Sunteți pe pagina 1din 7

Saatchi & Saatchi Type Industry Founded Headquarters Key people Parent Website Subsidiary Advertising London, United

Kingdom 1970 New York, United States Kevin Roberts, CEO Publicis www.saatchi.com

Saatchi & Saatchi is a global advertising agency network with 140 offices in 76 countries and over 6,500 staff. It was founded in London in 1970 but

Diamantele, cele mai bune prietene ale femeilor. Saatchi Romania & Saatchi PR,

Client: Rafael & Sons Diamonds & Jewellery Titlul campaniei: The Chronicler Agentie: Saatchi & Saatchi PR, Romania Data apariiei: iulie 2012

Campania The Chronicler, o campanie narativa, in care diamantul spune o poveste la persoana intai Saatchi & Saatchi PR, Romania isi pune amprenta asupra campaniei The Chronicler", realizat pentru clientul Rafael & Sons Diamonds & Jewellery, productor de bijuterii cu diamante. Campania"The Chronicler", ce si-a propus sa evite stereotipurile din comunicarea categoriei de bijuterii, a pornit de la ideea ca diamantul este cel care trebuie lasat sa vorbeasca, nu decorurille sau personajele prea stralucitoare. Rafael & Sons, una dintre cele mai mari case de diamante din lume, lanseaza un preview pentru noua campanie de comunicare a brandului ce o are ca imagine pe Monica Birladeanu.

Campania integrata de comunicare va fi dezvoltata in print, online, instore si va include o puternica componenta audio-vizuala.

Rafael & Sons Romania, unul dintre cei mai mari producatori de diamante, lanseaza noul videoclip de promovare care o are ca protagonista pe Monica Barladeanu. Actrita a devenit de curand imaginea acestui brand, avand calitatile ideale pentru a fi un ambasador al rafinamentului si frumusetii. Rafael & Sons Diamonds & Jewelleries este o companie din Israel care activeaz pe piaa diamantelor de peste 40 de ani. Iniial, Rafael & Sons a avut ca obiect de activitate prelucrarea diamantelor polisate i comercializarea acestora ctre bijutieri. Pe msur ce afacerea s-a dezvoltat, Rafael Zakai, fondatorul companiei a decis extinderea activitii, Rafael & Sons intrnd pe piaa productorilor de bijuterii cu diamante. Bijuteriile Rafael & Sons sunt realizate n fabricile din Italia, Hong Kong i Israel. Bijuteriile Rafael & Sons sunt disponibile n magazinele Kultho i Cellini. Rafael & Sons Diamonds & Jewelries, companie internaional, este de mai bine de 40 de ani producator de diamante. Compania a intrat n Romnia n anul 2005, considernd piaa local o oportunitate de extindere n Europa Central i de Est. Rafael & Sons a lansat recent primul showroom din Romnia unde vizitatorii pot gsi n exclusivitate bijuterii cu diamante, dar i diamante n stare brut ce pot satisface chiar i cei mai exigeni clieni. Rafael & Sons a lansat recent primul showroom din Romnia unde vizitatorii pot gsi n exclusivitate bijuterii cu diamante, dar i diamante n stare brut ce pot satisface clienii interesai de investiii inteligente. Campania The Chronicler, care o are n prim plan pe Monica Brldeanu, ambasadorul mrcii de diamante, a urmrit ndeprtarea de stereotipul ad-urilor pentru bijuterii care aduc n prim plan o femeie superb i un decor exuberant, iar ideea care a stat la baza campaniei este aceea de a lsa diamantele s vorbeasc. Problema specific abordat Dupa o campanie de comunicare a brandului de diamante Rafael & Sons ce a avut-o ca imagine pe vedet de televiziune Andreea Raicu, brieful pentru agenie a fost acela de a crea conceptul unei noi campanii care s contribuie la promovarea brandului i care s sustina poziionarea premium a bijuteriilor Rafael & Sons. n acelasi timp, campania a vizat identificarea unui nou ambasador de brand care s reprezinte imaginea casei de diamante. Provocarea ageniei a fost aceea de a identifica un concept care s atrag atenia asupra brandului i a produselor ntr-o maniera original i inedit pe o pia dominat de campanii

pentru brandurile premium ce par s urmeze reeta clasic a imaginilor cu femei frumoase i produse de lux ce induc promisiunea de strlucire i elegan.

Definirea obiectivelor campaniei i stabilirea criteriilor de evaluare Obiectivele campaniei au vizat creterea vizibilitii brandului prin intermediul unei campanii integrate de comunicare precum i educarea publicului int cu privire la proprietile diamantelor. Identificarea publicului int: Publicul int este format din persoane cu venituri medii i mari care apreciaza lucrurile de calitate i privesc bijuteriile cu diamante ca pe o investiie pe via. Jurnalitii publicaiilor lifestyle si glossy au fost vizai pentru a asigura transmiterea mesajelor cheie ctre publicul int. Mesaje cheie comunicate grupurilor int Rafael & Sons prezint o nou campanie de brand si noua imagine a casei de diamante Diamantele reprezint o investiie sigur Senzaia pe care diamantele o confer purttorului este una unic, iar Rafael & Sons pune n valoare diamantele prin colecii de bijuterii cu design original Rafael & Sons beneficiaz de experiena unor profesioniti cu experien ndelungat n domeniu Canale de comunicare: Facebook, publicaii online i print, evenimente, indoor, radio Contactele realizate cu echipa managerial pentru asigurarea sprijinului acesteia Pe parcursul implementrii campaniei, agenia s-a aflat n permanent contact cu CEO-ul companiei care s-a implicat n toate etapele dezvoltrii campaniei. Implementare Conceptul campaniei a urmrit ndeprtarea de stereotipul ad-urilor pentru bijuterii care aduc n prim plan o femeie superba, un decor exuberant i... cam atat. Ne-am dorit s crem o campanie pentru un brand de bijuterii care s depeasca acest stereotip i care s aib la baz o idee.

Ideea care st la baza campaniei este aceea de a lsa diamantele s vorbeasc. Datorit vrstei i a claritii sale, diamantul se dovedete a fi povestitorul perfect. Vrsta l face credibil, iar claritatea te ajuta s trieti povestea chiar din punctul lui de vedere. Rezultatul este o campanie narativ, n care diamantul spune o poveste la persoana nti. Apoi, am lsat diamantele s-i aleag purttorul care s poat completa cel mai bine povestea pe care o au de spus, oferind celor interesai ocazia s descopere cele mai fascinante atribute ale unui diamant: unicitate, perfeciune, frumusee, nemurire. Actria Monica Brldeanu, una dintre cele mai cunoscute vedete romneti pe plan local i internaional, a fost aleas noua imagine a campaniei Rafael & Sons. Campania a debutat printr-un teasing pe pagina de facebook Rafael & Sons unde o imagine ce nfia conturul unei siluete feminine invita fanii s o Lumineze cu un like!, lsndu-i s ghiceasc cine este noul ambasador al brandului. Odat ce fanii au ghicit personajul, a urmat anunul oficial al noii ambasadoare a brandului care a fost postat pe pagina de Facebook i a fost preluat apoi de importante publicaii de lifestyle. Prezentarea noului ambasador de brand a fost fcut i n cadrul celui mai important eveniment monden al anului ce reunete cele mai multe VIP-uri din Romnia: petrecerea VIVA. Rafael & Sons a prezentat n cadrul petrecerii un video preview al campaniei n care Monica Brldeanu interpreteaz rolul femeii puternice i sofisticate al crei rafinament devine complet n relaia cu diamantele. Videoclipul a fost filmat ntr-un decor alb-negru ce individualizeaz diamantul ca actor principal, valoriznd patru dintre atributele sale eseniale: Perfeciune, Eternitate, Nemurire i Frumusee. Monica Brldeanu a fost prezent la eveniment accesorizndu-i inuta cu bijuterii Rafael & Sons. Producia video este una inedit pe piaa local prin tehnologia folosit i prin utilizarea ntregului workflow de cinema ce cuprinde toate elementele i funciile specifice unei filmri cinematografice. Anunul noii imagini a casei de bijuterii a avut un ecou vizibil n pres, urmnd o serie de interviuri cu Monica Brldeanu n care experienta campaniei a fost relatat pe larg. Au urmat apoi lansarea campaniei de print n cele mai importante publicaii glossy, a spoturilor radio i indoor radio n reeaua magazinelor unde sunt comercializate bijuteriile Rafael & Sons. Povestea diamantelor a continuat s fie mprtit pe pagina de facebook. Fiecare nou etap a campaniei te poart, pas cu pas, ctre noi informaii despre pietrele nscute n urm cu o sut de milioane de ani.

Evaluarea De la debutul campaniei, numrul fanilor de pe pagina de Facebook a crescut de patru ori, atingnd la peste 8.000 de fani. Campania a fost menionat n peste 50 de materiale din cele mai importante publicaii lifestyle.

Videoclipul este filmat intr-un decor alb-negru in care Monica Birladeanu interpreteaza rolul femeii puternice si sofisticate al carei rafinament devine complet in relatia cu diamantele. Scenariul filmului individualizeaza diamantul ca actor principal, valorizand patru dintre atributele sale esentiale: Perfectiune, Eternitate, Nemurire si Frumusete. Productia video este una inedita pe piata locala prin tehnologia folosita si prin utilizarea intregului workflow de cinema ce cuprinde toate elementele si functiile specifice unei filmari cinematografice. De asemenea, campania a castigat aur la World Luxury Award, cea mai important competiie internaional dedicat creativitii n comunicarea brandurilor de lux. World Luxury Award este cea mai nalt distincie ce recunoate excelena n creativitatea din comunicarea brandurilor de lux, din categorii precum Cars & Yachts, Fashion & Style, Parfum & Cosmetics, Beverages & Food, Bank, Insurance & Credit Card, Hotels & Holidays etc. Juriul, constituit din reprezentani ai celor mai imprtante agenii de comunicare din lume, Publicis, Ogilvy, Young&Rubicam, Draftfcb i altele, a evaluat nscrierile din cele 15 categorii. Pe lista ctigtorilor de anul acesta ai World Luxury Award se mai afl branduri ca Armani, Audi, BMW, Diesel, Martini, Mercedes, Montblanc, Paco Rabanne, Porsche, Yves Saint-Laurent, Waldorf Astoria.

Casa de diamante Rafael & Sons a intrat n portofoliul Saatchi & Saatchi PR Rafael & Sons, cea mai mare cas de diamante de pe pia local, a ales agenia Saatchi & Saatchi PR pentru dezvoltarea i coordonarea campaniilor de comunicare asociate brandului.

Saatchi & Saatchi PR va demara n perioada urmtoare o campanie de comunicare complex, cu un concept inovator, adresat segmentului premium cu scopul de a crete notorietatea brandului Rafael & Sons pe plan local i de a educa publicul larg cu privire la cultura i proprietile diamantelor.

Saatchi & Saatchi PR a devenit prima agentie din Romania castigatoare a unui trofeu World Luxury Award dupa ce a reusit sa ia Aur in categoria Jewellery & Watches pentru campania "The Chronicler", creata pentru clientul Rafael & Sons Diamonds & Jewellery. "Aurul international, primit intr-o competitie de o asemenea anvergura, ce reuneste cele mai importante branduri de lux din lume, reprezinta o confirmare a dimensiunii pe care o au proiectele la care lucram. Ne bucuram ca putem duce competitia din comunicare la un nivel international", a declarat Larisa Petrini (Managing Director, Saatchi & Saatchi PR).

Tot

in

cadrul

petrecerii

fost

difuzat

un

teaser

al

spotului

din

campanie.

"Monica Birladeanu interpreteaza rolul femeii puternice si sofisticate al carei rafinament devine

complet in relatia cu diamantele. Videoclipul a fost filmat intr-un decor alb-negru ce individualizeaza diamantul ca 'actor principal', valorizand patru dintre atributele sale esentiale: Perfectiune, Eternitate, Nemurire si Frumusete", adauga creativii de la Saatchi & Saatchi PR.

De la debutul campaniei, in luna mai a acestui an, numarul fanilor de pe pagina de Facebook a crescut de patru ori, atingand peste 9.000 de fani. De asemenea, campania a fost mentionata in peste 50 de materiale din cele mai importante publicatii de lifestyle.

Videoclipul este filmat intr-un decor alb-negru in care Monica Birladeanu interpreteaza rolul femeii puternice si sofisticate al carei rafinament devine complet in relatia cu diamantele.

Scenariul filmului individualizeaza diamantul ca actor principal, valorizand patru dintre atributele sale esentiale: Perfectiune, Eternitate, Nemurire si Frumusete. Productia video este una inedita pe piata locala prin tehnologia folosita si prin utilizarea intregului workflow de cinema ce cuprinde toate elementele si functiile specifice unei filmari cinematografice.