Sunteți pe pagina 1din 5

Alegerea strategiei marketing este urmat de alegerea tacticii, care comport dou aspecte principale: stabilirea cronologiei generale

a desfurrii campaniei i alctuirea planului media. Campania electoral creaz un cadru legal i tehnic n care are loc procesul de selecie a candidailor. Modificarea sau meninerea a elementelor campaniei se efectueaz n funcie de 5 criterii: nota de recunoatere (memorizarea) care indic numrul persoanelor ce au reinut elementul prezentat al comunicrii; nota de atribuire care ofer posibilitatea cunoaterii gradului de asociere a nota de confuzie, legat de acest aspect; nota de acord pozitiv, stabilit n funcie de numrul acelora care declar c nota de apreciere negativ. elementului respectiv cu omul politic sau partidul ce l folosete;

elementul comunicrii le place;

Fixarea cronologiei desfurrii campaniei nseamn alegerea datei de intrare n campanie i a momentului creterii puterii sale. n general, specialitii recomand s nu se intre prea devreme n campanie, dar o intrare ntrziat se poate solda att cu un succes electoral ct i cu un eec. Cei care se afl la prima candidatur sau sunt puin cunoscui n circumscripia n care candideaz vor prefera o campanie nceput devreme. Ex: Datorit sistemului alegerilor primare, candidaii la preedinia S.U.A. i ncep deseori campania cu un an nainte de alegerea propriu-zis iar consilierii lor folosesc diverse metode de evaluare a timpului necesar. n Romnia, campania electoral ncepe cu 30 de zile nainte de data desfurrii alegerilor i se ncheie n ziua de smbt care precede data alegerilor, la ora 7:00, conform prevederilor Legii. ntr-o campanie electoral, dup alegerea axelor i a temelor principale de campanie, urmeaz alegerea celor mai adecvate media, n funcie de urmtoarele elemente: a) tipul de consulare electoral;

b) tipul de campanie; c) resursele disponibile; d) natura axelor i a temelor alese. n stabilirea planului media se iau n considerare mijloacele disponibile, obiectivele urmrite, intele vizate. Mijloacele de comunicare sunt grupate n 4 categorii: indispensabile; complementare; utile; neglijabile. Fiecare medium imprim comunicrii politice propriile sale caracteristici. Unele mijloace de comunicare ntresc eficacitatea mesajului, altele i diminueaz fora. Alctuirea planului media care trebuie s optimizeze utilizarea resurselor n timp i bani de care dispune candidatul presupune cunoaterea exigenelor tehnice ale diferitelor media avute n vedere. Cu ct mediumul la care se apeleaz este mai precis, cu att mai mare va fi efectul mesajului transmis. Campaniile electorale sunt campanii multimedia, eficiena sa fiind condiionat de folosirea combinat a diverselor mijloace de comunicare. Conceptul communication mix desemneaz cea mai bun formul de transmitere a mesajului, imaginii sau temelor politice alese unui numr ct mai mare de alegtori, de ct mai multe ori, ntr-un timp si cost ct mai scurt/mic ntr-o campanie electoral, accesul partidelor i candidailor la mass media este absolut indispensabil. Comunicarea realizat prin intermediul lor ofer alegtorilor posibiliti sporite de informare, i ajut s-i formeze opinii personale, dar poate i s-i influeneze sau chiar s-i manipuleze. Afisul n prezent, afiul politic continu s fie utilizat n Europa, dar n S.U.A. aproape c s-a renunat la el, n favoarea televiziunii. n campaniile electorale romneti se recurge, de obicei, la un numr considerabil de afie.

Spoturile si clipurile Spre deosebire de afie, care prezint o imagine politic fix, spoturile i clipurile politice ofer alegtorului o imagine animat informnd alegtorul despre existena candidatului, promovndu-i imaginea, fcndu-l cunoscut, contribuind la creterea notorietii lui.

nsoit de obicei de un text, imaginea nu convinge alegtorul s voteze candidatul, dar i poate transmite un mesaj, poate difuza una sau mai multe teme de campanie. Spoturile sunt filme publicitare scurte, care dureaz uneori mai puin de un minut i n care muzicii i imaginilor li se adaug numele i sloganul. S. Bates, E. Diamond, S. Albouy clasific astfel spoturile politice: a) spotul de identificare; b) spotul-mrturie; c) spotul-programatic; d) spotul umoristic; e) spotul negativ; f) spotul de linitire. Pentru a fi eficient, se recomand ca sloganul, esena mesajului electoral, s ndeplineasc unele condiii: 1) s fie scurt (6-8 silabe); 2) s fie sonor, pentru a fi reinut uor; 3) s fie original, pentru a fi memorat rapid i cu plcere; 4) s fie credibil; 5) s fie complet, echilibrat; 6) s fie n pas cu timpul; 7) s fie durabil, pentru a putea fi folosit n mprejurri diferite. Metoda segmentrii politice are un rol foarte important n demersul rentabilizrii eforturilor candidatului. Ea s-a generalizat n special datorit practicii canvassing sau porte- porte (din u n u), avnd ca scop nu numai fiarea alegtorilor, ci i influenarea lor. Practic obinuit n rile anglo-saxone, canvassing-ul a fost inventat tot de ctre americani, n contextul existenei sistemului alegerilor primare (ale statelor i prezideniale) i al unui anumit specific al relaiilor de vecintate. Un politician aflat n curs pentru prezideniale trebuie mai nti s fie nvingtor ntr-o campanie de comunicare local, n state mici i nu ntotdeauna foarte reprezentative. Canvassing-ul militant nu implic o discuie prelungit cu alegtorul ci numai transmiterea unui mesaj scurt i nmnarea unui imprimat. El ofer ns posibilitatea obinerii unui feed-back. Practica din u n u se asociaz deseori cu marketingul telefonic sau cu mailing-ul i, acolo unde este cazul, se poate recurge la o segmentare etnic. Succesul unei campanii electorale locale depinde mult de contactul cu populaia. ntre formele contactului direct cu int precis se numr: ntrunirile, mitingurile, colocviile .a; ntre cele cu int imprecis, bile de mulime care favorizeaz apropierea votantului de candidat i mediatizarea unor contacte privilegiate, care a primit denumirea dubl mediatizare sau comunicare politic de gradul doi.

Televiziunea valorizeaz fenomenul electoral stabilindu-i unghiurile de vizibilitate prin: conceperea grilei de programe, comunicarea electoral la jurnal, mediatizarea conjuncturii electorale. Ea particip deci la campanie cu un proiect de comunicare ce exprim concepia unui anumit canal despre mediatizarea evenimentului electoral i include o serie de situaii de mediatizare n care se desfoar schimbul discursiv dintre candidai i public.

Demersul general al marketingului electoral

Strategia

Definirea obiectivelor campaniei Analiza pieei electorale Autoanaliza organizaiei

Alegerea unui plan de manevr Formularea mixului de marketing

Punerea n aplicare a strategiei: organizarea, planningul i controlul campaniei


n evaluarea mediului de marketing (intern i extern) se recomand utilizarea a dou strategii de lucru: analiza SWOT i planificarea opiunilor alternative. De asemenea, factorii STEP se intalnesc in acadrul analizei mediului de marketing. Acestia se impart in sociologici, tehnologici, economici, politici, factorii mediului concurenial, piaa, puterea de negociere, costurile. Totodata, metodele de studiere a pieei electorale au fost clasificate n patru categorii: 1) analiza statistic a caracteristicilor socio-demografice a populaiei din circumscripia vizat i a scrutinurilor derulate n aceasta; 2) anchetele prin sondaje; 3) segmentarea electoratului; 4) modelele explicative ale comportamentului electoral

Ph. Braud identific urmtoarele tipuri de voturi adresate de alegator candidatului: a) votul de fidelitate (al adepilor unui partid): b) votul negativ (reprezentnd sanciunea celor dezamgii); c) votul util (n detrimentul unui partid lipsit de ans); d) votul-somaie moral (al alegtorilor care se simt ignorai); e) votul-act gratifiant (autojustificare a electorilor puin informai i interesai de politic); f) votul etico-politic (al celor care se identific cu valori generale i cu oferta partidelor); g) votul ritual (celebrarea exercitrii unui drept); h) votul-celebrare a ceteanului luminat (care rspunde la oferte de identificare simbolic cu ceea ce este avansat); i) votul electoratului relativ pasiv dar care rspunde la mobilizare; j) votul consecvenilor (care exprim o voin protestatar contra sistemului de guvernare) Electoratul este piaa candidatului. Piaa electoral, afirma C. Beciu, este acel spaiu public discontinuu n care se ntlnesc 4 actori principali: alegtorii, candidaii, partidele cu ofertele electorale ale acestora i mass-media, ca factori de mediere a relaiei dintre cerere i ofert. Axele unei campanii electorale au fost clasificate n 3 mari familii, corespunznd unor 3 categorii de atitudini care pot influena votul: axe legate de temperamentul politic al alegtorilor; axe legate de preocuprile lor politice, economice, sociale concrete; axe legate de imaginea alegtorilor despre pesonalitatea candidailor.