MOTIVAIA ECOTURISMULUI

n urmtorul eseu, dintr-o perspectiv behavioral a comportamentului, ceea ce nseamn c nu lum n considerare factorii externi, ncercm s nelegem de ce turismul natural este segmentul cu cea mai rapid cretere din turismul mondial. A nelege de ce se ntmpl acest lucru nseamn a nelege motivaia intrinsec ce i determin pe ecoturiti s practice acest tip de turism. Pentru a recunoate aceast motivare indiciile trebuie cutate n teoriile motivrii cltoriei propuse de literatura de cercetare a cltoriei, i ncercarea de a afla dac aceste diverse teorii ne pot ajuta s identificm motivarea turitilor naturali i prin urmare creterea acestui segment. Acest eseu extrage din teoriile mai multor autori concluzii importante asupra modelelor sau cadrelor care pot fi utile pentru nelegerea ecoturismului, concluzionnd astfel importana acestora. Mai nti o s definim ce este ecoturismul dup care o s analizm mai multe teorii ale motivaiei cltoriilor care sunt aplicabile n acest tip de turism. Pentru a afla ce reprezint ecoturismul trebuie s nelegem o mai larg clasificare a turismului, ce include ecoturismul, aceasta fiind reprezentat de turismul alternativ. n sens larg, turismul alternativ poate fi definit ca form a turismului care este menit s fie n concordan cu valorile naturale, sociale i comunitare, permind ambelor pri, gazdelor i oaspeilor, s se bucure de experienele mprtite(Wearing & Neil, 1999, aa cum este citat n Newsome, Moore & Dowling, 2002). n turismul alternativ putem observa prezena ecoturismului, turismului cultural, de eveniment, precum i a altor tipuri de turism (Newsome, Moore & Dowling, 2002). Ecoturismul, numit de Newsome & et al. (2002) turismul practicat n mediul natural , reprezint turismul n cadru natural. Clasificarea propus de Newsome, Moore and Dowling (2002) i concepia lor despre ecoturism, este confirmat de

Ceballos-Lascurain (1996) cnd a definit-o ca reprezentnd toate tipurile de turism dependente de folosirea resurselor naturale ntr-o stare relativ nedezvoltat, resursele naturale incluznd aici peisajele, topografia, apele, fauna i vegetaia. Newsome, Moore & Dowling (2002) includ n ecoturism unele trsturi ca aventura, fauna slbatic i ecoturismul. McKerchner (1998) extinde scopul ecoturismului introducnd: turismul de aventur, turismul alternativ, turismul educaional, anti-turismul, turismul durabil, turismul responsabil i alte forme ale turismului orientat spre ieirile n natur, n grupuri mici. Aceste dou puncte de vedere despre ce include ecoturismul, sunt adevrate, dar de asemenea se contrazic. Pentru a nelege mai bine i pentru a concluziona ce nseamn ecoturism, trebuie s nelegem cele trei relaii ce pot avea loc ntre cadrul natural i vizitatori i anume: n, despre i pentru mediu (Dowling, 1977, 1979; cum este citat n Newsome, Moore & Dowling, 2002). Aadar orice form de turism desfurat ntr-un cadru natural i experimentat n, despre sau pentru mediu va fi considerat ecoturism. Motivarea turistic poate fi definit ca o reea global de integrare a forelor biologice i culturale ce d valoare i direcie alegerii cltoriilor, comportamentului i experienelor. (Pearce, Morrison & Rutledge, 1998) Motivele generale subliniate de cercettori arat de ce ecoturismul este cel mai dezvoltat segment pe plan internaional: schimbarea pe scar larg a atitudinii fa de mediu, dezvoltarea educaiei de mediu, dezvoltarea publicitii despre mediu. (Lindberg, Wood & Engeldrum, 1998) Pearce, Morison i Rutlege (1998) prezint zece motive care reprezint probleme importante a cror coninut descriu motivele turistice, dintre care putem meniona patru motive legate de ecoturism: motivul de a experimenta mediul, motivul de odihn i relaxare ntr-un mediu plcut, motivul de a urmri interesele i aptitudinile speciale (scufundri, pescuit), i motivul de a fi sntoi i n form. Aceste motive sunt un punct important de la care putem pleca n ncercarea de a defini motivaia ecoturismului, dar unele

par a fi numai schimbri sociale i motive care au afectat ntr-un fel decizia turistului. Aceste motive nu ne ofer indicii despre cum s identificm dorinele unui om cnd i alege cltoria, iar din aceast cauz nu poate fi aplicat n continuarea studiilor. Deci este necesar s ntreprindem o analiz mai aprodundat a teoriilor de motivaie a cltoriilor. Cnd evalum o teorie a motivaiei turistice i decidem dac este bun pentru scopul nostru, trebuie s identificm apte cerine: acesta funcioneaz ca o teorie adevrat, face apel la utilizatori diferii, este uor de comunicat, sugereaz modaliti de msurare a motivaiei, este permis din mai multe motive, este dinamic i se conteaz pe o motivaie intrinsec i extrinsec (Pearce, Morrison i Rutledge, 1998). Acest eseu nu analizeaz toate teoriile motivaiei dup care se decide dac sunt idei pertinente pentru propunerea noastr, i anume aceea de a ncerca s neleag motivaia pentru ecoturism. Scopul acestui eseu include doar teorii, care au fost analizate i care ar putea avea importan pentru propunerea noastr. n procesul de analiz a teoriilor motivaiei asupra ecoturismului am cutat pentru cele apte cerine propuse de Pearce, Morrison i Rutledge (1998), i de asemenea am luat n considerare dac sunt aplicabile n ncercarea de a nelege motivaia ecoturismului. De exemplu, oamenii care triesc la ora, sunt motivai s cltoreasc n zone slbatice deoarece simt nevoia s scape de un mediu artificial i monoton (Dann, 1977; Matley, 1976; citat n Mansfeld 1992). Teoria motivaional a cltoriei a lui Gray, dei foarte simplificat aa cum nota Mansfeld (1992), ne ajut s explicm de ce oamenii aleg mediul natural. Primul motiv ar fi dorina de a merge dintr-un loc cunoscut n altul necunoscut, numit n teoria lui Gray dor de duc (turism de cunoatere), iar al doilea ar fi un loc care i asigur cltorului anumite faciliti specifice care nu exist la reedina sa, numit n teoria lui Gray turism de soare(sunlust). (Mansfeld, 1992) Se pare c aceste dou motive ne ajut s nelegem de ce ecoturismul caut medii care sunt diferite de rutina lui zilnic acas-servicu-ora, aceasta

permindu-i s participe la diferite activiti ntr-un mediu necunoscut i care sunt posibile ntr-un mediu natural i nu acas. Problema cu aceast teorie este c reprezint o confuzie ntre motivaiile specific personale i atributele specifice staiunilor (Mansfeld, 1992). Din acest motiv nu o s lum n considerare factorii Atracie i Respingere ca fiind relevani pentru studiul motivrii. Din acest motiv modelul lui Gray ne ajut s nelegem doar parial motivele pentru care o persoan particip la ecoturism. Mai multe teorii ca i cele nou motive a lui Crompton i motivele personale-interpersonale Iso-Aloha, lucreaz asupra factorilor de Atracie i Respingere ceea ce nseamn c nu se concentreaz doar pe motivaia intrinsec de a cltori ntrun cadru natural, ci i pe caracteristicile i beneficiile acestor medii care sunt oferite pentru a satisface o nevoie. Din acest motiv de a nu se axa doar pe motivaia turitilor, nu o s-i considerm relevani pentru a nelege motivaia ecoturismului. O constatare interesant, care nu reprezint o teorie, este cea a lui Krippendorf dup analiza celor opt teorii de motivaie pentru cltorii gsite n literatura de specialitate. Prin cercetrile lui a gsit un numitor comun acestor teorii. n primul rnd, este motivat de a merge departe de mai degrab dect a merge spre ceva, n direcia cuiva; n al doilea rnd motivele i comportamentele cltorilor sunt auto - orientate semnificativ (Witt & Wright, 1992). Se pare c factorii de atracie nu sunt aa de importani, prin urmare beneficiile oferite de cadrul natural i de aparintorii acestuia reprezint al doilea motiv ca importan n luarea deciziei de a cltori. Exist mai mult putere n motivul intrinsec de auto-indulgen i ngrijire personal, att din punct de vedere fizic, ct i psihologic, i n aa numita motivaie evadarea, dect n factorii de atracie luai n considerare n teoriile motivaiei menionate. Dac aceast abordare Atracie i Respingere nu reuete n a nelege motivaia poate c putem ncerca o alt abordare, cum ar fi de exemplu, concentrarea factorilor care influeneaz motivaia i anume nevoile. Pearce prezint o ierarhie a motivelor pentru

cltorie bazat pe teoria lui Maslow combinat cu ideea unei scri n carier (Pearce, 1988; 1990; aa cum este citat n Pearce, Morrison i Rutledge, 1998). Scara carierei subliniaz c oamenii au o serie de motive pentru a cuta experiene de vacan (Pearce, Morrison i Rutledge, 1998). Scara carierei de a cltori, cu diferitele ei nivele, din mai multe motive, este dinamic sau pe scurt acesta acoper cele apte cerinele prezentate anterior. Pe de alt parte analiznd nivelele diferite, n special nevoia de socializare, de stim/ nevoile de dezvoltare, nevoile de mplinire prezint posibile indicii n a nelege motivaia ecoturismului. Comparnd nevoile descrise n nivelele diferite ale scrii de carier cum ar fi dorina de realizare, de mplinire, de exemplu, cu activitile ecoturismului ca drumeiile, plimbrile i alpinismul, unde turistul i dovedete competenele i reuete s-i ating un obiectiv, se poate concluziona c scara carierei de cltorii este o teorie de mare folos n a nelege motivaia ecoturismului. O alt comparaie poate fi fcut cu nivelele aprecierii de sine. Nevoia de miestrie, de control i competen poate fi o motivaie pentru practicarea unei activiti a ecoturismului, cum sunt scufundrile. Cnd miestria este necesar pentru a duce la bun sfrit o anumit activitate, la fel ca i competena, i controlul este fundamental n cazul scenariilor extreme i a condiiilor subacvatice. Aadar, poate fi scara carierei de cltorii cea mai potrivit teorie pentru a nelege motivaia ecoturismului? Dac am considera marea utilitate a teoriei lui Maslow i cteodat utilitatea ei supraestimat considerm c se concentreaz doar pe nevoi, ele fiind singurele motive pentru a nelege motivaia, rspunsul ar fi negativ. Teoria nevoilor a lui Maslow ignor n mare msur cele mai recente evoluii n teoria motivaiei i se concentreaz doar pe nevoi fiind considerat o teorie parial, care tinde s se concentreze pe un aspect special al motivrii (Witt & Wright, 1992).

Motivaia cltoriilor nu poate fi neleas prin prisma factorilor menionai anterior n cazul nevoilor. Pentru aceasta e nevoie de o cunotin complet asupra proceselor prin care aceste nevoi sunt transformate n comportament motivat i, n particular, a modurilor prin care ateptrile oamenilor direcioneaz acest comportament (Witt & Wright, 1992). Witt & Wright (1992) prezint n mod complet i interesant aa-numita Teorie a Ateptrilor aplicat motivaiei turistice, bazat e teoria lui Vroom, asupra motivaiei muncii. Este o teorie capabil s includ toate conceptele implicate n procesul motivaional prin crearea unui cadru teoretic. Include att nevoile care sunt importante n nelegerea motivaiei, ct i procesul decizional necesar alegerii de a pleca sau nu n concediu (Witt & Wright, 1992). mpreun cu acestea, sunt luate n considerare i factorii de atracie i respingere, dar i motivele cltoriei. n concluzie, teoria ateptrilor furnizeaz un cadru pentru analiza motivaiei turistice. Cu toate acestea, teoria eueaz n respectarea unei cerine stabilite de Pearce, Morrison i Rutlege (1998) pentru alegerea unei bune teorii a motivaiei, i anume c aceasta trebuie s fie uor de comunicat. Acest lucru este condus i de Witt i Wright prin afirmaia: complexitatea teoriei ateptrilor o face greu de aplicat n anticiparea comportamentului individual, aceasta fiind att de complex nct cei doi sugereaz folosirea cadrului teoretic menionat anterior pentru pregtirea agenilor de turism astfel nct acetia s pun ntrebri adecvate i s transmit informaiile potrivite fiecrui client n parte. Lund n considerare att atributele pozitive ct i cele negative ale acestui cadru, permitei-ne s l ntrebuinm n nelegerea motivaiei ecoturismului. Vroom propune dou ecuaii; prima formul poate fi folosit pentru a nelege motivaia de a cltori sau nu, iar cea de-a doua, pentru a nelege de ce un turist a ales o anume destinaie. n acest caz, ne vom concentra asupra primei ecuaii, care afirm urmtoarele: comportamentul unui individ este determinat de ncrederea sa c nivelul de atracie i valena unei urmri (tipul de concediu luat) sunt folositoare n

vederea obinerii altei urmri (de ex. relaxarea, creterea spiritual, cunotina) cu o atracie i o valen mai mare. Cu alte cuvinte, satisfacerea unei nevoi depinde de valoarea ataat acelei nevoi (poate c ierarhia nevoilor a lui Maslow e util n acest caz) i de ct de atractiv este, prin experiena trit a unei urmri utile considerate drept vacana aleas. Convingerea c, deplasarea ntrun cadru natural pentru admirarea mediului nconjurtor este vzut ca o urmare cu o anumit valoare intrinsec i un nivel de atracie corespunztor dar mai presus de toate folositoare pentru recuperarea fizic i psihologic (din stres). Acest cadru include i variabile importante n nelegerea motivaiei: nevoi, valori i convingeri. De asemenea, ecuaia este capabil s ne spun c un turist nu merge ntr-un cadru natural doar pentru a experimenta natura, ci i pentru a obine un scop autoindulgent. Teoria ateptrilor a lui Vroom i-a dovedit valoarea, dar mai implic i conceptul interesant ce spune c inteia afecteaz comportamentul, care n conformitate cu Ajzen i Fishbein (1980) este influenat de atitudini i norme subiective. Acest model a fost numit Teoria aciunii motivate. Dup 10 ani, acetia i-au actualizat modelul care va include i controlul comportamentului perceput cu un alt element ce influeneaz intenia, denumindu-l Teoria comportamentului planificat. Conform acesteia, schimbarea convingerilor va produce i o schimbare n comportament, dar aceasta s-ar putea s nu fie suficient att timp ct atitudinile i/sau normele subiective nu se schimb (Ajzen & Fishbein, 1980). Atitudinile pot fi percepute ca fiind evaluri generale de lung durat ale persoanelor (Pearce, Morrison & Rutlege, 1998). Normele subiective sunt ceea ce credem c alte persoane gndesc despre noi cnd ndeplinim anumite activiti, cu alte cuvinte presiunea social. Modelul evideniaz influena pe care o au convingerile asupra atitudinilor i percepiei normale subiective, acestea la rndul lor influeneaz intenia, care determin comportamentul. Cum devine model util n nelegerea motivaiei ecoturismului? Devine relevant de folositor dac l punem n

acelai context cu Noua Paradigm a Mediului nconjurtor i cu motive generale prezentate la nceputul eseului despre de ce a devenit turismul n natur att de popular. Noua Paradigm a Mediului nconjurtor prezint un nou set de convingeri i valori, incluznd dezirabilitatea restrngerii creterii, a protejrii integritii ecosistemelor, dar i asigurarea unei relaii mai armonioase ntre om i natur (Albrecht, Bultena, Hoiberg & Nowak, 1982). Alturarea teoriei aciunii motivate cu Noua Paradigm a Mediului nconjurtor poate reprezenta un indiciu spre nelegerea cauzei pentru care aceast schimbare a convingerilor n societate afecteaz motivaia persoanelor n ceea ce privete obiceiurile lor de cltorie, rezultnd astfel o dorin de a vizita cadre naturale. Motivele generale prezentate de Lindberg, Wood i Engeldrum (1998): marea rspndire a schi,brii atitudinii n ceea ce privete mediul nconjurtor, dezvoltarea educaiei i a mass mediei de profil; acestea par mai degrab premise, ns sunt un bun punct de plecare spre nelegerea aderrii la aceast Nou Paradigm. Dac includem aceast paradigm n setul de convingeri nou aprute n lumea noastr postmodern, care influeneaz (n conformitate cu teoria aciunii motivate) atitudinile i normele subiective, putem atunci s nelegem de ce intenia practicrii ecoturismului a devenit o tendin important pe tot globul. Prin combinarea celor dou teorii, am descoperit un cadru care include mai multe componente ce ne spun cum se mpletete comportamentul mpreun cu tendinele contemporane actuale n cadrul convingerilor despre mediu. De asemenea acest cadru reuete s acopere toate cerinele menionate anterior pentru a considera aceast ipotez drept o bun teorie despre motivaia cltoriei. Astfel, se poate trage urmtoarea concluzie, i anume c aceste combinri ale perspectivelor sunt utile pentru a nelege motivaia turismului n natur. O alt concluzie ce reiese la o analiz atent prin aceast perspectiv poate fi c prin combinaia dintre teorie i paradigm reiese tocmai aceast motivaie, care dei este un proces intrinsec, cnd este influenat de convingeri i

aceste convingeri sunt la rndul lor produsul unei Paradigme a Mediului social acceptat, devine un proces socio-psihologic, influenat de factori externi. Recapitularea diferitelor teorii sub o schem de cerine pentru a o gsi pe cea potrivit ne-a determinat s ntlnim o teorie orientat pe nevoi (Scara Carierei bazat pe cltorie), nu am luat n considerare modelele bazate pe factori de atracie i respingere, am interpretat un cadru all - inclusive al motivaiei (Teoria Ateptrilor) i ne-am ales cu o interpretare simpl dar cuprinztoare a motivaiei turismului n natur prin relaia de complementaritate dintre Noua Paradigm a Mediului nconjurtor i Teoria Aciunii Motivate. n concluzie, putem spune c o recapitulare adecvat a teoriilor despre motivaia cltoriei ne poate ajuta s nelegem ce este motivaia i ce elemente trebuie s fie luate n considerare pentru a o nelege i apoi s interpretm diferitele lucruri descoperite pentru a nelege motivaia unui anume tip de turist. Un considerent important l reprezint faptul c atunci cnd investigm ce motiveaz o persoan s cltoreasc ntr-un anumit mod trebuie s ne concentrm pe gsirea motivaiei intriseci, dar n acelai timp s nu ne lsm distrai de factorii de atracie a unei destinaii specifice. Pe de alt parte trebuie s spunem c, n conformitate cu ce am gsit prin combinarea Teoriei Atraciei Motivate i a Noii Paradigme a Mediului nconjurtor, popularitatea tendinei ecoturismului poate fi mai bine neleas printr-o perspectiv socio-psihologic, lund n considerare influena factorilor externi precum noul set de convingeri construit de societatea noastr occidental postmodern. Astfel se demonstreaz ca perspectiv comportamental poate s nu fie suficient, n timp ce o perspectiv psiho-sociologic ne ofer o nelegere mai bun.