POLITICA PROMOTIONALA A FIRMEI MORE&MORE

Oferta de produse turistice in Romania este mult mai variata decat in alte tari. Astfel, Romania se poate mandri cu variatele forme de relief - de la Carpati pana la MArea Neagra . Un produs de marca existent si cunoscut pe piata are nevoie din cand in cand de o RELANSARE - reinformare, convingere, revigorare, chiar reamintirea valorii si de impulsionarea patrunderii produsului pe piata intr-un cuvant de promovare, care serveste unei multitudini dde obiective, luand ca forme practice din cele mai diverse. Ca si actiune de promovare firma More& More au contactat o firma de publicitate pentru conceperea realizarii siglei firmei si producerea unui banner publicitar.

SITUATIA ACTUALA A PRODUSULUI TURISTIC More&More Este oprtuna valorificarea potentialului turistic al Hasmasului incepand cu aspecte c ear interesa turismul si anume, o caracterizare generala a cadrului natural al Hasmasului, un tinut de vocatie turistica, datorita variatelor sale frumuseti naturale. Astfel zona montana asigura dezvoltarea urmatoarelor forme de turism: - transit itinerant cu valente culturale si recreere - week-end - drumetie - speoturism

- vanatoare - pescuit sportiv - cunoastere (stiintific) - congrese - afaceri - uniuni

Obiectivele turistice representative nu pot lipsi din itinerariul Hasmasului de la Piatra Unica la Lacul Rosu care strabate locuri deosebit de variate si inedite ca forme de relief, vegetatie, imagini sau trecut istoric. Atractii deosebite: - Piatra Singuratica - Hasmasul Mare - Hasmasul Negru - Cheile Bicazului - Lacul Rosu

PUBLIC TINTA - grupul tinta strategic: romani si straini 15 60 familii, viata sociala urban si rural venit mediu si ridicat - grup tinta secundar: comunitati stiintifice organisme, institutii, ministere, etc.

CARACTERISTICI ALE CAMPANIEI DE PROMOVARE

Activitatea promotionala cunoaste, in perioada actuala o mare varietate sub raportul continutului, rolului, formei de realizare,concentrandu-se impreuna in continutul unei politici promotionale unitare; dse aici decurge idea realizarii unei campanii de comunicare integrata construirea puternica a marcii bazate pe intelegerea consumatorului si a comunicarii cu scopul de a crea programe eficiente de comunicare integrata construite pe idei creative exceptionale. Tipologia mesajelor utilizate in practica publicitatii pe plan mondial este mult mai variata, putand da rezultate excelente prin folosirea inovatoare a unei idei de marca sau folosirea cu inventivitate al unui produs media pentru un public determinat: Exemplu: - mesaj functional caracterizat printr-un ton transant punand in evidenta calitatile deosebite ale produsului -Muntele nu-I ca marea! -Experimentati turismul montan!

-Agrement montan pe Hasmas. - mesaj sentimental apel la mandria romanului -Bunu-i vinul ghiurghiuliu la poalele Hasmasului ! -Hasmasul - fascinaie

Strategia promovarii intensive presupune utilizarea tuturor canalelor si suporturilor posibile, in conditiile unei oferte de servicii diverse a produslui More&More. Mediile majore de transmitere a mesajelor publicitare include mijloacele promotionale: Conventionale: - televiziune - presa - cinematograf - publicitate exterioara panouri insemne luminoase, afise; Neconventionale: - relatii publice - evenimente

- sponzorizari - internet - CD-ROM

Publicitate directa: - distribuirea de pliante, fluturasi, brosuri, cataloguri in locuri de vanzare, stabilirea unui contact teleponic. Campania de promovare a produslui de promovare More&More se dezvolta pe doua etape: - prelansare - lansare si sustinere

PRELANSARE Campania de prelansare are ca obiective precise dintre care principalele tinte urmarite sunt: - crearea unei curiozitati in privinta produslui - pregatirea unui teren de prezentare, a unei stari de asteptare - informarea mediilor politice si de afaceri la nivel national si international asupra firmei More&More pentru promovare si atragerea de noi fonduri Modalitatile concrete de promovare a produsului turistic More&More in aceasta etapa sunt prezentate in continuare: - publicitate neconventionala: relatii publice, new media In ultimii doi ani, activitatile de publicitate neconventionala au dovedit ca au un impact din ce in ce mai mare datorita implicarii directe a publicului.

RELATII PUBLICE

Articole de profil - scrise de ctre o persoan din cadrul proiectului i oferite spre difuzare unor publicaii cunoscute publicului (Capital, Ziua Turistic i pe plan mondial - The Times -, reviste de turism). are la baz materiale ale proiectului, discursuri Prin centrele de informare ale ambasadelor rii reprezentanii diasporei romneti pentru informarea noastre detaliat din despre potenialele ri emitoare de turiti se vor organiza ntlniri i cu firma More&More Reportaje despre zona montana i se concentreaz asupra padurilor. Birourile de turism din strintate - materiale cu informaii despre firma More&more, vor fi reactualizate. Prin centrele de informare ale ambasadelor pentru rii noastre detaliat din despre potenialele ri emitoare de turiti se vor organiza ntlniri i cu reprezentanii diasporei romneti informarea firma More&More. New Media - mijloacele de informare digital (internet, CD-ROM) sunt considerate a fi mijloacele de informare a viitorului. Viteza de dezvoltare a acestor domenii ofer din ce n ce mai multe posibiliti de comunicare a diverselor mesaje publicitare. despre oferta turismului montan, vor fi puse la dispoziie marilor agenii internaionalede turism. Aceste informaii

Publicitate convenional: televiziune, pres

A) Televiziunea Mediul de informare care influeneaz n cea mai mare msur publicul n Romnia este televiziunea. - spot publicitar difuzat repetat, la ore de maxim audien (doar elemente incitante, n umbra produsului) n canalele de televiziune strin Discovery, BBC, Travel, TVR Internaional; ex.: Scenariu doi indragostiti intr-o poiana ,luna plina,asculta cantecul pasarilor

B) Presa n publicaiile de turism (Romnia pitoreasc, Vacane & Cltorii) se va insera un articol prin care se anun apariia unui produs turistic unic pe piaa naional i european. Anunuri n presa cotidian naional - eveniment care genereaz tirea prin noutate ca firma More&Moreorganizeaza excursii si drumetii la care persoane din domeniul artistic, muzic vor lua parte.

LANSARE SI SUSTINERE

Campania de lansare a produsul turistic More&More are ca obiectiv principal - publicitatea de informare despre produs: stimularea cererii poteniale prin informarea publicului n legtur cu prezena pe pia a unui produs turistic i un obiectiv secundar: publicitate de reamintire - n scopul pstrrii interesului pentru acest produs n rndul publicului. Modalitile concrete de promovare a produsului turistic More&More n aceast etap sunt prezentate n continuare: Publicitate neconvenional: relaii publice, new media, materiale promoionale, reduceri de preuri, utilizarea mrcilor, manifestri promoionale

A) Relaiile publice asigur:

- controlul comunicrii; - credibilitatea mesajului; - construiete imagine i notorietate; - adaug valori produsului More&More; - constituie un canal de comunicaie cu dublu sens (informaii legate de pia, tendine); - costuri reduse.

n ideea promovrii produsului turistic More&More se va organiza un program special Drumetii la poalele Hasmasului cu o durat de 7 zile la care vor fi invitai reprezentani a unor importante agenii de turism (dornice s includ acest nou produs n oferta lor), personaliti ai presei politice i cultural, ct i

reprezentani ai presei interne i internaionale. n acest scop se vor pune la dispoziie acestora corturi de 6 persoane, echipament care ii vor ajuta la parcurgerea traseelor montane, din Orasul Balan pana la poale Hasmasului.