Grdina i fluturii sau cum i gseti un nume

De unde a pornit ideea grdinii cu fluturi? De ce nu se numete altfel? Am nvat de un an ncoace, din diverse surse, n principal cele de la D&F, c este important ca proiectul tu s aib un nume. Un nume unic, distinctiv i uor de inut minte, ns n acelai timp reprezentativ pentru domeniul tu i pentru activitatea principal. Am nvat c pentru un marketing reuit ai nevoie i de un slogan bun, ns eu nu am unul nc. Dar s gseti un nume pentru ceva ce tu faci din proprie iniiativ, ceva ce pentru tine nu are nevoie de prezentri i definiii, nu este prea uor. Trebuie s iei din mintea ta, s te plimbi prin lume i s vezi munca ta prin ochii altora. Este un exerciiu foarte bun de imaginaie social. Pentru a-i gsi un nume bun, am mprit activitatea n trei pai (pe baza experienei mele de pn acum): Ai nevoie mai nti s tii ce vrei tu s comunici despre proiectul tu. Poi face o list cu tot ce ai vrea s tie grupul tu int, s o ierarhizezi i apoi s alegi cele mai importante aspecte pe care le vrei ilustrate n nume. Aceste aspecte sunt limitate ca numr. Cte cuvinte sau expresii cunoti care s exprime 20 de proprieti n acelai context? Apoi ai nevoie de un studiu de "pia" s vezi cine mai exist n domeniu, cum se numete (s nu cumva s-i "mprumui" ideea), s tii ce s evii. Dup ce ai elminat numele deja n uz (sau alte variante similare i care ar crea confuzii), urmtorul pas este alegerea unui cuvnt sau a unei combinaii de cuvinte care s ilustreze ct mai clar aceste aspecte. ncearc i s utilizezi cuvinte comune n vocabularul grupului tu int, pentru a te asigura c te nelege i este motivat s i promoveze proiectul. Colega mea D&F din Moldova a aplicat o metod similar i a gsit un nume plcut i de impact pentru proiectul i brand-ul ei de miere: Dulce Plai. A fcut chiar un mic studiu n grupul nostru internaional, cerndu-ne prerea despre diverse combinaii de cuvinte, dei n afar de mine nimeni nu nelegea limba. n cteva sptmni a venit cu ideea de Dulce Plai i toi am agreat-o. n cazul meu, am fcut iniial lista cu tot ce m interesa s transmit prin numele proiectului. Am tiut c vreau s includ ideea de handmade, de atelier, de munc, dar i ideea de frumusee natural, flori, insecte, pcere vizual i tactil, diversitate, calitate i durabilitate. Cea mai uor de utilizat unealt

pentru a verifica ce nume sunt deja n uz este google. Acolo am descoperit c este mai d ificil dect mi imaginasem s fiu original. Am "pierdut" ore n ir pe google, ncercnd tot felul de combinaii, de la dumbrvi magice pn la poieni cu flori. Pn la urm am ajuns la Atelierul Grdina cu fluturi. Nu l luase nimeni. Nu mi-a plcut iniial. Prea puin sec. Vroiam s fie mai viu, s atrag privirile prin magia sa. Dar ce mi place acum cel mai mult la el e c eu i-am dat personalitate. Am luat o banal combinaie de cuvinte i i-am dat via. Acum n grdina cu fluturi gseti flori de toate felurile i culorile, te mngie i te rsfa, gseti fluturi de la care te atepi ca n urmtorul minut s-i ia zborul. i toate astea pentru c am decis eu. Poi s dai via i nenumrate caliti unui nume prin tot ceea ce ajunge s reprezinte. Ct despre logo, el vine odat cu numele dac ai noroc sau se nate din minile unui designer dac ai acces la unul. Eu n-am avut nici noroc i nici un designer la dispoziie aa c m-am apucat de desenat i apoi am nvat s lucrez cu vectori. Poi vedea mai jos schiele i produsul finit.