Sunteți pe pagina 1din 1

Obiectivele campaniei NAPI Health Un prim obiectiv este crearea imaginii de marc, fiind o campanie naional de lansare a unui

nou produs. ntregul demers vizeaz exercitarea unei influene puternice asupra pieei-int, resimit prin obiective de informare, popularizare i testare a mrcii sau cumprare. nainte de a cumpra un produs, consumatorul este interesat s caute informaii despre acesta, iar una dintre misiunile campaniei este s creeze posibilitatea de a afla mai multe despre produsul respectiv, astfel nct consumatorul s considere c face o alegere justificat i corect. De asemena, campania i propune s determinarea consumatorului s prefere produsul nou, Napi Junior, n schimbul altora similare de pe aceeai pia. Pentru a face fa competiiei, piaa fiind ncrcat cu numeroase produse asemntare, Napi Junior trebuie s se diferenieze ca brand i s devin o alegere preferat consumatorului, n comparaie cu atitudinea fa de celelate produse. Insight consumator Consumatorul produsului Napi Junior este copilul cu vrsta curpins ntre 3-14 ani, care se bucur de un tratament bun din partea prinilor (middle-upper class). Acesta poate fi adesea mofturos, egois, competitiv, fascinat i uor de impresionat, cu spirit de nvingtor i cu dorina de a deveni lider. Acesta petrece mare parte din timp cu prietenii si, care i mprumut dintre asemnri, numai c i eu au tendina de a suferi de aceleai defecte: egoist, concentrare pe sine, uneori rutcioi nu n mod nenatural, ci specific copiilor. Spre deosebire de liderul-aspirant care consum Napi Junior, acetia sunt puin mai docili, l recunosc pe brbatul alpha. Dei micile conflicte poat aprea att de uor, ele se pot rezolva cel puin la fel de repede. Deoarece copiii se las dui de val adesea, nivelul lor de nelegere poate fi readus la acelai nivel dac se raporteaz la aceleai semne culturale. Astfel, rutile zilnice i micile mari probleme ale unui copil i preadolescent , pot aprea dup ce sunt pui n faa acelorai semne culturale. Napi Junior foate fi folosit drept catalizaor, un bun pe care l folosim pentru a uniformiza diferenele ntre noi, iar prin consumul aceluiai produs, copilul clienilor va fi cu siguran mai bun dect n generaia aceasta. Cerealele Napi, consumate n fiecare zi, au capea de a mbunti viaa de zi cu zi, Poziionare companie Andreea USP Ana-Maria