PIAA

1. Piaa produsului 2. Piaa ntreprinderii 3. Structura pieei 4. Segmentarea pieei 5. Tendine de dezvoltare

Piaa produsului
este dat de ntreaga populaie de consumatori i utilizatori ai produselor de acelai gen, indiferent de originea sau marca acestora. Conform statisticilor, n Romnia, piaa electrocasnicelor nregistreaz un declin continuu. Acest fapt este cauzat de situaia economic instabil i de creterea T.V.A.-ului.

Produsul Smart Fridge este inclus n piaa electrocasnicelor. n toat lumea exist o gam variat de produse frigorifice i, totodat, adversari cu care firma noastr concureaz. Principali concureni:

Piaa ntreprinderii
reprezint acea parte din piaa produsului, pe care productorul sau distribuitorul de referin vinde n nume propriu, n interes propriu i sub marc proprie. Primul magazin al companiei Smart Fridge a fost nfiinat n anul 2002, n Braov. De asemenea, deine filiale i n alte orae ale rii, precum: Sibiu, Constana, Timioara.

Principalul obiect de activitate l constituie producerea i comercializarea unei game de produse frigorifice ce se difereniaz de cele prezente deja pe pia.

Compania se bazeaz pe un concept ce nu a fost exploatat pn acum n acest domeniu de activitate de pe piaa romneasc, i anume acela de custom-made.

Structura pieei

Segmentarea pieei
presupune analiza diversitii cererii n interiorul unei anumite piee. Piaa este constituit din cumprtori care difer ntre ei n privina dorinelor lor, a puterii de cumprare, a localizrii geografice, a comportamentului de cumprare etc.

Avantaje Segmentarea
n funcie de

Piaa int

Criterii i variabile
criterii geografice

criterii comportamentale
criterii psihografice

Segmentarea pe criterii geografice: -Judeul Braov; -Judeul Sibiu: -Judeul Constana; -Judeul Timi;
Segmentarea pe criterii psihografice: -Stil de viaa -Personalitate Segmentarea pe criterii comportamentale: -Tipul de magazin -Numrul de unitati cumprate -Frecvena de cumprare

Segmentarea pe avantaje
Design ce se adapteaza nevoilor si cerintelor clientilor;

Frigider multifuncional (aparat de ghea interior, dozator de ap i ghea, filtru intern de ap);

Prezinta si alte facilitati, pe lng cele specifice unui frigider normal: wi-fi, display digital, touch screen, senzori, carte de bucate, ghid de calorii ncorporat;

Segmentarea pe piaa int

De sex feminin, respectiv cei de sex masculin; Care au venituri medii i ridicate (le punem la dispoziie un sistem de achiziie n rate); Cea mai mare parte dintre ei locuiesc n mediul urban, dar sunt accesibile i persoanelor din mediul rural, cu venituri ridicate.

Tendine de dezvoltare
Avnd experien de peste 10 ani n acest domeniu, compania i propune pentru viitor o extindere, att n interiorul, ct i dincolo de graniele rii. Dei suntem cunoscui la nivelul celor mai mari orae ale Romniei, scopul nostru este s ne extindem i n alte zone precum: Bucureti Iai Oradea Baia Mare.

Peste graniele rii, principalele piee int sunt cele din: Bulgaria i Grecia

Obiective:
pstrarea integritatii i renumelui firmei; diversificarea gamei de produse; exploatarea la maximum a resurselor disponibile; atragerea unor noi clieni; Prin majorarea numrului de uniti de pe teritoriul rii, precum i prin adoptarea unei strategii potrivite de marketing, compania poate deveni o att o afacere de succes, ct i un brand recunoscut la nivel naional.

Bibliografie
Munteanu Corneliu (coordonator), Maxim Emil, Sasu Constantin, PrutIanu tefan, Zai Adriana, Manolic Adriana, Jijie Tudor, Monoranu Adrian, Marketing Principii, practici, orizonturi, Editura Sedcom Libris, Iai, 2008 Alte surse
http://www.zf.ro/analiza/piata-frigiderelor-din-romania-sau-povestea-cabinetuluicare-se-transforma-in-combina-2987506/ http://www.ziare.com/articole/piata+electrocasnice

Realizatori:
Burlacu Mdlina-Iuliana Capraru Ecaterina Mdlina Caraz Geanina

V mulumim pentru atenie avnd n vedere aceast or matinal!