrii de mas a asimilat expresii desprinse parc dintr-un comunicat de front, precum "explozia informaional", "bombardament informaional", "ofensiva audiovizualului" etc, terminologie deloc improprie i, prin aceasta, cu att mai revelatoare pentru natura unui proces ieit de mult din fgaul simplei dezvoltri cantitative. i mai interesant este faptul c televiziunea, acest "copil teribil" al comunicrii de mas, dup ce s-a instalat temeinic n fruntea ierarhiei mediilor de comunicare, nu a ncremenit n formula cristalizat i nici mcar nu s-a rezumat la retuuri, la schimbri neeseniale, aa cum a fcut presa scris de-a lungul unei evoluii de secole. De-abia victorioas, televiziunea s-a grbit s-i asocieze telefonia i computerul pentru a prefigura o nou revoluie provocat de audiovizual: "sistemul multimedia", mod de comunicare complex, ce face deja s se vorbeasc despre micul ecran de astzi (chiar i din rile cele mai dezvoltate) ca despre o "paleo-televiziune".

I.1. Comunicarea televizual

Comunicarea televizual, ca oricare alt tip de comunicare, se supune unor constrngeri care provin, pe de o parte, din condiiile concrete de comunicare i, pe de alt parte, din constrngerile genului". Genul televizual poate fi definit ca o promisiune ce mobilizeaz cunotine, credine, emoii n funcie de lumea reprezentat, de modalitatea discursiv adoptat i de instana care o construiete i o difuzeaz. Un program de televiziune reprezint prin sine nsui promisiunea unei relaii cu o lume al crei mod de existen condiioneaz adeziunea sau participarea telespectatorului. Din punct de vedere al organizrii, o emisiune de televiziune se compune din secvene nlnuite n funcie de perspectiva aciunii comunicaionale dominante. Secvena televizual poate fi definit ca tratament audiovizual al unui numr limitat de acte de discurs - acte de vorbire i acte de configurare audiovizual n regim de prezentare, reprezentare i virtualizare. La baza oricrui program de televiziune st secvena televizual, iar un numr restrns de secvene poate genera, prin ierahizare, repetiie sau transformare un mare numr de emisiuni.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Aceste secvene prototipice sunt: a. Secvena narativ, organizat dup schema situaie iniial, transformare prin complicare, aciune i soluionare, deznodmnt nsoit uneori de moral (ex.: povestiri factuale-reportaje, povestiri ficionale). Secvena narativ poate insera alte tipuri de secvene pstrndu-i ns caracterul dominant. b. Secvena descriptiv actualizeaz operaii de ancojare, punere n relaie (ex.: portretul, descrierea unor aciuni, transmiterea n direct a unor mari evenimente). c. Secvena argumentativ vizeaz aciunea asupra opiniilor, atitudinilor, comportamentelor. n secvena argumentativ se mpletesc prezentarea enuniativ i reprezentarea audiovizual; ea se desfoar dup o schem de baz care pune n relaie explicit sau implicit datele i se determin cu o concluzie (ex.: alocuiunile televizate, toate formele dialogale ale comunicrii politice, emisiunile de tiina sau cu scop didactic). d. Secvena explicativ este asimilat unui discurs informativ-expositiv care face lumin ntr-o problem i n care expositivul semnific, n acelai timp, descriptivul i explicativul (ex.: rspunsul la o ntrebare n emisiunile medicale i tiinifice, emisiunile informative n care se produce mrturia martorilor sau transmisia trimiilor speciali de la faa locului). e. Secvena dialogal: monologul (alocuiune, conferin) sau polilogul (conversaie, dezbatere, talk-show). f. Secvena prescriptiv: jocurile. g. Secvena poetic: regsit n arta video care are la baz imagini de sintez. O emisiune de televiziune se poate constitui dintr-un singur tip de secven, prin repetarea unei aceleiai secvene (magazinul) sau prin combinarea mai multor tipuri de secvene. Televiziunea nu face altceva dect s exploateze codurile pe care le are la ndemn, manevrnd cu abilitate dispozitivul pe care-l posed. Interpretarea programelor de televiziune se face i n funcie de modalitile enuniative: modul informativ adopt regulile aseriunii; autorul unei aseriuni rspunde de adevrul afirmaiilor sale i trebuie s fie n msur s furnizeze dovezi n sprijinul celor afirmate; modul fictiv rspunde regulii coerenei universului creat; modul ludic unde regulile jocului, dar i respectarea regulilor sociale sau ale riturilor prescriu derularea timpului i unde efectele perlocutorii (viznd schimbarea de comportament) ghideaz emisiunea. 6

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Un gen televizual este un tip specific de text i, ca orice text, se nscrie ntr-o situaie de comunicare determinat, printre altele, de obiectivul unei finaliti care determin, la rndul su, tipul de influen pe care instana enuniatoare dorete s o aib asupra instanei receptoare. Prototipurile textuale n care se nscriu diversele forme televizuale pot fi definite n funcie de intenia comunicativ. Putem vorbi de un tip textual de informare, unul de persuadare i unul de seducie. Acestea au urmtoarele caracteristici: Tipul textual informativ: - mesaj referenial, acces direct la real; - combin modul de organizare descriptiv (identificare, calificare, localizare, temporalizare a actanilor i a aciunilor) i modul narativ (articulare a secvenelor aciunii), ex.: tirea, reportajul anchet, analiza, comentariul. Tipul textual persuasiv: - mod de organizare argumentativ-demonstrativ avnd la baz principiul raionalitii; - postura polemic a autorului; ex.: presa de opinie. Tipul textual seductor: - fundamentat pe principiul plcerii; - se adreseaz mai mult emoionalitii dect raionalitii; ex.: divertisment, ficiune. Fa de lumea real, instana mediatic adopt o anumit modalitate discursiv, un procedeu de construire a evenimentului mediatic care decurge din procesul de tratare a informaiei: a raporta" evenimentul, a comenta" evenimentul i a provoca" evenimentul. 1. Evenimentul raportat cuprinde fapte i declaraii. Ex.: reportajul. 2. Evenimentul comentat propune o viziune de ordin explicativ despre lume; el problematizeaz evenimentele, propune ipoteze, dezvolt teze, aduce dovezi, impune concluzii. Telespectatorul este chemat, n acest caz, nu s se proiecteze ntr-o lume povestit", ci s evalueze, s judece comentariul pentru a decide n cunotin de cauz dac l respinge sau ader la el. Ex.: editorialul, comentariul, ancheta. 3. Evenimentul provocat: acesta nu raporteaz discursurile care circul n spaiul public, ci contribuie la realizarea dezbaterii sociale printr-o punere n scen exhibat ca la teatru, la producerea creia intr n joc dispozitive specifice (vezi dispozitivul televtzual). Confruntarea este prin sine nsi un eveniment.

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Dac lum n considerare nivelul de informaionalitate, modalitile discursive, formele de adresare, prezena sau absena reprezentanilor televiziunii n imagine (prezentator, animator, reporter) putem distinge dou domenii comunicaionale televizuale ficionalul/nonficionalul. n cazul emisiunilor de ficiune raportul text-telespectator este marcat de principiul plcerii i al imaginaiei (de ex.: soap opera), n cel al emisiunilor non-ficionale raportul texttelespectator se leag de anumite tipuri de cunoatere, reglementate i ncadrate ntr-un tip de discurs cu adresare direct. Textele factuale incit telespectatorul s reacioneze, ceea ce implic a crede" sau a nu crede", deci acord sau dezacord fa de mesaj. Distincia ntre realitate i ficiune nu provine din utilizarea imaginii, ci reiese din cunoaterea subiectului enunrii. Cuvintele structureaz, de fapt, imaginea. Un alt mod de vizualizare pe micul ecran este virtualul; virtualul nu se opune nici realului, nici ficionalului, el reprezint un alt pol al posibilului, prin simulare (de ex.: n filmul Forrest gump" asistm la un moment de simulare ficional virtualizat, la o reconstituire n care, graie unui trucaj, un actor de ficiune d mna cu preedintele Kennedy). Aceste trei modaliti de vizualizare pot coexista n diferite combinaii proprii diverselor genuri televizuale.
Formele enun. televizuale nu sunt altceva dect rezultatele combinrii caracteristicilor celor trei elemente: dispozitivul televizual, imaginea, tipul de

I.2. Mesajul televizat

I.2.1. Cantitatea mesajului Cantitatea mesajului este primul aspect ce trebuie luat n considerare. Comparnd oferta televiziunii cu aceea a presei scrise i simplificnd oarecum lucrurile pentru mai buna lor nelegere, s ne imaginm, pe de o parte, un total al numrului de publicaii i al numrului de pagini oferit zilnic de presa scris (avnd drept echivalent un numr total de cuadrai sau o cantitate total de "bii" - unitatea de calcul a informaiei); pe de alt parte, s ne imaginm pentru aceeai zi totalul ofertei canalelor TV propus aceluiai public potenial, ofert materializat n totalul numrului de posturi i de ore-program. Calculele fcute n toate

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

rile europene dezvoltate indic un net avantaj cantitativ de partea televiziunii, chiar dac n acele ri se tiprete o pres diversificat, dezvoltat i cu un numr de pagini per publicaie impresionant. Pn n 1989, acest adevr a fost perceput mai greu n Romnia; el era ilustrat de realitile altor ri. Noi nu am avut niciodat o ofert abundent de audiovizual, iar n deceniul 9, programul s-a redus drastic, ajungnd la un singur canal cu circa 25-28 ore sptmnal. Situaia n lume a fost i este ns fundamental diferit. Pe continentul nordamerican s-a generalizat o ofert de circa 32-34 canale alternative, care emit, continuu, 24 de ore din 24. rile europene cunosc i ele (mai ales din deceniul al 8-lea) nmulirea numrului de posturi; aproape pretutindeni, lng televiziunea public (reprezentat, de regul, de dou canale), au aprut numeroase societi private, cu rspndire naional, regional sau local. n plus, internaionalizarea mesajului nmulete exponenial oferta de program, iar televiziunile prin cablu amplific fenomenul, diversificnd considerabil posibilitile de opiune. Apar posturi TV profilate pe ofert internaional (TV5 International, Euronews, Eurosport, Superchannel, CNN etc), care-i numr receptorii poteniali cu sutele de milioane. Aceast nou stare permite s lanseze un nou termen, extrem de sugestiv pentru mediul informaional n care triete omul contemporan: imageria 2, "baia" de imagine care-1 nconjoar i i se ofer aproape continuu. Consemnam revenirea TVR la dou programe, reapariia studiourilor teritoriale (la nceput TVR Cluj, TVR lai i, dup aceea, TVR Timioara - posturi cu programe proprii, difuzate pe plan regional i cu inserii din ce n ce mai consistente n programul naional) i depirea net a numrului de ore atins vreodat de televiziunea public la noi, prin realizarea unui program de aproape 300 ore sptmnal. Prevedeam ns, tot atunci, c acesta este doar nceputul. Alternativa actual la oferta TVR este reprezentat de cteva posturi private bine constituite (Pro TV, Antena 1, Antena 2, Antena 3, Prima TV, Realitatea TV, etc.), cunoscute n toat ara, i de numeroase televiziuni locale sau societi profilate pe cablu. I.2.2. Capacitatea de cuprindere a mesajului televizat Ce "tiraje" asigur canalul audiovizual pentru mesajul su? Iat situaia din Frana anului 19883, unde erau nregistrate 28 020 000 televizoare; numai vnzarea n magazine a
Alvin Toffler, Powershift. Puterea n micare. Bucureti, Editura Antet, 1995 Les Chiffres - Cls de la television franaise (1988-1989), Paris, Editat de Consiliul Superior al Audiovizualului din Frana, 1990.
3 2

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

televizoarelor noi se cifra la 3 150 000 aparate. n SUA, 95% din locuine sunt echipate cu un receptor TV., procente asemntoare prezentnd Canada i unele ri europene (Anglia, rile scandinave, Olanda). Dac suntem de acord ca afirmaia unor sociologi potrivit creia Pmntul cunoate azi - pe lng mediile tradiionale: litosfera, hidrosfera, atmosfera etc. un nou "strat", anume infosfera, va trebui s acceptm c afirmaia se susine mai ales datorit acoperirii globului pmntesc cu mesaj audiovizual acea "imagerie" de care vorbea Toffler. i din acest punct de vedere experiena romneasc a fost mult timp nesemnificativ. La o populaie de 22-23 de milioane locuitori, nainte de 1989 nu s-a depit (conform statisticilor oficiale) cifra de aproximativ 3 500 000 televizoare. Dup 1989, tot nregistrrile oficiale indic o cretere modest (circa 4 100 000), dar ele trebuie privite cu mult circumspecie datorit procentului foarte mare de "evazioniti", care nu-i declar aparatul, pentru a se sustrage de la plata abonamentului. De fapt, cifrele de vnzare a televizoarelor n magazine sugereaz un numr mult mai mare de aparate n funciune. Oricum, raportul audiovizual-pres tiprit se confirm i n condiiile realitilor romneti, chiar dac proporia este uor schimbat. Avem, astfel, nc una din explicaiile puterii mesajului televizat. Capacitatea de acoperire este nsoit ns de fora de ptrundere a mesajului. Unul din inconvenientele iniiale - dependena de un aparat stabil, n locuin - ncepe s fie surmontat de apariia micului ecran n localuri publice, camere i recepii de hotel, mijloace de transport n comun la distan, marile magazine - interior i vitrine -, cluburi, birouri etc, ca i de receptorul portabil. Aceste nouti n modul de receptare fac din mesajul televizat (n ciuda faptului c el este dependent de un aparat i de o anten) un tip de mesaj agresiv, care se insinueaz n timpul mai mult sau mai puin liber al omului, n preocuprile i chiar n intimitatea sa. El "vine peste telespectator", crendu-i obinuine pn aproape de dependen. a. Mesajul televizat nu depinde de o reea de difuzare, ceea ce l face "transportabil" n cele mai ndeprtate i izolate locuri. Dac, aa cum artam, semnalul radiofonic fcea prima bre major n monopolul puterii totalitare asupra informaiei, ntr-un spaiu geografic dat, tehnicile difuzrii imaginii i sunetului prin satelit au internaionalizat semnalul TV., spulbernd orice monopol de tipul celui numit mai sus. El sparge barierele naionale, continentale i chiar planetare, fcndu-ne martorii unor evenimente petrecute n cosmos.

10

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

b. Mesajul audiovizual poate fi receptat i de ctre netiutorii de carte sau de ctre persoanele pentru care lectura presupune un efort deosebit (copii precolari, persoane n vrst, handicapai etc). c. Datorit mai ales componentei sunetului, mesajul audiovizual poate fi receptat (ntro anumit msur) concomitent cu desfurarea altor: activiti (munc fizic, gospodreasc etc.). d. Mesajul televizat creeaz receptorului senzaia participrii la ntmplri l evenimente, implicndu-l, spre deosebire de mesajul "galaxiei Gutenberg" - condamnat, fatalmente, la relatare anticipativ sau post-factum. Iat cum factorii cantitativi ncep s se mpleteasc strns cu cei ce in de parametrii calitativi ai canalului, oferindu-ne nc un element de nelegere a cauzelor puterii sale. I.2.3.Viteza de transmitere a mesajului Aparent este vorba de o trstur ce i-ar fi putut gsi locul la punctul anterior, ntruct ea ine, ntr-un fel, de puterea de ptrundere a mesajului audiovizual. n realitate, conceptul exprim una din noutile de esen aduse n cmpul comunicrii de mas. nc de la apariia mesajului radiofonic, principalul su atu a constat n faptul c semnalul radio putea circula liber prin eter, sfidnd dependena de difuzorul ziarului, ncercrile de a fi oprit i, mai ales, concurena cu alte tipuri de mesaj; el ajungea ntotdeauna primul. Datorit modului asemntor de propagare, mesajul televizat a preluat ambele caracteristici, fcnd din viteza de circulaie una din principalele explicaii ale puterii sale. Procesul de nnoire tehnic i tehnologic din presa scris a putut s reduc timpul necesar ciclului redactare-procesare-tiprire-difuzare, dar nu s-l suprime, fapt care nu se va putea nfptui, practic, niciodat. Fatalmente, un eveniment petrecut n cursul dimineii va trebui s atepte - n cel mai fericit caz - ediia de prnz a cotidianului care vrea s-1 reflecte, de cele mai multe ori acel eveniment gsindu-i ns loc n numrul de a doua zi al cotidianului respectiv. La televiziune, unde emisia "curge" continuu de la prima or a dimineii pn dup miezul nopii sau chiar non-stop, 24 de ore din 24, reflectarea publicistic a unui eveniment are trei anse (posibiliti), toate - superioare ca promptitudine "galaxiei Gutenberg": s-i gseasc loc ntr-una din cele 4-6 emisiuni informative ale zilei, dispuse n grila de program la o distan de cel mult 3-4 ore una de alta;

11

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

mesajul s fie difuzat imediat ce a ajuns n redacie, prin ntreruperea programului ce se transmite n acel moment (a intrat n practica posturilor de televiziune s ntrerup filme, seriale sau show-uri pentru a face loc unor mesaje de mare interes); n sfrit, reflectarea publicistic a evenimentului s se realizeze simultan cu desfurarea evenimentului respectiv. Transmisia direct - modalitate specific televiziunii de a suprima timpul i distanele ce se interpun, de regul, ntre evenimente i receptorii de mesaj publicistic tradiional - iat marea noutate care face din canalul audiovizual un factor imposibil de concurat pe terenul vitezei de circulaie a mesajului. Faptul va avea consecine deosebit de importante nu numai asupra comunicrii de mas ca sistem, ci i asupra vieii sociale n genere. Transmisia direct, acest adevrat record al operativitii publicistice, a deschis posibiliti nebnuite noului canal. Televiziunea a ambiionat s se transforme tot mai pronunat ntr-un factor de conectare la trirea "pe viu" a unor fapte i evenimente de cele mai diverse facturi de ctre mase mari de oameni. Astfel, veleitile micului ecran depesc curnd funcia de a transmite informaie propriu-zis, sub forma mesajului de tip publicistic. Televiziunea ptrunde pe terenul specific al instituiilor de spectacol (teatral, cinematografic, muzical-coregrafic, sportiv etc), prelundu-le manifestrile.

I.2.4. Fora de impact a mesajului audiovizual Cu acest concept atingem punctul care focalizeaz toate elementele definitorii i reprezint cheia nelegerii unei puteri fr precedent n istoria comunicrii de mas. Mesajul audiovizual, devine un spectacol care - ca orice tip de spectacol - acioneaz nu numai asupra capacitii noastre de a afla i de a nelege raional, ci i asupra fondului afectiv, nduiond, emoionnd, strnind aprobare, indignare, compasiune, repulsie etc. Un simplu anun de crainic sau o simpl informaie de cteva secunde prezentat "n video" - deci fr alt suport de imagine dect chipul crainicului - unete valenele textului cu expresivitatea mimicii, cu modulaiile vocii, cu trirea afectiv a celui ce citete, "nclzind", astfel sau, dimpotriv, "rcind" telerecepia. Nu este greu de neles c acel anun sau acea informaie capt alt putere de influenare n raport cu textul similar citit de receptor ntr-o pagin de ziar.

12

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Ce se ntmpl ns cnd toate elementele specifice mesajului televizat vin n sprijinul cuvntului? Atunci se petrece "miracolul", care a fcut din acest, tip de mesaj "copilul teribil" al comunicrii de mas. Prin sinteza dintre logic, retoric, publicistic, arta actorului, arta imaginii n micare (filmul - cu toate prile componente), sunet, muzic, mesajul audiovizual devine spectacol. Astfel, informaia propriu-zis este dublat de caracteristica oricrui spectacol: fora de persuasiune prin impact emoional direct. Programul televiziunii este - n esen - un spectacol permanent; de aici - nlocuirea mitologiei marelui ecran cu mitologia micului ecran; de aici - apariia unei noi galerii de vedete, mai populare dect cele vechi, pentru c devin prezene permanente n toate casele i se imixteaz n universul existenial al tuturor. n anumite mprejurri, anumite persoane devin, peste noapte, personaje de legend, prin puterea micului ecran de a conecta o mare mas de oameni (naiune sau chiar naiuni), simultan, la unul i acelai eveniment, al crui personaj central devine, automat, erou sau intr n contiina public. Orict de mare campioan ar fi fost, de pild, Nadia Comneci, ce proporii ar fi avut popularitatea gimnastei noastre - n ar i n lume - fr acea transmisie direct a evoluiei ei n seara de neuitat a finalei Olimpice de la Montreal? Transmis n direct unei imense mase de oameni, evenimentul se dilat; opinia public naional sau internaional - devine o "cutie de rezonan", n care ecourile evenimentului prelungite i reverberate prin comunicare interuman - i asigur acestuia remanen i chiar amplificare. Simultaneitatea tririi acelorai stri i emoii, concomitent, de ctre o mare parte a societii prin intermediul televiziunii, are o importan cu totul deosebit. Iat un lung citat dintr-o lucrare a lui Dominique Volton4, care exprim complet i plastic adevrul afirmat mai sus: "Rolul principal al televiziunii ine, poate, mai puin de domeniul comunicrii, ct de o alt funcie de baz: asigurarea legturii sociale n societatea noastr individualist de mas. Televiziunea este factorul de legtura ntre singurtile organizate i comunitile disciplinate - dar indiferente unele fa de altele - ale unei societi care reduce individul la un obiect. Conectndu-se cnd vrea i cum vrea, de-acas, spectatorul particip liber, din locul cel mai intim, la o activitate care rmne fundamental colectiv. El tie c alii - necunoscui, dar nenumrai - fr s se cunoasc vreodat, sunt susceptibili de a privi acelai program i c n aceast activitate mprtit rezid una din formele comunicrii sociale. Amestecul consum individual-activitate colectiv creeaz fora
Dominique Volton, Elogiu marelui public - o teorie critic a televiziunii. Paris, Editura Flammarion, 1990. (Autorul este director pentru cercetare la CNRS Paris).
4

13

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

televiziunii. Prin amestecarea i legarea publicului de diferite condiii, televiziunea obliga la recunoaterea locului celorlali. Nu e important c fiecare urmrete numai o parte dintre emisiuni iar celelalte i displac; simpla existen a acestor imagini ntr-un program, al crui obiectiv superb i imposibil de atins este satisfacerea tuturor, constituie o invitaie la toleran i la recunoaterea celuilalt". Aadar, veritabil explozie cantitativ de mesaj, capacitate fr precedent de acoperire a populaiei cu mesaj i de ptrundere a mesajului la fiecare receptor, vehiculare att de rapid a mesajului nct procesul atinge simultaneitatea receptrii cu derularea faptului sau evenimentului reflectat i, n sfrit, totul amplificat prin factorul spectacol, care pune n micare resorturile afective ale receptorului i declaneaz, uneori, fenomene studiate de psihologia mulimilor, fenomene cu consecine greu de calculat: iat elementele aduse de mesajul audiovizual n cmpul comunicrii de mas. Ele au fcut din mass-media electronice zona cea mai fierbinte i cea mai dinamic, extinznd consecinele noutii dincolo de aria simplei comunicri. Trim n ara care a oferit lumii nu numai premiera mondial a unei revoluii transmise "n direct", ci i modelul unui proces de schimbare politico-social, n care, pe parcursul a ctorva zile, pn la apariia i stabilizarea relativ a noilor structuri politice, televiziunea i radioul au funcionat, literalmente, ca factor de putere (cu toate consecinele pozitive i negative ale unei asemenea situaii i cu tot caracterul controversat al evenimentelor din decembrie 1989 i al zilelor fierbini care le-au urmat). n condiiile de confuzie i de vid politic temporar, televizorul a fost element coordonator, chiar dac el a indus, voit sau nu, i panic sau confuzie. Potenialul mass-media electronice ca factor direct de putere este ilustrat de un alt fapt, cules tot din realitatea fierbinte a Romniei anului 1990. Revendicrile micrii din Piaa Universitii (aprilie-iunie) au avut, n prima faz, ca punct principal, retragerea preedintelui Ion Iliescu de la putere; dup 20 mai, cnd electoratul s-a pronunat masiv n favoarea lui Ion Iliescu, demonstranii i-au schimbat programul, cernd prioritar un post propriu de televiziune. Iat, aadar, ordinea de importan a posibilitii de contact cu opinia public prin intermediul televiziunii. Dar pentru ca exemplele s nu par culese intenionat din acelai segment de realitate romneasc (considerat de unii "atipic") i, astfel, s nu fie considerate nerelevante, amintim cazul ascensiunii politice uimitor de rapide a lui Silvio Berlusconi, patronul celui mai puternic imperiu privat de televiziune din Europa. Desigur, i acolo, n Italia, a trebuit s existe un context special, n spe, compromiterea spectaculoas a partidelor politice tradiionale, ca urmare a implicrii

14

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

liderilor lor n rsuntoare procese de corupie. Pe fondul de semivid politic, de prbuire a valorilor i reperelor moral-politice tradiionale (proces la care audiovizualul a dat o foarte eficient mn de ajutor), televiziunea lui Berlusconi avea s propulseze n cteva luni un nou partid pe firmamentul politic al rii, iar pe magnatul-patron avea s-l fac lider politic i prim-ministru al rii, n cel mai democratic mod cu putin: prin opiunea electoratului, exprimat liber. Este o lecie de reinut, cu att mai mult cu ct la ea se adaug multe altele, venind de pe continentul nord-american, unde, spre exemplu, un candidat la Casa Alb i inventariaz ansele de reuit ncepnd prin a-i evalua charisma i fondurile necesare unei campanii electorale n primul rnd pe canalele de televiziune. Aadar, ceea ce tiu bine directorii de campanii electorale i publicitare sau autorii (constructorii) de imagine, este timpul s fie contientizat de ctre toi cei ce lucreaz n interiorul canalului audiovizual, de ctre factorii de decizie i chiar de ctre cele mai largi pturi ale opiniei publice, beneficiarul (dar uneori i victima) noului canal. Trebuie artat c, n cadrul actualului statu-quo al mpririi zonelor de influen i al definirii procedeelor specifice fiecrui canal, factorul care se dezvolt cel mai rapid este tot audiovizualul. Aceasta, n primul rnd, datorit interesului superior pe care-l prezint domeniul pentru piaa publicitii, investitoare de uriae capitaluri, ca i pentru firmele de utilaj i echipament tehnic TV, teren ce reprezint actualmente una dintre cele mai importante afaceri din lume.

15

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

CAPITOLUL II II. Dezbaterea i talk show-ul


Adevrata intrare n scen a dezbaterii, convingtoare i eclatant pentru public, s-a produs, n Europa, n jurul anului 1960, cnd intenia de a instaura la televiziune acest gen a fost insoit de rigoarea unei teme, de o problematic de discutat, de recursul la statistici i la actualitatea sa lent.5 Numit cu expresia metaforic mas rotund, dup terminologia francez a colii de pres, apoi dezbatere televizat, talk show-ul a devenit, recent, conceptul generalizat pentru a marca, la televiziune, interaciunea filmat, n platou, ntre un moderator i unul sau mai muli invitai. Tranzacia de la o accepiune la alta a termenului reflect nu numai vrstele televiziunii, n succesiunea lor cronologic i tehnologic, ci i o evoluie gradual a viziunii editoriale i a structurii. Astzi, ntr-o definiie la ndemn, talk show-ul este emisiunea de televiziune care const n punerea n scen a unui spaiu deliberativ, n care un jurnalist-moderator i un numr variabil de invitai (pe care i vom numi aici, cu o sintagm a lui Charaudeau, actori mediatici) abordeaz, n registrul conversaional i convivial, o tem de interes public. n plus, ceea ce acest format de televiziune a ctigat n trecerea de la noiunea de dezbatere televizat la aceea contradictorie de talk show (n englez, a vorbi plus spectacol) este chiar apelul constant la dramatizare i la senzaional, la mobilizarea emoiei, ntr-un cuvnt, la descentralizarea unei structuri care amenina s devin rigid dintr-un exces de formalitate, dac ar fi rmas la nivelul la care o propunea publicului televiziunea anilor 50-60: Televiziunea anilor 50 se dorea cultural i se slujea, ntru-ctva, de monopolul deinut pentru a le impune tuturor produse cu pretenii culturale (documentare, adaptri dup opere clasice, dezbateri) i pentru a forma gustul marelui public.
5

H. Brusini, F. James, Voir la vrit. Le journalisme de la tlvision, ediia a II a, Paris, PUF, 1998, p.

22.

16

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Televiziunea anilor 90 caut, dimpotriv, s exploreze i s flateze aceste gusturi pentru a cuceri o audien ct mai larg, oferindu-le telespectatorilor produse brute, a cror paradigm o constituie talk show-ul: felii de via, exhibare fr perdea a unor experiene trite, de multe ori extreme, apte s satisfac o anumit form de voyeurism i de exhibiionism6. ncercnd s alieze, n aceeai definiie, tradiia genului i actualizrile sale recente, Nol Nel ofer cea mai nuanat i mai cuprinztoare caracterizare a talk show-ului: Apoteoz a media, transpunere electronic a tragediei greceti, prin progresia dramatic pe care o conine i prin catharsis colectiv, complement indispensabil al democraiei, talk showul reprezint, finalmente, o structur n care intr n rezonan i se contamineaz dou forme de reprezentare social: statul-spectacol, cu eroii si politici, i televiziunea-stat, cu socializarea instantanee pe care o propune n cadrul marilor dezbateri ideologice.7 Acelai teoretician francez a ntreprins, la mijlocul anilor 90, o analiz exhaustiv a dezbaterii televizate, avertiznd totodat c, orice studiu pertinent asupra acesteia va fi obligat s ia n considerare comportamentul de comunicare al oricrui participant la confruntarea televizat, dinamica interacional, abordarea scenografic a spaiului spectacular i tehnicile de filmare alese de realizator, fr a neglija, n acelai timp, situarea emisiunii n relaie cu contextul su organizaional i evenimenial. ntrebarea care se pune frecvent i n mod ndreptit este aceea dac dezbaterea televizat a disprut i a fost nlocuit de talk show, odat cu americanizarea modelelor de comunicare televizual8 doar la nivelul nomenclatorului genurilor audiovizuale, sau cele dou structuri coexist, acoperind ns zone distincte de interes i de popularitate. Majoritatea teoreticienilor mass-media admit existena ambelor structuri dramaturgice i deliberative9, difereniindu-le ns la nivelul dispozitivului de mediatizare. n aria evalurilor critice asupra televiziunii, noiunea de dispozitiv de mediatizare a fost introdus de Nel (1990), care a dezvoltat un cadru de interpretare valabil, la acest nivel, n egal msur pentru dezbaterea televizat i pentru talk show. Considernd c dimensiunea spectacular a comunicrii audiovizuale actuale este generat prin dispozitivul de mediatizare adoptat de televiziuni, analistul definete dispozitivul pornind de la urmtoarele coordonate specifice:
Pierre Bourdieu, Sur la tlvision; suivi de lemprise du journalisme, Paris, Liber - Raisons Dagir Eds., 1996, pp. 54-55. 7 Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 9.
8

Roderick Hart, Seducing America. How Television Charms the Modern Voter, Londra, ediie revzut, Sage Publications, 1999, p. 24. 9 Robert Vion, La communication verbale analyse des interactions, Paris, Hachette, 1992, p. 114.

17

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Eterogenitatea. Comunicarea televizat, att la nivelul dezbaterii, ct i la cel al talk show-ului, implic utilizarea unor resurse tehnologice i a unor resurse simbolice (scenografie, actori mediatici, cadre de interaciune, comportamente de enunare).

Reea. Dispozitivul de mediatizare este o reea de parametric instituionali, n sensul c producerea unei emisiuni televizate este strict condiionat de instituirea unor conjuncturi normative, tipice: moderatorul apare n studioul de televiziune (spaiu anume echipat pentru transmisie), este coordonat prin sistemul de intercomunicaie de productor i de regizorul de emisie, n timp ce acesta din urm este direct implicat n relaionarea optim a camerelor de luat vederi, crend astfel un regim de vizibilitate i de spectacularitate specific.

Strategia. Dispozitivul de mediatizare include o reea de elemente eterogene, care ndeplinesc o funcie strategic i const n transpunerea n fluxul televizual a unui proiect de comunicare, propriu nu doar emisiunii n sine i echipei de realizatori care o susine, ci i viziunii globale a respectivului canal mediatic. Astfel, n calitatea sa de sistem de reprezentare, care particip la elaborarea unor

funcii cognitive, televiziunea postmodern comport dou niveluri de analiz: unul figurativ, care cuprinde configuraiile produse n timpul filmrii i al transmisiei, altul operativ, care se aplic transformrilor produse la nivelul practicilor semnificante i al fondului epistemologic i instrumental. De aceea, o interpretare critic adecvat att a dezbaterii televizate, ct i a talk showului trebuie s acorde atenie dinamicii proprii fiecreia dintre cele dou emisiuni, apelnd la cele mai noi concepte ale teoriei reprezentrii, dar i la noiuni de epistemologie a comunicrii, la semiologie i la analiza efectelor discursului. Elementele de teorie a reprezentrii, care ghideaz demersul lui Nol Nel se sprijin pe studiul urmtorilor operatori fundamentali: A vedea i a nelege, pentru nivelul percepiei; A gndi, pentru dimensiunea cognitiv; 18

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

A crede (dar i a credita i a acredita), pentru nivelul afectiv i al credibilitii.

n funcie de traseul acestor operatori fundamentali, att n dezbaterea televizat, ct i n talk show se pot delimita dou niveluri de transportare a mesajului audiovizual: nivelul figurrii (ca produs al unor coduri specifice, care induc un efect de realitate i construiesc un spaiu-timp drept, copie fidel a realului); nivelul reprezentrii (construirea unui univers televizual prin intermediul unor coduri i funcii care deschid figurarea ctre ficiunea posibil10). Cu alte cuvinte, avnd la ndemna o diversitate de mijloace tehnice i conceptuale, televiziunea actual i propune telespectatorului, prin dispozitivul de mediatizare al dezbaterii i, mai ales, al talk show-ului, un model perceptiv specific (care combin trei operatori: a vedea, a nelege i a participa). n pofida dinamicii continue i ireversibile a fluxului televizual, telespectatorul i rezerv cteva puncte de recunoastere i de reper (aadar, elemente de minim stabilitate), care structureaz punerea n ordine simbolic a realului 11: principii de repetitivitate, care produc efecte de serie, modaliti particulare de operativitate, care instituie o dimensiune temporal proprie, i o punere n scen a realitii, specific fiecrei emisiuni. Potrivit lui Lochard12, dispozitivul de mediatizare i permite observatorului avizat s sesizeze principii de organizare intern, corespunztoare nu doar dezbaterii televizate i talk show-ului, ci i comunicrii televizuale n ansamblu: Orice emisiune televizat este rezultatul unei logici instituionale, transpuse ntrun proiect de comunicare. n acest mod, o emisiune televizat este, ntr-un grad variabil, predeterminat de poziionarea pe piaa media, de identitatea i de resursele canalului mediatic care o produce i o difuzeaz.

10
11 12

Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 13. Idem 10 Guy Lochard, Espace(s) public(s) uropeen(s) et disspositifs tlvisuel, Paris, CNRS, 2000, pp. 116-

118

19

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

O emisiune televizat include un procent semnificativ de imprevizibil, o marj de risc, care nu poate fi estimat n dispozitivul de mediatizare (n special n situaia transmisiunilor directe), fapt ce conduce la concluzia preliminar c, n general, emisiunea televizat reprezint un cadru deschis de interaciune. n interiorul acestui cadru de interaciune, actori mediatici utilizeaz dispozitivul de mediatizare conform propriilor viziuni i interese de reprezentare, ns fr a putea s modifice caracterul parial determinant, parial emergent 13 al interaciunii filmate. Din punctul de vedere al practicilor de mediatizare, dezbaterea televizat i talk showul iniiaz i dezvolt proiecte specifice de comunicare. Dei sunt distincte, de la o emisiune la cealalt, aceste proiecte de comunicare implic, la un anumit nivel, al invariantelor, trei dimensiuni unitare: 1. Finalitatea. Ambele formate instaureaz o reea dinamic de relaii ntre actorii mediatici participani, acetia fiind nvestii cu statute i roluri de comunicare funcionale doar pe parcursul respectivei interaciuni filmate. 2. Perspective de evaluare. Dezbaterea televizat i talk show-ul instituie, fiecare n parte, o perspectiv diferit asupra contextului social, economic, politic sau cultural n care se desfoar, precum i un mod specific de reportare la actualitatea imediat. 3.Un cadru de interaciune. Fiecare dintre cele dou formate proiecteaz diferit interaciunea dintre actorii mediatici, moderator i public. Astfel, urmrind asamblarea distinct a componentelor scenice i simbolice din fiecare format, proiectele de comunicare i elementele de baz ale dispozitivului de mediatizare, se face vizibil distana dintre dezbaterea televizat i talk show n televiziunea postmodern.

13

Guy Lochard, Espace(s) public(s) uropeen(s) et disspositifs tlvisuel, Paris, CNRS, 2000, p. 46.

20

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

II.1. Dezbaterea
Situat, n registrul genurilor audiovizualului, n rivalitate evident cu talk show-ul, dezbaterea menine, la nivel formal, acea aparen de duel reglementat, vizibil n aproape toate campaniile electorale sau ori de cte ori reportarea la actualitatea imediat reclam aducerea n faa opiniei publice a unei probleme stringente sau de larg interes. Finalitatea acestui gen de emisiune rezid n instituirea unui spaiu deliberativ n care cel puin trei actori mediatici, orchestrai de unul sau mai muli moderatori, descriu, explic ori evalueaz, de pe poziii de confruntare, un subiect de maxim actualitate. ntre elementele definitorii ale dispozitivului de mediatizare din cadrul dezbaterii, Charaudeau14 i Lochard15 insist asupra a trei coordonate pe care le vom analiza n continuare. II.1.1. Actorii mediatici

Spre deosebire de talk show, dezbaterea impune o limitare cantitativ a participanilor: minimum trei (doi interlocutori i un moderator), maximum ase. Derogrile de la aceste limite anuleaz finalitatea proiectului de comunicare fie prin imposibilitatea instituirii poziiilor antinomice, de pe care s se lanseze polemica, fie din cauza degenerrii n efectul de tip forum. II.1.2. Identitatea actorilor mediatici La o dezbatere televizat pot participa actori politici, comentatori, persoane publice reprezentante ale unor instituii, grupuri sociale sau de apartenen, profesiuni i afilieri. n general, n cadrul dispozitivului, identitatea socio-instituional este actualizat sub forma unui statut mediatic asumat de ctre participant: candidat, martor, expert. Un element esenial,
14 15

Patrick Charaudeau, Discours mdiatique de linformation, Paris , INA, 1998. Guy Lochard, Espace(s) public(s) uropeen(s) et disspositifs tlvisuel, Paris, CNRS, 2000.

21

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

care departajeaz dezbaterea de talk show, este prezena fizic a publicului n spaiul televizat, agreat de dezbatere ca o instan de interaciune simulat (publicul se exprim foarte rar, de regul este o prezen controlat, care, cel mult, aplaud, fr s i fie admise alte intervenii), n timp ce, n talk show, publicul se constituie ca o instan enuniativ semnalat (emite mesaje pe banda forum, afiat permanent pe parcursul emisiunii), dublnd astfel dispozitivul conversaional instaurat i vizualizat n studioul de televiziune. De remarcat c dezbaterile televizate de ultim generaie ncearc i ele impunerea interactivitii cu publicul n calitate de instan enuniativ, prin iniierea unor televoting-uri la care telespectatorii particip sau prin includerea n construcia emisiunii a unor vox-uri (materiale nregistrate, prin care se manifest poziiile pro sau contra ale publicului fa de o problem pus n discuie). Mai mult, voci din rndul teoreticienilor atrag atenia ns asupra caracterului parial i aleatoriu al televoting-ului, al vox-ului i al mesajelor de pe banda forum, incluznd toate cele trei practici mediatice n seria interaciunilor simulate ale actorilor expui dispozitivului televizual, cu publicul telespectator. II.1.3. Rolurile de comunicare Spre deosebire de talk show, dezbaterea televizat distribuie roluri de comunicare ntre unul sau mai muli moderatori, participanii la dialog i publicul prezent n platou. Dac rolurile de comunicare ale invitailor sunt prioritar explicative sau evaluative, rolul jurnalistului-moderator variaz n funcie de gradul de implicare al acestuia n contextul mediatic. Nu trebuie neglijat faptul c procentul de spontaneitate i emergen al unui talk show este considerabil mai mare fa de cel al unei dezbateri. Aceasta nseamn c, spre deosebire de talk show, care este conversaional, imprevizibil i nu este n mod obligatoriu structurat n funcie de o urgen tematic, dezbaterea e comandat de rigorile imperative ale unui subiect din actualitate, care trebuie prezentat, explicat sau elucidat, n aspectele sale controversate, pentru publicul telespectator. Ar fi eronat s presupunem c dezbaterea televizat nu implic, n dispozitivul su de vizibilitate i o important miz spectacular, ns n talk show textul spectacular i calitatea de actori sociali a invitailor i, implicit, a moderatorului sunt net superioare, comparative cu dezbaterea. De altfel, o distincie esenial ntre dispozitivul mediatic al talk show-ului i acela al dezbaterii e operat prin rolul moderatorului. n dezbatere, aceasta din urm poate s dein:

22

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

un simplu rol constitutiv i reglator deschide i nchide dialogul filmat prin formule stereotipe, prezint interlocutorii, distrubuie lurile de cuvnt, dar i pstreaz statutul unui arbitru echidistant la nivelul negocierilor, alternanelor i schimburilor care se produc n structurile conversaionale ale contractului de comunicare dintre participani16;

un rol evaluator atunci cnd intervenia moderatorului depete limita unui monolog minimal, cu funcie coercitiv privind accesul la cuvnt sau durata aseriunii fiecrui participant la dezbatere, depind aadar postura de gardian al firului discursiv17, pentru a se implica n dezvoltarea ierarhiei conversaionale prin iniiative de tipul infirmrii, confirmrii sau acceptrii, al investigrii, al ofertei ori al cererii de informaie. Toate acestea sunt intervenii reactive care, nsumate, i confer moderatorului un rol de comunicare valorizator;

un rol de (auto)reprezentare acesta se afl n strns legtur cu identitatea mediatic a jurnalistului, care poate fi o figur consacrat a canalului de televiziune, ncadrat n ierarhia intern a unei redacii a postului respectiv sau poate fi un comentator notoriu din presa scris, care i afirm temporar calitatea de moderator ntr-o emisiune televizat. n aceast din urm situaie, n politica editorial a postului de televiziune e marcat ntreruperea unei rutine mediatice, iar apariia inedit a moderatorului externcapt caracter de excepie: capitalul de imagine al jurnalistului invitat ca moderator modific orizontul de ateptare al publicului telespectator, n general n sensul amplificrii exigenelor acestuia. ns indiferent c este vorba de un jurnalist din structura proprie a canalului mediatic sau de un invitat, statutul de moderator i atribuie celui care l deine, pe de o parte, rolul de reprezentant legitimat al publicului, pe de alt parte, pe acela de delegat al instituiei mediatice. Nu n ultimul rnd, moderatorul n cauz iniiaz, odat cu fiecare apariie televizat a sa, o exersare a propriei reprezentri, aceasta nsemnnd expunerea repetat a unei imagini, a unei competene profesionale i de persuasiune.

16

Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, pp. 78-80. Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 86.

17

23

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

II.1.4. Secvenele de platou Destul de frecvent, dispozitivul mediatic al dezbaterii televizate poate s includ, de asemenea, materiale nregistrate (reportaje, anchete, sondaje de opinie) i difuzate n cadrul transmisiunii directe, cu scopul evident de explicitare sau de intensificare a argumentrii dezvoltate, n platou, n interveniile participanilor. II.1.5. Punerea n scen vizual a participanilor Tipologia cadrelor de filmare, stabilit dup criteriul apropierii i al deprtrii, ca i modul de dispunere a participanilor n platou sunt elemente importante n orice analiz pertinent a dezbaterii televizate. Spaiul studioului de televiziune devine, ca spaiu de desfurare al dezbaterii televizate, un loc scenic, riguros structurat. Att dispozitivul scenografic, ct i punerea n cadru vor ine seama, invariabil, de o gramatic a modurilor de dispunere teritorial i vizual, limitate ca numr i capabile s decupeze o interioritate i o exterioritate a spaiului, precum i cteva trasee fizice i vizuale. Astfel, studioul de televiziune devine un topos valorizat 18 care evideniaz, deopotriv, comportamentele, relaiile i dispunerile spaiale care au loc n interiorul su. Aa, de pild, dispunerile spaiale cele mai frecvente i semnificative n cadrul unei dezbateri televizate sunt: plasarea diametral, concentric i triadic structuri crora le-am adugat inclusiv exemplificri grafice. n dispunerea diametral, o ax central divide n dou zone egale spaiul scenic. Acest model diametral de dispunere determin o nchidere spaial, n intervalul creia, din punct de vedere vizual, se va delimita o zon a spaiului nglobat, care are un punct de fug spre cealalt suprafa, a exterioritii nglobate. Uneori, cnd n aceast dispunere sunt plasai mai muli locutori poziia sugereaz confruntare i conflict, situaie de comunicare n care gros-planul (dac acceptm planul ca unitate minim semnificant a vizualitii) va fi o imagine a raportului de for.
18

Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 101.

24

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

n aceeai ipostaz ns cu dispunerea a doar doi locutori, gros-planul poate fi o imagine afectiv, dac situaia de comunicare este nonconflictual, aa cum se ntmpl, de multe ori, n talk show. n structura concentric, personajele sunt dispuse dup un model spaial care se autonrmeaz. n aceast formul de plasare a locutorilor n spaiul scenic intervine o disjuncie evident ntre interioritatea central i exterioritatea periferic, aceasta din urm putnd fi rencadrat, la rndul ei, ntr-o alt structur. Formula concentric de dispunere spaial este una foarte dinamic, deoarece confer cadrului o sugestie de aren sau de spaiu deliberativ activat. Totodat, aceast configuraie scenic delimiteaz cu fermitate o zon a actanilor participani la dezbatere i o alta a spectatorilor (valabil n situaia n care exist public n platou). Aceast distribuire a zonelor n scen cu reprezentaie i loj cu spectatori accentueaz sugestia de spectacol. Dinamismul organizatoric al modelului este sesizabil i la nivel vizual, deoarece permite succesiuni alerte de planuri: plan ansamblu (de descriere), plan general de audien, planuri medii i prim-planuri. Structura triadic mbin caracteristicile modelului diametral cu ale celui concentric, precum i raportul dimensional ntre orizontalitate i verticalitate. Aceast situare pe nlime a unghiului de vedere permite alternarea, la nivelul registrului vizual, a planurilor medii i a planurilor generale, cu imaginile plonjate, acestea din urm oferind o sugestie de introspecie a contextului scenic. n orice caz, att modelele complexe de dispunere spaial sau de punere n scen vizual, ct i sistemul multidimensional de interaciuni pe care le iniiaz dezbaterea televizual, aa cum o propune noua vrst, postmodern, a ecranului, ndreptesc concluzia c orice demers critic urmtor asupra acestui gen audiovizual va trebui s prseasc modelul linear sau informaional de comunicare n favoarea unei abordri integrate. Abia analiza comunicrii televizuale din cadrul dezbaterii, ca un tip de comunicare elaborat i rezonant la mai multe niveluri, va conduce n mod firesc interpretarea spre modele constructiviste i discursive. Actualmente, acestea par singurele capabile s reveleze multitudinea de relaionri specifice care se produc, de pild, ntr-o dezbatere politic sau ntr-una cultural, ca i n orice format actual, difuzat de televiziune: Fiecare podus final difuzat de media de informare (pe care receptorii le consum, iar noi, cercettorii, le analizm) este o configuraie discursiv profund eterogen, rezultat al unor negocieri multiple: produsul este traversat de strategiile

25

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

diferiilor actori care intervin n producerea sa. Altfel spus, este vorba de o suprafa discursiv care devine locul de ntlnire al unor operatori strategici de mare diversitate19.

II.2. Talk show-ul


O persoan (creia nu i spunem, deocamdat, aici, dect persoan) este invitat de ctre cineva din echipa de producie la un talk show n direct. i sunt comunicate, bineneles, data, ora, locaia (platou de televiziune ori alt amplasament), canalul de televiziune, moderatorul i formatul emisiunii, fr a uita, desigur, tema de discuie. ns n privina acesteia din urm, vocea de la telefon ori mesajul de pe e-mail sunt destul de prudente, fiindc e un lucru tiut chiar de ctre cel mai puin iniiat participant la o asemenea conversaie filmat c, odat cu acceptarea intrrii n direct, la un talk show, se declaneaz o ntreag aventur mediatic, mprtit ntre moderator i interlocutorul (interlocutorii) si. De ndat ce a rspuns da convocrii la un talk show, ntr-un studio de televiziune, contient sau nu, interlocutorul devine un candidat la celebritate, supus intempestiv tuturor urgenelor acesteia. Dac, prin implicarea n dispozitivul unei dezbateri televizate, participantului i se pretindea s fie credibil, competent, combativ i convingtor, talk show-ul l determin, pentru scurt timp, s rmn parial captiv n reea, aceasta fiind, dup o inspirat expresie a lui Lucien Sfez, o tehnologie a spiritului, un fel de metaconcept, capabil s substituie, n postmodernitate, fostele sintagme-feti ale teoreticienilor: sistem i structur. Ca figur esenial a imaginarului contemporan20, termenul reea va combina, n cazul talk show-ului n regim de simultaneitate discursivitatea i strategia, dominaia i schimbul, interioritatea i exhibarea, ntr-un cuvnt: medierea, la vedere, a socialului condensat i pus n reprezentare. Fr nici o intenie de a fi metaforici, distana de la dezbatere la talk show sau, n alt ordine, de la interviul televizat la talk show este aceea de la credibil la seductor, de la competent la carismatic, de la polemic i combativ la sociabil i disponibil, talk show-ul ncercnd s acrediteze ca valabile i funcionale atuuri pe care celelalte genuri ale audiovizualului le clasific n registrul secund, al spectacolului.
19

Eliseo Veron, Mdiatisation du politique: Stratgie, acteurs et construction des collectifs, in Communication et politique, Hermes 17-18, Paris, CNRS, 1995, p. 204. 20 Lucien Sfez, Art et technologie: affrontement ou collaboration?, Festival lectronique de Rennes, 1998, p. 16.

26

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

n mai mare masur dect alte genuri audiovizuale, talk show-ul supune ntreaga situaie de comunicare pe care o iniiaz unei reguli globale a telegeniei, participanii (moderator i invitai) interacionnd mai ales pentru a fi vzui, iar calificativul a da bine la televizor ntr-un talk show echivaleaz cu o legitimare absolut n faa publicului. Legitimat, aadar, prin expunere i prin capacitatea personal de a performa n faa camerei de luat vederi, participantul la talk show i arog rapid inclusiv dreptul la o anumit complicitate cu auditorul su, (tele)spectatorul din faa ecranului, n raport cu care devine un fel de enuniator autorizat21 al normei, al conversaiei fireti, oferite temporar i pe cauiune unui medium. Cnd vorbete despre o dimensiune spectacular i simultan speculativ n talk show, Landowski22 are n vedere inclusiv aceast manier insidioas a genului de a-l angrena pe telespectator, nu n calitate de martor, ci n postura activ, de coautor, ntr-un demers comun. Dac la un spectacol de teatru, de pild, distana social i spaial ntre scen i fotoliul spectatorului se menine aproape constant, n talk show, graie dispozitivului televizual, chipul actorului mediatic e izolat n prim-plan i detaat de contextul su iniial, pentru a fi instalat ntr-o nou relaie de proximitate: cu ali participani din platou i fa n fa cu privitorul, n propria lui sufragerie. Dei recunoate c talk show-ul apeleaz, ca i dezbaterea televizat, la mecanismele de amplificare simbolic ale unei ntregi infrastructuri dramaturgice, Nol Nel pare oricnd predispus s admit superioritatea acesteia din urm, n timp ce talk show-ul i se nfieaz ca o concesie lamricaine fcut supremaiei audienei i indicelui de satisfacie prin televiziune, o simpl discuie amabil, de salon, fr asperiti i fr profunzime, ndeprtat de euristic, cea care convoac scenele imaginare ale stadionului sau ale arenei23. n timp ce dezbaterea televizat, ca reea plural de coduri, reprezint, n opinia teoreticianului francez, dezvoltarea, ntr-un spaiu scenic, a unui program narativ i argumentativ al actanilor24 expui dispozitivului televizual, ntrebarea care se pune este dac talk show-ul (ca versiune filmat a conversaiei relaxate) i pstreaz funcia de a (re)produce un model de a fi i de a manifesta puterea, influena, dominaia sau persuasiunea.
21

Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 41. E. Landowski, Voir et etre vu: un certain rgime de visibilit, in Espaces et Socit, 1991, p.11. Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 23. Nol Nel, Le dbat tlvis, Paris, Armand Collin, 1990, p. 101.

22

23

24

27

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Practica jurnalistic a talk show-ului, ca i analizele sistematice ale audienelor acestui gen au demonstrat c doar la o privire superficial el ar putea fi considerat drept o degenerare sau o variant facil a unei sume de norme situaionale, conversaionale i discursive ale dezbaterii, cnd, n fapt, talk show-ul iniiaz o versiune nou, aparte, de performare arbitrat a actorilor mediatici i, totodat, o instrumentare a emoiei, inedit, capabil s modifice repertoriul personal i cognitiv al celui care se afl n faa televizorului. n alt ordine de idei, tocmai aceste mutaii incomode pe care talk show-ul le provoac n armonia aparent stabilit a genurilor audiovizualului fac din el un campion al audimatului, contestat i iubit n aceeai msur. Cnd Pierre Bourdieu invoc dezbaterile cu adevrat false sau fals adevrate ale televiziunii actuale25, propune talk show-ul ca model de constrngere pentru participantul care nu este un profesionist al platoului i nu cunoate regulile jocului: Exist un univers al clienilor buni, care se simt ca petele n ap i exist, apoi, ceilali, petii afar din ap, cnd nu eti ct de ct pregtit, ajungi s rspunzi la nite chestiuni care nu se pun26. ntre argumentele care fac din talk show o emisiune televizat indezirabil pentru elite, sociologul enumer, la o prim impresie, formulat la nivel fenomenal: falsa egalitate formal impus ntre invitaii prezeni n platou, derutantul model a catch-ului, pe care l propag logica specific a jocurilor de limbaj, aa-zisa preeminen a dispozitivului (discuiile pregtitoare, cu invitaii, naintea transmisiei, iau, dup prerea analistului, forma unei cvasirepetiii), neacordarea de asisten discursului (aici teoreticianul reclam o adevrat misiune socratic a moderatorului, care trebuie s i ajute pe cei defavorizai s i susin opiniile la televizor). Dincolo de idiosincrazia unui timid incurabil n faa camerei de luat vederi, depistm totui ntre comentariile lui Bourdieu recunoaterea valorii de paradigm a talk show-ului ntre genurile audiovizualului contemporan, aa nct recurgem la o succint trecere n revist a principalelor elemente distincte ale dispozitivului de mediatizare al acestuia.

Pierre Bourdieu, Sur la tlvision; suivi de lemprise du journalisme, Paris, Liber - Raisons Dagir Eds., 1996, p. 32.
26

25

Ibidem, p. 39.

28

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

II.2.1. Clasificare

Talk-show controvers Tema propus nu are un rspuns definitiv. Moderatorul alege doi invitai, pro i

contra, i arbitreaz duelul ideilor. La nceputul emisiunii se face o scurt prezentare a subiectului. Aceast prezentare (cu voci incluse) sub forma unui pachet (package) poate fi citit de altcineva dect moderatorul. Al treilea invitat (specialistul) poate fi prezent n studio, dac tema este foarte controversat, sau se poate renuna la el. Moderatorul va avea grij ca invitaii s vorbeasc un timp egal. Pericolul cel mare este ca discuia s se aprind i s alunece spre injurii. Moderatorul trebuie s stopeze aceast tendin, fie verbal, fie ntrerupnd discuia prin difuzarea unui moment publicitar. La alegerea invitailor, realizatorul trebuie s invite doi vorbitori care au o anume susinere logic a ideilor. Motivaia pentru care sunt invitai este de a prezenta un punct de vedere despre tema n discuie, i nu de a face un discurs partinic, alctuit numai din lozinci. Interveniile asculttorilor trebuie s fie scurte i n ton cu subiectul emisiunii. Cu ct vor fi gzduite mai multe telefoane n emisiune, cu att mai dinamic va fi emisiunea. Telespectatorii vor fi rugai, nc de la prima intervenie, s fie concii. Emisiunea nu va avea concluzie. n final se poate relua ntrebarea de la nceput sau se rspunde la ntrebarea ultimului telespectator. Printr-un asemenea tip de talk-show se urmresc dou scopuri: lmurirea telespectatorilor i oferirea unei imagini ct mai veridice despre participant. Moderatorul nu trebuie s-i propun desfiinarea invitailor, ci doar s acioneze n funcie de ateptrile publicului, fr a fi brutal cu un invitat i mrinimos cu cellalt. Dac moderatorul nu-i poate stpni simpatia/antipatia, acest fapt se va ntoarce mpotriva sa, prin telefoanele de la telespectatori. Acestea se vor referi mai mult la comportarea moderatorului i mai puin la subiectul emisiunii.

29

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk-show-ul de personalitate n acest program este un singur invitat. Ideea emisiunii este de a contura o

personalitate i pentru acest motiv moderatorul i poart invitatul prin mai multe zone, contrazicndu-l deseori, cu scopul de a asigura reuita emisiunii. Un invitat vine la emisiune ncercnd s creeze o anume imagine. Acea imagine e parial i neautentic. Talk-show-ul este un efort de sinceritate. Moderatorul ajunge s fie cteodat manipulat de invitat, prin insistena sau refuzul unor rspunsuri. Doar cel care conduce emisiunea decide care sunt ntrebrile pe care trebuie insistat. O anume personalitate poate fi pus mai bine n eviden i prin unele intervenii telefonice n direct, de la persoane care l cunosc i care i pot adresa o ntrebare pertinent. Talk-show-ul de personalitate se constitute i ntr-un bilan al activitii publice de pn acum a invitatului. Biografia invitatului, declaraiile sale anterioare, gesturile de frond trebuie cunoscute de realizator, care oricnd poate face apel la memorie ntrebnd De ce v-ai comportat aa n modul respectiv, n acea situaie?. Acest gen de talk-show se aseamn cu un interviu mai extins. Deosebirea este c interviul dezvluie, pune n valoare un om, iar prin ntrebrile din talk-show se scormonete adnc, are loc o disecie public pe masa de operaie a postului de televiziune. Talk-show-ul de personalitate pune n eviden inteligena, spiritul de finee, spontaneitatea, ordinea ideilor unei persoane i sinceritatea sa. Interviul este mai restrictiv, mai explicativ, mai dispus s accepte punerea n valoare a erudiiei. La talk-show aproape totul este permis, cu excepia calomniilor i defimrilor. n rest, e o confruntare, moderatorul vrea s-i aduc invitatul n dificultate, oaspetele din emisiune vrea s-i conserve sau s-i amplifice o imagine. i acest gen de program se ncheie nedecis, concluzia aparinnd telespectatorilor.

30

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Talk-show n exclusivitate cu telespectatorii Dac exist o tem propus de moderator, atunci acest tip de talk-show poate fi asemuit

cu un exerciiu civic. Telespectatorului i se cere prerea ntr-o problem, este consultat dac o decizie e bun sau greit. Dac discuia este liber, ea poate lua forme diverse: telespectatori disperai implornd ajutor, telespectatori pui pe otii care vd n moderator un , baiat de gac, telespectatori dispui s-i prezinte obsesiile n direct. Moderatorul trebuie s se plieze pe telespectator, s-l neleag, s-l asculte. Spiritul de contrazicere trebuie s fie i aici prezent. n faa unei poveti lacrimogene, moderatorul poate face o glum sau chiar se poate minuna de ntmplare. n faa accesului de brutalitate verbal, gluma salveaz iari tensiunile. Se poate ntmpla, dac talk-show-ul continu i dup miezul nopii, s se aud njurturi pe post. O replic salvatoare este Domnul meu, cu aceast njurtur ai ocupat locul nti la concursul de imbecilitate. Asemenea tip de talk-show poate fi folosit i ca o cale prin care s se discute programele proprii ale postului de televiziune, ateptndu-se sugestii i preri pertinente de la telespectatori. Condiia este ca moderatorul s-i doreasc critica, s nu fie deranjat dac se primesc observaii mai dure. Dac ii va pstra calmul, el va fi apreciat de telespectatori, care vor descoperi un om ce-i recunoate greelile i limitele.

II.2.2. Aezarea n grila de programe

n fixarea zilei i a orei de difuzare a unui talk-show, trebuie s lum n seam disponibilitatea telespectatorului de a urmri un program mai lung, care i solicit atenia. Dimineaa i la orele amiezii nu se programeaz astfel de emisiuni, deoarece, n primul caz, telespectatorul are nevoie de tiri scurte i amestecate cu bun-voie, n al doilea caz, ntrzierile ntoarcerii de la serviciu i vor face pe telespectatori s ajung la mijlocul sau la sfritul emisiunii. De obicei n week-end se evit a se programa talk-show-uri, cu excepia celor sportive. Ora de la care se poate programa un talk-show este 18.00. Daca ne propunem s realizm un talk-show politic, e bine ca acesta s nceap pn la ora 21.00. Un talk-show cu o tematic mai lejer poate fi programat i dup ora 22.00. Se pot face talk-show-uri n fiecare zi, n

31

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

funcie de tematica lor, cu moderatori diferii. Poate exista un talk-show zilnic, cu un singur moderator, care s aib aceeai or de ncepere. Un talk-show nu se introduce de ,,umplutur" n grila de programe. Conteaz, n primul rnd, cine realizeaz acea emisiune, ct de dispus la efort este (zilnic sau sptmnal), de ce echip dispune pentru pregtirea programului i care este motivaia care l face s se ncumete la un asemenea demers jurnalistic.

II.2.3. Contextul de mediatizare

Cu foarte rare excepii, talk show-ul este o emisiune de prime-time. Comerciale sau publice, generaliste ori tematice, televiziunile care difuzeaz talk show-uri localizeaz acest format n intervalul orar 19.00-22.00 din grila de programe. Fiind un gen reactiv i de atitudine, sub aparena dezinhibat i informal a unei conversaii n platou, strategiile clasice de programare l recomand ca emisiune cu caracter serial, derulat de obicei n afara zilelor de week-end sau ca emisiune cu frecven sptmnal (fiind preferat, de asemenea, o zi lucrtoare a sptmnii). Dac un canal de televiziune i definete n mare msur identitatea prin profilul principalului jurnal de tiri, difuzat n prime-time, barometrul temperamentului su mediatic este talk show-ul pe care l programeaz, de obicei, pe acelai tronson orar, de luni pn joi.

II.3. Moderatorul de talk show

II.3.1. Imaginea moderatorului Dispui de obicei fa n fa i stabilind o relaie de nonconfruntare, moderatorul talk show-ului i invitatul su par s mpart poziii egale, fr intenia declarat de a polemiza. Ceea ce nu pare ns obligatoriu polemic este, sau cel puin ar trebui s devin, gradual, prin mobilizarea progresiv nu doar a strategiilor discursive, ci i a modalitilor paralingvistice, kinestezice i proxenice, o tranzacionare de influen27.

27

Alex Muchielli, Nouvelles mthodes dtude des communications, Paris, Armand Collin, 1998, p.

109.

32

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Astfel, n spaiul determinat al studioului de televiziune, devenit nu doar spaiu scenic, ci i cadru de negociere, moderatorul i invitatul su i vor institui o lume comun, generat exclusiv pe durata interaciunii lor. n registrul conceptelor de baz ale modelului constructivist al comunicrii, moderatorul i interlocutorul su iniiaz un contract de comunicare, urmat n momentul plasrii n faa camerelor de luat vederi de un proiect de comunicare, ale cror intenii i miz devin reperabile doar n flux, dat fiind elaborarea n linearitate a mesajului verbal, dar i a celorlalte mesaje paralingvistice (mimic, gesturi, direcionri ale privirii), acestea din urm devenind veritabili indici ai (auto)reprezentrii, att pentru moderator, ct i pentru invitat. Nu ar trebui s ne lsm indui n eroare de falsa intimitate creat ntre protagoniti prin elemente scenografice ale studioului de televiziune sau datorit efortului regizoral de punere n reprezentare. Caracterul public i televizat al talk show-ului constituie un insurmontabil element de intruziune n afiata familiaritate a actorilor mediatici. ntocmai ca nite interprei, ei i joac dezinvoltura i par s uite de existena dispozitivului mediatic, cnd, n fapt, se situeaz ntr-un permanent schimb de atribuiri, n prezena acestuia. Spre deosebire de jurnalistul care realizeaz un interviu sau cel care conduce o dezbatere, moderatorul unui talk show i asum integral un rol i nu doar un comportament de enunare. Moderatorul devine personaj ntr-o iluzie scenic, ntr-un univers spectacular coerent, n care, de pild, Marius Tuc, insul civil, seamn leit, dar nu e nici o clip acelai cu personajul titular din Marius Tuc Show. Tuc jurnalistul n blue jeans face declaraii publice n ton emfatic: Cu regret v anun ncetarea din via a talk show-ului n care participani erau o mas, un moderator i doi invitai. S-a nscut i-i triete existena talk show-ul la masa cruia stau idei, principii, oameni, nu figuri, talk show-ul care nu triete de pe urma senzaionalului (Panache, 2005), n timp ce Marius Tuc din show-ul televizat poart, invariabil, cma, traversat uneori de bretele frapante, i pare c se las protejat de simbolul ofensiv al unui microfon din anii 50. Tuc din show nu privete n obiectiv, dar a tiut s rstoarne acest handicap al lipsei de contact vizual cu telespectatorul ntr-o marc inconfundabil. Tuc din show e paradoxal i imprevizibil (de la mormiala ironic i interpelarea agresiv, pna la candoarea stngace cu care i-a oferit, n direct, un buchet de trandafiri albi Adrianei Iliescu cea care a devenit mam la 67 de ani).

33

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

n urm cu mai mult de un deceniu, Patrick Charaudeau 28 atrgea atenia asupra faptului c talk show-ul acord prioritate n special argumentelor i conduitelor de comunicare bazate pe experiena cotidian a invitatului i a moderatorului, n timp ce originea acestui gen al audiovizualului ar trebui cutat n dezbaterea unor fapte de societate. Astzi, caracterul monden i diurn al acestui gen este integral convertit n ceea ce teoreticienii numesc textul spectacular al talk show-ului. Este vorba de o partitur foarte elaborat, care transpune lumea natural n versiunea ei simulat (dac ne-am ngdui s folosim conceptele lui Baudillard), care jongleaz, pentru a seduce, cu manevrri echivoceale veridicitii: fenta, iluzia mprtit, ambiguitatea cutat. Raionamentul principal n virtutea cruia susinem c talk show-ul este nu doar o comunicare sincretic, aa cum afirm Nol Nel cnd vorbete despre dezbatere, ci o situaie total de comunicare, este acela c finalitatea proiectului su const n a-l capta pe interlocutor, n timp ce pare c l informeaz, c l flateaz chiar i c l amuz. Moderatorul joac mai multe roluri: 1. Coordoneaz pregtirea emisiunii. 2. Conduce discuia. 3. Comunic permanent cu regia de emisie. 4. Este mereu cu ochii pe ceas pentru a face loc reclamelor i pentru a nu depi spaiul de emisie. 5. ntocmete un desfurtor al momentelor emisiunii. Improvizaia, n televiziune, este ntotdeauna bine pregtit. n spatele spontaneitii stau ore ntregi de trud. ntrebrile detepte sunt gndite n echip, iar ritmul alert al emisiunii este dat de cteva reguli (condiii) care trebuie respectate n primul rnd de moderator. El ndeplinete cteva condiii necesare pentru ca emisiunea sa s aib succes (audien): s stpneasc foarte bine limba romn, s cunoasc inelesul cuvintelor pe care le folosete ; s fie fluent n vorbire, s nu fac pauze, s nu repete, s nu ezite, s fie clar n ntrebri; s fi fcut zeci (poate chiar sute) de interviuri nainte de a ajunge n postura de moderator;
28

Patrick Charaudeau, Discours mdiatique de linformation, Paris, INA, 1998.

34

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

s fie curios, s aib chiar o curiozitate bolnavicioas, s nu lase un subiect neepuizat, s-i stoarc invitatul (invitaii) pn cnd obine un rspuns limpede; s tie s asculte, dar, n acelai timp, s nu-i lase invitaii s vorbeasc mai mult de dou minute; s cunoasc tactica interveniei prompte, care nu nseamn ntrerupere, ci se folosete n momentul n care invitatul are o mic ezitare sau, pur i simplu, i trage sufletul; s cunoasc bine subiectul pus n discuie; s-i stpneasc reaciile, s nu se enerveze, s nu aib opinii, ci doar nedumeriri; s nu fie o persoan deprimant; s acorde respect invitailor (dar s nu fie copleit de acetia i nici s nu-i laude) i s aib o anumit curtenie cu telespectatorii; s in cont de faptul c audiena unei emisiuni se catig dac despre ea se povestete din om n om, aceast situaie nsemnnd c n emisiune e nevoie s existe lucruri care pot fi povestite. Moderatorii pot fi deja ziariti lansai n presa scris, cu faim, cunoscui pentru

radicalismul lor sau verbul vivace de care se folosesc. Pentru a fi la fel si n faa camerelor, ei au nevoie de un producator, care s-i invee culisele emisiunii. Moderatorul de talk-show are i un statul social n comunitatea unde emite postul de televiziune. El este un prieten al familiei, e un om de-al casei, scoroenia, arogana i ludroenia trebuind s-i fie strine. Realizatorul de talk-show nu se confund cu vreo autoritate, care rezolv litigii funciare sau mparte locuine. El este un om ca toi ceilali, ceva mai interesat de mersul lucrurilor: nu d verdicte, ci ntreab, nu judec, ci are nedumeriri, nu d lecii de moralitate, ci cultiv implicit o moralitate a bunului-sim, prin pluralitatea de opinii, prin refuzul vulgaritilor i a injuriilor, prin acceptarea diferenelor de mentalitate, pregatire colar i opiune politic.

II.3.2. Reguli pentru realizarea emisiunii E mai util s-i cumperi o pung mare de popcorn i s rmi n faa ecranului ca s te uii la talk show-ul fcut de altcineva dect s-l faci tu nsui, fr o documentare minuioas i adecvat. Fiindc uitndu-te la un talk show sau la o dezbatere bine realizat de un alt jurnalist, nvei cte ceva din tacticile adversarilor, n timp ce

35

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

angajndu-te ntr-o asemenea tentativ, fr sigurana pe care i-o dau informarea deplin i reflectarea atent asupra subiectului, e ca i cum ai conduce ultimul model de limuzin, fr s tii care e frna i care e acceleraia. ntr-un talk show, pare ca trebuie s tii totul i s poi vorbi despre orice, dar nu-i alege informaii din zece surse, lsnd detaliile i datele contradictorii s te sufoce. Lucreaz eficient, ca un om de afaceri: compar ofertele; selecteaz-i doar furnizorii credibili, pentru chestiuni eseniale i verific-i; cumpr un singur produs i nu economisi cnd e vorba de calitate moda se schimb repede i, ca s fii competitiv, mine ai s vrei din nou, ce e mai bun. Nu i subestima asistena. ntre cei care te vad i te aud sunt i civa la fel de buni ca tine, aa nct: fii autoritar, fr s te ncruni, fr s te alarmezi i fr s ridici vocea; mbrac-te ngrijit, fr s par ns c, n fiecare sear, se transmite la televizor propria ta nunt; din cnd n cnd, e bine s zmbeti, chiar dac eti pe scaunul moderatorului. Convoac-i oaspeii puin mai devreme fa de ora obinuit de ncepere a spectacolului i, chiar dac n faa camerelor de luat vederi din platoul de televiziune urmeaz s aib loc o adevrat reprezentaie, las-le impresia c se afl ntr-un loc familiar, unde sunt bine venii. Protejeaz-i pe cei timorai i ofer-le sigurana tuturor, anticipnd, ntr-o oarecare msur momente din desfurarea aciunii: tema, ntrebrile, concluziile, camera de prim-plan repartizat fiecruia. Machiajul, probele de sunet, repartizarea n studio sunt elemente artificiale, n msur s i crispeze pe neavizai. Ca moderator, fii persoana care d exemplul de naturalee, aa c: nu-i consulta notiele pn n ultima clip, n prezena invitailor ti; cnd deja au sosit, fii machiat, surztor i atent, astfel nct s poi observa reacii i amnunte care i vor fi de folos n momentul transmisiunii directe cum i folosesc argumentele, care e ritmul de vorbire al fiecruia, dac i pot asculta, cu atenie i calm, pe ceilali. Adreseaz-te politicos i prin comenzi clare echipei din platou cu care lucrezi i asigur-te c echipa i rspunde conform ateptrilor tale. O colaborare perfect inspir ncredere participanilor la emisiune i impune respect. n ultim instan, pentru un scurt interval de timp, relaia dintre moderator i invitaii si din platou este aceea dintre medic i pacieni or, nimeni nu are ncredere ntr-un chirurg cruia i tremur bisturiul n mn.

36

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

II.3.3. Alegerea temei

Cu o zi-dou nainte, moderatorul trebuie s tie ce tem va avea emisiunea. Dei este doar realizator de talk-show, este absolut necesar s parcurg presa cotidian. De asemenea, trebuie s urmareasc programele radio-TV de tiri. Alegerea unui subiect de actualitate n talk-show presupune cunoaterea n amnunt a subiectului. n general, prin talk-show se va cauta obinerea de informaii i lmuriri noi. Se poate ntmpla ca subiectul care se propune spre dezbatere s continue i la ora derulrii talk-showului. Un reporter va interveni la nceputul emisiunii, n direct de la faa locului, pentru a prezenta ultimele informaii. Daca vor interveni elemente noi, reporterul va solicita legtura i va fi introdus imediat n emisiune. Informaiile vor fi preluate de moderator, care le va transforma n ntrebri pentru invitai. Daca talk-show-ul nu-i propune s abordeze un subiect de actualitate, ci s prezinte o personalitate, se va opta pentru aceast variant numai dup ce subiectul cel mai important al sptmnii a fost prezentat n detaliu la emisiunile informative. n general, n orice talk-show, moderatorul trebuie s tie, de la nceput, ce ii propune prin acea emisiune i prin tema aleas. Va fi un talk-show nereuit cel prin care se va cuta epuizarea unei multitudini de subiecte, se vor ncleca ntrebrile i se va cere prerea invitatului n aproape toate domeniile posibile.

II.3.4. Documentarea, pregtirea i alegerea invitailor

Dup ce a fost aleas tema, urmeaz documentarea. Toate articolele care au legatur cu subiectul trebuie fotocopiate. Dup ce se consider ca s-a adunat suficient material, urmeaz selectarea informaiilor mai importante. Frazele-cheie se vor sublinia. n momentul n care se stpnete subiectul, se va trece la redactarea ntrebrilor. Trebuie s se aib mereu n minte c emisiunea se adreseaz unor telespectatori care tiu foarte puin despre subiect. n deschiderea emisiunii, se va face o scurt introducere prin care se vor prezenta tema, evenimentele i declaraiile din pres, precum i invitaii. Se va motiva de ce s-au ales

37

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

tocmai aceti invitai i nu alii. Invitaii nu trebuie s cunoasc ntrebrile dinainte; se va discuta cu ei doar despre motivele solicitrii lor n emisiune, tema i subiectele adiacente, precum i rolul lor n emisiune. Li se vor preciza durata emisiunii i ora la care trebuie s ajung la postul de televiziune. Cea mai bun motivaie pentru alegerea invitailor este funcia deinut de acetia. Se ncepe cu ntrebarea cea mai apropiat de titlul emisiunii. n acest mod, se vor identifica opiunile fa de subiect. n timpul talk-show-ului, moderatorul va trebui s repete numele invitatilor pentru ca telespectatorii s-i identifice mai uor. Din toate ntrebrile unei tiri, n talk-show cea mai important este de ce?. Pe parcursul emisiunii, pot aprea nuane noi. Cunoscnd foarte bine subiectul n dezbatere, moderatorul va putea pune noi ntrebri. E important de reinut c moderatorul nu lectureaz ntrebri. El e foarte atent la orice fraz pentru a cere completri, pentru a interveni cu o ntrebare i chiar pentru a-l ruga pe cellalt invitat s-i spun prerea. Invitaii trebuie intervievai cu fermitate i rigurozitate. Cei care pregatesc i realizeaz talk-show-uri trebuie s cunoasc diversele direcii contestatare ale unei idei sau politici. Aceste direcii contestatare e necesar s fie formulate cu claritate n emisiune. Este util pentru opinia public faptul c un politician sau un personaj de notorietate ntr-un ora ajunge s fie confruntat cu toate punctele de vedere. Exemplu: Moderator: Domnule primar, spunei c suntei un primar al tuturor locuitorilor acestui municipiu. De ce la investitura dumneavoastr ai invitat numai anumii politicieni? Nu nseamn oare c vrei s cultivai relaii privilegiate doar cu anumii deputai i senatori? Atunci cnd un invitat ncearc s vorbeasc mult fr s spun nimic, rolul moderatorului este de a-i repeta ntrebrile i chiar de a-i atrage atenia c nu se afl la obiect. Chiar cu un invitat politicos se poate ajunge la spectacol, dac moderatorul adopt poziia neiniiatului i pune ntrebri elementare. Aprobarea tacit a afirmaiilor invitatului creeaz n emisiune momente de plictiseal. Rspunsurile trebuie s fie la obiect, iar ntrebrile iscoditoare. Exemplu: Moderator: V rog, domnule director al Regionalei CFR, s rspundei la ntrebarea pe care v-am adresat-o. De ce au fost att de mari ntrzierile la sosirea trenurilor? Pe telespectator

38

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

nu-1 intereseaz cnd au fost construite locomotivele. Acum vrem s tim de ce au ntrziat trenurile de diminea o sut de minute ? Uneori, pentru a asigura coerena discuiei e bine s fie invitat un specialist, fie n studio, fie prin telefon, care s explice evenimentul respectiv i s fac i o prognoz. Specialistul (economist, sociolog, jurist etc.) trebuie s vorbeasc pe nelesul tuturor i chiar s corecteze unele afirmaii ale invitailor. El trebuie s aib arm, s nu foloseasc un discurs academic i emfatic. Dei talk-show-ul pare o improvizaie perpetu, el are un desfaurtor care anticipeaz, la minut, desfurarea emisiunii.

II.3.5. Opinii ale moderatorilor de talk show

Despre talk show Jurnalistul care atenteaz la ideea de a realiza un talk show trebuie s aib tot timpul n minte faptul c un talk show se pregtete ca un meci de fotbal: trebuie s tii s alctuieti o echip foarte bun (i aici m refer att la echipa de documentariti, ct i la ntrebrile cu care vei intra pe terenul emisiunii); trebuie s-i cunoti foarte bine adversarul i este extrem de important s pui la punct o eficient tactic de joc. Trebuie s tii cnd s ataci, cnd s joci la ofsaid sau s te retragi n aprare. Trebuie s te gndeti n permanen la faptul c, n talk show-ul respectiv, nu joci doar pentru tine i pentru victoriile tale ca jurnalist, ci, mai ales, pentru cei care se afl n tribune i care, ntr-un astfel de caz, sunt telespectatorii, aflai n cas, n faa televizorului. Robert Turcescu (realizator al talk show-lui 100%, Realitatea TV)

Reete... Ce simplu ar fi dac, n materie de jurnalism, ar funciona principiul reetei! Reete de jurnalism ar deveni atunci o carte de referin, la concuren, de pild, cu faimoasa carte de bucate Sanda Marin. Dac ar exista aa ceva, atunci orice fptur superb, plictisit s tot

39

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

prezinte Meteo, ar putea sri, peste noapte la talk show, i toat lumea ar fi fericit! mi amintesc c am asistat odat, involuntar, ntr-o cabin de machiaj, la chinul ngrozitor prin care trecea o asemenea persoan dragla, care tocmai se pregtea s intre ntr-un studio, unde urma s fac un interviu cu cineva, iar ntrebrile i erau pre(scrise), bucat cu bucat, pe nite cartoane uriae, care defilau prin spatele camerei! Ei bine, aa nu se poate. Dar cum se poate? Cred c e important, pentru un tnr aspirant la talk show s-i stabileasc foarte clar, de la bun nceput, genul. Trecnd peste lucrul extrem de adevrat ca toate genurile sunt bune, n afar de genul plicticos, una e s faci o discuie n direct, i alta, o discuie nregistrat, una e s abordezi teme politice sau de actualitate, i alta e s discui despre altceva. n ceea ce m privete, m-am specializat n nregistrare, despre altceva. O singur dat am facut o discuie n direct, la nceputul carierei mele televizistice, dac se poate spune aa, iar rezultatul a fost, din punctul meu de vedere, att de frustrant, nct mi-am jurat c n-o s mai repet experiena. Aveam invitat un artist furios, care trecea, n acel moment, prin mari probleme i scandaluri administrative-politice n munca lui, i pe care-l chemasem ca s discutm despre toate astea; din pcate, pe drumul de la poarta televiziunii pn n studio, omul s-a razgndit, i m-am trezit, n direct, fa n fa cu un personaj impenetrabil, care nu mai voia s spun absolut nimic, repetndu-mi c totul e bine, bine, e foarte bine! Pe faa mea se citea o perplexitate total, nu-mi venea s cred c sunt obligat s triesc un asemenea comar, i nc n vzul unei lumi ntregi! Concluzia: directul e un sport cu totul special, pentru care i trebuie caliti speciale: nervi de oel, spontaneitate fr sincope, plcerea riscului, dar i un sim al penibilului uor atrofiat i o anumit doz de nesimire sau de stoicism n faa ideii c ceilali fie invitatul, fie operatorul, fie regizorul de emisie i pot transforma, pe loc emisiunea ntr-un rasol, c tot am pomenit-o pe Sanda Marin (sau l-am pomenit, pentru c cineva mi spunea c ar fi vorba de un barbat). Dac eti, prin firea ta, un perfecionist, dac eti genul care pune la suflet i dac mai ai i lesprit de lescalier (adic i vin n cap tot felul de replici grozave doar dup ce ai plecat de la faa locului, cnd ai ajuns pe scar), atunci nu e cazul s te aventurezi s faci emisiuni n direct, chiar dac unii o s insiste i o s-i spun c ai fi foarte bun! Diferena dintre direct i nregistrare seaman cu diferena dintre gazetrie i eseistic. Sau dintre medicina de urgen i neurochirurgie. Este, poate, diferena dintre un articol exploziv, pe care azi toat lumea l citete, dar mine nu-l mai recitete nimeni, i un eseu mai puin acaparant azi, dar la fel de valabil i mine.

40

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

La o convorbire nregistrat nu mai ai nici o scuz pentru eventualul rasol, pentru c n ultim instan, eti autor unic. Eti scenaristul, regizorul i monteurul unei discuii care, vrnd, nevrnd, te reprezint. Eti scenarist i regizor, n msura n care tu eti cel care alege crrile discuiei i tonul care face muzica. Niciodat nu am vzut, n invitatul meu, un adversar, ci un coechipier, alturi de care evoluezi ntr-un spectacol. Nu ai cum s fii bun ntr-un spectacol prost. Cnd vei primi complimente de genul: Tu ai fost foarte bine, pcat c invitatul n-a fost la nlime, atunci poi s fii sigur c ai ratat! Deci: i alegi personajul, te documentezi ct mai atent pe marginea lui, i stabileti propriile puncte de interes, concretizate n ct de multe ntrebri, grupate pe capitole tematice, i intri n studio. Filmarea nu e un process mecanic, nici un dans cu figure impuse, ci un proces viu, n care te poi trezi c zecile de ntrebri pe care i le-ai pregtit nu-i mai sunt de prea mare folos. Aici intervine personalitatea moderatorului, stilul personal de a stabili o comunicare, de a crea o atmosfer, dar, mai ales, tenacitatea de a ncerca s obin ceea ce i-a propus, prin orice mijloace (adic nu neaprat vorbind i insistnd, ci, eventual, tcnd i ateptnd). La rigoare, mi pot imagina un talk show palpitant, n care invitatul e att de inspirat i de strlucitor, nct moderatorul nu mai trebuie s scoat nici o vorb... Dup studio, urmeaz montajul, care e o etap hotrtoare. Nu trebuie s te lai contaminat de spiritul vitezistic, superficial, al montajului ncropit la plezneal, pe principiul nemuritor: Merge i-aa!. Cnd intri la montaj trebuie s cunoti perfect materialul filmat (n ceea ce m privete, mi e de folos s mi-l transcriu minut cu minut, intrun caiet) i s-i dai forma final, urmrind nu efecte gratuite, ci irul unor idei i plasticitatea unui anumit ritm vizual, n concordan cu coninutul discuiei. Un montaj prost poate distruge un studio bun, dup cum un montaj bun poate salva un studio mediocru. Eugenia Vod (realizator al talk show-ului Profesionitii, difuzat de TVR)

Nu cred n oamenii spectacol, care nu au nici o legtur cu presa Secretul succesului lui Marius Tuc Show? Rspunsul cred c ar nemulumi pe toat lumea i ar dezarma prin simplitate: este, n primul rnd, munca. Nu cred n talk show-urile fcute de oameni spectacol sau de oameni care nu au nici o legtur cu presa scris.

41

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Moderatorul trebuie s fie gazetar. Este foarte important ca prezentatorul talk showului s semneze i ca realizator, adic el s fie cel care hotrte cine sunt invitaii, care sunt temele i tot ceea ce ine de talk show. Nu cred n prezentatorul care are n spate un realizator, iar acesta i spune ce s fac, i optete n casc ce s ntrebe i ce s nu ntrebe. Este prima greeal pe care o fac toi cei care se ocup cu talk show-ul. n momentul n care vrei s faci o astfel de emisiune, nu trebuie s i propui s aduci nite invitai, ci s te gndeti, n primul rnd, la tema emisiunii. Tema este cea care i acord mult mai multe posibiliti: dup ce i-ai gsit o tem de interes naional, poi s i pui problema cum o abordezi. Marius Tuc (realizator i moderator, Antena 1 - Interviu realizat la redacia Jurnalului Naional.)

42

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

CAPITOLUL III

III. Manipularea opiniei publice prin televiziune


III.1. Manipularea prin invitai Talk show-urile i dezbaterele televizate au ajuns nelipsite din programul oricrui post de televiziune. Indiferent dac aceti lideri de opinie se numesc Jay Leno, Oprah Winfrey, Jerry Springer, Bill Crosby sau Marius Tuc, ei urmeaz liniile aceleiai scheme. Dilema dac dezbaterea este manipulat sau nu (dac problema pus n discuie este adevrat, real sau fals) este greu de rezolvat pentru un ochi neiniiat. n multe cazuri, exist indivizi care merg la aceste dezbateri mpreun, formnd cupluri nedesprite. Universul invitailor permaneni este o lume nchis a inter-cunoaterii i a relaiilor complicitare care funcioneaz conform unei logici a auto-consolidrii permanente i a punerii reciproce n eviden. Acest tip de manipulare poate fi indus i de calitatea i profesionalismul ndoielnice, nedovedite ale invitailor din emisiunile i jurnalele de tiri televizate. Studiile sociologice Berkeley, au artat c o mare parte din vorbitorii abonai la diferitele posturi de televiziune nu particip la emisiuni doar pentru a spune efectiv ceva sau a spune ceva cu adevrat important ci, n primul rnd, pentru a se arta i a fi vazui. G. Deleuze i ncadreaz pe acetia n categoria pseudo-specialitilor care, neputndu-se bizui pe propria lor oper pentru a deveni renumii, aleg varianta apariiilor ct mai dese pe micul ecran, apariii care atrag i asigur ca ntr-un cerc vicios i alte invitaii televizate. Din acest punct de vedere, sociologul francez compar micul ecran cu o oglind a lui Narcis, care se constituie ntr-un spaiul al exhibiionismului intelectual. Dominaia cmpului jurnalistic asupra cmpurilor de producie culturale se exercit n primul rnd prin intervenia oamenilor care particip sau produc emisiuni de televiziune care sunt situai ntr-un spaiu incert, aflat ntre cmpul jurnalistic propriu-zis i cmpul specializat respectiv. Aceti intelectuali-jurnaliti (aa cum i definete Pierre Bourdieu pe pseudointelectuali), profit de dubla lor apartenen pentru a ocoli exigenele din ambele universuri i pentru a-i ntri poziia.

43

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Sociologul francez consider c n acest fel ei pot exercita dou efecte majore: s introduc forme noi de producie cultural i s impun prin intermediul propriilor lor judeci critice nite principii de evaluare a produciilor culturale al cror success s depind de audien (consecina este orientarea opiunilor editorilor i productorilor spre produse mai puin exigent i mai vandabile). n acest fel, valoarea artei, a descoperirilor importante sunt ameninate de schimbarea grilei de apreciere din cauza ponderii tot mai mari a verdictului sufragiului universal. Arbitrajul mediatic ncepe s devin cu att mai important cu ct obinerea de credite poate s depind de o notorietate despre care nu se mai poate ti cu precizie ct anume datoreaz consacrrii mediatice i ct reputaiei deinute n rndul egalilor. Puterea de influen a televiziunii face ca specialiti din diverse domenii (literar, artistic, tiine exacte etc.) s ia cu asalt cel mai rspndit mediu de informare pentru a se face cunoscui, considernd c recunoaterea din interiorul cmpului lor nu este de ajuns. Neajunsul acestei situaii este c dominaia televiziunii determin muli pseudospecialiti, pe indivizii slab pregtii din interiorul diferitelor domenii de cercetare, a cror valoare nu este recunoscut de cei de aceeai profesie, s caute n afar recunoaterea, adic pe cale mediatic. n faa acestei ameninri, specialitii au la dispoziie dou strategii (n funcie de domeniul de cercetare din care fac parte i de gardul lui de autonomie): s marcheze cu fermitate limitele domeniului i s i ntreasc graniele ameninate cu modul de gndire i aciune specific jurnalismului sau, dimpotriv, s ias din tunul de filde pentru a promova adevratele valori i cuceriri fcute posibile de autonomie. Pentru realizarea acestui deziderat, specialitii ar trebui s-i asume n mod colectiv aceast problem i s negocieze cu jurnalitii, fr a-i jigni, condamna sau combate pe acetia, s-i fac s neleag pericolul constrngerilor temporale i s gseasc mpreun un mod de a depi pericolele de instrumentalizare. Refuzul pur i simplu de a participa la dezbaterile televizate este un alt caz de poziie extrem i nerecomandabil de a fi adoptat de ctre specialiti. n unele cazuri exist chiar datoria de a o face (n condiii rezonabile). Exist ns cteva ntrebri care sunt legitime i se impun a fi puse nainte de participarea la o emisiune (referitoare la importana unui eveniment, modul n care poate fi afectat populaia i ce beneficii ar avea mediatizarea cunotinelor i a datelor posedate).

44

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Scenariul

Scenariul, pe baza cruia moderatorul conduce dezbaterea/emisiunea i arbitreaz prile poate s fie stabilit naintea nregistrrii (caz n care calitatea discuiei poate fi afectat, ncorsetat de rigiditatea scenariului). Nici cealalt opiune nu este, ns, lipsit de riscuri; n cazul n care moderatorul i traseaz scenariul n linii mari n urma discuiilor pregtitoare cu participanii prezumtivi, prin care las loc i improvizaiei sau exprimrii libere n timpul emisiunii, discuia poate s devieze ntr-un mod periculos. Oricum, nu trebuie uitat una din regulile tacite ale jocului i anume meninerea limbajului n limitele politeii.

III.2. Manipularea prin jurnaliti Jurnalitii sunt n multe cazuri cei mai importani actori ai manipulrii. Exist dou forme prin care acetia produc i propag un mesaj manipulator: cnd o fac cu intenii manipulatoare i cnd sunt incontient manipulai de ctre alii.
Jurnalitii ca autori ai manipulrii

n multitudinea de factori care pot interveni n procesul de manipulare nu trebuie neglijat rolul jurnalitilor. O mare parte dintre ei, bazndu-se pe faptul c presa este a patra putere n stat, au tendina de a considera c aciunea de enunare a unor evenimente este de fapt una de denunare a unora din persoanele sau prile din spatele acestora (i n consecin caut cu disperare vinovai, care sunt uneori doar api ispitori).
Jurnalitii ca marionete ale manipulrii

Puterea conferit de mass-media le unge orgoliul jurnalitilor. Deinnd puterea n ceea ce privete mijloacele de exprimare public, de acces la notorietatea public (care constituie miza capital pentru majoritatea oamenilor politici i pentru unii intelectuali), jurnalitii se bucur de multe ori de o consideraie disproporionat n raport cu meritele lor

45

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

intelectuale. Faptul c au un orgoliu mare i face vulnerabili n faa persoanelor i grupurilor politice care vor s-i ascund deficienele sau care vor s-i mbunteasc imaginea public.

Acest tip de manipulare se bazeaz n unele cazuri pe faptul c jurnalitii i promoveaz pe specialitii, politicienii, sociologii, analitii ale cror afirmaii se apropie cel mai mult de ceea ce ei nii gndesc. Nu trebuie ignorant de asemenea nici modul n care aceti specialiti i menin relaiile cu jurnalitii, le unge orgoliul pentru a-i menine un grad ridicat de popularitate. Un alt exemplu ar fi cel al jurnalitilor care se laud c, prin reportaje prtinitoare, laudative la adresa unor nali funcionari din administraia public, au primit cheia de la un apartament sau li s-a instalat un post telefonic pentru care, n mod obinuit, ar fi trebuit s se nscrie pe lista de ateptare i s le vin rndul dup zece ani. De cele mai multe ori, ns, jurnalitii nu-i dau seama c sunt manipulai n aceeai msur cu care ei manipuleaz. Deseori, acetia manipuleaz cu att mai eficace cu ct sunt la rndul lor manipulai i cu ct sunt mai puini contieni de asta. n cazul n care jurnalitii se las condui de interese sau dominai de subiectivismul indus de categoriile lor de percepie, reportajele lor pot s produc efecte exagerate i chiar duntoare. Este cazul grevei studenilor francezi din 1968. Din dorina de a nu rata un eveniment posibil i aparent important, aa cum se mai ntmplase, jurnalitii francezi au exagerat gravitatea grevei, transformnd-o ntr-un nefondat cap de tire. Un alt exemplu l constituie scandalurile care denun faptele unor politicieni sau persoane publice, corupia lor care mascheaz corupia structural, ce se exercit asupra ansamblului prin intermediul unor mecanisme de genul concurenei, pentru cucerirea unei poriuni ct mai mari din pia sau pentru audien.
Jurnalismul i politica

Jurnalistica TV traduce i impune o viziune cu totul particular asupra cmpului politic, viziune determinat de structura cmpului jurnalistic i de interesele specifice ale jurnalitilor. De multe ori, jurnalitii invoc ateptrile publicului atunci cnd simplific sau cenzureaz informaiile. De teama de a nu-i plictisi publicul, jurnalitii, proiectndu-i propriile viziuni i nclinii asupra telespectatorilor, cad n greeala de a acorda ntietate

46

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

luptei n detrimentul dezbaterii, polemicii n detrimentul dialecticii, nfruntrii dintre invitai n defavoarea confruntrii dintre argumentele acestora. n acest sens, competena lor apare ca o cunoatere a lumii politice bazat pe intimitatea contractelor i a confidenelor, incluznd brfele i zvonurile, iar nu fondat pe obiectivitatea observaiei i anchetei ori pe esena dezbaterilor. Jurnalitii pun mai mult accent pe efectul politic al discursurilor dect pe coninutul lor. Pierre Bourdieu definete drept ambigu poziia jurnalitilor n lumea politic (acetia fiind nite actori influeni fr a fi ns membri cu drepturi depline n ea), care cultiv i promoveaz o filosofie a suspiciunii. Aceast viziune cinic a jurnalitilor este alimentat i ncurajat i de consilierii, consultanii politici, intermediarii ce-i asist pe politicieni n marketingul politic. Cutarea cu orice pre a divertismentului face ca produciile de televiziune s ia forma unui spectacol sau a unui scandal. Astfel, problemele importante din viaa politic sunt cernute printr-o sit prin care trec doar aspectele incitante, faeta incomplet i de multe ori nereprezentativ a chestiunilor n cauz. Supunerea evenimentelor care se desfoar sau se produc doar la o analiz a momentului, fr o nlnuire logic cu fapte trecute, conduce la o reprezentare instantanee i discontinu asupra lumii. Aceste concluzii rapide, cu efecte de anun, fiind la ndemn, sunt ns preferate cercetrilor mai ample care nu au efecte imediat vizibile. n cazul evenimentelor i incidentelor politice, acest tip de tratament dezistoricizat, dezlogicizat i atomicizat conduce la asemnarea unui jurnal de tiri cu o suit de evenimente aprute far explicaie i sortite s dispar fr soluie, din care nu se nelege nimic i nimeni nu are vreo putere. Urmarea este c, n loc s mobilizeze n scop benefic, munca jurnalitilor contribuie la amplificarea spaimelor xenofobe, a violenei i a criminalitii. Un curent sociologic susine ideea c la originea limitrilor jurnalitilor, ahtiai i mobilizai mai mult de ctigarea audienei i a statutului de vedet de televiziune dect de etica deontologic i de valorile supreme ale jurnalismului, se afl chiar cinismul, dezinteresul i nepsarea telespectatorilor care gsesc n zapping cea mai la ndemn metod de a reaciona.

III.3. Manipularea prin mijloace non-verbale de comunicare

47

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

O dat cu apropierea de un nou secol, dezvoltarea fr precedent a mijloacelor de comunicare n mas, a posibilitilor tehnice i tehnologice, a pus un alt accent i a permis modificarea relaionrii interumane. Din ce n ce mai muli indivizi studiaz comportamentul semenilor lor, nainte de a intra n contact direct cu ei, pentru a afla ct mai multe date, pentru a le cunoate modul de aciune i pentru a-i mbunti relaiile. Importana gesturilor i a mimicii a fost remarcat nc din vremuri ndeprtate; ca dovad sunt multitudinea de restricii i de ndrumri care formeaz codul bunelor maniere, reguli fr de care nu era permis accesul n elita societii i care condiiona calitatea de membru a acesteia (att n vremuri antice, ct i n cele medievale i moderne). Comunicarea non-verbal este un proces complex care include omul, mesajul, starea sa sufleteasc, micrile trupului i cei cu care se relaioneaz. Principalele instrumente ale manipulrii n dialoguri i negocieri sunt vocea, privirea, gesturile, poziia corpului (postura), distana i buzele. Dei pare contradictoriu, vocea este un element principal al comunicrii non-verbale deoarece poate fi modulat pe o scar foarte larg. Vocea se compune din trei elemente eseniale, care pot cpta un nivel de variaie diferit n funcie de modul n care le folosim: ritmul, volumul i tonul. La ora actual, cercettorii au nregistrat i observant aproape un milion de semne i semnale non-verbale. Potrivit unor specialiti, din totalul mesajelor, aproximativ 7% sunt verbale (cuvintele), 38% sunt vocale (tonalitatea vocii, inflexiunea i alte sunete guturale) i 55% sunt mesaje non-verbale. Dup alt clasificare, se estimeaz c, n conversaiile dintre doi oameni, componentul verbal este sub 35% n vreme ce comunicrile non-verbale depesc 65%. Astfel, n ali termini, o persoan vorbete efectiv ntr-o zi n medie timp de 10-11 minute, acordnd un timp aproape dublu mesajelor non-verbale. Cercettorii consider c pentru transmiterea informaiilor este utilizat cu precdere comunicarea verbal, n timp ce canalul non-verbal este folosit pentru exprimarea atitudinii interpersonale i, uneori, pentru a nlocui mesajele verbale. Cercetrile din domeniu au artat c impactul pe care elementele comunicrii l au n cadrul unui dialog sau al unei dezbateri este urmtorul: Cuvintele au posibilitatea cea mai mare de control, ns au impact mai sczut fa de celelalte elemente;

48

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Tonul vocii are un impact mai mare n cadrul procesului de comunicare, iar posibilitatea de control este medie; Simbolurile non-verbale au impactul cel mai mare n desfurarea comunicrii interpersonale dar i posibilitile cele mai reduse de control.

Un om bine antrenat poate preciza ce micare face o anumit persoan prin simpla ascultare a vocii acesteia, deoarece, indiferent de nivelul cultural, cuvintele i micrile se leag cu foarte mare previzibilitate. n mod similar, se poate stabili care este limba matern a unei personae observnd doar gesturile sale. Potrivit cercettorului lingvist A. Pease, ntre 60-80% din comunicarea direct se realizeaz prin canale non-verbale i numai restul prin cele vocale i verbale. Att limbajul trupului ct i metalimbajul (cuvintele i expresiile care pot releva adevratele atitudini i gnduri ale unei persoane) pot trezi instinctual, intuiia, al 7-lea sim, presimirea c vorbitorul nu spune ceea ce gndete. Metalimbajul permite indivizilor s i manipuleze pe alii fr ca acetia s i dea seama.

49

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

CAPITOLUL IV IV. Discursul n talk show


IV.1. Cooperare i conflict Talk show-ul este un gen caracterizat prin lips de omogenitate sub toate aspectele: al coninutului i finalitii, al formelor discursive i al limbajului. Acest fapt este pus n eviden chiar de eticheta sa metalingvistic (implicnd combinaia, n proporii diverse, de interaciune verbal talk i de spectacol mediatic show), dar i de circulaia unor formule de definire de tipul gen de infotainment (contaminare ntre information i entertainment) sau discurs semi-instituional29(combinnd reguli i constrngeri specifice discursului instituional tem fix, o anumit distribuie a rolurilor de emitor, loc de desfurare, durat etc. cu spontaneitatea tipic pentru conversaia curent). Dei se poate identifica un nucleu de norme de gen universal valabile, exist diferene interculturale notabile n ceea ce privete modalitile concrete de realizare a talk show-urilor i preferinele publicului, determinate, n mare msur, de tradiiile care au prezidat la constituirea formelor publice ale interaciunii comunicative orale (saloanele n Frana, cluburile i tradiiile vieii parlamentare n Anglia, egalitarismul democraiei americane, prea puin sensibil la ierarhiile sociale, balcanismul combinat cu tradiia creat de revoluia la televizor, la noi). Talk show-ul este unul dintre genurile cele mai dinamice, chiar ntr-o cultur mediatic modern dezvoltat relativ recent, ca aceea din Romnia. O dovedesc talk
29

Cornelia Ilie, Semi-institutional discourse: The case of talk shows, Journal of Pragmatics, Vol. 33, 2001, p. 209-254.

50

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

show-urile, care au evoluat, ndeosebi n ultimul an, spre o formul mai sobr i, adesea, mai anost. Analiza naturii i a poziiei participanilor (invitaii, moderatorul i publicul), n concordan cu cadrul mediatic i cu normele de gen, ne permite s nelegem specificul dezbaterii televizate ca form de talk show i, mai ales, ca form discursiv. Interveniile invitailor urmresc obiective perlocuionare opuse: pe de o parte, anihilarea interlocutorilor, pe de alta, ctigarea acordului i a aprobrii publicului. Al doilea obiectiv este, n realitate, cel mai important, dar atingerea lui depinde, n mare msur, de eficiena realizrii celui dinti. Efectele perlocuionare funcioneaz, n cazul considerat, ntr-un mod care ne amintete de jocul de biliard: inta direct este adversarul, dar inta vizat de fapt este una mai ndeprtat, dar mai important. Exprimarea dezacordului fa de punctul de vedere al cuiva reprezint o posibilitate esenial de a ctiga acordul celorlali. Confruntarea de idei, opinii i atitudini este totdeauna dublat de o confruntare a imaginii participanilor. Imaginea oferit publicului cntrete, de obicei, mai mult, n procesul de influenare a opiniei unor grupuri largi, dect alegerea sau modul de prezentare a argumentelor (discursurile individuale ar trebui s fie, n esen, discursuri argumentative). Lund n consideraie aceste aspecte, putem admite c dezbaterile televizate aparin unei categorii speciale de forme discursive, n care dezacordul este programatic i reprezint tipul structural preferat, nemarcat, pe cnd acordul este tipul marcat. Aceasta este o regul constitutiv, privit ca atare de participani. Participanii nu urmresc s ajung la o nelegere, s negocieze o soluie mutual acceptat a problemelor, ci s sublinieze i, uneori, chiar s poteneze la maximum diferenele de vederi. Spre deosebire de formele discursive normale, care au o orientare centripet, disputa TV are o orientare centrifug. Cooperare i conflict sunt concepte care implic o reprezentare gradual. Pe de o parte, ele constituie extremitile unei scale care include o mare diversitate de forme de tranziie, bazate pe un amestec, n proporii diferite, de tipare structurale, strategii i forme de expresie caracteristice ambelor tipuri de comunicare. Pe de alt parte, exist o ierarhie a procedeelor macro i microstructurale care definesc forme mai puternice sau mai slabe de comunicare cooperativ sau conflictual, aceste forme putnd alterna n acelai discurs. n privina invitailor, exist diferene determinate de statutul i poziia lor n societate, ca i de caracteristicile lor temperamentale. Discursul agresiv poate lua forme

51

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

mai rudimentare (inclusiv prin apelul la cuvinte tari, vulgare, insulttoare) sau poate mbrca forme mai rafinate (din care termenii tari nu lipsesc, dar au un alt impact, fiind inclui n structuri retorice care implic adesea manipularea presupoziiilor). Numrul participanilor influeneaz structurarea unei dezbateri. Ceea ce am remarcat n dezbaterea cu mai muli participani asupra manualelor, n care distribuia polar a acestora este evident de la nceput, este faptul c participanii situai n aceeai tabr nu se sprijin reciproc: fiecare i urmeaz propria linie de argumentaie, fr a se raporta n vreun fel la argumentele invocate de cei care mprtesc acelai tip de opinii. Nu se creeaz lanuri de argumentare ntre membrii unui grup. Aceasta pentru c fiecare participant este mai interesat de imaginea pe care o ofer publicului dect de ideea de a-i convinge pe colocutori de validitatea unui punct de vedere. A oferi imaginea unei persoane inteligente, reacionnd prompt la atacuri, devine modul principal de a marca puncte n disput. Dezbaterea televizat implic prin definiie competiia; cooperarea blnd ar fi plictisitoare pentru public. Putem include aceast categorie de emisiuni printre cazurile de planned miscommunication. Cooperarea presupune, n aceast situaie, numai realizarea unui tip particular de coeren local, bazat ndeosebi pe succesiunea ntrebare-rspuns, al crei rezultat la nivel macrostructural este o coeren bazat pe alternana relativ sistematic a punctelor de vedere opuse. Respingerea discursului celuilalt, care conduce la o delimitare ferm a poziiilor participanilor, trstur constitutiv a emisiunilor n discuie, las deschise pentru auditori posibilitile de evaluare a celor mai variate aspecte, n raport cu propriile lor criterii. Iar televiziunea, ca mijloc de comunicare cu resurse specifice, stimuleaz creativitatea participanilor inclusiv a moderatorului n aceast aciune general de contrazicere a interlocutorului.

IV.2. Metacomunicarea
Talk show-ul o provocare la adresa interlocutorului

Participanii sunt alei dup criteriul competenei lor de a interveni n calitate de experi (ca oameni politici, magistrai, lideri sindicali, delegai ai unui corp socio-profesional, oameni de tiin) sau dup cel al statutului lor n raport cu tema. Rolurile instituionale ale

52

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

participanilor, rolurile interacionale pe care ei nii i le asum n relaia cu ceilali, importana temei pentru fiecare participant n parte, rolul moderatorului reprezint factori importani de care trebuie inut cont n urmrirea secvenelor metacomunicative n cadrul talk show-ului. Alctuirea ntrebrilor este esenial pentru structura talk show-ului i este eficient n sondarea vieii profesionale i/sau particulare a invitailor, fiind n acelai timp relevant pentru personalitatea moderatorului30. Dei este, n mod clar, guvernat de reguli i centrat asupra unei teme, interaciunea n talk show indic trsturi distinctive ale discursului conversaional: schimbarea spontan a rolurilor de emitor i de receptor, perechi de adiacen iniiate de participani. Sistemul lurilor de cuvnt n talk show nu urmrete n mod constant ordinea prestabilit remarcat, de exemplu, n interviuri, unde ntrebrile intervievatorului alterneaz mereu cu rspunsurile intervievatului. Distribuia, ocurena secvenial i aspectele metacomunicrii reflect natura dual a acestui tip special de discurs, deopotriv instituional i conversaional. Discursul prezent n cadrul talk show-ului romnesc este perceput ca un construct conversaional i ca o activitate instituional 31, fiind modelat de factori sociali i culturali. Faptul c talk show-ul nu reprezint un tip de discurs omogen este, de asemenea, reflectat n ateptrile, reaciile i interpretrile diferite i contradictorii att ale publicului, ct i ale analitilor. n funcie de statutul social, politic i/sau cultural al invitailor, ct i de starea de spirit a moderatorului32, discursul de tipul infotainment reprezint un continuum, incluznd aspecte diverse, mai mult sau mai puin constituite ca norme de gen. Acest amalgam de discurs vorbit, discurs instituional i influene ale discursului scris (ntlnit cu precdere n limbajul participanilor cu o educaie i o cultur superioare) este marcat de un fenomen omniprezent n scris i n vorbire: enunul metalingvistic. Fiind un fenomen care implic att nivelul acional (reflecii ale vorbitorilor asupra
30

Moderatorul ndeplinete rolul de provocator; se ocup cu prezentarea invitailor, repartiznd timpul i anunnd dreptul la replic a participanilor dup propria sa voin, provocnd pe unii i pe alii, tempernd conflictele, pstrnd tema iniial, permindu-i s prezinte propria sa opinie, chiar s-i acuze pe unul sau pe altul dintre invitaii si. Ne situm aici ntr-un univers al criticii i al polemicii.
31

Este imposibil s se separe aspectul conversaional de cel instituional specific talk show-ului: vorbirea uzual dobndete adesea trsturi instituionale, iar discursul instituional prezint un puternic caracter conversaional.
32

Pe lng rolul de moderator (sub aspect instituional), gazda trebuie s joace rolul de persoan amuzant, de moralist, de ndrumtor, de terapeut, de arbitru i de interlocutor, prin aceasta dezvluindu-i, deliberat sau nu, anumite faete ale personalitii (preferine, antipatii, simpatii etc.).

53

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

codului pe care l utilizeaz), ct i nivelul interacional (comunicare verbal ce vizeaz nelegerea i reuita schimbului verbal), metacomunicarea reprezint rezultatul unui proces continuu de negociere ntre interlocutori, care pot urmri obiective diferite i pot avea adesea interese divergente. Numite discurs de etichetare, enunurile metacomunicative sunt utilizate pentru a glosa, a controla sau a organiza, n cazul nostru, discursul vorbit, dar i discursul scris. Ele pun n eviden fazele negocierii, momentele de contestare, divergenele de apreciere fie atunci cnd se rediscut rolurile participanilor, fie atunci cnd se repun n joc ipotezele i achiziiile discursului. Aceast practic metalingvistic se observ la interlocutorii prezeni n cadrul talk show-ului. Studiul conversaiilor i dialogurilor nregistrate i transcrise indic prezena enunurilor metacomunicative care, sub aspectul locuionar, sunt reprezentate de: 1 grupuri nominale: de exemplu, dup prerea mea, dup opinia mea, cu alte cuvinte, n sensul, de fapt, problem, vorbe, n acelai punct, lucruri, subiectul, n concluzie, rspuns, ntrebare, provocare, chestie, discuie etc. care organizeaz discursul vorbit i i asigur coeziunea semantic; 2 grupuri verbale: ar trebui s spun n primul rnd, am vrut ns s subliniez, dar unii spun c, vreau mai trziu s spun dou vorbe, nainte de asta a vrea s m refer la criza asta, am vrut s continui i s precizez c , pot s v ntreb, cred eu, v neleg foarte bine cnd spunei c , ce-i reproai, mi permitei o replic, pot s v i demonstrez asta, cert este ns c , eu vreau s v declar cinstit, nseamn c, am explicat foarte bine la nceput, hai s lsm glumele, hai s lmurim treaba, vedei, merge, hai s nu o scurtez, nu o in prea mult, hai s rezumm, v repet n continuare, hai s vorbim, eu vreau s v rspund, dar nu vorbeam de ce s-a ncercat, hai s spunem lucrurilor pe , v-am spus, nu spun c, vom discuta despre brbai i despre femei, vorbim de, se spune, d-asta v-am invitat aici, ca fiecare s-i spun punctul de vedere, dar ce nseamn capul familiei, vreau s-i brfii ct de tare putei, vrei s continum, ceea ce spun eu nu este liter de Evanghelie, fiecare spune ceea ce gndete, mi-e greu s spun cine e capul familiei, eu zic s, hai s vedem, dar discutm etc. formate din verbe dicendi care introduc situaia de comunicare fr a o evalua n mod explicit. Utiliznd aceste verbe cu funcie de glosare, locutorul transmite sensul literal al actului atitudinea sa fa de ceea ce se performeaz; 3 conectori pragmatici metacomunicativi din clasa adverbului, a cror funcie este s asigure legtura formal i semantic dintre segmentele discursului, constituind unul din de vorbire, marcnd

54

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

mijloacele importante de realizare a coeziunii textuale (anume, adic, apropo etc.). aceste etichete discursive numesc interaciunea, clarific i expliciteaz situaia la care se refer.

Enunul metacomunicativ constituie un instrument util pentru descrierea i nelegerea procesului comunicativ. El permite observarea modului n care locutorii confer transparen fluxului conversaional, la construirea cruia particip deopotriv (maxima cantitii i maxima relevanei guverneaz comunicarea cooperant), face trimitere la un moment din trecut sau din viitorul interacional i ofer posibilitatea realizrii unui discurs coerent. Situaiile verbale de acord sau dezacord sunt puse n eviden de prezena enunurilor metacomunicative, frecvent ntlnite n talk show. Aceste enunuri funcii: 1 2 3 de glosare, incluznd cazul particular al corectrii interveniei interlocutorului; de control al nelegerii; de organizare. Enunurile metacomunicative care ndeplinesc funcii de glosare, apar atunci cnd locutorul urmrete s atrag atenia receptorului asupra propriei sale preri ( dup prerea / opinia mea ), comentnd sau explicnd anumii termeni cheie (ca, de exemlpu, criz), ceea ce echivaleaz, din punct de vedere funcional, cu tematizarea. Nu ntotdeauna este vorba de glos veritabil. n anumite cazuri, glosarea este vid, enunul metacomunicativ vreau s spun, devenind un parazit verbal. Funcia de control a enunurilor metacomunicative, care intervine n discurs pentru a-i asigura viabilitatea, se realizeaz atunci cnd aceste enunuri nu se aplic la mesaj, nici la universul referenial la care acestea se raporteaz, ci la condiiile interaciunii verbale, la inteligibilitatea sa, la buna funcionare a acesteia. Ele permit colocutorilor s se asigure c mesajul este bine primit, neles sau s semnaleze dac nu este aa. Enunurile metacomunicative organizeaz fluxul conversaiei, asigurnd adecvarea la partener a comportamentului comunicativ i miznd pe nelegerea reciproc succesiv. Etichete discursive, enunurile metacomunicative nu sunt deloc obligatorii, dar explicitarea pe care o aduc este resimit ca un ajutor eficace pentru evoluia controlat a discursului: pe de o parte, sub aspectul elaborrii, iar, pe de alt parte, sub aspectul nelegerii. ndeplinesc diferite

55

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

CAPITOLUL V Studiu de caz


1. Talk show-urile din Romnia o abordare sociologic Dup 1990 peisajul audiovizual romnesc a cunoscut un amplu proces de diversificare accentuat ulterior anului 1994 prin dezvoltarea primelor staii TV comerciale. Supuse legilor pieei, acestea s-au angajat ntr-o form laicizat de programare axat pe interaciunea orizontal i concentric cu publicul lor. Noua politic editorial a adoptat principiul hibridizrii genurilor publicistice, fapt ce a impus redefinirea coninuturilor media tradiionale. n acest context, produciile tip talk show au devenit un fenomen de referin pentru majoritatea televiziunilor romneti contemporane. n prezent se poate vorbi de o adevrat instituionalizare a genului, fiecare canal de televiziune, public sau privat, difuznd astfel de emisiuni zilnic, adesea n prim time. Promovate n formate diferite ca dezbateri social politice, chat show-uri sau daytime show-uri acestea trateaz subiecte ce variaz de la aspecte instituionale ale vieii publice la realitile experienei cotidiene ale individului i activeaz patern-uri lingvistice i interacionale specific. Perioada actual este marcat de ascensiunea i multiplicarea talk show-urilor nscrise n registrul divertismentului, n particular a reality show-urilor emisiuni melodramatic, cu tematic intimist, domestic (exemple: Surprize, Surprize, Din Dragoste, Iart-m, etc.). Analiza sociologic i propune s rspund la ntrebarea: De ce urmresc oamenii talk show-urile, ce utilizri dau acestor vizionri, care sunt preferinele lor? . Aplicaie a modelului utilizrilor i gratificaiilor, studiul a cutat n consecin s identifice rolul pe care audiena l atribuie acestor emisiuni n satisfacerea anumitor nevoi individuale. Demersul este cu att mai justificat cu ct majoritatea contribuiilor teoretice subsumate perspectivei 56

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

sociologice pot fi considerate mai degrab reflectri ale controverselor etico politice sau estetice generate de acest fenomen i nu att analize obiective. Avnd o puternic dominant evaluativ acestea privesc talk show-urile mai ales sub aspectul implicaiilor culturale pozitive sau negative.

Obiectivul central al studiului l-a constituit identificarea, din perspectiva utilizrilor i gratificaiilor, a motivaiei vizionrii talk show-urile, n particular a talk show-urile politice. Modelul teoretic mai sus amintit stipuleaz c indivizii se expun voluntar diverselor coninuturi media pentru a-i satisface anumite cerine sau pentru a obine gratificaii. Utilizrile media sunt aadar rezultatul definirii unor obiective, al proiectrii unor intenii, ateptri, motive ( Drgan, 1996, p.176). Studiul s-a centrat pe urmtoarele dimensiuni: 1) Investigarea principalelor tipuri de motive asociate consumului talk show-urilor. 2) Stabilirea unui set de gratificaii i satisfacii dobndite n urma acestui consum media. Gratificaiile au fost derivate dintr-o list iniial de propoziii descriptive cu care subiecii intervievai puteau fi sau nu de acord. Studiul a avut un caracter explorator, n consecin tipologia satisfaciile ateptate/dobndite a fost una ipotetic, care va necesita eventuale revizuiri i extinderi conceptuale. Analiza s-a bazat pe rezultatele unui sondaj de opinie realizat n perioada 15-22 noiembrie 2006 pe un eantion de 313 subieci, reprezentativi pentru populaia adult a Bucuretiului (eantionul proiectat a fost de 380 subieci). Eantionarea a fost de tip probabilist aleator, stratificat proporional dup mrimea populaiei sectoarelor din Bucureti. Structura eantionului dup sex i vrst are urmtoarea configuraie:
Tabel 1: Structura pe sexe a eantionului

Masculin 156

Feminin 157

Total 313

Tabel 2: Strucura pe categorii de vrst a eantionului 18 34 ani 103 35 54 ani 112 Peste 55 ani 98 Total 313

57

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Datele empirice au fost culese prin intermediul chestionarului standardizat aplicat cu sprijinul operatorilor de teren n ntlniri operator-intervievat. Interpretarea datelor s-a fcut n baza analizei distribuiilor de frecven i a coeficientului de corelaie a rangurilor.

Rezultatele cercetrii Motivaia vizionrii talk show-urilor este de natur cognitiv-instrumental, fiind asociat informrii (35,7%), interesului pentru temele dezbtute (17,2%), curiozitii (5,1%) (vezi Tabelul 3).
Tabel 3: Motivaia vizionrii talk show-ului

Informare Interes pentru temele dezbtute Plcere Distracie Petrecerea timpului liber Curiozitate Persoanele invitate Disputa Altele Nu rspund Total

Frecvena 111 54 24 20 18 16 8 8 26 28 313

Procent valid 35,7 17,2 7,6 6,4 5,7 5,1 2,5 2,5 8,4 8,9 100

Datele au artat c talk show-urile sunt utilizate ntr-o msur mai mic pentru distracie (6,4%) i pentru petrecerea timpului liber (5,7%). Accesarea talk show-ului pentru informare reflect nevoia de securitate a indivizilor ntr-o perioad fluid, dominat de incertitudini, neliniti, dezorientare cum este cea postdecembrist. Talk show-urile, asemenea programelor de tiri, rspund condiiei constante de ambiguitate specific societilor aflate n schimbare, furniznd indivizilor criteriile necesare nelegerii faptelor i evenimentelor cotidiene. n consecin, principala categorie de gratificaii dobndite n urma expunerii indivizilor la aceste producii mediatice a constituit-o informarea (vezi Tabelul 1 din Anex). Este vorba att de obinerea informaiilor despre personalitile publice, 55% dintre subieci susinnd c aceste emisiuni le satisfac curiozitatea n legtur cu diversele personaliti ale 58

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

vieii politice, culturale, sportive sau ale mediului de afaceri. Faptul este explicabil prin tendina talk show-urilor de a se centra asupra individualitilor chestionndu-le experienele, performanele, competenele i chiar viaa privat. Un procent important dintre respondeni, 54%, au declarat c urmresc talk show-urile pentru a fi la curent cu evenimentele socialpolitice din ar. n acest caz nu este vorba att de explorarea realitii, ct de cunoaterea opiniilor, interpretrilor, atitudinilor i soluiilor care circul n spaiul public la un moment dat. O a doua clas de gratificaii generate de consumul acestor coninuturi media a reprezentat-o divertismentul plcerea vizionrii talk show-urile pentru spectacolul oferit de participani n cadrul scenelor intersubiective polemice. Alt utilizare indicat de subieci este cea a relaionrii sociale. Astfel, 41% dintre respondeni au considerat talk show-urile drept o surs a interaciunii sociale, menionnd c acestea furnizeaz materialul necesar conversaiei, contactului cu familia, rudele sau prietenii. Relativ surprinztoare, dac avem n vedere specificul produciei talk show-urilor (conceperea lor ca emisiuni interactive), sunt procentele nregistrate de categoria satisfaciilor asociate implicrii i participrii publicului: doar o ptrime dintre subieci au afirmat c sunt atrai de aceste coninuturi media pentru c le ofer posibilitatea de a interveni n dezbatere. Rezultatul este consistent cu percepia negativ pe care indivizii o au asupra participrii oamenilor de rnd la aceste emisiuni: 45% au evaluat-o ca fiind formal. Aspectul poate fi relaionat cu alte trei rezultate ale anchetei: 1) Talk show-urile nu au fost percepute ca reele de transmisie a fluxului informaional din direcia societii civile n zona politicului, doar 25% apreciind c prin intermediul acestora politicienii afl ce gndesc oamenii obinuii; 2) Talk show-urile au fost vzute drept un instrument de control social asupra autoritilor de ctre numai 11% dintre respondeni, opinia dominant nregistrnd un scor negativ; 3) Procentul mic, 22% al celor care au considerat talk show-urile o instan de critic a politicienilor i a situaiei din ar.

59

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Gratificaiile conceptualizate n categoria nvrii sociale au surprins potenialul instructiv-formativ al emisiunilor: 36% dintre respondeni au fost deacord c talk show-urile educ oamenii n spiritul democratic de a asculta i opinii contrare opiniilor lor, iar 33% au considerat c acestea contribuie la formarea sau validarea propriilor opiuni politice. Se poate argumenta c talk show-urile punnd n circulaie diverse ideologii, convingeri, argumente, puncte de vedere, faciliteaz nelegerea realitii nconjurtoare (cunoaterea i interpretarea faptelor sociale), dar i nelegerea de sine. Doar 14% dintre cei intervievai au fost deacord c talk show-urile ofer modele comporamentale, opinia dominant fiind n ansamblu una negativ. Faptul poate fi explicat prin tendina acestor producii de a acorda un loc central scandalurilor, majoritatea invitailor fiind personaliti politice aflate n centrul unor controverse publice. Sondajul a evideniat semnificaiile pe care telespectatorii le atribuie consumului talk show-urilor din Romnia, n particular celor politice. Rezultatele au adus argumente n favoarea ideii conform creia acestor producii li se asociaz n principal o utilizare, accentul fiind pus pe nevoile de informare, educare i relaionare social. Pe de alt parte, talk show-urile sunt considerate a fi tributare unui model paternalist de programare bazat pe meninerea unei anumite distane sociale fa de audien. Dac acest fapt de datoreaz slabei instituionalizri a formelor de acces i a modurilor de participare la emisiuni sau mentalitilor, prejudecilor publicului, pasivitii, apatiei lui politice, rmne o problem deschis dezbaterii. n concluzie, se poate afirma c perspectiva teledemocraiei i a dialogului generalizat, rolul social al talk show-urilor n articularea spaiului public au fost infirmate de rezultatele acestei anchete. Pentru a putea avea ns o imagine de ansamblu asupra funciilor sociale ale talk show-urilor, setul de gratificaii testat trebuie reluat, actualizat i extins la nivelul tuturor formatelor existente la ora actual pe piaa audiovizual romneasc. O atenie deosebit trebuie acordat reality-show-urilor, emisiuni etalon, pentru un nou model de televiziune televiziunea actor care nsoete aciunea colectiv i contribuie la gestionarea crizelor modernitii (apud Miege, 2000, p.191).

60

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei Tabel 1: Frecvenele corespunztoare gratificaiilor asociate consumului de talk show-uri Acord Mai curnd de acord Nici acord, nici dezacord Satisfac curiozitatea i interesul publicului n legtur cu anumite personaliti politice, culturale, sportive, oameni de afaceri. Ofer numeroase informaii despre cum merg lucrurile n Romnia. Dau sentimentul unui spectacol n care personaliti cu poziii i preri diferitese deruleaz n public. Participarea oamenilor de rnd la aceste emisiuni este mai mult formal. Ofer subiecte de discuie cu prietenii, rudele, vecinii. Prezint opinii interesante anumite probleme dezbtute. despre Mai curnd dezacord Dezacord

55% 54% 48% 45% 41% 36% 36% 33% 25% 25% 22% 22% 20% 14% 13% 11%

29% 27% 25% 17% 28% 38% 23% 30% 18% 20% 22% 24% 24% 16% 14% 15%

11% 10% 19% 17% 16% 15% 21% 14% 27% 20% 29% 22% 26% 25% 24% 20%

2% 7% 2% 9% 8% 5% 10% 10% 16% 18% 16% 15% 12% 18% 26% 19%

2% 2% 6% 12% 8% 5% 10% 12% 14% 17% 10% 17% 17% 27% 23% 35%

Educ oamenii n spirit democratic de a asculta i opinii care contrazic opiniile lor. i ajut pe oameni s i formeze sau clarifice opiunile de vot i simpatiile politice. Oamenii sunt atrai de aceste emisiuni pentru c le ofer posibilitatea de a interveni n dezbatere. Prin intermediul lor politicienii pot afla ce gndesc oamenii obinuii. Nu fac altceva dect s critice anumii politicieni i situaia din ara noastr. Urmrirea acestor emisiuni este o form de petrecere a timpului liber. i ajut pe oamenii obinuii s i fac o imagine corect despre ei nii i lumea n care triesc. Prezint ideei i comportamente demne de urmat n via. Oamenii au sentimentul c se vd pe ei nii, se regsesc ntr-unul dintre participanii la emisiune. Aceste emisiuni permit ntrirea controlului cetenilor asupra aleilor i autorittilor.

61

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

2. Larry King vs. Marius Tuc Celebra emisiune de talk show american este transmis de peste 10 ani la CNN, cel mai cunoscut canal American de tiri, informaii, dezbateri, publicitate. Moderatorul Larry King s-a impus prin stilul sobru, obiectiv al conceperii i transmiterii mesajelor prin prestana invitaiilor: politicieni, artiti, oameni de afaceri cu care acesta dezbate subiecte de actualiate. Celebrele bretele ale lui Larry King, designul vestimentar uor cochet, ntr-un plcut contrast cu sobrietatea i chiar elegana moderrii, au adus un plus de farmec celebrului jurnalist. Cunoscuta emisiune ce i poart numele Larry King beneficiaz i de tehnic de televiziune modern, invitai din diferite state americane pot s intre n contact, n direct, prezentai pe monitoarele televizoarelor, n condiii tehnice excelente. Se poate spune despre Larry King, c i cele mai ilustre Very Important Person consider o onoare s participle la emisiune acest lucru este sesizabil receptorului, prin expresia de respect cu care se adreseaz i de seriozitate cu care rspund la ntrebrile acestuia. Apelativul de Larry, cu care acetia i se adreseaz nu nseamn nicidecum o familiaritate deplasat, ci un semn de ncredere i respect. Marius Tuc, una dintre cele mai populare figuri de jurnaliti, s-a lansat dup 1992 cu o emisiune de noapte Milionarii de la miezul nopii la postul de televiziune Antena1, post care n ultimii ani s-a dezvoltat n reea naional. Este printre primii moderatori de televiziune care a promovat tipul de talk show cu telefoane n direct pentru a permite un feed-back nemijlocit unor telespectatori. Chiar dac intenia conceperii acestei modaliti de transmitere prelucrare i retransmiterea mesajului pe filiera emitor canal receptor feed - back este onorabil, din punctul de vedere al creaiei imagologice nu cred c este un ctig. Televiziunea se adreseaz vzului, cu toate procesele mentale implicate n receptare, iar centrarea numai pe sunetele mesajelor pentru asculttorii neimplicai direct, este oarecum obositoare, iar la prim-planul cu figura moderatorului sau a cte unui invitat, asculttorul este martor, neofertant. Telespectatorul dorete s l vad pe cel care emite opinii mai mult sau mai puin importante, pe cel sau cei din cauza crora de multe ori moderatorul Tuc i ntrerupe pe invitai, care uneori emite opinii interesante, n orice caz de actualitate. Moderatorul Marius Tuc dorete s transmit i reuete deseori, un mesaj credibil telespectatorilor. Pentru aceasta i-a conceput un stil direct, ofensiv, fr menajamente n

62

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

adresarea ctre invitai. n crearea mesajului imagologic Marius Tuc i definete personalitatea ca tipul de ziarist greu de intimidat sau de pus la col, chiar de invitai redutabili, un ziarist care nu se las pclit cu rspunsuri superficiale i dorete s obin, rspunsul ct mai la obiect i ct mai credibil. n ultimii ani, de cnd Milionarii de la miezul nopii s-a schimbat n Marius Tuc Show, de cnd decorul a devenit mai elegant, cum dup cum elegante sunt cmile i bretelele moderatorului, acesta apare mai obosit, mai puin scormonitor n ntrebri, mai conciliant cu invitaii rspunsuri de genul indezirabil: am neles pot fi auzite mai des. Este fie manierismul care pndete pe un creator care i-a epuizat resursele, fie rezultatul presiunilor politice, sociale ale invitailor luai la rost n emisiuni, fie unele ingerine sau exigenele conducerii postului Antena1, dup cum s-a vehiculat n pres. Notabil este racordarea dezbaterilor lui Marius Tuc spre subiectele de actualitate, de interes pentru publicul larg, subiecte politice, sociale, economice. Curajul moderatorului confer un plus de credibilitate mesajelor sale. n februarie 1999, n mineriada amenintoare, Marius Tuc i echipa sa au realizat o emisiune n duplex cu Bucuretiul chiar de la faa locului, de la Petroani, dorind s abordeze cu cei implicai problemele presante, explozive. Meritul lui Marius Tuc, n pofida unui orizont intelectual mai puin imaginativ i speculativ, este dorina de stopare a manipulrii mesajului ctre receptor, fiind direcionat pentru nelegerea ct mai corect a realitii, nu pentru inocularea celei convenabile interlocutorilor, aa cum se ntmpl multe emisiuni televiziuni, chiar contra bunelor intenii ale moderatorilor.

63

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

3. Antena 3 vs. Realitatea TV


Talk-show-ul a cptat noi atribute n Romnia. Este o producie extrem de ieftin, care poate aduce audien prin spectacol verbal. Nu att prin scenarii comice bine gndite, ct prin comic involuntar i urlete tribale de diverse intensiti. Ce rost are s cheltuieti sume importante pe decor sau pe montaje alambicate ori deplsari pe teren? Cnd e mai uor s aduci un invitat, n studio, care spune n fiecare seara cam aceleai lucruri, cu aceiai parteneri de dialog. Am descris Antena 3 acum, care difuzeaz producii externe foarte bune, dar le echilibreaz cu gazi, cristoi i ali mari jurnaliti. Asta nu nseamn c plcerea vorbei fr sens nu a cuprins ca o plag, posturi de toate felurile. O televiziune de referin ar trebui s aib maximum dou talk-show-uri. i Realitatea TV sufer grav de inflaie de opinie. Epoca de glorie a talk-show-urilor nu mai pare de actualitate. Probabil ca dup ce ani la rnd oameni ca Florin Clinescu i Marius Tuc au promovat formate "inspirate" de la Jay Leno, respectiv Larry King, romnii prefer acum s urmareasc originalele, direct de la surs ori retransmise de televiziunile de la noi. Dei audiena talk-show-urilor noastre nu mai e "ca pe vremuri", posturile romneti continu s promoveze acest gen de program. Explicaia nu are nimic misterios. Nu este un semn c "grupurile de interese" dicteaz politicile editoriale ale televiziunilor. Nu scopuri oculte dau natere la noi i noi emisiuni de dezbatere. Pur i simplu talk-show-urile sunt produciile cel mai ieftin de realizat. Chiar dac nu dispunem de banii care circul n industriile tv de afar, creaiile anagajailor din televiziuni intereseaz publicul nostru n aceeai msur ca i n alte ri. Mai cu seam operele echipelor de la posturile comerciale, urmrite de 50% dintre europeni i 61% dintre romni. Una peste alta, rezultatele sondajului paneuropean sunt de natur s ne linisteasc: mcar din punctul de vedere al consumului de producii tv, integrarea n UE s-a produs deja. n plin sezon de televiziune, n aa-numitele zile lucrtoare, Antena 3 i Realitatea TV i ofer telespectatorului apte talk-show-uri care s-i deslueasc nelesurile evenimentelor. Chiar i n prima lun de var, cnd, n general, produciile de televiziune intr n vacan, Realitatea zilei, 100%, Zece fix, Oamenii Realitii, , tirea zilei i Sinteza zilei s-au btut s atrag privitorii. Romnia este ns o ar de dimensiuni mici, n care actorii sunt puini, iar subiectele nu reuesc s asigure prea multe exclusiviti.

64

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Btaia pe invitai O analiz realizat de Monitoring Media arat c la dezbaterile organizate de principalele posturi de tiri, Antena 3 i Realitatea TV, s-au perindat cam aceiai oameni i sau discutat aceleai subiecte. Difer doar frecvena cu care invitaii sunt prezeni ntr-o parte sau alta i importana acordat temelor. Dac la Realitatea TV, fiecare dintre cele 98 de emisiuni monitorizate a avut parte, n medie, de 1,2 invitai, la Antena 3, cei 67 de invitai au participat, n medie, la cte 1,1 emisiuni. Diferena provine, n cea mai mare parte, din prezentarea lui Ion Cristoiu drept invitat n cadrul emisiunii Sinteza zilei. Statutul de invitat permanent i asigur lui Ion Cristoiu cea mai mare frecven a participrilor n lunile mai i iunie, avnd 32 de prezene, toate pe Antena 3. Urmtorul n top este Cristian Prvulescu, cu 28 de emisiuni bifate la Realitatea TV. Dintre politicieni, Crin Antonescu (PNL) a fost cel mai prolific, cu ase apariii la Realitatea TV i patru la Antena 3, urmat de Cristian Diaconescu (PSD), care s-a mprit n mod egal ntre cele dou posturi de tiri, cu cte patru apariii la fiecare. n perioada menionat, cel mai talk-show-ist ministru a fost Monica Macovei. Dac numele invitailor preferai au fost diferite, nu acelai lucru i l-au putut permite Realitatea TV i Antena 3 atunci cnd a venit vorba despre temele de discuie. Subiectul privind colaboratorii fostei Securiti, dei aprut spre finalul perioadei monitorizate, a fost cel mai des pomenit. Realitatea TV l-a dezbtut de 23 de ori, fa de cele 12 menionri programate de moderatorii postului Antena 3. Un subiect aproape la fel de des dezbtut este cel al tensiunilor care apar n mod regulat n cadrul Coaliiei aflate la guvernare. Cele dou posturi au alocat temei un numr aproximativ egal de anse de a fi clarificat: 16 Realitatea TV, 15 Antena 3. ntr-un interval de doar cteva zile, schimbarea efilor de servicii secrete i fuga lui Omar Hayssam au fost menionate de 26 de ori, cel mai mult spaiu fiind alocat la Antena 3 15 emisiuni. Zilele n care Armata nu mai tia de cine s asculte au fost pline de dezbateri alocate subiectului retragerii sau meninerii trupelor n Irak. Dup 14 emisiuni ale Antenei 3 i 11 ale

65

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Realitii TV, subiectul s-a stins abia atunci cnd ziaritii-securiti au devenit problem naional.

4. Foamea de spectacol propulseaz talk show-ul tabloid

Oana Zvoranu, Gigi Becali, Crima din Primverii, OZN-urile la romni. Bahmueanu-Prigoan. Sexul la romni. Asemenea subiecte marcate deja de patina timpului ncep s devin nemuritoare, mulumit unui public fidel i n continu expansiune, dup cum arat audienele talk show-urilor de televiziune. Telespectatorii romni se orienteaz n numr tot mai mare spre emisiunile de dezbatere axate pe spectaculos, propuse de obicei de televiziuni mici, ale caror audiene se apropie vertiginos de cele ale emisiunilor de divertisment pe care le propun marile televiziuni. Conform datelor TNS-AGB International, trei tipuri de talk show atrag cele mai mari audiene pe segmentul dezbaterilor de televiziune. Exceptnd emisiunile-eveniment, pe primul loc se detaeaz cele sportive. Acestea sunt urmate de cele de factur tabloid, cele politicosociale ocupnd abia a treia poziie. n top se afl Dan Diaconescu Direct, emisiune-maraton devenit reper pe piaa de profil, unde Gigi Becali, Vadim Tudor, Oana Zvoranu i cuplul Bahmueanu-Prigoan nregistreaz ratinguri considerabil mai mari dect ale talk show-urilor legate de actualitatea socio-politic. Astfel, potrivit datelor din ultima lun i jumatate, la ediiile emisiunii principale a OTV-ului se uita n medie, la un moment dat sau altul, circa 150.000 de romni din zona urban, numrul telespectatorilor depind adesea 300.000 la nivel urban i peste 450.000 la nivel naional, n prima parte a emisiunii. Media de audien pentru ntregul show Dan Diaconescu Direct este diminuat de faptul c emisiunea se prelungete adesea pn dup ora 2.00 noaptea, cnd numrul telespectatorilor scade spre zero. n ultima luna, cel mai mare rating all urban mediu pe emisiune, n cazul lui Dan Diaconescu, a fost de 3,2 puncte, ceea ce nseamn c, la un moment dat, circa 355.000 de telespectatori au urmrit respectivul show.

66

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

Copiile nu reusesc s bat originalul

Ali doi actori consacrai ai pieei de talk show tabloid sunt Radu Moraru i Mdlin Ionescu. Fiecare, vrf de audiene pentru posturile unde lucreaz, B1 TV (emisiunea Naul), respectiv Naional TV (Miezul problemei). n ultima lun, aproximativ 120.000 de romni se uitau, la un moment dat sau altul, n intervalul orar 22.00-0.30, la emisiunea Naul, existnd ns i momente cnd numrul telespectatorilor care urmreau aceast emisiune a depit 200.000 la nivel naional. Dup o lung perioad n care era mai degrab asociat cu vrjitoarele invitate n mod curent la emisiune, Naul pstreaz, n prezent, un element substanial de circ monden, pe care l completeaz ns cu diverse campanii ce exploateaz caracterul spectaculos al unor scandaluri politico-economice. La rndul su, Mdlin Ionescu a renunat, n ultimul an, la dezbaterea pe teme de interes politic i social, orientndu-se spre invitai specialiti n psihotronica i n efectul de piramid. Cu ajutorul acestora, el ine n medie, pe un anumit interval al emisiunii, circa 60.000-80.000 de oreni cu televizoarele deschise pe Naional TV, cea mai bun audien medie pe emisiune pe care a nregistrat-o n perioada dat, la nivel urban, ridicndu-se la 110.000 de telespectatori (rating mediu 1,0%). n aceeai perioad, numrul maxim de telespectatori care au urmrit o emisie a sa la nivel naional s-a ridicat la 170.000. Mdlin Ionescu are ns dezavantajul c intr ultimul n emisiune, pe intervalul orar 22.00-23.00, la jumatate de or dup Naul sau Dan Diaconescu.

Alt public, alt psihologie

Mdlin Ionescu, odinioar realizator de talk show serios, spune c felul cum evolueaz piaa foreaz trecerea acestui format spre tabloid, n ultima vreme simindu-se o schimbare n psihologia publicului, mai ales pentru cei care apreciaz o dezbatere televizat seara trziu. Este vorba despre psihologia unui alt public, care nu mai consum informaie de substan, declar acesta, gndind c e posibil ca publicul dinamic s fie tot mai obosit, dup 22.00 rmnnd insomniacii. Diferenierea se face la nivelul orizontului cultural al publicului. ipsa bunstrii economice se grefeaz foarte uor pe un spirit frustrat. Omul care se uit la povetile Oanei Zvoranu i cel care se uit la tirile de la ora 5 au acelai profil mental. Nu au nici o bucurie, 67

Talk show-ul de televiziune: Sclavul audienei

sunt rutinai, amatori de senzaie n loc de raionament, de unde vine i nevoia incontient de a se identifica cu elemente din violena unui criminal sau cu apetitul spre scandal al unei personaliti. Fapt care se suprapune cu o via interuman srccioas, ceea ce l face s se implice n scandalul de la televizor, cu att mai mult cnd acesta are loc ntr-un format mai interactiv, cum este talk show-ul. n cifre, profilul audienei talk show-urilor tabloide este dat de indicele numeric Target Affinity care, cu ct este mai mare de 100, cu att reprezint un public cu afinitate mai mare. Potrivit acestui indice, n cazul lui Dan Diaconescu, femeile cu vrste de peste 35 de ani i n special cele de peste 55 de ani, cu studii medii i venituri mici-medii i sunt cele mai loiale telespectatoare. Lucrurile stau diferit ns n privina emisiunilor Naul i Miezul problemei. Acestea atrag ndeosebi brbai, cei mai muli cu vrste de peste 55 de ani, cu venituri medii.

68