Sunteți pe pagina 1din 5

CAMPANIE PUBLICITAR VODAFONE CAII DE LA LETEA

INTRODUCERE

Atenia publicului s-a ntors ctre caii de la Letea n urm cu un an. Atunci un grup de voluntari a blocat un tir care avea destinaia unui abator. Acest eveniment este pionul inspiraional al acestei campanii publicitare. Caii nscui n slbticie, n pdurea Letea, loc considerat monument UNESCO, i-au pierdut statutul de cai slbatici n faa locuitorilor din Delta Dunrii. Acetia i supun unor chinuri groaznice. Caii sunt inui legai, btui i vndui abatoarelor. Situaia este i mai dureroas avnd n vedere faptul c autoritile locale sunt prtae la inumanitatea localnicilor. Campania apeleaz la sensibilitatea oamenilor, aa nct reprezint o tem care mereu va declana o emoie, o trire, o prere.

MPREUN SUNTEM MAI PUTERNICI - sloganul celei mai recente campanii Vodafone

Sloganul campaniei Vodafone Ai mai mult putere s te implici este mpreun suntem mai puternici. Fiind o reea de telefonie mobil, Vodafone are puterea de a aduce mpreun oameni care cred n aceeai cauz i le ofer mijloacele prin care pot colabora. Scopul sloganului este de a sensibiliza opinia public i se concentreaz asupra ideii de comunitate. Trebuie ca oamenii s acioneze mpreun i s renune la individualism pentru a schimba ceea ce conteaz cu adevrat. Binele comun pare a fi esena ntregii campanii iar termenii cheie ai sloganului sunt mpreun i puternici. Din punct de vedere sonor, n reclame, sloganul este pronunat de o voce feminin, matur, cald, care inspir ncredere. Se poate observa i modul n care primul cuvnt este accentuat ntr-un mod subtil, dar notabil. n fundal se aude muzica clasic, de pian, care mpreun cu vocea matur a femeii ofer credibilitate i are scopul de a atinge latura sensibil a publicului.

PUBLICUL INT Una dintre cele mai mari companii de comunica ii mobile din lume, Vodafone Romnia a lansat o nou campanie de comunicare u 50% mai mult. Acum, publicul int format din utilizatori ai Cartelei Vodafone, ct i din abonai, au cu 50% mai mult putere s schimbe lucrurile n bine. Au i mai mult putere s se implice, pentru c sunt oameni care cred n mai bine i tiu c mpreun vor fi mai puternici.

Indiferent de vrst, sex sau ras, utilizatorii cred ntr-un adevr universal bazat pe faptul c timpul este preios, iar preocuparea noastr este de a ne bucura de fiecare moment al vieii. Cu mult ncredere, campania lansat de Vodafone a adus clien ilor energie, pasiune, experien i posibilitatea de a profita de fiecare clip memorabil cu ajutorul comunicaiilor mobile.

CULOAREA ROIE A VODAFONULUI Culoarea roie reprezint un simbol al Vodafonului. Brandul Vodafone ncurajeaz pasiunea pentru clieni - culoarea roie este culoarea pasiunii pasiunea pentru oamenii notri, pasiunea pentru rezultate i pasiunea pentru lumea din jur, aa cum afirm cei de la Vodafone. Aceast culoare accentueaz tonul, mesajul campaniei, i atinge latura sensibil a publicului datorit faptului c este o culoare care atrage atenia foarte repede. PUBLICITATEA RAIONAL Publicitatea raional este o publicitate informativ, interesul pe care l treze te fiind de ordin economic. Raionalitatea cumprtorului pe care o presupune o reclam, o campanie publicitar vine din anumite caracteristici ale produciei, ale pieei, ale vieii culturalspirituale. Campania fcut de Vodafone n ceea ce privete caii de la Letea este marcat de mai multe elemente emoionale dect raionale. n momentul n care consumatorul privete aceast reclam poate fi foarte uor de sensibilizat. n primul rnd sunt vizai cresctorii i iubitorii de animale, asupra crora aceast campanie are un impact foarte puternic. Cum se specific i n reclama exist dou categorii de oameni: oameni care ateapt s fac ceva i oameni care chiar fac. i poate printre acei oameni care ateapt ceva se afl publicul, iar cine face ceva cu adevrat este campania. Titlul, imaginile i textul comunic informaii interpretabile raional n termeni de randament, calitate, pre.

IMPACTUL EMOIONAL Prezena campaniei publicitare face apel la argumente de ordin emoional, afectiv pentru a influena comportamentul consumatorilor i face ntr-o propor ie mai mic apel la raionalitate. Se ncearc, astfel, mai degrab atragerea c o n s u m a t o r u l u i d e c t c o n v i n g e r e a c u a r g u m e n t e d e o r d i n r a i o n a l . Astfel, noi suntem extrem

de influenabili la nivel emoional i deciziile noastre in cont ntr-o msur covritoare de senzaiile i emoiile noastre.

CONCLUZIE Aceast campanie are un puternic mesaj social i reflect modul n care s-au implicat oamenii, mai ales pe canalele de social media Facebook, Twitter i bloguri - n cazul salvrii cailor salbatici de la Letea, n perioada mai-iunie 2011. Conceptul noii campanii de comunicare pentru promoia de toamn Cu 50% mai mult se nscrie n viziunea brandului Vodafone de a fi alturi de oamenii i comunit ile care au ideile, curajul i determinarea de a aciona spre binele comun - atat prin serviciile i produsele sale, ct i prin parteneriate sociale i culturale, menite s valorifice puterea romnilor de a-i construi un viitor mai bun, mpreun. Vodafone Romania este divizie a Vodafone Group Plc. Vodafone este unul dintre cele mai mari grupuri de telecomunicaii mobile din lume, dup venituri, cu 406,4 milioane de clieni n ntreaga lume, la 30 iunie 2012. Vodafone are divizii n 30 de ri de pe cinci continente i peste 40 de reele partenere n ntreaga lume.

Universitatea de Vest, Timioara Jurnalism, anul 2 Studeni: - Marcu Alexandra - Mihalache Magda - Oproiu Amanda - Sandu Luminia - Tob Simona - Trifu Alice - Vlceanu Adriana - Verdei Diana