P. 1
Proiect Strategii de Produs

Proiect Strategii de Produs

|Views: 18|Likes:
Published by Bianca Merluşcă
lansare de produs nou
lansare de produs nou

More info:

Published by: Bianca Merluşcă on Jun 14, 2013
Copyright:Attribution Non-commercial

Availability:

Read on Scribd mobile: iPhone, iPad and Android.
download as DOC, PDF, TXT or read online from Scribd
See more
See less

11/12/2014

pdf

text

original

Seminar Task 1 – Analiza preliminara lansarii produsului 1.

Analiza externa • Conjunctura la nivel de macromediu – analiza PEST (+N unde e cazul), factori ce pot da nastere unor oportunitati sau amenintari in directia dezvoltarii orizontale sau verticale a produsului • Factori de micromediu – identificarea oportunitatilor si amenintarilor specifice ce pot influenta dezvoltarea produsului 2. Analiza ramurii/concurentei • • • • • • • • • • Tipuri de concurenta – directa, de categorie, de substitutie. Factori cheie de success – natura, proveninenta Diferentiere prin ACD – harta diferentiere pe avantaje primare Pozitionare – harta perceptuala a pozitionarii

3. Analiza pietei Segmentare – descriptiva, atitudinala, comportamentala Profil de consumator – advanced profiling in functie de pozitionare Descriere outlet-uri – tipuri, consumatori specifici, volum

4. Concluzii si premise pentru lansarea produsului nou Industry trends Consumer trends Market trends

Seminar Task 2 – Dezvoltarea produsului nou 1. Alegerea segmentului de piaţă sau a nişei • • Identificarea segmentului – caracterizare, poziţionare Caracterizarea profilului de consumator din acest segment – demografic, atitudinal şi comportamental

Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmează să fie lansat. Modelul de produs/serviciu cerut de piaţă – aşa cum reiese el din analiza unui grup de clienţi (focus-grup sau interviu in profunzime cu 8 persoane din piaţa ţintă) • • • • • • • • • • Alegere participanţi Derulare focus-grup. exemple concrete) . modalitatea de acoperire – direct. Sistem de susţinere asigurat produsului Garanţii Service Alte servicii ce adaugă valoare produsului 5. functii Dimensiunea acorporală – utilitate Dimensiunea comunicativă – identitate. Descrierea produsului/serviciului propus Dimensiunea corporală – atribute. motivatii de cumparare specifice 4. ambalaj Dimensiunea socială – utilitate sociala. • Avantaje concurentiale directe/durabile • Diferentiere • Pozitionare Seminar Task 3 – Lansarea propriu-zisă 1. numar de verigi. exemplificare concreta) • Strategia de distribuţie a produsului (alegerea tipurilor de magazine in care va fi comercializat produsul in conformitate cu caracteristicile comportamentale ale subiectilor din piata tinta. canal scurt/lung. Alegerea strategiei de acoperire a pietei • Acoperirea geografică (zona propriu-zisa de lansare si teritoriile acoperite ulterior. indirect. interviuri Concluzii 3.2.

justificare) Invitati – categorii de public (public primar. justificari vis a vis de caracteristicile pietei tinta) • • • • • Locatie (alegerea locatiei pentru evenimentul de lansare.2. Lansarea în magazine Obiective (strict legate de perioada de lansare) Alegerea locaţiilor – tipul de magazin preferat pentru lansare (primele magazine in care va fi disponibil produsul. idei Argumentatie vis a vis de profilul consumatorului si pozitionarea actuala a produsului 7. modul de prezentare al produsului in magazin. USP-uri 8. Analiza strategiei de comunicare a concurentei (directe si indirecte) • • • • Insight-uri. tehnici speciale de merchandising) • Alegerea tehnicii promoţionale potrivite (strict pentru lansare. atentie la obiectivele specifice lansarii!!!!) Seminar Task 4 – Strategia de comunicare pentru brandul lansat 6. tertiar. justificare privind prezenta sau absenta unui astfel de public) Derulare eveniment (programul detaliat al evenimentului) 3. Descrierea strategiei de comunicare Construirea/Adaptarea mesajului Includerea USP-ului Folosirea insight-ului . secundar. Analiza strategiei de comunicare anterioare a brandului • • • Identificare insight – calitativ vs. Evenimentul de lansare a produsului • Alegerea momentului potrivit pentru lansare (gasirea celui mai bun moment pentru lansarea produsului. pozitionare. concepte. cantitativ Identificare valori.

9. vehicule Touchpoints Media plan Buget . Strategia media • • • • Alegerea mediilor – canale.

You're Reading a Free Preview

Download
scribd
/*********** DO NOT ALTER ANYTHING BELOW THIS LINE ! ************/ var s_code=s.t();if(s_code)document.write(s_code)//-->