A.

Leroy

Media : Media wanted

In: Les Cahiers de la publicit. N18, pp. 19-21.

Citer ce document / Cite this document : Leroy A. Media : Media wanted . In: Les Cahiers de la publicit. N18, pp. 19-21. doi : 10.3406/colan.1967.5009 http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_1268-7251_1967_num_18_1_5009

MEDIA Publicit. D Historiquement, Puis, en consquence la Presse aduconstitu progrs technique, le milieu des natalmoyens de la d'information nouveaux radio, cinma, tlvision se sont ajouts au papier comme vecteurs du message publicitaire. Le papier lui-mme a diversifi ses utilisations et rsiste victorie usement l'offensive des moyens audio-visuels. Livres, revues, journaux, imprims, catalogues, affiches, matriels de P.L.V., t iquettes, emballages... la publicit protiforme demeure, dans la civilisation contemporaine, l'une des grandes consommatrices de papier. D Dans cet univers complexe des mass media , des volutions, des vnements significatifs se produisent ; des nou veauts techniques et commerciales rdactionnelles et publici taires mritent d'tre signales et soulignes. Q Quoi de neuf du ct des Supports ? D

MEDIA

WANTED

par A. Leroy

Ds septembre, le chef-de-publicit-de-nouveau-support (ou de nouvelles formules dans un support moins nouveau), bronz, anim d'une renaissante nergie, traque le chef de publicit d'agence. Dans ce combat douteux, le conseil en mdias joue un peu le rle du shrif de western. Il doit paratre tout entier anim d'une saine conception manichiste et imperturbablement inventorier la masse des nouvelles formules pour en sparer le bon grain de l'ivraie. Dgager l'vnement le plus significatif sur le plan des mdias, c'est, semble-t-il, se condamner affirmer que les autres n'ont pas de signification. Aussi pour viter un tel travers parmi les nouveauts, nous faut-il brivement saluer l'arrive des autobus impr iale et apprcier que la publicit soit associe un v nement aussi frappant. Aussi nous faut-il galement souligner l'intrt que pr sente le lancement de l'Expansion et rendre hommage l'esprit de mthode qui a prsid l'valuation des chances d'un tel support et la prparation de sa commercialis ation. PRSENCE 19

Aussi nous faut-il enfin parler de l'extraordinaire sens du travail d'quipe qui a conduit les techniciens de l'indus trie textile britannique travailler en symbiose totale avec des techniciens de la presse pour insrer dans le Newcastle Evening Chronicle, au moment de l'impression mme, une page-chantillon de tissu coupe au format mme du quotidien. Mais le fait le plus marquant de la rentre aura sans aucun doute t le triomphe de la couleur. A la tlvision bien sr... mais aussi dans la presse quot idienne. Sous des formes certes trs diffrentes les quoti diens de province et le plus grand des quotidiens de Paris mettent encore plus de couleur la disposition des public itaires. Jusqu' prsent le crateur, s'il jugeait ne pouvoir se passer de la couleur dans la reprsentation de l'annonce, avait toujours la ressource d'utiliser la formule connue sous le nom de chromapresse. Mais celle-ci, tant donn son prix, ne pouvait tre dif fuse une trop grande chelle et tait encore perue comme un encart sans vritable intgration au support. Dornavant, l'intgration au support est accrue avec la jaquette couleur France-Soir et avec le supplment hebdo madaire des quotidiens de province, Vous *. Quant la possibilit de faire, en couleur, une campagne l'chelon national dans les quotidiens, elle est aussi assu repar Vous. Ces deux vnements, que leur nouveaut m'obligeait rapprocher l'un de l'autre, mritent, cause de leur nature si diffrente, de faire l'objet de commentaires spars. JAQUETTE COULEUR DE FRANCE-SOIR Il s'agit techniquement d'un chromapresse en dernire page avec un accrochage, lui aussi color, en premire. Mais si le procd utilis permet une telle appellation, sur le plan de la qualit c'est un nouveau moyen de contact. Cette formule, du point de vue de la notorit, se rapproche de l'affichage, mais elle a sur lui l'avantage d'offrir plus de garanties de contrle. A la certitude quant l'audience de France-Soir, s'ajoute la sret supplmentaire d'un affichage dans 40 000 points de vente. 20

On peut conclure en soulignant l'avantage d'une aussi complte intgration. Cette dernire qui dborde sur la premire , ce n'est pas simplement une page de public itdans France-Soir. C'est, pour le lecteur, France-Soir lui-mme. vous Vous, qui paratra rgulirement ds dcembre prochain, se prsente comme le supplment de 17 grands quotidiens rgionaux qui, eux tous, reprsentent une diffusion de prs de 2 500 000 exemplaires. Remis gratuitement aux acheteurs de ces quotidiens ou encarts pour les abonns, il sera l'quivalent attendu depuis si longtemps des sunday magazines anglo-saxons. La partie rserve la publicit occupera environ 40 % de l'ensemble de la pagination (soit 10 12 pages). Son style de prsentation en fera un magazine familial s'adressant tous les membres du foyer. Une seule rserve exprimer quant cette formule, son prix encore lev. A. L. * Le Progrs, la Tribune, l'Espoir, le Dauphin libr, Dernire Heure lyonnaise, l'Echo-Libert, la Dpche, la Libert, Sud-Ouest, la Nouv elle Rpublique du Centre-Ouest, le Rpublicain lorrain, la Libert de l'Est, le Midi libre, Paris-Normandie, l'Union, le Courrier picard, le Journal du Centre.

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