Analiz comparativ

Proiect creeat de catre:

Apostu Andrei -Marian Bungardean Vasile Adrian Podina Sergiu Horaiu Secia Publicitate, An III

Acest afi prezentat este lansat n perioada final a secolului XX, cuprinznd elementul clasic lansat de Coca Cola, simbolul Crciunului. Puin lume tie c figura arhicunoscuta a btrnelului gras, mbrcat n rou i cu barb alb a fost lansat de Coca Cola. Fundalul este unul negru pentru a scoate n eviden culorile predominante rou i alb. n afi este prezenta descrierea cea mai scurt i cea mai relevant: Delicious and Refreshing; iar aceasta are rolul de a arta calitii acestei buturi. Prin sintagma Drink Coca Cola suntem ndemnai s consumm aceast butur. n afiele Coca Cola sunt predominante sentimentele de afeciune i iubire, la fel cum putem observa n acest afi, unde este artat Mo Crciun alturi de o feti fericit care l mbrieaz. n stnga jos observm prezenta vscului, element cheie al Crciunului i al iubirii. Pe banda alb din josul afiului vedem sloganul menit s atrag atenia consumatorului: Thanks for the pause that refreshes. Astfel, starea de rcorire dintr-o zi cald este automat asociat cu butura n sine. Dac ne uitm mai atent, putem vedea c fetia nu se uit la Mo Crciun, ci mai degrab la sticl de Coca Cola, ca i cum doar butura este important. Roul costumului lui Mo Crciun este identic cu cel al culorii brandului, n combinaie cu culoarea alb, lucru care face i mai evident legtura dintre Coca Cola, sentimental de apropiere, generozitate, druire i Mo Crciun, care prin esena lui, reprezint un simbol care cuprinde toate aceste elemente. Fetia blond, cu ochii albatrii reprezint un simbol clasic al Coca Cola fiind prezent n mai multe afie pe parcursul timpului. Aceasta este de fiecare dat mbujorat i dornic de o butur rcoritoare, mai exact o sticl de Coca Cola.

n acest afi putem observa evoluia, amprenta timpului asupra modelului feminin. Afiul aniverseaz 50 de ani de Coca Cola. Acesta se regsete n perioada secolului XIX spre secolul XX. n partea stng gsim femeia anilor 1886, iar n partea dreapt a afiului vedem femeia anilor 1936. Putem observa clar diferena n mbrcminte i look. Desigur elementul care rmne neschimbat este butura Coca Cola. Putem spune c acest afi este printre primele care fac apel la sexualitate. Astfel, femeia anului 1866 este mult mai mbrcat dect femeia din anul 1936, observnd evoluia perspective asupra femeii pe parcursul a 50 de ani. n mimica fetei observm timiditatea i inocent femeii din 1886, zmbetul acesteia fiind unul subtil, abia sesizabil, iar femeia anului 1936 este mult mai libertin, mbrcmintea la fel, zmbetul mai pronunat i atitudinea mai ncreztoare. Se observa contrastul dintre prul blond al femeii din stnga i prul nchis la culoare al femeii din partea stng. Acelai contrast l observm i n cazul mbrcminii celor dou femei. Un alt contrast pe care l vedem este cel al culorii celor dou, cea din 1936 fiind mult mai bronzat dect cea din 1886. Astfel c n 1886 o femeie era considerat frumoas dac culoarea acesteia era ct mai alb. Fundalul este unul bazat pe nuane de albastru, mai deschis n partea de sus a afiului i mult mai nchis n partea de jos. Trecerea de la deschis la nchis se face destul de uor, lucru care poate i asociat i cu trecerea timpului. Un alt element este tot cel de prezena de brand, realizat prin sigla Coca Cola din central afiului care ndeamn la consum de butur rcoritoare prin sintagma: Drink Coca Cola.

Elementele comune pe care le putem observa n cele dou afie sunt: apelul la consum de Coca Cola i ideea de apel la sentiment, fie el de apropiere de Crciun, fie de apreciere frumuseii. Mai vedem prezena siglei i, bineneles, al buturii.