ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA DE MARKETING

- Fisa de marketing - BULGARIA-

Student: DRAGOMIR NICOLETA-ALINA Grupa 1733, Seria A, Anul III

2012

1. Harta tarii

2. Scurt istoric
Primului Imperiu Bulgar a fost format printr-un tratat de pace in anul 681 cu Bizantul si prin stabilirea capitalei la Pliska. In 864 a fost acceptat crestinismul ortodox estic de catre bulgari. Sub conducerea lui Boris I s-a adaptat alfabetul Chirilic de la cel Glagolitic inventat de calugarii Sf. Cyril si Methodius.Simeon I, fiul lui Boris I, a transformat Bulgaria intr-o tara bogata , cu o cultura slavona crestina unica. Ivan Asen II si-a extins dominatia peste Albania, Tracia, Epirus si Macedonia in 1218-1241. In aceasta perioada Bulgaria a remarcat o crestere culturala, cu realizari importante. Tarnovo, capitala celui de-al Doilea Imperiu Bulgar, a fost cucerita in 1393 de catre turci. Din cauza otomanilor, bulgarii plateau mai multe taxe decat musulmanii, turnurile bisericilor nu trebuiau sa fie mai inalte decat moscheele, nu aveau voie sa poarte arme. In 1876 a avut loc cea mai bine organizata rascoala care insa a fost invinsa de Imperiul Otoman. In anii 1912 si 1913 au avut loc Razboaiele Balcanice in care a intrat si Bulgaria care a avut ca aliati pe Grecia, Serbia si Muntenegru impotriva Imperiului Otoman. Primul razboi Balcanic a fost un success pentru aceste tari insa al doilea razboi a indemnat Bulgaria impotriva Greciei, Serbiei, Romaniei si Turciei si a suferit pierderi considerabile. In 1918, in timpul Primului Razboi Mondial, Bulgaria a pierdut si Tinuturile Vestice , Tracia Verstica si Dobrogea Sudica. In 1918, Ferdinand a redat

Dobrogea romanilor, a cedat coasta marii Egee Greciei si a recunoscut existenta Yugoslaviei. In al doilea razboi mondial, Bulgaria, cu acordul Germaniei naziste a ocupat teritorii din Grecia si Yugoslavia. In 1944 aceasta a fost invadata de Uniunea Sovietica fapt ce i-a determinat pe bulgari sa instaureze statul comunist. In 1946 Bulgaria(aliata URSS-ului) a devenit republica populara dar in 1989 s-a incheiat, iar URSS-ul s-a destramat in acelasi an. In 1991 tara a ales un Presedinte si un Prim Ministru responsabil.

3. Indicatori fizico-geografici
3.1 Suprafata tarii : 110,879 3.2 Structura administrativ teritoriala : Bulgaria este organizata politicoadministrativ n 21 de regiuni. Impartirea administrativa actuala a tarii a fost facuta in 1994 cand cele sapte provincii au fost transformate in 28 districte =oblasti(inclusiv capitala)(plus 262 municipalitati si 3913 consilii locale) 3.3 Configuratie teritoriala : (2 228,3km) : Romania-(631,3km) ; Marea Neagra -(378 km) ; Turcia- (259 km); Grecia-(494 km); R.Macedonia-(148 km) ; Serbia (318 km) 3.4 Climat: Bulgaria are o clim temperat, cu ierni reci (cu mult zpad) i veri foarte calde (la nceput ploioase iar apoi n partea a doua veri uscate). Coasta Mrii Negre are o clim mai blnd dect restul rii, dar iarna sunt frecvente furtuni locale i vnturi puternice. Efectul de barier a munilor Balcani are o oarecare influen asupra climei ntregii ri: Bulgaria nordic este mai rece i cu mai mult ploaie dect regiunile sudice. Cmpia Tracic Nordic (de la mijloc spre sudul Bulgariei) are o clim asemntoare cu cea de la Corn Belt SUA. Media precipitaiilor n Bulgaria este de 630 mm pe an. Zone uscate include Dobrogea i fia de coast nordic, n timp ce zonele mai nalte ale munilor (Rila, Pirin i Stara Planina) primesc un nivel mai mare de precipitaii. Vara temperaturile din sud-estul Bulgariei depesc adesea 40 C, dar rmn mai rcoroase lng coast. Oraul Sadovo, lng Plovdiv, a nregistrat cea mai nalt temperatur de 45,2 C. Cea mai sczut temperatur nregistrat a fost de -39,3 C n vestul Sofiei, lng oraul Trun. Temperatura obinuit din jurul regiunii Stara Planina este n medie de 10 la 15 C. Cei mai nali muni din Bulgaria (de peste 900 sau 1000 m deasupra nivelului mrii) au o clim alpin. Zonele cele mai joase ale vilor Struma i Maritza au influene subtropicale, la fel n munii Rhodope Estici i Rhodope Joi 3.5 Resurse naturale si energetice : Energie eoliana,energie solara, hidro-energie electrica, energia mareelor, energia geotermala si biomasa.Resurse naturale : petrol, gaze naturale, minereu de fier, bauxita,plumb,zinc, carbune,lemn,depozite de aur,argint si cupru. Agricultura (52,2% din teritoriul total al tarii),silvicultura(38% din suprafata totala cu productie de cherestea)

3.6 Avantaj competitiv : Amplasarea in zona Marii Negre, acces direct la Canalul Dunare,varietate a formelor de relief.

4. Indicatori demografici
4.1 Marimea populatiei tarii : (2009) 7 544 581 loc. 4.2 Densitatea medie a populatiei : 67,17 loc/ 4.3 Durata medie de viata : pentru femei :75,6 ; pentru barbati 68.9 (2007) 4.4 Raportul intre populatia care domiciliaza in mediul rural si mediul urban : Populatia care domiciliaza in mediul urban este de 70%,rezultand ca in mediul rural un procent de 30% 4.5 Rata natalitatii : 9,6 ; Rata mortalitatii: 14,3 4.6 Sporul natural al populatiei : -4,7 4.7 Migratia populatie : 4% 4.8 Structura populatie de grupe de varste : 0 14 ani 13.5% 15 60 ani 63.6% Peste 61 ani 22.9% 4.9 Structura populatiei pe categorii de sex : Numarul femeilor in Bulgaria este de 3.896.823, in timp ce barbatii sint cu aproape un sfert de milion mai putini, respectiv 3.647.758 4.10Structura populatiei dupa statutul marital : Bulgari se confrunt cu o scdere puternic a mariajelor nc din anul 2005, cnd erau nregistrate 33.501 de cstorii, fa de 24.286 n 2010, la o populaie de 7,3 milioane de locuitori, conform informaiilor Eurostat (3.22 cstorii/mia de loc) iar rata divortilor se prezinta ca fiind 3,42 div/1.000 .

5. Indicatori economici care definesc performantele si structura economiei tarii respective

5.1Produsul intern brut : n anul 2010, Produsul Intern Brut s-a cifrat la 96,8 miliarde USD, cu o valoare pe cap de locuitor de circa 12.850 USD. Sectorul serviciilor a reprezentat aproximativ 64% din PIB, urmat de ramura industrial cu circa 30%, respectiv agricultura cu 6 procente 5.2 Venitul mediu(net sau brut)pe locuitor : 431 leva(220 euro) /loc 5.3 Repartitia veniturilor pe categorii de populatie : Indicele GINI este de 29.2 % indicand o disparitate destul de mare a venitului in societate.

Dintre tinerii cu varste intre 15 si 23 ani, 45% au fost sau inca sunt angajati, este relevant intr-un studiu de cercetare de piata Gallup. Tinerii bulgari sunt angajati full-time in proportie de 47%, iar 6% part time, trei sferturi din totalul lor lucrand pentru companii private din Bulgaria. Trei sferturi dintre tinerii bulgari cu varste intre 15 si 30 de ani provin din familii cu venituri medii, de aproximativ 410 euro. Circa 60% dintre acestia au studii medii si locuiesc in Sofia, castigand lunar aproximativ jumatate din veniturile oricaruia dintre membrii familiei.

5.4Structura cheltuielilor consumatorilor : Structura cheltuielilor medii pe o gospodarie in intervalul 1998-2002 pentru Bulgaria
Anul Total cheltuieli pe o persoana (moneda national) 71847a 80.75 86.00 91.08 104.33 Alimente si bauturi nealcolice Din care, in % din total cheltuieli Bauturi Imbracaminte Intretinerea alcolice si locuintei,apa tutun si incaltaminte , electricitate narcotice si alti combustibili 3.9 4.8 4.5 4.2 4.4 8.2 7.1 5.4 4.6 4.6 14.2 15.9 16.3 15.7 16.9 Echipa ment menajer Sana tate Trans port Comuni catii Activitati recreative si cultura Educa tie

1998 1999 2000 2001 2002

46.5 41.4 42.2 43.3 39.7

4.4 4.4 3.8 3.7 3.9

3.3 3.9 4.9 5.1 5.3

7.2 7.6 6.9 6.9 6.7

1.9 2.8 3.4 4.3 5.5

3.0 3.8 3.7 3.7 3.7

0.6 0.6 0.6 0.5 0.6

a=in Bulgaria 100 BGL 1 BGN Sursa : CESTAT Statistical Bulletin no 3 1998,4/2001,INS Canstat, Statistical Bulletin no 4/2002,INS 5.5 Gradul de ocupare a fortei de munca : rata somajului 11,5% 5.6 Indicatori monetari : In prezent, moneda nationala a Bulgariei este leva bulgarr .1 leva bulgara = 100 stotinki, 1 leva bulgara=2.3171 RON Inflaia n anul 2007 a fost de 7,9 %. Excedentul bugetului consolidat, la finele anului 2007, a fost de 1,2 milioane euro, 3,8 % din PIB-ul pe anul 2007, iar deficitul contului curent s-a ridicat la 1,93 milioane euro, cca. 8% din pib. La sfritul anului 2007 datoria extern a atins nivelul de 28,12 miliarde euro, fa de 20,3 miliarde euro la finele anului 2006. Sectorul privat deine 83,7% din aceasta.Soldul balantei comerciale in 2004 a fost de -14.0 iar soldul contului curent de -7.4. Rezervele valutare au inregistrat la finele anului 2007un total de 5,73 miliarde euro.

5.7Productia principalelor ramuri din diferite domenii de activitate: Structura produciei industriale, pe principalele ramuri la 31.12.2007, a fost urmtoarea: - industria chimic i petrochimic 8,1 % - industria alimentar 15,5 % - industria uoar 7,8 % - industria constructoare de maini i prelucrrii metalelor 11,4,% - metalurgia feroas i neferoas 19,2 % - industria extractiv 7,3 % - industria electrotehnic i electronic 3,9 % - industria lemnului i hrtiei 5,0% - distribuia energie,gaze, ap 12,4% In cadrul agriculturii, ponderile ocupate de cele dou sectoare sunt de 51,6% cultura plantelor i 48,4% zootehnia. Sectoarele considerate prioritare, n perspectiv, sunt: turismul, agricultura i industria alimentar, transporturile, energia electric, comunicaiile i tehnologiile nalte. 5.8 Investitiile straine directe atrase de tara respectiva : Investiiile directe in economie n anul 2007 s-au ridicat la 6,1 miliarde euro, din care 2,1 miliarde euro n sectorul imobiliar, 1,95 miliarde euro n sectorul financiar-bancar, 700 milioane euro n construcii i 630 milioane n comer. 5.9 Investitiile tarii respective in strainatate : 1.1 miliarde euro 5.10 Bariere tarifare si netarifare,riscuri financiare : Impozitul pe profitul societilor :De la 1 ianuarie 2007, nivelul profitului pe profitul societilor stabilit prin lege este de 10%. Impozitul pe venitul persoanelor fizice: Legea impozitului pe veniturile persoanelor fizice face difereniere ntre persoanele rezidente i nerezidente, ntruct rezidenii sunt impozitai pentru toate veniturile (inclusiv din strintate), n timp ce nerezidenii sunt impozitai doar pentru veniturile obinute n Bulgaria. Taxa pe valoarea adugat : Orice persoan juridica sau fizic care are cifra de afaceri de cel puin 50.000 leva n cursul a 12 luni precedente este obligat s se nregistreze ca pltitor de TVA prin completarea unui formular tipizat, la 14 zile dup sfritul lunii calendaristice n care pragul de mai sus a fost atins.De la 1 ianuarie 2007, TVA-ul aplicat asupra livrrilor, inclusiv importul de mrfuri i servicii, este de 20%. Accizele: Se aplic mrfurilor i serviciilor din producia intern i din import cuprinse n Tariful accizelor, precum i importul de buturi spirtoase, produse din tutun i combustibili lichizi n zonele libere, antrepozite libere i puncte comerciale autorizate pentru vnzarea n valut. Se aplic accize i jocurilor de noroc. Nu li se aplic accize mrfurilor exportate.

5.11 Situatia monopolurilor : Bulgaria a vndut compania Bulgartabac, monopolul de stat pe tutun, dup cinci tentative nereuite n ultimii 13 ani. "Lukoil" deine poziia de monopol n sectorul carburantului de avion

6.Infrastructura existenta
6.1 Infrastructura rutiera : Bulgaria are 4,1 km de autostrada la mia de km patrati, dispunand de numai 418 kilometri de autostrada,dintre care 250 km pe 4 benzi 6.2 Infrastructura feroviara :Densitatea retelei este una mica de 17,8 kmp/km de retea feroviara. Statisticile arata ca Bulgaria are 1241 locuitori la fiecare kilometru de cale ferata 6.3 Infrastructura aeriana : Terminale internationale:Sofia, Varna, Burgas, Plovdiv 6.4 Infrastructura navala :Principalele porturi : Varna, Vidin, Lom,(port pe Dunare), Burgas, 6.5 Infrastructura militara : Armata are un efectiv de 51 000 militari(2006), este organizata pe trei domenii(terestru,aerian,naval) si are la baza sistemul recrutarii, in 1993 serviciul militar obligatoriu a fost redus de la 18 luni la 12 luni,iar ulterior la 9 luni.De la 1.1.2008,serviciul militar a fost desfiintat.Armata terestra, organizata pe 3 distincte militare cu sedii la Sofia, Plovdiv,Sliven, si careia i se subordoneaza trupele de Graniceri,cuprinde 25 000 militari(2005),marina 4 370 militari,(sediul flotei Varna), aviatie 13 100 persoane.Echipament militar- 432 tancuri T-55,211 lansatoare de racheta BM-21,205 tunuri de 152 mm,un submarin,o fregata, 7corvete, 6 nave purtatoare de rachete,170 avioane de lupta (MIG 21,MIG 23,MIG 29, SU-25), avioane de transport(TU-134),52 elicoptere(MI-2, MI-8/17, MI-24).In febr.1994 adera la Parteneriatul NATO pentru Pace.In virtutea unor acorduri bilaterale a pus la dispozitia SUA o serie de Facilitati militare. 6.6 Infrastructura financiara : este sustinuta de catre BERD(institutie financiara internationala care finanteaza proiecte in 29 de state din Europa Centrala si pana in Asia Centrala), tara membra cu FMI( Fondul Monetar International promovarea cooperarii monetare internationale,facilitarea expansiunii,cresterea echilibrata a comertului),cu BCDMN(Banca pentru Comert si Dezvoltare a Marii Negre), cu BII (Banca Internationala de Investitii- acordarea de credite ) si cu BICE(Banca Internationala de Cooperare Economica- dezvoltarea activitatilor cu structurile financiare si comerciale in interesul statelor membre).

7.Indicatori tehnologici
7.1 Gradul de actualitate a tehnologiilor din principalele ramuri de activitate Economia Bulgariei are un sistem privat bine dezvoltat, dar i o important parte controlat strategic de stat. 7.2 Gradul de calificare a fortei de munca : Gradul de scolarizare al Bulgariei este unul ridicat, 41% din populatia Bulgariei este semianalfabetica. Bulgaria beneficiaz de asemenea de

for de munc bine educat i cu cunotine n domeniul utilizrii calculatorului. Cu toate acestea legislaia muncii nu permite prea mult flexibilitate pe piaa muncii. 7.3 Gradul de dotare cu automobile si vechimea medie a acestora : In 2009 se inregistreaza un numar de 0,6 inmatriculari masini noi/100 locuitori,iar vechimea medie acestora este de 10 ani.

7.4 Densitatea retelei de televiziune prin cablu

7.5 Gradul de patrundere a retelei Internet, precum si a telefoniei fixe sau mobile Bulgaria are cea mai mare penetrare a serviciilor de telefonie din Europa de Est, in proportie de 38,47%.Reteaua este operata de Compania de stat de telecomunicatii bulgara (BTC).In 1998, acesta a inlocuit instalatiile invechite, cu up-to-date de echipamente si orase conectate cu centrale digitale,statii de la sol prin satelit, linii de fibra optica,si a retelelor digitale intr-un proiect de 300 milioane dolari finantat de catre investitorii internationali.Exista o retea de telefonie celulara analogica operata de compania Mobifon, creat ca un join-venture intre Cable & Wireless (49%),BTC (39%),precum si de sistemele de radio bulgar Compania Electronic (12%). 7.6 Gradul de inzestrare a pupulatiei cu bunuri de folosinta indelungata si de consum : Atat puterea de cumprare, ct si gradul de ncredere al cetenilor turci, sunt in ultima perioad in scdere, fapt ce s-ar putea datora si actualei situaii economic. Electronicele de larg consum cum ar fi electronicele de larg consum au afisat o usoara crestere, de 1,3%, atingand vanzari de 55 milioane euro,electrocasnice mari cu vanzari de 70 milioane euro cu un procent de 13,6 %, sectorul IT 20,5%,atingand o valoare de 69 milioane euro,iar echipamentele de birou au inregistrat o scadere de 28,9 %. 7.7 Rolul afacerilor in societate : Mii de firme isi muta afacerile in Bulgaria,motiv pentru care impozitul pe venit si pe profit este 10%,iar TVA este de asemenea mai mic. In plus,

este mult mai simplu sa infiintezi o companie in Bulgaria, unde este nevoie de mai putin de o saptamana si un capital initial foarte mic. Creterea atractivitii mediului de afaceri i instituional s-a realizat prin practicarea unei cote pe profit de 10 %.Bulgaria a parcurs in ultimii ani un accelerat proces de privatizare, astfel c, in prezent circa 80% din economia rii este dat de sectorul privat. 7.8 Tipul si marimea afacerilor : Dezvoltarea economic n Bulgaria a demonstrat trenduri pozitive n diverse arii, inclusiv n domeniul turism, servicii, piaa de capital, sistemul bancar. Cele dou forme cele mai populare de realizare de afaceri din Bulgaria sunt companie pe aciuni (AD) i companie cu rspundere limitat (OOD), dei legea prevede i alte forme de organizare. Conform Eurostat, rata de respingere a creditrii IMM -urilor a crescut de la 3% n 2007 la 36% n 2010. Bulgaria este o ar cu mult potenial i care cu eforturi hotrte poate depsi obstacolele pentru a crea un mediu de afaceri mbuntit.

8.Indicatori socio culturali

8.1 Limba nationala si dialectele utilizate : Limba bulgara(dialect slavo-macedonean) 8.2 Religia : ortodoxism (83,5%), islamism (12,2%), catolicism (1,5%), mozaism(0,8%) 8.3 Educatia : Bulgarii sunt cei mai slabi la matematica din Uniunea Eropeana, 47,1% din ei avand rezultate slabe in acest domeniu. Profesorii bulgari sunt printre cei mai prost platiti profesori din UE cu 4271 euro/an. 8.4 Obiceiuri si traditii : Srbtoarea cea mai spectaculoas din calendarul popular bulgresc este Baba Marta, care, ca i Baba Dochia, personific primvara. La sfritul lui februarie, bulgarii fac curenie general n case, deoarece se spune c Baba Marta nu viziteaz dect casele ingrijite. Pline de farmec si viata, festivalurile si obiceiurile din Bulgaria dateaza din timpuri antice cand omul venera si se temea de fortele naturii. Unul dintre cele mai frumoase si bogate festivaluri au lc de Craciun si Anul Nou, cand asa numitii ,,sourvakari dau ocol caselor urand proprietarilor noroc si prosperitate. Alte traditii mari include ,,ladouvane un ritual festiv pentru tinerele fete care are loc de Anul Nou sau in miezul verii (24 iunie), Shrovetide si altele asemenea care isi au radacinile in festivalurile dionisiene ale tracilor si marcheaza inceputul primaverii, ,,lazarouvane un festival ortodox dedicat iubirii si familiei; Trifon Zarezan (sarbatoarea lui Vinegrower) si Sf. George. In fiecare an de 1 Martie bulgarii obisnuiesc sa isi faca cadou martisoare ca simbol al venirii primaverii si fericirii. La sfarsitul lui mai si inceputul lui iunie incepe sezonul anual de cules trandafiri In ceea ce privete obiceiurile bulgarilor ele sunt legate, aproape n ntregime, de riturile bisericii romano-catolice i de sfintele srbtori i corespund, aproape integral.

Koukeri alungatorii de demoni. Tragandu-se din anticele sarbatori in cinstea zeului Dionysos, Koukeri simbolizeaza ciclul vietii, reinnoirea naturii. Koukeri sunt mascati care alunga demonii odata cu sosirea primaverii si invoca norocul. Nunta traditionala bulgara este una dintre traditiile cele mai bogate in culori din viata bulgarilor, inchipuind scene mitice simbolizand fertilitatea si reinnoirea. 4 mai Sarbatoarea Literelor; Bulgaria este singura tara din lume care isi sarbatorestealfabetul chirilic. Este o sarbatoare scolara, una dintre cele mai populare printre elevi si studenti. 8.5 Rolul familiei /al femeii in societate: Rolul familiei in societate consta in adevaratul laborator de formare a persoanei.Transformarea individului in persoana adica in individ cu status social este mai intai de toate opera familiei.Se poate concluziona ca intr-o mare masura situatia femeilor in societate influenteaza direct procesul de educare a tinerii generatii, proces care este legat nu doar de formarea acestora ca personalitati umane cu capaciati intelectuale si morale dezvoltate, dar si mai include in sine si un sir intreg de aspecte ce tin de recunoastere a rolului important pe care l joaca femeile n procesul dezvoltarii umane si a intregii societati.In Bulgaria ca si in multe tari,femeia este egala cu barbatul,ea in societate putand avea diferite functii si profesii. 8.6 Importanta muncii in societate : Un procent foarte mare activeaza in campul muncii,Bulgaria avand o rata a somajului de 11,5% 8.7 Modalitati de petrecere a timpului liber :Numarul de ore lucrate in medie /saptamana la bulgari este de 41,2 ore. In timpul liber,destinatii cu un grad mai mare de popularitate sunt cazinourile,restaurantele atat traditionale dar si mai sofisticate,in special in marile orase.De asemenea cafenelele si barurile,dar si locurile de recreere precum baile si spaurile ,sau parcurile de distractii acvative,mai ales in zona de litoral.Cele mai oracticate si urmarite sporturi sunt fotbalul,baschetul si voleiul.

9. Coordonate ale mediului politic

9.1 Climatul politic : Republica parlamentara,conform Constitutiei promulgate la 13.7.1991. 9.2 Tipul de guvernare : Puterea legislativa este exercitata de un Parlament unicameral,Adunarea Nationala Narodno Sobranie(240 membri, alesi prin vot direct,pentru un mandat de 4 ani).Puterea executiva este exercitata de Consiliul de Ministri,condus de un presedinte (prim-min).Consiliul de Ministri si presedintele acestuia sunt alesi de Adunarea Nationala.Seful statului :presedintele(ales prin vot direct,pentru un mandat de 5 ani) 9.3 Sistemul partidelor politice : Principalele formatiuni politice reprezentate in Parlament dupa alegerile legislative din 25.6.2005 : P.Socialist Bulgar(fostul P.Comunist,inregistrat sub actualul nume in 1991) 82 locuri(31,0%) ; Miscarea Nationala pentru Stabilitate si Progres (f.1996)- 53 locuri (19,9%) ; Miscarea pentru Drepturi si Libertati a minoritatii turce -34locuri(12,7% ; Uniunea Nationala Atac Ultranationalisti -21

locuri(8,2%) ; Uniunea Fortelor Democrate 20 locuri(7,7%) ; Democratii pentru o Bulgarie Puternica -17 locuri(6,5%) si Uniunea Populara Bulgara 13 locuri(5,2%) 9.4 Existenta claselor sociale : Indicele GINI este de 29.2 % indicand o disparitate destul de mare a venitului in societate. Conform statisticilor din 2009, aproximativ 70% din venituri erau acumultate de 50% din populatie. 9.5 Nationalismul si situatia minoritatilor : Naionalismul bulgar,ce a dus la o redeteptare naional a bulgarilor, a aprut n secolul al 19-lea, sub influena ideilor occidentale, cum ar fi liberalismul i naionalismul, care adus n ar dup revoluia francez,venit n cea mai mare parte din Grecia, dei au existat frmntri n secolul al 18-lea. Minoritati : 84,9% bulgari; 9,5% turci; 4,6% rromi i 1% alte naionaliti (macedoneeni, armeni, ttari etc) 9.6 Numarul mediu de zile de greva : 25 zile nelucrate / 1000 angajati 9.7 Situatii anterioare de nationalizari,confiscari, expropieri, internizari asupra investitiilor straine : Bulgaria dorete confiscarea averilor nejustificate, Legea ar permite unei comisii speciale s realizeze anchete n legtur cu proprietile i conturile bancare ale membrilor de familie ai persoanelor care nu i pot justifica sursele de venit. Comisia va putea verifica i donaiile, folosite n prezent pentru a ascunde o parte dintre bunurile care nu pot fi justificate, i va putea declana anchete asupra veniturilor i achiziiilor fcute n ultimii 15 ani. Bulgaria i-a perfecionat legislaia privitoare la investiii in scopul promovrii i facilitrii unor investiii prioritare i a celor de tip green field. Creterea atractivitii mediului de afaceri i instituional s-a realizat prin practicarea unei cote pe profit de 10 %.Investiiile directe in economie n anul 2007 s-au ridicat la 6,1 miliarde euro, din care 2,1 miliarde euro n sectorul imobiliar, 1,95 miliarde euro n sectorul financiarbancar, 700 milioane euro n construcii i 630 milioane n comer.

10. Caracteristici ale mediului juridic

10.1 Sistemul juridic national : Legislatura este concentrat n Adunarea Naional, aleas prin sistemul reprezentrii proporionale prin sufragiu adult universal, pentru un mandat de patru ani. Sediul Adunrii Naionale este la Sofia i este mputernicit prin Constituie i celelalte legi cu competena general de a adopta acte normative i rezoluii, de a adopta declaraii, etc. Justiia este constituit din judectori, procurori i magistrai de instrucie care sunt numii, promovai, retrogradai i demii de cei 25 de membri ai Consiliului Judiciar Suprem (SJC). SJC este format din preedinii celor dou Curi Supreme, Procurorul-ef i ali 22 de membri, jumtate din acetia fiind alei de Adunarea Naional i cealalt jumtate de organismele judiciare, pentru un mandat de 5 ani.

10.2 Legislatia nationala si internationala (acorduri internationale la care tara a aderat) Conventia de la Paris pentru protectia proprietatii industriale 13.06.1921 Conventia de instituire a Organizatiei Mondiale a Proprietatii Intelectuale 19.05.1970 Tratatul de la Budapesta privind recunoasterea internationala a depozitului de microorganisme in scopul procedurii de brevete 19.08.1980 Aranjamentul de la Haga privind depozitul international al desenelor si modelelor industriale 11.12.1996 Acordul de la Madrid privind inregistrarea internationala a marcilor 01.08.1985 Protocolul referitor la Aranjamentul de la Madrid privind inregistrarea internationala a marcilor 02.10.2001 Aranjamentul de la Viena care instituie clasificarea internationala a brevetelor 27.11.2001 10.3 Constiinta juridica 10.4 Legislatia referitoare la investitiile straine (facilitatile acordate investitorilor straini) : In Bulgaria, companiile din domeniul manufacturier care investesc in zone cu somaj ridicat sunt scutite de la plata impozitului pe profit, iar platitorii de TVA ce desfasoara anumite proiecte de investitii eligibile sunt scutiti de TVA pentru importul de active. Una dintre clarificarile legislative vizate este acordarea de ajutoare de stat investitiilor cu impact semnificativ, lucru permis daca acestea se incadreaza in prevederile legislatiei comunitare. 10.5 Respectarea drepturilor de proprietate industriala si intelectuala: Bulgaria a adoptat directivele europene protectia investiilor, marcilor comerciale, design industrial si soiuri de plante.Acest lucru garanteaza faptul ca standardele de protectie a proprietatii intelectuale sunt respectate. 10.6 Nivelul coruptiei: Bulgaria s-a dovedit a fi mai corupta ca Romania, dar nu cu mult. Cu un scor de 3,6 fata de 3,7 al Romaniei, Bulgaria este pe locul 10 in topul celor mai corupte tari europene. Nivelul de coruptie din Bulgaria este similar cu cel din El Salvador, TrinidadTobago si Vanuatu. La nivel global se situeaza pe locul 73. Legea privind marcile si indicatiile geografice folosite in conjunctie cu marcile si indicatiile geografice Legea se aplica pentru companiile bulgare si straine care au semnat acorduri internationale la care Bulgaria a luat parte. In toate celelalte cazuri,legea este aplicata cu ajutorul unei evaluari a Oficiuliu pentru Brevete.

11.Caracteristici ale mediului comercial

11.1Existenta retelelor de distributie,organizarea comertului cu ridicata si a comertului cu amanuntul; principalele companii de distributie: Elementele principale ale regimului de import privesc Tariful Vamal Comun, Taxe vamale comune, Nomenclatura Sistemului Armonizat, TARIC-Tariful Integrat al Comunitilor Europene, Regulile de origine, Suspendri automate de taxe, etc. La sfritul anului 2009, comertul total FOB al Bulgariei a totalizat 27,67 miliarde euro, din care exportul 11,78 miliarde euro iar importul 15,88 miliarde euro, soldul defavorabil ridicndu-se la 4,10 miliarde euro. Structura exportului bulgar:cuprinde

materii prime 42,6%, bunuri de consum 28,1%, bunuri investitionale 16,4%, produse minerale i energie 12,8%. Ca parteneri externi, la export, n ordinea volumului acestuia sunt: Germania, Grecia, Italia, Romnia, Turcia. La import, ponderea o dein: materiile prime 33,7 %, bunurile investitionale 25,1%, bunurile de consum 20,8%, produsele petroliere si electricitatea 20,1%. Dup volumul importului, principalii parteneri sunt Federatia Rusa, Germania, Italia, Grecia, Turcia, China si Romnia. 11.2Centre comerciale (hipermarketuri,supermarketuri,mall, traditionale) : Metro Cash & Carry, Tehnopolis,Tehnomarket, Kaufland, Mr. Bricolage, Praktiker, Giraffe, Billa, Paconi, Penny Market, CBA, Carrefour, Picadilly; Mall Ruse, Maga Mall, Royal, Dunarii, Yalta,EVAs. 11.3Structura si densitatea retelei comerciale : Numarul de malluri este in crestere in Bulgaria, locul fruntas fiind detinut de localitatea Varna cu cinci proiecte de centre comerciale, dintre care unul in constructie, iar alte patru in faza de proiect, relateaza SofiaEcho. n primele ase luni ale anului 2010, suprafaa total a mallurilor din Bulgaria a nregistrat 96%, conform unui raport al companiei de consultan Cushman&Weakefield. Stocul total de spatii comerciale moderne pe plan local a ajuns la 1,32 milioane de metri patrati suprafata inchiriabila. 11.4 Deprinderi de cumparare locale : Deprinderile de cumparare reprezentand comportamentul consumatorului de achizitionare a marfurilor care au dobandit caracter de repetabilitate pot fi atat temporale(in functie de sezon ,zi ora,de exemplu odata cu venirea primaverii multi clienti viziteaza Praktiker) spatiale(preferintele consumatorilor sunt indreptate spre centrele comerciale cele mai apropiate de locuinta),iar modale(fidelitatea fata de o anumita marca) 11.5Vanzarile cu amanuntul :Dei exist i magazine cu preuri fixe (n special supermarket-uri i farmacii),la baza comerului st si practica negocierii. 11.6Increderea consumatorilor : Pe termen mediu, inflaia ar putea deveni o problem grav n Bulgaria. O rat a inflaiei de aproape 6% constituie o ameninare att la adresa stabilitii politice a rii, ct i a perspectivelor ei de cretere de durat. Avnd n vedere faptul c veniturile disponibile deja abia acoper costurile normale ale vieii, i c este puin probabil ca acest lucru s se schimbe n viitorul apropiat, datorit ratei ridicate a inflaiei, consumatorii nu consider prezentul a fi un moment oportun pentru cumprturi majore, efectundu-le doar pe cele strict necesare. Ei trebuie s se concentreze n primul rnd asupra bugetelor gospodriilor proprii.

12.Caracteristici ale mediului de marketing

12.1Agentii de publicitate si de cercetare a pietei ; nivele de terifare : Agentii de publicitate din Bulgaria: Letfield,Daniels and Roberts, Backus turner, Opus Advertising, Number One Advertising, All Noble, News Outdoor, Grey, Ideo Saatchi, Cas BG.Cheltuieli cu cercetarea per capital in Bulgaria este 0.87 USD 12.2Numar de posturi de radio si televiziune nationale :44 de posturi de radio si 60 de posturi de televiziune 12.3Numar de cotidiene si reviste de specialitate economica cu mentinerea celor mai importante : Banker, BNN-Bulgaria News Network, BNR Horizont ,BNT,BTA, Bulgarisches, Wirtschafsblatt, Bulgaro Ukrainskz Visty, Bulnet,Democracija, Dnevnik,Globus,Kapital,Us mirror, Kontinent, Kultura, Media times Review,Mediapool, Monitor-Zone 168, Pari,Sega, Zaman 12.4Volumul investitiilor in publicitate : Publicitatea TV din Bulgaria inregistreaza un procent de 8,6%, pana la 151 mil.euro,conform unui raport publicat de agentia TNS-TV Plan. 12.5Manifestari expozitionale internationale : NEXIDIAN - Reprezentant in Romania al Bulgarreklama -Targul International Sofia, Program expositional 2011 Bulgarreklama Targul international Sofia, Targul international pentru Industria Alimentara,

13.Situatii de risc ridicat

13.1Stari conflictuale :.Majoritatea starilor conflictuale au existat in trecut,precum evenimente politico militare ce au avut loc in sec.XIX si inceputul Sec.XX,umane si a miscarilor de renastere nationala. 13.2Atentate teroriste : Mai multi experti bulgari au luat in considerare ipoteza unui act terorist care sa fi stat la baza incendiului produs la un tren din Bulgaria, soldat cu noua morti,dar in Bulgaria nu a mai avut loc niciun atentat din anii '80. 13.3Calamitati naturale : Districtele Vidin, Montana si Vratsna din Bulgaria vor beneficia, in baza unui proiect realizat cu fonduri europene, de un sistem de alarmare in cazul producerii de calamitati naturale cum ar fi cutremure sau inundatii, valoarea acestuia ridicanduse la 975.000 euro. Bulgaria este angajat s creeze Mecanismul de Asigurare a Riscurilor de Catastrofe din Europa Central i de Sud-Est (SECE CRIF) un program regional de asigurri de catastrofe, facilitat de ctre Banca Mondial, mpreun cu Strategia Internaional pentru Reducerea Dezastrelor a Naiunilor Unite (UN ISDR) i Consiliul de Cooperare Regional (RCC)

13.4Boli periculoase. Exista 4000 de oameni care triesc cu HIV n Bulgaria, fiind rspndit n principal prin consumul de droguri intravenoase i prin contacte de acelai sex i bisexuali printre oameni.Totodata inregistreaza o rata de 18,3 bolnavi la 100.000 de locuitori pentru tuberculoza. Dup 12 ani, reapare febra aftoas n Bulgaria, aceast maladie fiind depistat la un porc mistre de vnat din regiunea Burgas. 13.5Consumul de droguri : Bulgaria se afla printre tarile cu o crestere permanenta de stupefiante, si face de asemenea parte din rutele de trafic de droguri.Consumul de droguri este nca privit ca o problem relativ mic n Bulgaria, dar oficialii din domeniul sntaii recunosc faptul c dependena de heroin i cocain este n crestere constant, existnd un potenial destul de mare de cretere n continuare. n absena datelor epidermiologice i a statisticilor, estimrile cu privire la numrul real al experilor variaz ntre cateva mii de consumatori n ntreaga tar pn la jumtate de milion doar pentru populatia Sofiei. 13.6Sentimentul de nesiguranta al cetatenilor : Infractiuni de tipul furtului din buzunare sau furtului de masini,cat si inselaciuni pot aparea de obicei in zonele aglomerate.

14.Alte particularitati ale macromediului tarii ce ar putea influenta activitatea de marketing international
Comunicarea non-verbala este de asemenea intensa si expresiva,atat distanta fizica intre oameni cat si contactul este asemanator celui care suntem si noi obisnuiti cu el. In schimb o diferenta pentru bulgari prin miscarea capului de la stanga la dreapta sau invers inseamana o afirmatie,lucru care pentru noi inseamna o negatie. Imbratisarile si strangerile de mana sunt formale; strngerea de mn trebuie s fie puternic pentru a arta ncrederea n sine; minile sau picioarele ncruciate n timpul conversaiei, exprim dezacord i intimidare; poziia aplecat spre interlocutor, atunci cnd se st jos sau apropierea fizic (fr a nclca grania zonei intime 45 cm fa de corp) denot sinceritate i interes. Vestimentatia reflecta succesul persona,in afaceri cel mai relevant si uzula este costumul. Din punct de vedere gastronomic pentru bulgari mancarea este o necesitate dar este totodata denumita ca fiind cea mai sanatoasa bucatarie europeana.Bulgarii au un procentaj mai mare de centenari in randul populatiei decat in alte colturi ale lumii si se crede ca aceasta situatie se datoreaza tocmai consumului de iaurt. Majoritatea bulgarilor consuma iaurt cel putin o data pe zi. Perceptia, si promptitudinea bulgarilor asupra timpului este relativa.Ea ar putea fi caracterizata pentru bulgari ca intre timp(between time), aceste persoane traiesc asociate cu prezentul , iar in fata lor, la o distanta de un brat, spre stanga au trecutul, iar spre dreapta viitorul. Imprumuta caracteristici de la cele 2 categorii de mai sus, in functie de situatia in care se afla. "Sunt presat de timp" este unul din lucrurile pe care il spun des.

Familiile pot fi caracterizate ca familii extinse,orientarea catre ceilalti,alaturi de loialitate si nu in ultimul rand respect fata de cei batrani. Fiind o tara care nu se afla in stari conflictuale cu alta tara,pe bulgari i-am putea caracteriza ca traind in armonie si in conformitate cu grupul.Atitudinile lor in socialitate se bazeaza pe ierarhie,pe respect pentru autoritati, acceptandu-si destinul.Nu exista diferente intre sexe,ei fiind intr-o oarecare egalitate. Atitudinea lor fata de munca o putem caracteriza ca pe o orientare pe sarcini unde recompensa se bazeaza pe realizarile fiecaruia,ei percepand munca atat ca o necesitate dar tot odata si ca o valoare.