Sunteți pe pagina 1din 15

TIPURI DE MRCI

n funcie de statutul mrcii, productorul poate opera cu: Marca produs Marca gam Marca umbrel Marca - garanie

MARCA-PRODUS

Avantaje: - lansarea de noi produse pe segmente de pia apropiate /complementare - orientarea ctre noi piee - negocierea liniarului n funcie de numrul mrcilor - imaginea productorului nu este legat de reputaia unei singure mrci

MARCA-PRODUS

Dezavantaje: - nu beneficiaz de notorietatea i imaginea mrcilor existente - nu beneficiaz de avantajele obinute de mrcile existente n lanurile de distribuie - nregistrarea, protejarea i promovarea implic mari cheltuieli - termenele suplimentare necesare pentru nregistrare i protejare

MARCA-GAM

Avantaje: - construirea unei imagini coerente i durabile - distribuirea rapid a noilor produse - costuri de lansare mai mici

MARCA-GAM

Dezavantaje: - frn n procesul dezvoltrii ofertei companiei, inovaiile reducndu-se extinderea gamei - dificil de pus n valoare specificitatea unui produs inovator

MARCA-UMBREL

Avantaje: - notorietate puternic i imagine favorabil - loc deja ctigat n reeaua de distribuie, favoriznd lansarea de noi produse - prin introducerea de noi produse, imaginea mrcii se mprospteaz - capitalizeaz experiena consumatorului asupra produselor firmei

MARCA-UMBREL

Dezavantaje: - i poate pierde sensul, banaliznduse (datorit incoerenei produselor) - eforturi promoionale mari pentru fiecare produs, n condiiile n care sunt vizate segmente de pia mai restrnse

MARCA-GARANIE

Avantaje: - confer credibilitate unei noi mrciprodus/linie/gam mai uor acceptat de consumatori i distribuitori - permite construirea unui univers de evocare propriu mrciiprodus/linie/gam

MARCA-GARANIE

Dezavantaje: - imaginea mrcii se poate risipi pe un teritoriu vast - eforturi promoionale globale mari

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru distribuitori:

Posibilitatea de a aplica marje mai mari asupra unor produse marcate i comercializate exclusiv n reeaua distribuitorului Fidelizarea unei anumite categorii de consumatori Susin marca reelei de distribuie Omogenizarea politicii comerciale a punctelor de vnzare ale reelei

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR

Avantaje pentru furnizori:

Se asigur un important volum de activitate, vnzri regulate i o mai mare stabilitate a afacerii n cazul micilor productori, nu exist riscul ca propriilor mrci s nu li se mai atribuie un loc n liniarul de vnzare Sumele necesare promovrii mrcilor proprii pot fi investite n tehnologie

MRCI ALE DISTRIBUITORILOR


Distribuitorii pot opera cu urmtoarele tipuri de mrci:

Marca-drapel Marca-proprie Marca-firm

MARCA-DRAPEL

Acoper produse eterogene, comparabile calitativ cu MP, dar mai ieftine Valori: simplitate i economie Ambalaj simplu Susinut de marca-firm Arm ofensiv, oferind distribuitorilor noi oportuniti strategice de comunicare

MARCA-PROPRIE

Desemneaz un produs sau un ansamblu de produse, cu identitate comun Poate fi: marc-produs, marc-linie, marc-gam, marc-umbrel Asemntoare cu MP, d.p.d.v. al designului i al valorilor vehiculate Difereniaz produsele i segmenteaz clientela

MARCA-FIRM

Marca firmei de distribuie este prezent pe unul sau mai multe produse:

Ca marc-umbrel Ca marc-garanie, alturi de o marcproprie