Anexa A.V.4.

PROGRAMA ANALITIC
Denumirea disciplinei Codul disciplinei Facultatea Domeniul Programul de studii (specializarea) master STRUCTURILE MITICE ALE LIMBAJULUI PUBLICITAR MP Semestrul II Numrul de credite Numrul ore pe semestru/activiti Total 56 SI 28 TC 20 AT 8 AA 0 DS DI 6

TIINE POLITICE, ADMINISTRATIVE SI ALE COMUNICARII STIINTE ALE COMUNICARII PUBLICITATE

Categoria formativ a disciplinei: DF-fundamental, DG-general, DS-de specialitate, DE-economic/managerial, DU-umanist Categoria de opionalitate a disciplinei: DI-impus, DO-opional, DL-liber aleas (facultativ) Discipline Anterioare Obligatorii (condiionate) Recomandate -

Obiective

Acest curs i propune o aprofundare a domeniului publicitar, prin prezentarea unor teme mitice in limbajul publicitar. Suportul de curs prezint noiuni fundamentale i aplicaii particulare ale acestora. Analiza este axat pe nelegerea, decriptarea i utilizarea limbajului simbolic n creaia publicitar. Parcurgnd aceast disciplin, studentul poate s dein / dobndeasc / dezvolte: - nelegerea proceselor simbolice ce intervin n creaia publicitar; -asimilarea unor cunotine detaliate i consolidate despre mit, simbol, religie n limbajul publicitar -capacitatea de a interpreta conceptele teoretice n contextul domeniilor concrete de activitate / competen prin analiza unor studii de caz; -capacitatea de a aplica conceptele teoretice la modul concret n care pot fi vehiculate simboluri, conportamente mitice i religioase n limbajele publicitare -abilitatea de a nelege, argumenta, discuta probleme legate de creaia publicitar, probleme de evaluare i de interpretare Formarea unei viziuni de ansamblu asupra limbajului publicitar i ndeosebi a structurilor simbolice cu care acesta opereaz. 1. Definirea mitului, simbolului, arhetipului i a limbajului publicitar 2. Aplicarea analizei la domeniul creaiei publicitare 3. Marketizarea gndirii simbolice 4. Rolul structurilor imaginative n realizarea persuasiunii 5. Stereotipii culturale utilizate n limbajul publicitar 6. Utilizarea tabuului n limbajul publicitar 7. Utilizarea fetiului n limbajul publicitar 8. Elemente religioase i manipularea religioas i simbolic n publicitatea 108

Coninut (descriptori)

politic 9. Dimensiune subliminal, gndire magic, empatie, persuasiune 10. Suspendarea condiionrii etice i religioase n limbajul publicitar 11. Elemente de etic a persuasiunii i a publicitii Principii de Elemente de deontologie academic: abordare a Studiile de caz trebuie s respecte deontologia academic, este necesar ca datele s temelor de control fie obinute i prelucrate dup criteriile clasice ale cercetrii n domeniul sociouman. Este necesar precizarea surselor bibliografice, utilizarea citrilor, a referinelor conform normelor tiinifice. Plagiatul se pedepsete conform reglementrilor n vigoare ale universitii. Coordonatorul acestui curs este deschis s discute cu studenii afectai de dizabiliti pentru a identifica eventuale soluii in vederea oferirii de anse egale acestora. Pentru astfel de situaii speciale putem fi contactai prin email sau n orarul de consulaii.

Forma de evaluare (E-examen, C-colocviu/test final, LP-lucrri de control) Stabilirea Nota final const din mai multe elemente: notei - un examen examen scris pe temele dezbtute la curs, 5 puncte finale (procentaje) - n saptmna a 7-a studentii vor prezenta analiza unui studiu de caz la alegere. Pentru aceast lucrare intermediar se primesc 2 puncte la nota final. Celor care nu predau aceast lucrare li se vor scdea 2 puncte din nota final. Ne asteptm ca masteranzii s aib o participare activ la toate ntlnirile. Pentru implicarea n dezbaterile ce vor avea loc pot s primeasc pn la 2 puncte din nota final. Studenii se pot prezenta la mrire de not sau la sesiunea de restane, unde principiile de notare sunt aceleai ca la primul examen

109

Bibliografia

Cri i articole: Christopher E. Hackley, An epistemological odyssey: towards social construction of the advertising process, Journal of Marketing Communications, 5 (1999), pp. 157168. Charles U. Larson, Persuasiunea. Receptare i responsabilitate, Iai: Polirom, 2003. Guy Cook, The Discourse of Advertising, London: Routledge,1992. Delia Cristina Balaban, Comunicare publicitar, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005. Linda M. Scott, Rajeev Batra(eds.), Persuasive Imagery. A Consumer Response Perspective, Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum Associates, Publishers, 2003. Bibliografie suplimentar: Doug Newsom, Judy VanSlyke Turk, Dean Kruckenberg, Totul despre relaiile publice, Iai: Polirom, 2003. Gilbert Durand, Structurile antropologice ale imaginarului, Ed. Univers, Bucureti, 1977

Lista materialelor Acces internet, baze de date internaionale. didactice necesare Proiector, notebook, etc. Coordonator de disciplin Sandu Frunz Grad didactic, titlu, prenume, numele Conf.dr. Sandu Frunz Semntura

Legenda: SI-studiu individual, TC-teme de control, AT-activiti tutoriale, AA-activiti aplicative aplicate

110