Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
© Emil Gocsi
1/19
Cuprins
Întroducere
2/19
Greseala # 15: Promisiuni, pe care nu l-e poti onora
Întroducere
E greu de crezut ca cele mai multe firme - chiar si firmele mai mari
- omit greseli de marketing, care pana la urma duc la scaderea
veniturilor sau chiar la pierderea pietei. Interesant e faptul ca omit
aceste greseli in asa fel, incat nici nu-si dau seama.
Greseala # 1:
Site-ul firmei este o brosura electronica in
loc sa fie o unealta de capturare a
prospectilor si o masinarie de vanzare
automata
4/19
Acest lucru e jenant, mai ales atunci, cand vezi ca design-ul site-
ului e facut fain, de profesionisti, deoarece ei s-au oprit acolo, de
unde trebuiau sa inceapa. Ei n-au inteles rolul marketingului online
si au creat site-ul in stilul clasic de brosura electronica. Meniul tipic
al acestor site-uri intotdeauna incepe cu Despre noi, Referinte,
Contact, etc.
Un site web are un potential mult mai mare decat o brosura sau
pliant clasic. Pliantul transmite niste informatii de baza uscate, dar
un site poate deveni o unealta de marketing foarte eficienta prin
faptul ca e o platforma dinamica de comunicare.
5/19
indealungul timpului, deoarece acest lucru nu-l intereseaza pe
nimeni. Incearca sa pui o oferta buna sau o informatie folositoare
pe pagina principala in asa fel, incat sa-l trezesti interesul
vizitatorilor si garantat vor cumpara de la tine.
Greseala # 2:
Lipsa posibilitatii de urmarire a
prospectilor
6/19
pentru crearea propriuzisa a site-ului, poate ai bagat niste bani si in
reclama si in sfarsit apar primii vizitatori.
Dar problema e ca cum vin asa si pleaca. Oare de ce? E simplu. Din
lipsa unui formular de inscriere optionala, prin care pot lasa
informatiile de contact, adica adresa de email.
Greseala # 3:
Alegerea unui nume de domeniu nepotrivit
7/19
Numele de domeniu este acel cuvant, care se afla intre www. si
.ro. Prin acest cuvant poti ajunge la site-ul firmei tale, iar
vizitatorii o pot identifica mai simplu. Daca aceasta este un nume
simplu si usor de reamintit, deja esti pe drumul succesului.
Dar daca este un nume greu de retinut si alcatuit din mai multe
cuvinte separate cu liniuta, care nu are nici o legatura cu solutia
oferita de firma ta clientilor, atunci e aproape sigur, ca esecul e
garantat.
Greseala # 4:
Nu cunosti audienta tinta
8/19
Multe afaceri mici omit aceasta greseala fatala in marketingul lor.
Ei vor sa atinga pe toata lumea si zic ca toti sunt potentiali clienti.
Dar oare este asa?
Greseala # 5:
Si nepotul meu se pricepe la calculatoare,
poate sa faca un site din asta
Dar stai putin. Daca acest nepot, prieten sau cunoscut e expert in
identitate vizuala, marketing online si optimizare pentru motoarele
de cautare, atunci ii poti incredinta linistit site-ul firmei tale. Dar
oare cati creatori de pagini web sunt experti in toate domeniile
enumerate mai sus?
10/19
Exista trei elemente importante in crearea oricarui site de firma de
succes.
• Design-ul site-ului – aspectul propriuzis al paginii; adica cum apare
in fata ochilor potentialilor clienti si cum incurajeaza pe acestia sa
devina cumaratori.
• Dezvoltarea site-ului – trasaturile si functionalitatea site-ului; cum
vor interactiona prospectii si clientii cu pagina si ce capabilitati o
sa aiba aceasta.
• Promovarea site-ului - procesul de promovare al noului site pe
Internet, in asa fel, incat potentialii clienti sa gaseasca oferta in
motoarele de cautare.
Greseala # 6:
Nu este definita scopul site-ului
11/19
- Cine este audienta tinta
- Ce anume oferi acestora
- Care sunt beneficiile ofertei tale
- De ce ai nevoie pe site-ul tau
- Sa te contacteze
- Sa se inscrie pe lista ta de email
- Sa descarce/sa cumpere un software
- Sa cumpere o carte electronica
- Sa comande serviciile oferite de tine
- Sa publice/posteze un articol/comentariu
Deci, ai nevoie de site pentru ceva anume? Daca da, cineva trebuie
sa faca ceva pe pagina. Actiunea aceea e scopul site-ului.
Imagineaza-ti ca poti sa faci numai o singura actiune pe site. Care
ar fi aceasta? Sa zicem ca ar fi inscrierea pe lista ta de email. Si
pentru aceasta singura actiune merita sa ai un site.
Greseala # 7:
Google nu stie ca existi
12/19
au progresat pana la punctul de unde optimizarea pentru motoaele
de cautare incepe sa fie o procedura lunga si complicata.
Greseala # 8:
Continut neadecvat
13/19
In primul rand sa te adresezi audientei tinta. Trebuie sa cunosti
caracteristicile potentialilor clienti, cu ce se ocupa, din ce
categorie de varsta face parte si asa mai departe.
Greseala # 9:
Lipsa unui plan de promovare
14/19
Iar baza cresterii traficului catre site incepe cu cercetarea. Trebuie
sa te uiti in jur, la site-urile concurentei si sa pui urmatoarele
intrebari:
Greseala # 10:
Neintegrarea site-ului in marketingul offline
Nu trebuie sa uiti faptul, ca afacerea ta nu este numai o “afacere
online pura”. Desi internetul este unul din unul dintre cele mai
puternice unelte de promovare, sa nu te uiti de lumea reala.
15/19
Ti-sa intamplat sa primesti un fluturas sau o brosura cu oferta unei
firme cu adresa site-ului? Bineinteles ca ti-sa intamplat. Dar ti-sa
intamplat sa si vizitezi site-ul si sa observi ca parca n-are nici o
legatura cu site-ul? N-avea un logo unic, n-avea culori identice si sa
nu mai vorbim de identitate.
Greseala # 11:
Neanalizarea efortului de marketing
Singura cale de a sti, daca tacticile de marketing folosite
functioneaza si sunt efective este urmarirea si masurarea
performantei.
16/19
Prin folosirea Google Analitycs vei putea analiza:
Greseala # 12:
Cand nu esti gata pentru schimbari
Daca aduc bine aminte, Albert Einstain a fost cel care a zis
urmatoarea intelepciune: „E o nebunie sa faci acelasi lucru si sa te
astepti la un rezultat diferit”. Aceasta chestie e valabila si la
marketing-ul online, deoarece internetul e un mediu, care se
schimba cu fiecare zi, ce trece.
Greseala # 13:
17/19
Site-ul nu este actualizat
Inca o greseala foarte des intalnita si pe care trebuie sa eviti cu
orice pret. Am vazut multe site-uri, care „au iesit din garantie”,
deoarece nu au fost actualizate de demult. Primul lucru, care arata
ca site-ul e cam invechit e copywrite-ul site-ului , care de obicei se
afla in partea de jos a paginii si arata in felul urmator: © 2005
www.paginat.ro - Toate drepturile rezervate!
Greseala # 14:
Cand nu ai indelunga rabdare
De obicei, majoritatea oamenilor vor rezultate imediate prin
marketingul online si din aceasta cauza nu construiesc un plan de
marketing solid.
Greseala # 15:
18/19
Promisiuni, pe care nu l-e poti onora
Internetul a permis publicitatea fara cenzura. Comunitatea online e
un fel de Vest Salbatic, iar din aceasta cauza multe afaceri au uitat
ce inseamna cinstea sau integritatea.
19/19