P. 1
Eva - Eseu Inscriere Master

Eva - Eseu Inscriere Master

|Views: 90|Likes:
Published by Evelin Barsan-Iosif

More info:

Published by: Evelin Barsan-Iosif on Jun 02, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOCX, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

03/16/2014

pdf

text

original

UNIVERSITATEA ROMÂNO-AMERICANĂ FACULTATEA DE MANAGEMENT - MARKETING PROGRAMUL DE STUDII UNIVERSITARE DE MASTERAT „MARKETING ÎN AFACERI”

ANALIZA POLITICII DE PROMOVARE ÎN CADRUL BIBLIOTECII NAŢIONALE A ROMÂNIEI

Candidat: Bârsan-Iosif M. Flavia Andra Evelin

Bucureşti, 2010

....................................................................................................9 Bibliografie .....................10 2 ......................CUPRINS Introducere ..........................................................................................................................................................3 Obiective ale politicii de promovare ale Bibliotecii Naţionale a României...........................................................................................................................4 Posibilităţi de diversificare a politicii de promovare în cadrul Bibliotecii Naţionale a României…………………........................................................................6 Concluzii ....................

ca fiinţă superioară. de 13. Din punctul meu de vedere. cu atât mai mult cu cât biblioteca presupune cunoaştere la nivel superior. iar atunci tot ce-ţi rămâne să faci este să cercetezi în continuare. Biblioteca Naţională a României cuprinde un impresionant fond de carte.Introducere În momentul actual. cartea este o efigie a epocii. contribuind la buna dezvoltare şi evoluţie a rasei umane. România se confruntă cu o expansiune reală a activităţilor de servicii – atât pe plan intern. Într-o societate care se bazează foarte mult pe informaţiile furnizate de mass-media. Şi unde altundeva ai putea căuta decât într -o carte? Iar studiul pe care ţi-l oferă o carte fizică nu-l poate contesta nimeni. îţi vei dezvolta gândirea şi felul de a comunica. de aceea promovarea la nivelul ei ar trebui să incite publicul la lectură. pentru a cunoaşte adevărata valoare a culturii ţării în care trăim. în special tinerii ar trebui să se reorienteze spre biblioteca fizică (sau digitală). În cadrul acestui nou tip de dezvoltare economică. Este foarte important promovarea în instituţiile culturale. dar de unde şti că este şi adevărată? Multe informaţii de pe net sunt eronate. iar promovarea în cadrul Bibliotecii Naţionale a României este crucială. pentru a descoperi secretele care se ascund într-o carte. Cu fiecare carte citită vei afla ceva nou. în timp un loc remarcabil. Presupunând că suntem o civilizaţie a epocii tipărite. 3 . cultura joacă rolul cel mai important în a da omenirii acei oameni de ştiinţă care vor aduce un beneficiu. Cultura reflectă modul unei ţări de a se dezvolta în timp. Trăim în era informaţiilor. sectorul serviciilor va ocupa. iar biblioteca un mijloc de a cunoaşte tot ce ne înconjoară. în toate domeniile. Cultura este un element esenţial al dezvoltării economice şi al regenerării sociale şi reprezintă un indicator al calităţii vieţii şi bunăstării individuale. dar ea ne defineşte şi ca naţiune.000 de unităţi bibliografice care o situează printre primele zece biblioteci din lume.000. Cărţile îţi hrănesc sufletul şi mintea. cât şi pe cel extern – în cadrul procesului de închegare a unei organizări macroeconomice moderne. este mult mai simplu să găseşti informaţia căutată pe internet. iar tot ce contează este să te informezi corect. Bineînţeles. îţi îmbogăţesc vocabularul fiind şi un excelent mijloc de relaxare.

precum şi cu două expoziţii virtuale: L'ami lointain: Eugen Ionescu şi generaţia sa şi Pitoresc şi gastronomie: 4 . dar şi a incunabulelor. cărţilor tipărite vechi şi rare şi altor documente istorice. care cuprinde deja documente digitale din 46 de colecţii şi însumează aproape 85% din manuscrisele digitizate în cadrul bibliotecilor naţionale din Europa. Prin participarea la proiectele internaţionale Biblioteca Naţională contribuie la asigurarea accesului la imagini digitale ale documentelor vechi din diferite instituţii culturale europene. Biblioteca Naţională a României a contribuit la cunoaşterea patrimoniului cultural naţional în lume. oricând şi de oriunde. având ca scop creşterea vizibilităţii României în peisajul European. Crearea unei imagini pozitive a Bibliotecii Naţionale a României. Biblioteca Naţională a României a participat cu un stand de prezentare a publicaţiilor reprezentative editate sau aflate în colecţiile sale. prin crearea unui mediu de cercetare virtual dedicat în primul rând studierii manuscriselor. TelPlus sau Rediscover.Obiective ale politicii de promovare ale Bibliotecii Naţionale a României 1. Accesul se realizează prin intermediul portalului de bibliotecă digitală Manuscriptorium. Obiectivele specifice ale acestor programe este de a oferi un suport circulaţiei transnaţionale a operelor şi bunurilor culturale şi a promova dialogul intercultural. oferind acces gratuit la documente de mare valoare. Între 25 şi 29 noiembrie 2009 în Pavilionul Central Romexpo a avut loc cea de-a XVI-a ediţie a Târgului Internaţional Gaudeamus – Carte de învăţătură. 2. acestea urmând a fi completate cu o cantitate substanţială de informaţii provenind din biblioteci universitare şi din alte instituţii. organizat de Societatea Română de Radiodifuziune. Participarea la proiecte naţionale şi internaţionale de valorificare a patrimoniului cultural naţional. creşterea prestigiului şi a vizibilităţii acesteia în rândul celor care frecventează târgurile de carte. Prin participarea la aceste proiecte. Biblioteca Naţională a României a participat la proiecte internaţionale precum Manuscriptorium.

serviciile BNR.au efectuat practică de specialitate în Biblioteca Naţională a României. Promovarea Bibliotecii Digitale Naţionale Constituirea Bibliotecii Digitale Naţionale.. Academia de poliţie. 3. are ca principal scop conservarea şi protecţia patrimoniului cultural naţional existent în bibliotecile din Sistemul Naţional de Biblioteci precum şi promovarea colecţiilor şi lărgirea accesului la informaţie. Academia de Studii Economice. Deschiderea Internaţional În calitate de Centru Naţional de Schimb. De asemenea. pentru anul precedent. Arhivistică. un număr de 90 de studenţi aparţinând facultăţilor: Biblioteconomie. în luna martie. parte componentă a Bibliotecii Digitale Europene. Prin schimb internaţional în colecţiile BNR au intrat în anul 2009: carte străină -785 u.Universitatea Ion Mincu . periodice străine în format tradiţional 687 tit şi periodice străine în format online 71 de titluri. Dezvoltarea site-ului În martie 2009 a fost lansat noul site al bibliotecii. Facultatea de Arhitectură. El reflectă. 5.meniu-uri şi dineuri oficiale din perioada interbelică. în mediul virtual. odată cu implementarea noului soft integrat de bibliotecă. Universitatea Bucureşti. asigurând o cale pentru desfăşurarea rolului metodologic al bibliotecii şi o mai bună vizibilitate a instituţiei în ansamblu. internaţională prin valorificarea activităţii Biroului Schimb 5 . 6. Promovarea conceptului de biblioteconomie prin activităţi practice ale studenţilor. Statistica privind Schimbul Internaţional de publicaţii la nivel naţional. 4. structura. activitatea. În anul 2009. Biblioteca Naţională a României realizează în fiecare an. existente în colecţiile speciale ale Bibliotecii Naţionale a României. este accesibil din site Catalogul Bibliotecii Naţionale a României online.b.

tineri şi adulţi. în presa scrisă şi virtuală măcar atunci când desfăşoară activităţi de o mare însemnătate. şi atragerea a cât mai multor cititori. la televizor. cei tineri având posibilitatea să intre în contact direct cu scrisul şi să înţeleagă mai bine operele respective. astfel încât acesta să se afle “în serviciul utilizatorului”. au rol călăuzitor către cultură şi artă pentru toţi cetăţenii. cinematografele de artă. săli de expoziţii. Biblioteca Naţională ar trebui să îşi orienteze activitatea spre partenerii de comunicare culturală. să-i seducă pe clienţi cu noi ispite. iar datorită informaţiilor pe care le pot pune la dispoziţie. să vină în întâmpinarea solicitărilor acestora facilitându-le accesul la informaţie rapid şi în timp util. cu toate că bugetul alocat este mic. prezentarea unor cărţi în şcoli/facultăţi. Biblioteca trebuie să fie interesată (prin intermediul compartimentului de marketing al produselos şi serviciilor) permanent de redefinirea sarcinilor şi obiectivelor bibliotecarului. să-şi diversifice cromatica acţiunilor. ar trebui să colaboreze cu alte instituţii de cultură cum ar fi teatrele. Biblioteca Naţională a colaborat cu diverse instituţii de cultură şi de învăţământ. contactul bibliotecar-client având o importanţă strategică în asigurarea calităţii produselor şi serviciilor. Ele promovează lectura. dar ar fi interesant ca acest lucru să se realizeze la scară largă. trebuie să iasă în întâmpinarea trebuinţelor spirituale ale utilizatorilor reali şi potenţiali. scopul final fiind întâlnirea acestora cu autorul respectiv. pentru a atrage şi cititorii mai tineri ar trebui să promoveze cărţile sau autorii în instituţiile de cultură. iar informaţia putere.Posibilităţi de diversificare a politicii de promovare în cadrul Bibliotecii Naţionale a României Biblioteca Naţională a României. să fie atractivă şi dinamică. aceasta ar trebui să se promoveze la radio. pe plan naţional şi 6 . De aceea Biblioteca Naţională. studierea acestora de către elevi. în acest fel. iar publicitatea ei trebuie să fie “agresivă” şi consistentă. fiind cel mai important centru cultural şi informaţional din ţară are o însemnătate deosebită pentru toate persoanele. muzee. Aceasta trebuie să devină producătoare de informaţii şi produse culturale competitive pe piaţa de profil. ştiind faptul că timpul înseamnă bani. etc. Prin urmare. De-a lungul anilor. în vederea punerii în valoare a fondurilor de carte. Bibliotecile reprezintă baza resurselor educative pentru copii. De exemplu. fotografie.

permit modificarea intensităţii sunetului. Aceste aplicaţii permit modificare culorilor. sau probleme sociale (de exemplu : cum să faci un cv. Pentru cei cu vederea slabă. într-o manieră convingătoare ce avantaje vor avea în cazul stabilirii unor relaţii de cooperare. conectate la computer pot tipări un text pe hârtie specială în alfabetul braille. o scrisoare de intenţie. De aceea. Cititoarele de ecran redau vizual informaţia de pe ecran. a cărei opinie are un caracter stabil. Există de asemenea. prin organizarea de concursuri şi evenimente de scurtă şi lungă durată pentru a le stimula creativitatea şi a le induce dorinţa de a se informa despre valorile naţionale şi străine. imprimante braille. o bibliotecă are nevoie de o imagine adecvată. prin care Biblioteca Naţională ar putea organiza « Ziua porţilor deschise » care să se adreseze elevilor de liceu şi celor de facultate. O bună promovare ar putea fi cea de la început de an şcolar. În acest sens ar mai putea să colaboreze cu edituri. 7 . sunt de părere ca Biblioteca Naţională ar trebui să stabilească parteneriate cu instituţii publice sau de stat pentru editarea/tipărirea unor lucrări mai speciale. dar de naţionalitate şi cultură diferite. a constrastului şi a luminozităţii. sponsori sau investitori. librării şi alte biblioteci în vederea reeditării sau a punerii pe piaţă a unor titluri valoroase. Pentru a nu adânci discriminarea în ceea ce priveşte o persoană validă şi una cu dizabilităţi în ceea ce priveşte accesul în informaţie s-au creat programe sofisticate numite cititoare de ecran (screan-reader) care permit utilizatorilor nevăzători să se folosească de computer la fel de uşor ca şi un utilizator valid. a timbrulu vocal şi recitirea informaţiei. este foarte utilă o aplicaţie care măreşte imaginea de pe monitor. Pentru a se bucura de succes. Să amenajeze spaţii în care se găsesc diverse reviste sau cărţi pentru diferite hobby-uri. În acest fel. etc). Aceste facilităţi există în Bilbioteca Naţională a României. elevii şi studenţii ar învăţa şi ceva folosit pentru buna formare a acestora pe viitor şi se pot alege şi cu noi prieteni. a vitezei de citire.chiar internaţional. Prestigiul şi vizibilitatea bibliotecii trebuie să fie în permanenţă în atenţia societăţii. dar nu sunt promovate suficient de mult. cu tiraj limitat şi de foarte bună calitate sau pentru a organiza evenimente culturale puternice. prin care elevul/studentul să intre în contact direct cu alte persoane de aceeaşi vârstă. Promovarea imaginii bibliotecii se bazează pe realitatea activităţilor din instituţie şi pe îndemânarea colectivului managerial de a arăta potenţialilor parteneri. care.

eventual realizarea unor conturi pe Facebook şi alte reţele de acest gen.Un alt aspect al publicităţii constă în a incita cititorii să viziteze biblioteca. educaţional. formatul flexibil. Pentru aceasta ar putea edita produse de promovare cum ar fi pixuri. acest lucru fiind posibil datorită acordurior încheiate între biblioteci şi deţinătorii drepturilor de autor. agende. Dat fiind că poate fi accesat indiferent de spaţiu şi timp. prin serviciile de avertizare prin poştă electronică pot fi expediate direct beneficiarilor. cum fac unele ţări nordice. Biblioteca Naţională ar putea să-şi promoveze evenimentele culturale prin intermediul internetului si al retelelor de socializare. O altă modalitate de promovare ar fi dialogul între bibliotecari şi utilizatori. etc. care au inscriptionate sigla bibliotecii sau ceva reprezentativ pentru ea. pagina web a unei biblioteci reprezintă metoda cea mai eficientă de promovare şi un mijloc important de informare şi comunicare cu publicul. prin servicii de chat şi e-mail de tipul întreabă bibliotecarul. formulare interactive şi chestionare online. şi prin urmare. Ar putea oferi gratuitate la împrumutul de muzică pe Ipod. cultural şi etic. de promovare a bibliotecii este furnizarea de referinţe prin poşta electronică. ci şi o serie de probleme la nivel de stat. De asemenea. costul redus. ar trebui să pună la dispoziţie instrumente de comunicare electronice cum ar fi liste şi forumuri de discuţii. Ele prezintă avantaje precum uşurinţa transmiterii. postere. O modalitate modernă de promovare. În acest fel vor fi soluţionate nu doar problemele bibliotecii. În scopul îmbunătăţirii calităţii serviciilor şi pentru a arăta utilizatorilor că opinia lor contează. platforma paginii web poate fi un bun suport pentru buletine informative care. să participe la manifestările culturale organizate de şi în incinta bibliotecii. O altă modalitate de promovare ar putea fi existenţa unor ludoteci şi ludotecari profesionişti şi a unor bibliobuze cu program bine definit 8 . de optimizare a imaginii bibliotecii o constituie spaţiul internet. să se adreseze aparatului bibliografic şi de informare şi să îşi ridice nivelul de educaţie şi de cultură. cu caracter umanitar. O modalitate eficientă de satisfacere a utilizatorilor.

care pun în valoare bogatele sale colecţii de manuscrise. de creştere a notorietăţii şi a vizibilităţii în rândul opiniei publice (mass media. fotografii. 9 . dar şi în iniţierea unor serii şi formate noi (de exemplu. să contribuie la extinderea accesului la cultură. Biblioteca Naţională a României a continuat în 2009 să-şi pună în practică politica de promovare a imaginii. care contribuie la definirea propriei identităţi. de pildă. activităţile culturale ce se desfăşoară precum şi despre Biblioteca Digitală Naţională. cărţi vechi. în egală măsură. Biblioteca Naţională a României şi-a conturat în ultimii ani o agendă culturală coerentă. simpozioanele. Filosofia care stă la baza elaborării agendei culturale şi profesionale a Bibliotecii Naţionale a României presupune conceperea unor evenimente care să pună în valoare instituţia în ansamblul său şi care. instituţii publice. Noua interfaţă a site-ului Bibliotecii Naţionale a României este uşor de folosit şi reflectă adaptabilitatea la nou. la stabilirea şi menţinerea dialogului cu societatea. hărţi. evenimentul Zilele Bibliotecii Naţionale a României. expoziţiile tematice. Activitatea de promovare din 2009 a constat în continuarea unor serii de evenimente care şi-au creat deja o tradiţie. dar şi a identităţii culturale naţionale.). stampe şi documente din arhiva istorică. dar şi un public din ce în ce mai numeros şi mai divers (cum este.Concluzii Prin conferinţele. expoziţiile virtuale. cu criticul literar Alex Ştefănescu şi Estival de chitară: în căutarea frumosului pierdut). seriile Ora de literatură la Biblioteca Naţională a României. activităţile culturale şi ştiinţifice incluse în agenda anuală concurând la conturarea şi la consolidarea mesajului şi a identităţii instituţiei. ajuns în 2009 la a XII-a ediţie). prin participările la târgurile de carte etc. Aici utilizatorii pot citi despre istoricul Bibliotecii Naţionale.. produsele şi serviciile oferite. medii culturale şi ştiinţifice din ţară şi străinătate etc.

BIBLIOGRAFIE 1. Bucureşti. 2001.o abordare managerială.o abordare managerială.Papuc. Zecheru. 6. Olteanu. 5. Kotler. Educaţie Permanentă şi Management în Domeniul Culturii. Editura Ecomar. 2004. Bucureşti. 3. 2001. Olteanu. Vasile: Management în cultură. 4. Valerică: Marketingul serviciilor . Editura Ecomar. 2002. Bucureşti. 2004. Mihai: Tehnici promoţionale. Revista Bibliotecii Naţionale a României. Bucureşti. numărul 1/2009. Tipografia BNR. 2. Bucureşti. 10 . 2005. Enache. Valerică: Marketingul serviciilor . Philip: Managementul marketingului. Editura Universitară. Editura Credis. 7. Teora. Ed Centrului pentru Formare. Ionel: Managementul informaţiei şi biblioteca. Bucureşti.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->