Managementul mrcii

Protejarea mrcilor
Cursul al XI-lea

Imitaii ale mrcilor

Omonimia: denumire identic (form i pronunie) cu cea a altei mrci NIKE - echipament sportiv /ciocolat

Imitaii ale mrcilor

Paronimia: denumiri asemntoare (sonoritate sau ortografiere) cu denumirea unei mrci existente Smirnoff - Smirnov (votc) Panasonic Panaosonic (electronice)

Imitaii ale mrcilor

Omofonia: grupuri de cuvinte /cuvinte care se pronun la fel cu cele care denumesc o alt marc SCANDIC (votc) SKANDIK (echipament sportiv)

Imitaii ale mrcilor

Imitaii ale componentelor sistemului de identificare vizual: emblema, designul, eticheta, logoul .a. Dosia Rex (porcuorul puculi) Vodafone - Telemobil

Exist riscul apariiei de confuzii? - repere majore

Gradul de asemnare dintre elementele de identitate Gradul de asemnare ntre categoriile de produse Folosirea acelorai medii publicitare i canale de distribuie Gradul de interes i nivelul de sofisticare al cumprtorilor

Exist riscul apariiei de confuzii? - repere majore

Dovezile existenei confuziei n rndul cumprtorilor Puterea numelui sau a altor elemente de identitate Intenia noului venit

Puterea elementelor de identitate

-

Numele arbitrare (Xerox, Kodak, Colgate) cel mai uor de protejat Numele sugestive, ce fac aluzie la calitile produsului sau la asocierile pe care oamenii le fac cu produsul (Mr. Clean/ Mr. Proper, Fulga) pot fi uor protejate Numele descriptive (Windows) sau generice (Salam Ssesc) dificil de protejat

Intenia noului venit

nregistrarea cu rea-credin a unor elemente de identitate poate aduce prejudicii Vodafone - Telemobil

nregistrarea mrcilor senzoriale

Identitatea sonor: se nregistreaz dac poate fi transpus pe note muzicale n Romnia nu pot fi nregistrate zgomote i onomatopee Rcnetul leului (Metro Goldwyn Mayer) nregistrat pe 4 nov. 1994

nregistrarea mrcilor senzoriale

Semntura olfactiv: recunoscut n Japonia, Australia i Noua Zeeland, nerecunoscut n Europa Exemple:

Haine cu miros de ceaiuri Tricouri vanilate Mingi de tenis cu miros de iarb proaspt cosit