Guerilla Marketing studiu de caz: MINI Cooper

Cei de la MINI au avut dintotdeauna campanii de guerilla marketing creative i unice. n luna octombrie a anului 2012, MINI a fcut valuri cu o main plutitoare. Productorul a ncercat s atrag privirile celor din Cambridge, Massachusetts cu o ediie special a MINI Cooperului pe rul Charles. Brcua MINI este o versiune din fibr de sticl a unui MINI din anul 2004. Mainua a fost creat dintr-o matri i apoi montat pe scheletul unei brci. Aceasta a fost decorat ulterior cu toate accesoriile unui MINI obinuit, inclusiv jante, anvelope, faruri, volan, gril i semnul MINI. Campania a fost construit de MINI SUA, dintr-o serie de activiti anuale numite MotorTober cnd firma dedic luna Octombrie pentru a srbtori tot ceea ce este distractiv la brandul su. Anul acesta evenimentul s-a numit Not Normal Sales Event iar aceasta a fost interpretarea Not Normal a celor din MINI SUA din regiunea estic. Am provocat personalul i dealerii din regiunea estic s-i prezinte perspectiva de Not Normal pentru a srbtori Motor-Tober incluznd i comunitatea MINI, demonstrnd astfel i puterea de entuziasm a brandului. a declarat Directorul de Marketing din SUA. Aceast campanie l-a impresionat i pe primar, astfel nct pn atunci nafar de concurenii de canotaj brcua MINI a fost singura care a plutit pe rul Charles. De asemenea, ca multe alte branduri puternice i MINI a dat gre din punct de vedere al marketingului. Japonlar, o agenie de guerilla marketing, a conceput o campanie pentru cei de la MINI Cooper. Au venit cu ideea de a acoperi mainile parcate cu prelate care arat ca un MINI Cooper pentru a induce proprietarilor respectivelor maini ideea de a cumpra un MINI Cooper. Campania a fost considerat interesant, ns nu au inut cont de anumite aspecte importante din Guerilla Marketing, precum: Agresivitate consumatorii vor s primeasc emoii pozitive; Persmisivitate ncearc s nu faci ceva importiva legii;