Sunteți pe pagina 1din 20

Nu fi creativ cu medicamentele!

1.Definirea problemei 2.Organizatia 3.Obiective 4.Axa 5.Publicul tinta 6.Strategie 7.Tehnici 8.Mass-media 9.Mijloacele si suporturile mediatice 10.Mesajul 11.Calendarul 12.Bugetul

1. Definirea problemei
Campanie de tip social: Scopul general este constientizarea populatiei ca are o problema

2. Organizatia
Statutul Scopul existentei unei organizatii - viziune - misiune - domeniul de activitate - logica interna

Trecutul organizatiei: -1 milion de clienti fideli - introducere concept health and beauty -numeroase programe de educare, informare, consiliere - aspecte negative

Imaginea
Ig = Ido + Iep + Im + Ilo + Ao Ir = Id + Ii + Ir Problemele

Obiectivele organizatiei

Sistemul de valori - responsabilitate - performanta - calitate - creativitate - implicare in comunitate

Structura Publicurile organizatiei - furnizorii - publicurile interne - publicurile intermediare - publicurile externe: clientii, partenerii, adversarii, concurentii, legiuitorii

3. Obiectivele campaniei -in primele 3 luni, 50% din tinerii 18-35 ani sa fie informati - in urm. 3 luni, 25% din tinerii informati sa constientizeze problema - in urm. 6 luni, 20% din tineri sa cumpere prin prescriptii medicale

4. Axa campaniei -obiectul: sanatatea prin control medical -semnatura campaniei: sloganul, care va aparea pe toate afisele, fly-erele, reclamele si spoturile

5. Publicul tinta
- tinerii cu varste cuprinse intre 18 si 35 de ani din mediul urban

6. Strategia
- tehnica zvonului - spoturi radio - imaginea afisului va aparea pe toate print-urile - sloganul va insoti toate mesajele

7. Tehnicile
- comunicarea de la persoana la persoana - sesiunile de formare - tehnici de comunicare in masa - afise, mesh-uri, spoturi radio, reclame in reviste, revista lunara Sensiblu

8. Mass-media -posturile radio nationale - revistele pentru anumite tipuri de public

9. Mijloacele si suporturile mediatice

- spotul radio - reclama in reviste - Internet: site-ul Sensiblu si site-ul partener, blogurile medicilor si ale angajatilor

10. Mesajul - afisul

- spotul radio

11. Calendarul Prima luna: - pregatirea materialelor publicitare - contactarea partenerilor - publicitate radio, reviste - sesiuni de formare

A doua luna: - continuarea sesiunilor de formare - continuarea campaniei publicitare - revista Sensiblu A treia luna: - sondaj de opinie

12. Bugetul

- aprox. 4-5% din profit: 2 milioane de Euro