Universitatea din Bucureti, Facultatea de Administraie i Afaceri, Administrarea Afacerilor Donos Anna, grupa 303

Interpreting interrelations across multiple levels in HGLM models An application in international marketing review
Burcu Tasoluk, Cornelia Droge and Roger J. Calantone

Modelul liniar general este o generalizare a regresiei simple, cu mai multe variabile explicative. Pentru serii temporale, t = 1,2, ...n, modelul este:

Dei utilizarea de date din diferite surse este foarte frecvent n cercetrile de marketing internaional, practica ce utilizeaz tehnici de analiz multi-nivel este relativ nou. Autorii i-au propus s ofere o aplicaie a unui caz specific din modelul multi-nivel - cazul n care variabila dependent este dihotomic, ceea se se ntmpl de cele mai multe ori in cercetarea de marketing. Studiul arat c interaciunea dintre variabile diferite implic, de obicei, cele mai interesante ntrebri pentru cercettorii de marketing internaional. Exemplele includ: nivelul de dezvoltare economic i comportamentul consumatorilor, cultura rii i comportamentul firmei, diferitele orientri ale firmelor asupra consumatorillor, cultura organizaiei i comportamentul angajailor. Mediul, de obicei, interacioneaz cu actorii iar aceast analiz ajut la aplicarea corect a strategiilor din diferite medii.
1

Universitatea din Bucureti, Facultatea de Administraie i Afaceri, Administrarea Afacerilor Donos Anna, grupa 303

Autorii Burcu Tasoluk, Cornelia Droge i Roger J. Calantone propun un model cadru, care include o variabil dependent dihotomic. Pe baza datelor colectate de la mai mult de 31000 de consumatori din 31 de ri, ne demonstreaz cum s analizm, s calculm i s interpretm rezultatele n modelul HGLM. Ei au inclus, de asemenea, i un set bogat de resurse tiinifice n cercetarea acestui model, un nivel mare de informaii suplimentare cu privire la problemele specifice. Dei pare complicat la prima vedere, ideea de baz a modelului multi-level este simplu se construiesc regresii liniare pentru fiecare nivel de date i ulterior se observ modul n care variabilele de pe diferite niveluri influeneaz relaiile care apar pe alte niveluri.