Influena stimulilor subliminali asociai cu alcoolul i sexualitatea asupra atractivitii persoanelor de sex opus

n viaa de zi cu zi, oamenii sunt bombardai cu stimuli captai de diverii receptori, percepui fie contient, fie incontient. Percepia contient a fost pentru mult timp considerat ca fiind unica form de captare i prelucrare a informaiilor din mediu, incontientul fiind considerat a avea un rol pasiv n cel mai bun caz. ncepnd cu anii 60 ns, cercetttorii au nceput s ia n calcul i stimulii percepui dincolo de zona contient. Aceti stimuli subliminali sunt slabi ca intensitate i de foarte scurt durat dar sunt percepui concomitent cu stimulii supraliminali, efectul lor fiind similar, iar n unele cazuri mai puternic dect al stimulilor percepui contient. Efectele stimulilor subliminal se manifest asupra atitutinilor, comportamentelor sau preferinelor individului i, dei aceast influen se poate manifesta direct sau indirect, transformarea nefiind ntotdeauna o consecin a expunerii la stimul (Spence, 1960). O posibila explicaie pentru manifestarea direct poate fi cea c incontientul reprezint sursa impulsurilor comportamentale (Bargh & Morsella, 2008) i, astfel stimulii subliminali ar aciona tocmai asupra acestor impulsuri, avnd astfel capacitatea potenial de a schimba un comportament. Faptul c mimarea unei anumite emoii are efectul de a induce starea asociat acesteia precum i c influena expresiilor faciale ale altor persoane au efect asupra modificrii strii unei persoane au fost cercetate n literatura de specialitate. Studii referitoare la rolul stimulilor subliminali n inducerea unei anumite stri sau emoii au relevat rezultate interesante i anume faptul c prezentarea subliminal a unor expresii faciale au ca efect asupra persoanelor expuse (Ruys & Stapel, 2008). Astfel, persoanele expuse la cuvinte ce exprimau tristeea, furia sau frica au experimentat emoii negative n timp ce la cei expui la cuvinte ce exprimau fericirea au avut o stare pozitiv. De asemenea, n ceea ce privete relaiile interindividuale, s-a observat c stimulii subliminali asociai cu tristeea crete tendina de a stereotipiza alte persoane n timp ce stimulii asociai cu bucuria scade aceasst tendin (Ric, 2004). Tendina de a stereotipiza poate fi de asemenea activat, dup cum s-a artat ntr-un studiu al lui

DeAngelo (2001), stimulii periculoi fiind asociai cu persoanele stigmatizate, n timp ce stimulii mai puin periculoi au fost asociai cu persoanele cunoscute sau cu celebriti. Poate cea mai interesant utilizare a stimulilor subliminali o reprezint schimbarea comportamentului, prin intermediul manipulrii. Aplicabilitatea acestora se poate regsi n diverse domenii precum publicitate sau campanii politice. S-a observat astfel c reaciile afective de baz pot influena procesele motivaionale, evaluarea valorii i comportamentul fa de anumite obiecte (Winkielman, Berridge & Wilbarger, 2005). n studiul respectiv, evaluarea i dorina de a consuma anumite buturi a fost semnificativ influenat de asocierea imaginilor ce prezentau buturile respective cu fee ce exprimau tristeea respectiv bucuria, prezentate subliminal. n ceea ce privete aplicabilitatea n politic, n special privind atitudinea fa de politicieni, s-a observat poate fi schimbat prin asocierea acestora cu anumite imagini, putnd fi modelat fie negativ fie pozitiv (Weinberger & Westen, 2008). Pe lng stimulii vizuali, i stimulii auditivi par a avea avea efect. Atfel, mesaje audio prezentate subliminal, cu efect persuasiv, au evideniat evaluarea sau inducerea unei atitutini pozitive a participanilor fa de introducerea unui examen (Handley & Runnion, 2011). n ceea ce privete atracia, avem n vedere dou perspective de abordare a rolului acesteia, i anume modul n care oamenii percep indivizii de sex opus i pe cei de acelai sex, n fiecare context aprnd, de asemenea, diferene de gen. Astfel, n ceea ce privete atitudinile fa de persoanele de sex opus atractivitatea este perceput diferit de brbai i femei, atitudine dezvoltat pe parcursul evoluiei oamenilor. n ceea ce privete stimulii relevani pentru reproducere, acetia sunt selectai diferit de brbai i femei. Astfel, pentru brbai, caracteristicile unei femei atractive includ tinereea i aspectul fizic, semnalnd incontient capaciti importante pentru reproducere. Pe de alt parte, femeile caut ca brbaii s dein dominan social i cu trsturi masculine, avnd preferin pentru cei care le pot oferi siguran. Astfel, n ceea ce privete caracteristicile atraciei, indivizii vor cuta persoanele care dein caracteristicile respective cnd vine vorba de sexul opus i vor manifesta gelozie fa de persoanele de acelai sex si cu caracteristicile enumerate, considerndu-i poteniali contracandidai.

Influena stimulilor subliminali asupra percepiei unei persoane de acelai sex ca fiind atractiv, respectiv un potenial contracandidat, a fost studiat din numeroase perspective. De exemplu, condiionarea atraciei fa de o persoan prin influena stimulilor subliminali s-a dovedit a fi eficient (Krosnick et al, 1992). Ca un alt exemplu, ntr-un studiu privind manifestarea geloziei de ctre femei dup expunerea subliminal la feele unor femei atractive (Maasar & Buunk,2010), s-a observat c acestea au transmis incontient emoii negative subiecilor, precum anxietate, nencredere, trdare sau ameninare. De asemenea, prezentarea unor siluete atrgtoare a unor persoane de acelai sex, prin expunere subliminal, a generat sentimentele de gelozie att la brbai ct i la femei (Maasar & Buunk, 2008). Alte cercetri asupra efectului stimulilor subliminali asupra percepiei unei persoane de sex opus ca fiind atrgtoare a relevat importana percepiei olfactive. Mirosurile percepute la nivel incontient au astfel un efect superior celor contiente i influeneaz judecata social, crescnd sau scznd preferina fa de anumite persoane (Li et al, 2007). Funcionarea eficient a unui stimul subliminal o reprezint asocierea acestuia cu un comportament ateptat sau dorit. Astfel se creeaz anumite conexiuni n mintea individului, n mod incontient acesta fiind tentat s manifeste comportamentul considerat necesar. n ceea ce privete alcoolul, acesta e asociat deseori cu agresivitatea, att n credina popular ct i demonstrat prin studii tiinifice n literatura de specialitate. Astfel, exist o mare probabilitate ca un individ ce consum alcool sa se atepte s fie agresiv, motivnd astfel incontient acest comportament, ateptare ce se poate reflecta de asemenea i n mintea celorlali. Plecnd de la aceast idee, s-a incercat s se rspund la ntrebarea dac simpla asociere dintre alcool i comportamentul agresiv l poate provoca pe cel din urm, prin expunerea subliminal (Subra et al, 2010). S-a observat astfel c simpla expunere la stimuli subliminali asociai cu alcoolul, mai exact cu cuvinte reprezentative, provoac gnduri i comportamente agresive la oameni. Rezultate asemmtoare au fost obinute i prin utilizarea stimulilor asociai cu armele sau lupta, de ctre aceiai autori.

O alt situaie asociat cu consumul de alcool o reprezint cea n care persoanele care consum devin mai sociabile i le crete dorina sexual, fapte ce la rndul lor sporesc dorina de a consuma i mai mult alcool, reprezentnd ateptri pozitive i dorite. Studii de specialitate au artat c activarea ateptrilor legate de consumul de alcool sunt mai degraba incontiente. Consumul de alcool are astfel efecte att asupra atraciei ct i asupra dorinei sexuale resimite. Pe lng anumite ateptri legate de consumul de alcool, acesta are i anumite riscuri, n special asupra tinerilor i nu numai, prin faptul c acesta scade inhibiiile i gndirea raional, mpingnd individul spre a-i asuma riscuri, putnd fi astfel corelat cu cutarea de senzaii. Cutarea de senzaii poate fi asociat cu sexul neprotejat, n special n ceea ce privete adolescenii, risc ce crete semnificativ odat cu consumul de alcool. S-au formulat mai multe explicaii pentru acest fenomen i anume faptul c alcoolul afecteaz percepia asupra atractivitii persoanelor de sex opus, e folosit ca o scuz pentru comportamente blamate social, crete ncrederea n sine, duce la pierderea controlului (Coleman & Cater, 2005). De asemenea, s-a evideniat c tinerii prefer reclamele n care alcoolul este asociat cu activiti specifice lor, n comparaie cu reclamele centrate pe produs, percepnd o legtur strns ntre consumul de alcool i atractivitate (Waiters, Treno & Grube, 2001). Efectul alcoolului asupra dorinei sexuale a fost observat att la brbai ct i la femei, la cei dinti existnd o probabilitate mai mare de a se angaja n aciuni cu risc (George et al, 2009). De asemenea, efectul alcoolului asupra percepiei persoanelor ca fiind mai atractive a fost evideniat, confirmnd faptul c atracia e influenat de consumul de alcool la persoanele de ambele genuri (Lyvers et al, 2011). ntr-un studiu privind efectele stimulilor asociai cu alcoolul asupra atractivitii (Friedman et al, 2005) s-a observat c, ntradevr, expunerea la aceti stimuli are ca efect declanarea ateptrilor legate de consumul de alcool asociate cu creterea dorinei sexuale i perceperea persoanelor de sex opus, n acest caz numai femei, ca fiind mai degrab atrgtoare dect inteligente. Faptul c n majoritatea studiilor similare au fost folosii doar participani de gen masculin limiteaz perspectiva asupra efectului stimulilor subliminali asupra atraciei. Posibile explicaii ar fi eventualele diferene de gen n ceea ce privete consumul de alcool, cauzate de percepia social fa de asocierea dintre

femeile care consum alcool i posibile efecte ale acestuia. Alte cauze ar putea fi cele hormonale, existnd evidene c femeile percep a fi atractiv la un brbat anumite trsturi n funcie de perioada de ovulaie sau de concentraia de testosteron perceput de acestea (Roney et al, 2006). Atracia fa de persoanele de sex opus i dorina sexual se afl n strns legtur cu percepia vizual i auditiv asociat cu sexualitatea. Atitudinea fa de sexualitate difer n funcie de gen, datorit unor factori hormonali, sociali precum i de contextul n care sunt prezentai stimulii, studii din domeniu evideniind faptul c femeile manifest atitudini mai negative fa de sexualitate dect brbaii (Geer & Robertson, 2005). Diferene de gen apar i privitor la tipul de stimuli pe care femeile i brbaii le consider atrgtoare i care au ca efect excitaia sexual, astfel, la vizionarea unor imagini, la brbai conteaz mai mult de fizic, de sexul actorilor, pe cnd la femei contextul este important, plecnd de la acesta putnd fii imaginat un scenariu social (Rupp & Wallen, 2008). De asemenea, stimulii generatori de dorine sexuale sunt mai variai la femei, studii artnd faptul c, n timp ce brbaii manifest atracie fa de stimuli erotici prezentnd femei, femeile manifest atracie i dorin sexual att la stimuli prezentnd brbai ct i la cei prezentnd femei, att erotici ct i non-erotici (Lykins, Meana & Strauss, 2008). Dorina sexual, prin expunerea contient la stimuli vizuali, este un generator de comportamente sexuale, avnd efectul de a influena atracia fa de persoanele de sex opus, dar nu numai, ntr-un studiu al lui Lippa (2006) observndu-se c femeile sunt atrase att de imagini cu brbai dar i cu femei. Dat fiind efectul stimulilor prezentai contient, s-ar presupune, astfel, c i stimulii prezentai subliminal ar avea rezultate similare. Astfel, studiul de fa i propune s testeze ipoteza conform creia stimulii subliminali asociai cu alcoolul crete dorina sexual i percepia persoanelor de sex opus ca fiind mai atractive. De asemenea, fa de studii precedente, se ncearc i extinderea perspectivelor de studiu, printr-o testare, a efectului stimulilor de natur

sexual asupra atraciei i prin introducerea persoanelor de gen feminin n rndul participanilor i prin testarea atraciei fa de persoanele de acelai gen a acestora.

Obiectiv, Ipoteze i Metodologie Obiectiv: Studiul de fa urmarete s confirme ipoteza conform creia expunerea la stimuli subliminali asociai cu alcoolul i cu sexualitatea fac persoanele de sex opus s par mai atractive. Ipoteze: Ipoteza general: Expunerea la stimuli subliminali asociai cu alcoolul i sexualitatea va avea efect asupra evalurii atractivitii persoanelor de sex opus. Ipoteze specifice: I1: Participanii expui la stimuli subliminali asociai cu alcoolul vor evalua persoanele de sex opus ca fiind semnificativ mai atractive. I2: Participanii expui la stimuli subliminali asociai cu sexualitatea vor evalua persoanele de sex opus ca fiind semnificativ mai atractive. Metode: Participani Au fost selectai 120 de participani (60 de brbai i 60 de femei), cu vrste cuprinse ntre 18 i 30 de ani, din diverse domenii de activitate, att din mediul urban ct i din mediul rural, toi de etnie romn i au fost recompensai cu cte 20 RON. Instrumente - Software specializat: Zanzamer Subliminal Message Free - Computer pe care au fost proiectate testul parcurs i imaginile subliminale mascate - Set cu imagini reprezentnd persoane de gen masculin i feminin

Design Experimental Modelul experimental folosit este between-subjects. Variabila dependent: gradul de atractivitate, evaluat pe o scal de la 1 la 10. Variabila independent: tipul de stimuli subliminali cu trei niveluri (cuvinte asociate cu alcoolul, cuvinte asociate cu sexualitatea, cuvinte neutre). Participanii au fost mprii n trei grupuri experimentale, n funcie de tipul de stimul la care au fost expui (alcool, sexualitate sau neutru). Procedura Participanii (120, brbai i femei), au fost mprii aleatoriu n cele 3 condiii experimentale, i anume stimuli asociai cu alcoolul, stimuli asociai cu sexualitatea i stimuli neutri. Acetia au fost imformai c vor participa la dou studii separate, unul privitor la cunotinele de limba romn i memorie i un alt studiu privind memoria i evaluarea atractivitii feelor persoanelor de sex opus, dup care au fost invitai separat, n faa unui monitor. Dup instructaj, a nceput testarea: participanii trebuiau s atepte apariia unei cruci pe ecran, care anuna apariia unui cuvnt care trebuia identificat ca aparinnd sau nu limbii romne, ce rmnea pe ecran timp de o secund, 2 taste fiind acionate pentru DA sau NU. n timpul n care participantul atepta apariia cuvntului, acesta era expus la imagini subliminale, reprezentnd cuvinte, mascate de crucea pe care o priveau. Cuvintele prezentate erau bere, vodka, uic, wiskey, beat, alcool, pentru grupul expus la stimuli asociai cu alcoolul, sex, preludiu, nud, orgasm, erotic, excitat pentru grupul expus la stimuli asociai cu sexualitatea, respectiv ap, vaz, arbore, strad, oglind, nisip pentru grupul expus la stimuli neutri. Fiecare serie de cuvinte era prezentat n timpul n care crucea era prezent pe ecran, de 15 ori n total. Dup terminarea primului test, participanii erau invitai s evalueze 10 imagini reprezentnd persoane de sex opus, indicnd atractivitatea fiecreia, pe o scal de la 1 la 10. Imaginile au fost selectate dintr-o serie de imagini cu brbai i femei, evaluate n prealabil de persoane de ambele genuri, fiind alese persoanele a cror atractivitate fusese evaluat ca fiind medie. Dup ce terminau testrile, participanilor li sa prezentat adevratul scop al cercetrii.