Definiie i obiective DEFINIIE Conduita pe care o adopt organizaia referitor la dimensiunile, structura i evoluia gamei de bunuri materiale i servicii ce fac obiectul propriei activiti Obiectivele politicii de produs introducerea produselor noi modernizarea produselor actuale
eliminarea produselor mbtrnite
Componentele produsului (n accepiunea de marketing)
componente corporale produsului i ambalajului su caracteristicile merceologice ale
componente acorporale
elemente auxiliare produsului (pre, marc, termen de garanie, protecie legal, service)
comunicaiile privitoare la produs
informaiilor transmise de productor
ansamblul
imaginea
sinteza reprezentrilor mentale ale produsului n rndul consumatorilor
Greeli n politica de produs
Ambalaj Gerber (productor de mncare pentru copii) a folosit acelai concept de ambajaj i n Africa (faa unui copil), aflnd mai trziu faptul c pe aceast pia companiile pun pe ambalaj poze cu ce se gsete n interiorul ambalajului (deoarece muli nu tiu s citeasc)
Greeli n politica de produs
Marc Clairol ondulator de pr "Mist Stick (pe piaa german mist nseamn blegar)
Colgate a introdus pe piaa francez o past de dini denumit Cue, fr s tie c aceasta este deja luat de o binecunoscut revist din industria pornografic Coca-Cola n China s-a citit mai nti ca "Kekoukela", ceea ce nseamna muc mormolocul de cear" sau Iap umplut cu cear (n funcie de dialect)
Greeli n politica de produs
Logo
Gama de produse
Format din produsele nrudite prin destinaia lor comun i prin caracteristicile eseniale similare privitoare la materia prim, la tehnologia de fabricaie. Conine mai multe linii de produse produse omogene d.p.d.v. al materiei prime sau al tehnologiei de fabricaie Dimensiunile gamei de produse lungimea suma produselor distincte din gam lrgimea numrul de linii din cadrul gamei profunzimea numrul de produse distincte dintr-o linie
Strategia de produs Dimensiunile gamei de produse a. Stg de selecie sortimental b. Stg stabilitii sortimentale c. Stg diversificrii sortimentale
Nivelul calitativ al produselor
a. Adaptare calitativ
Gradul de nnoire al produselor
a. Meninerea gradului de noutate
b. Difereniere calitativ b. Perfecionarea produselor c. Stabilitate calitativ c. Asimilarea de noi produse
Lansarea de noi produse
1. Stabilirea perioadei de lansare (corelat cu natura i specificul produsului)
2. 3.
Fixarea zonei teritoriale (fie n toat ara n acelai moment, fie treptat pentru a testa reacia publicului) Alegerea canalelor de distribuie
4. 5.
Pregtirea pieei (crearea unui climat de interes, curiozitate pentru produs) Alegerea modalitilor de comercializare i pregtirea forelor de vnzare
