Seminar Task 1 – Analiza preliminara lansarii produsului 1.

Analiza externa • Conjunctura la nivel de macromediu – analiza PEST (+N unde e cazul), factori ce pot da nastere unor oportunitati sau amenintari in directia dezvoltarii orizontale sau verticale a produsului • Factori de micromediu – identificarea oportunitatilor si amenintarilor specifice ce pot influenta dezvoltarea produsului 2. Analiza ramurii/concurentei • • • • • • • • • • Tipuri de concurenta – directa, de categorie, de substitutie. Factori cheie de success – natura, proveninenta Diferentiere prin ACD – harta diferentiere pe avantaje primare Pozitionare – harta perceptuala a pozitionarii

3. Analiza pietei Segmentare – descriptiva, atitudinala, comportamentala Profil de consumator – advanced profiling in functie de pozitionare Descriere outlet-uri – tipuri, consumatori specifici, volum

4. Concluzii si premise pentru lansarea produsului nou Industry trends Consumer trends Market trends

Seminar Task 2 – Dezvoltarea produsului nou 1. Alegerea segmentului de piaţă sau a nişei • • Identificarea segmentului – caracterizare, poziţionare Caracterizarea profilului de consumator din acest segment – demografic, atitudinal şi comportamental

exemple concrete) . Modelul de produs/serviciu cerut de piaţă – aşa cum reiese el din analiza unui grup de clienţi (focus-grup sau interviu in profunzime cu 8 persoane din piaţa ţintă) • • • • • • • • • • Alegere participanţi Derulare focus-grup. ambalaj Dimensiunea socială – utilitate sociala. exemplificare concreta) • Strategia de distribuţie a produsului (alegerea tipurilor de magazine in care va fi comercializat produsul in conformitate cu caracteristicile comportamentale ale subiectilor din piata tinta. Alegerea strategiei de acoperire a pietei • Acoperirea geografică (zona propriu-zisa de lansare si teritoriile acoperite ulterior. modalitatea de acoperire – direct. Descrierea produsului/serviciului propus Dimensiunea corporală – atribute. • Avantaje concurentiale directe/durabile • Diferentiere • Pozitionare Seminar Task 3 – Lansarea propriu-zisă 1. interviuri Concluzii 3. numar de verigi. Sistem de susţinere asigurat produsului Garanţii Service Alte servicii ce adaugă valoare produsului 5. Concluzii cu privire la modelul produsului ce urmează să fie lansat. functii Dimensiunea acorporală – utilitate Dimensiunea comunicativă – identitate.2. canal scurt/lung. motivatii de cumparare specifice 4. indirect.

secundar. atentie la obiectivele specifice lansarii!!!!) Seminar Task 4 – Strategia de comunicare pentru brandul lansat 6. Descrierea strategiei de comunicare Construirea/Adaptarea mesajului Includerea USP-ului Folosirea insight-ului . justificari vis a vis de caracteristicile pietei tinta) • • • • • Locatie (alegerea locatiei pentru evenimentul de lansare. justificare) Invitati – categorii de public (public primar. idei Argumentatie vis a vis de profilul consumatorului si pozitionarea actuala a produsului 7. Evenimentul de lansare a produsului • Alegerea momentului potrivit pentru lansare (gasirea celui mai bun moment pentru lansarea produsului. Analiza strategiei de comunicare a concurentei (directe si indirecte) • • • • Insight-uri. justificare privind prezenta sau absenta unui astfel de public) Derulare eveniment (programul detaliat al evenimentului) 3. tehnici speciale de merchandising) • Alegerea tehnicii promoţionale potrivite (strict pentru lansare. concepte. Analiza strategiei de comunicare anterioare a brandului • • • Identificare insight – calitativ vs. USP-uri 8. Lansarea în magazine Obiective (strict legate de perioada de lansare) Alegerea locaţiilor – tipul de magazin preferat pentru lansare (primele magazine in care va fi disponibil produsul. modul de prezentare al produsului in magazin. pozitionare. cantitativ Identificare valori. tertiar.2.

9. vehicule Touchpoints Media plan Buget . Strategia media • • • • Alegerea mediilor – canale.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful