Sunteți pe pagina 1din 3

IKEA politica de distributie

Pentru IKEA procesul de distributie este o parte importanta a ecuatiei de a crea articole de mobilier acasa, la preturi cat mai scazute posibil. Astazi, peste 10 000 de produse IKEA sunt fabricare de 1600 de furnizori si transportate la cele 300 de magazine din intreaga lume. La IKEA, distributia este At IKEA, distribution is all about making the route from the manufacturer to the customer as short as possible.
La nceput depozitul IKEA era un atelier din ferma Elmtaryd n sudul Suediei unde Ingvar Ka mprad, fondatorul comapniei, locuia cu prinii si. n acele vremuri produsele erau trimise de la ferm cu ajutorul dubiei locale care transporta laptele n fiecare zi. Lucrurile s-au schimbat foarte mult de atunci. Astzi IKEA are 28 de centre de distribuie n 16 ri. De acolo produsele sunt trimise la cele aproape 300 de magazine din ntreaga lume.

Strategia distributiei produselor se bazeaza pe urmatoarea ecuatie: volume mari + pachete plate = costuri reduse
IKEA lucreaza in diferite moduri, nu numai cel de a raionaliza i simplifica distributia , dar i pentru a minimiza impactul pe care aceasta afacere il poate avea asupra mediului. Secretul este, pe cat posibil, calcularea numarului de produse necesare pentru a satisface cererea. Acest lucru elimina orice costuri inutile pentru producie i depozitare.

Principalele trasaturi ale sistemului de distributie IKEA sunt:


Un sistem global de distribuie. Volum mare. Pachete plate. Costuri reduse.

Scopul, desigur, este sa se asigure c produsele potrivite sunt ntotdeauna disponibile la magazin atunci cnd clienii doresc s le cumpere.

Eficienta mai buna inseamna costuri mai mici. Faptul ca produsele IKEA sunt vandute intr-un ambalaj compact inseamna ca pot fi transportate cu o mai mare eficienta. Prin minimizarea "spaiu irosit" este posibil a se transporta i stoca mai multe
pachete in acelasi timp. Si prin cresterea a ceea ce este cunoscut ca rata de umplere in containere, cu alte cuvinte reducerea cantitatii de spatiu irosit, costul de transport pentru fiecare element se va reduce. Astzi 60% din marfa IKEA este transportat pe osea, 20% pe calea ferat i 20% pe mare. Mai putin de 1% din marfa este transportata cu avionul , datorita si costurilor foarte ridicate. Scopul companiei este de a creste in mod constant proportia de marfuri transportate pe calea ferata. In urmatorii 3 ani se doreste ca 40% din transportul de marfuri din Europa sa se realizeze pe calea ferata.

Cumprarea produselor IKEA se poate realiza att prin vizitarea mgazinelor firmei ct i prin telefon, fax sau internet. Dac cineva dorete s achiziioneze produsele de acas are nevoie doar de un catalog IKEA. Distributia produselor IKEA se realizeaza in general prin intermediul magazinelor construite in intreaga lume. Lanul are aproape 300 de magazine n 36 de ri; majoritatea n Europa, iar restul n Statele Unite, Canada, Asia i Australia. Peste 20 de magazine au fost dechise n anul 2005. IKEA este unul dintre puinele lanuri comerciale care are puncte de desfacere n Israel ct i n alte ri din Orientul Mijlociu. Asadar canalul de distributie este unul scurt, mobila si decoratiunile fabricate ajungand direct in magazinele proprii companiei destinate desfacerii produselor, fara a se apela la intermediari. Compania i distribuie bunurile prin intermediul depozitelor cu vnzare. Deoarece Ikea a dorit sa-si distribue singura produsele clientii au capatat o incredere mai mare in firma si in calitatea produselor. Orice intermediar ce intervine de-a lungul canalului de distributie poate influenta calitatea, acest lucru fiind daunator firmei. Acestea magazine depozit sunt mari, spatioase concepute astfel incat sa atraga clientul sa se simta ca acasa. Cu restaurante incorporate, locuri de joaca pentru copii, acestea par a fi locurile ideale de prezentare a produselor IKEA. Noile magazine, depozite Ikea sunt in general cladiri foarte mari de culoare albastra, cu mai multe geamuri si cateva accente de galben ( dupa cum se stie culorile magazinelor Ikea reprezinta culorile steagului Suediei). Sunt proiectate astfel incat sa incurajeze clientii sa vada intregul magazin desi sunt destule scurtaturi spre alte zone ale magazinului. Magazinele cele mai noi, precum cel din Koblenz, Germania, incorporeaza mai multa sticla atat pentru imbunatatirea aspectului magazinului cat si pentru functionalitate. Cataloagele sunt de asemenea parte a procesului de distributie pe langa cel de promovare. Ele ofera informatii cu privire la produsele oferite, atat online cat si in format tiparit. Catalogul "IKEA Catalog", care conine aproximativ 12.000 de produse este tiprit n 199 de milioane de exemplare (2008) n toat lumea, i este distribuit gratuit prin intermediul potei i magazinelor.

Pachete plate, depozitare i transport


Pentru a pstra preurile mici, IKEA transport produsele de la productor la client n cel mai direct i eficient mod, cu un impact minim asupra mediului nconjurtor. Acest principiu se aplic indiferent de felul n care transportm produsele: camion, cale ferat sau vapor i este valabil att n centrele noastre de distribuie ct i n magazine, atunci cnd le manipulm. De exemplu, pachetele plate i produsele ce pot fi stivuite ne permit s transportm i s manipulm un numr mult mai mare de produse, n acelai timp. Asta nseamn mai puine camioane i mai puine emisii de CO2.

Departamentul de Logistic exist pe fiecare verig din lanul de distribuie IKEA, din momentul n care produsele ies pe poarta productorului pn cnd ajung n minile clienilor. Este o provocare s asiguri rulajul volumelor mari de produse IKEA, n condiii optime i la costuri sczute, provocare ce necesit mult planificare i flexibilitate ntr-un mediu aa de rapid.
Departamentul de Logistic are grij n primul rnd ca fluxul de marf de la productor la client s fie ct se poate de direct i puin costisitor, cu un impact ct mai mic asupra mediului nconjurtor. Aceste lucruri se aplic att transportului i manipulrii produselor n magazine ct i n centrele de distribuie