Marketing

INTRODUCERE N MARKETING

Lect. univ. dr. Mihaela Constantinescu

Ce nsemn marketing?
Produs

CERCETRI DE MARKETING

Pre CLIENTUL Distribuie

Promovare

Apariia marketingului la nivel teoretic

UNDE? n Statele Unite CND? La sfritul secolului 19 nceputul secolului 20
DE CE? Datorit dinamismului social-economic

Definiia marketingului
Marketingul reprezint un proces, o funcie a organizaiei prin
care aceasta i adapteaz oferta la cerinele pieei; prin proiectarea i implementarea coerent i corelat a politicii de

produs, pre, distribuie i promovare, astfel nct s se

obin att satisfacerea nevoilor consumatorilor, ct i profitabilitatea organizaiei. Ph. Kotler marketingul are i un rol educativ AMA furnizarea de valoare pentru clieni

Funciile marketingului
PREMIS
1. Investigarea pieei i a nevoilor de consum MIJLOC 2. Adaptarea dinamic la mediul economico-social OBIECTIV 3. Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor consumatorilor 4. Maximizarea profitului companiei

Evoluia marketingului

Vechiul concept (produs) pn n anii 50

Noul concept (client) dup anii 50

Etapizarea marketingului conform lui Robert King Orientarea spre producie (1900-1930) Orientarea spre vnzri (1930-1950) Orientarea spre marketing (1950-1990) Orientarea spre relaie (dup 1990)

Dezvoltarea marketingului
Extensiv marketingul este introdus n ct mai multe domenii i organizaii Intensiv marketingul este consolidat n cadrul firmei