Seminar Task 1 – Analiza preliminara lansarii produsului 1.

Analiza externa • Conjunctura la nivel de macromediu – analiza PEST (+N unde e cazul), factori ce pot da nastere unor oportunitati sau amenintari in directia dezvoltarii orizontale sau verticale a produsului • Factori de micromediu – identificarea oportunitatilor si amenintarilor specifice ce pot influenta dezvoltarea produsului 2. Analiza ramurii/concurentei • • • • • • • • • • Tipuri de concurenta – directa, de categorie, de substitutie. Factori cheie de success – natura, proveninenta Diferentiere prin ACD – harta diferentiere pe avantaje primare Pozitionare – harta perceptuala a pozitionarii

3. Analiza pietei Segmentare – descriptiva, atitudinala, comportamentala Profil de consumator – advanced profiling in functie de pozitionare Descriere outlet-uri – tipuri, consumatori specifici, volum

4. Concluzii si premise pentru lansarea produsului nou Industry trends Consumer trends Market trends

Seminar Task 2 – Dezvoltarea produsului nou 1. Alegerea segmentului de piaţă sau a nişei • • Identificarea segmentului – caracterizare, poziţionare Caracterizarea profilului de consumator din acest segment – demografic, atitudinal şi comportamental

Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmează să fie lansat. exemplificare concreta) • Strategia de distribuţie a produsului (alegerea tipurilor de magazine in care va fi comercializat produsul in conformitate cu caracteristicile comportamentale ale subiectilor din piata tinta.2. numar de verigi. ambalaj Dimensiunea socială – utilitate sociala. exemple concrete) . Sistem de susţinere asigurat produsului Garanţii Service Alte servicii ce adaugă valoare produsului 5. indirect. functii Dimensiunea acorporală – utilitate Dimensiunea comunicativă – identitate. • Avantaje concurentiale directe/durabile • Diferentiere • Pozitionare Seminar Task 3 – Lansarea propriu-zisă 1. canal scurt/lung. modalitatea de acoperire – direct. Alegerea strategiei de acoperire a pietei • Acoperirea geografică (zona propriu-zisa de lansare si teritoriile acoperite ulterior. motivatii de cumparare specifice 4. interviuri Concluzii 3. Descrierea produsului/serviciului propus Dimensiunea corporală – atribute. Modelul de produs/serviciu cerut de piaţă – aşa cum reiese el din analiza unui grup de clienţi (focus-grup sau interviu in profunzime cu 8 persoane din piaţa ţintă) • • • • • • • • • • Alegere participanţi Derulare focus-grup.

justificare) Invitati – categorii de public (public primar.2. concepte. Analiza strategiei de comunicare a concurentei (directe si indirecte) • • • • Insight-uri. Analiza strategiei de comunicare anterioare a brandului • • • Identificare insight – calitativ vs. atentie la obiectivele specifice lansarii!!!!) Seminar Task 4 – Strategia de comunicare pentru brandul lansat 6. Descrierea strategiei de comunicare Construirea/Adaptarea mesajului Includerea USP-ului Folosirea insight-ului . Lansarea în magazine Obiective (strict legate de perioada de lansare) Alegerea locaţiilor – tipul de magazin preferat pentru lansare (primele magazine in care va fi disponibil produsul. justificari vis a vis de caracteristicile pietei tinta) • • • • • Locatie (alegerea locatiei pentru evenimentul de lansare. tertiar. justificare privind prezenta sau absenta unui astfel de public) Derulare eveniment (programul detaliat al evenimentului) 3. tehnici speciale de merchandising) • Alegerea tehnicii promoţionale potrivite (strict pentru lansare. cantitativ Identificare valori. modul de prezentare al produsului in magazin. USP-uri 8. Evenimentul de lansare a produsului • Alegerea momentului potrivit pentru lansare (gasirea celui mai bun moment pentru lansarea produsului. idei Argumentatie vis a vis de profilul consumatorului si pozitionarea actuala a produsului 7. secundar. pozitionare.

vehicule Touchpoints Media plan Buget .9. Strategia media • • • • Alegerea mediilor – canale.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful