Sunteți pe pagina 1din 7

Universitatea Babe Bolyai, Facultatea de tiine Politice, Administrative i ale Comunicrii

Analiza unui brand

Brandul

Generaliti: Etimologia cuvntului brand vine de la vechii locuitori ai Scaninaviei, brandr, unde avea semnificaia de a arde. Pe aceast rdcin a ajuns n lumea Anglo-Saxon, unde odat cu dezvoltarea comerului cu animale, reprezenta modalitatea prin care cresctorii de bovine i marcau numele pe animalele proprii pentru a putea face diferenierea lor. Un brand, este asocierea automat, puternic i persistent dintre un produs sau serviciu oferite de o campanie i un concept sau o experien unic, n mintea clienilor acesteia. Pentru a nelege mai bine ceea ce nseamn un brand am s dau o definiie a acestui concept: un brand, este o proprietate imobiliar, pentru c nu se limiteaz nicidecum la produsul sau serviciul pe care este construit, ci nseamn, de asemenea un spaiu mental, o fraciune din mintea clientului i, n acelai timp, un activ necorporal, pentru c este prin natura lui, ceva intangibil.1 Una dintre misiunile de baz ale brandului este s diferenieze compania, produsul sau serviciul de ceilali din mulime. Aceast difereniere se bazeaz pe conceptul de sigularitate, care creeaz n mintea unui potenial client percepia c pe pia nu exist un produs asemntor produsului su. O component foarte important n ceea ce privete succesul unui brand este loialitatea. Brandingul reprezint ntr-o mare msur complexul proces de realizare a unei identiti. Identitatea unui brand se cldete n timp, iar valorile promovate sunt cele care dau msura acestei identiti. O alt component la fel de important pentru succesul unui brand este ncrederea, iar aceast ncredere este dat de cl puin trei factori: Imagine, acest factor fiind unul esenial, valoarea unui brand fiind msurat prin volumul de imagine expus. Fiabilitate, este un aspect al calitii i reprezint un factor de difereniere ntre produse similare.
1

Wally, Olins, Despre brand, Ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2003, pag. 16

Satisfaie, este o consecin a fiabilitii, un proces al crui efect pe termen lung poate fi un motiv hotrtor n decizia de a cumpra un produs. Construcia unui brand de succes ncepe odat cu alegerea numelui. Numele este fundaia pe care se cldete ntreaga strategie de branding. Acesta este primul element de identitate al unui brand pe care l memorm. Brandingul este astzi cea mai important component a oricrei afaceri, de aceea procesul de branding este n primul rnd un proces de furire a identitii.2

Analiza brandului Coca-Cola: Produsul care a dat cel mai cunoscut gust, s-a nscut n Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886. Dr. John Styth Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei, siropul pentru Coca-Cola ntr-un vas de aram pe un trepied, n curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia Jacobs de pe aceeai strad, unde a fost testat, i pus n vnzare cu cinci ceni paharul. Primul anun publicitar pentru Coca-Cola a aprut n The Atlanta Journal, articol care i invit pe cetenii nsetai s ncerce noua butur. Marca nregistrat Coca-Cola, folosit pe pia din anul 1886, a fost nregistrat la Biroul de Investiii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893, nregistrare care a fost renoit periodic. Coca-Cola a nceput s i realizeze reeauza sa global n anii `20. Fiind acum prezent n peste 200 de ri i producnd sute de milioane de porii pe zi, sistemul Coca-Cola a aplicat cu succes o formul simpl la scar global: crearea unui moment rcoritor contra unei sume de bani foarte mic, de sute de milioane de ori pe zi. n 1894, un om de afaceri din Mississippi, Joseph Biedenham, a fost primul care a pus butura n sticle. Coca-cola este prezentat pe piaa din Romnia prin intermediul a dou firme, respectiv Coca-Cola Romnia, reprezentantul companieie americane the Coca-Cola Company, care deine mrcile i produce concentratele, i mbuteliatorul Coca-Cola HBC Romnia, care produce,
2

Cristian, Crmid, Brand&Branding Identitate vizual, Vol I, Ed. BrandMark, 2009, pag. 15

distribuie i vinde produsele. Compania deine n Romnia fabrici n Bucureti, Ploieti, Iai, Timioara, Oradea i Vatra Dornei. Aroma distinctiv de cola provine n principal din amestecul de zahr, ulei de portocal, ulei de lmie i vanilie, restul ingredientelor avnd doar combinaii minore. ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie promovat i n Romnia, campaniile Coca-Cola au fost: 1989 You cant beat the real thing 1993 ntotdeauna Coca-Cola 2000 Savureaz 2001 Viaa are gust 2002 Make it real 2006-2007 Sete de via 2008-2009 Deschide i savureaz fericirea

Coca-Cola a fonst ntotdeauna o companie tradiional, care a pus foarte mare pre pe vechile valori familiale promovate n micile orae din Statele Unite ale Americii. Formula acestei buturi are numele de cod Merchandise 7x i a rmas aceeai nc din 1886 pzit sub cele mai nalte norme de securitate. Misiunea companiei Coca-Cola: Misiunea companiei Coca-Cola este aceea de a aduce un minut de plcere oamenilor de peste tot din lume, de a le drui gustul rcoritor. Coca-Cola nu este doar o butur, ea a devenit un simbol al prieteniei, prezent n viaa oamenilor n fiecare zi, dar n special de srbtori. De asemenea, misiunea campaniei este aceea de a realiza produse care s ofere calitate consumatorului i de anelege nevoile n permanent schimbare a acestora. Sigla i motto-ul Coca-Cola:
4

Sigla Coca-Cola este simpl, scris de mn, sticlei. Motto-ul ales de compania Coca-Cola este Sete de via. Sloganul Coca-Cola:

i este prezent

nafar de etichet, i n relief pe sticl. Din ianuarie 2005 se afl inscripionat i pe fundul

Coca-Cola i-a modificat de-a lungul timpului sloganul, (Enjoy, Always Coca-Cola, ntotdeuna rece, Have a Coke, i asa mai departe), n unele perioade chiar renunnd la acest element. Unul dintre cele mai renumite sloganuri publicitare, The Pause That refreshes, a aprut pentru prima oar n The Saturday Evening n anul 1929. El a fost sus inut de It s the refreshing thing to do n 1963 i Global High Sign. Au urmat mai multe sloganuri memorabile inclusiv Things Go Better With Coke n 1963. Logo-ul Coca-Cola: Logo-ul Coca-Cola reprezint acea exuberare american, spiritul de libertate i independen pe care brandul a transbordat-o pe toate rile i pe toate continentele unde se comercializeaz. Brandul Coca-Cola este imaginea concretizat a ceea ce se numete The american dream. Logo-ul nu a suferit prea multe modificri sau schimbri de-a lungul timpului, devenind o emblem uor de recunoscut n toat lumea. Publicul int vizat de ctre Coca-Cola este format din persoane tinere, independente si care au un stil de via activ i modern. De asemenea se adreseaz i celor care sunt deschi i ctre tot ceea ce e nou, actual sau dianmic.

Asadar, putem spunce c de-a lungul anilor Coca-Cola s-a dovedit a fi un produs atipic fa de teoriile de marketing, deoarece se tie c mrcile au o anumit durat de via. n mod normal, o marc se nate, crete , ajunge pn la un anumit nivel, dup care se stinge, ns n cazul Coca-Cola ne confruntm cu o situaie atipic. Dup 116 ani de la apariia mrcii, nu exist semne de declin.

Afi al brandului Coca-Cola din anii 70, afi ce promoveaz imaginea femeii independente, emancipate, care este suficient de ncreztoare nct s conduc o main, lucru pn atunci de neconceput.

De-a lungul timpului au avut loc mai multe etape de schimbare a sticlei Coca-Cola:

Hutchinson (1899-1901)

Straght-walled, cu perei drepi, cu capac ondulat i eticheta n form de diamant (1901-1945)

Design cu contur classic (1916 i pn n prezent)

Bibliografie

1. Crmid Cristian, Brand&Branding Identitate vizual, Vol I, Ed. BrandMark, 2009 2. Olins Wally, Despre brand, Ed. Comunicare.ro, Bucureti, 2003

3. http://www.coca-cola.ro/100_percent_coke/lumea_coca_cola/istoria_sticlei/, accesat la data de 05. 05. 2011 4. http://www.scribd.com/doc/54601840/Coca-Cola-vs-Pepsi, accesat la data de 05. 05. 2011 5. http://www.scribd.com/doc/54286825/Coca-Cola-Romania, accesat la data de 05. 05. 2011 6. http://ro.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola, accesat la data de 05. 05. 2011