Sunteți pe pagina 1din 2

Mediul extern al firmei.

Planul. I. Micromediul firmei. II. Macromediul Firmei. Noiune. Mediul etern al firmei reunete ansamblul de factori i fore externe acesteia capabile s influineze meninerea sau dezvoltarea schimburilor sale cu piele pe care activeaz. I. Micromediul firmei este reprezentat de ansamblul relaiilor dezvoltate de agentul economic cu furnizorii i beneficiarii si, legturi ce implic de regul i ali participani intermediari, concureni, public. Componenii principali ai micromediului firmei sunt: 1. Furnizorii cuprind o categorie larg de productori i prestatori de servicii ce pun la dispoziia firmei, pe baze contractuale, necesarul de materii prime i materiale, energie, echipament tehnologic, for de munc, resurse financiare i informaii. n relaiile sale cu furnizorii firma trebuie s ia n clcul pentru fiecare achiziie n parte i coeficientul de risc pe care i-l asum n raport cu fiecare furnizor potenial. 2. Intermediarii reprezint agenii economici ce particip la distribuia i promovarea vnzrilor unei firme. Aici sunt cuprini comercianii de gross sau de detail, dar i alte categorii de intermediari ai actului comercial (brokeri, jobberi, curtieri etc.), societi de transport, de asigurri sau agenii publicitare. 3. Clientela constituie principalul element al micromediului firmei, destinatarul final al eforturilor economice ale acesteia. Dup natura lor, componenii clientelei unei firme sunt: a. Pieele de consum. b. Pieele industriale. c. Pieele de distributie. d. Pieele guvernamentale. e. Pieele internaionale. Un agent economic, prin profilul activitilor pe care le desfoar, se poate adresa fie unei singure categorii de clientel, fie mai multora sau tuturor.
5 5 5 5

4. Concurena se compune din firme ce produc bunuri materiale sau ofer servicii de acelai fel cu firma luat n analiz sau care asigur alternative de satisfacere a unei nevoi a beneficiarilor acesteia. O ntreprindere ce fabric vestimente are drept concureni celelalte firme productoare de vestimente. Obiectul concurenei dintre dou firme l poate reprezenta soluia generic de satisfacere a unei nevoi, produsul ales sau marca pentru care se opteaz. 5. Organismele publice reprezint o componen a micromediului firmei care grupeaz

elemente eterogene, ce contribuie ntr-un fel sau altul la derularea corespunztoare a activitii economice a acesteia. Profesorul Kotler delimiteaz urmtoarele componente: Lumea financiar. Mediile de comunicare n mas. Grupuri de interese. Administraia public. Marele public. Personalul propriu al firmei. II. Macromediul firmei. Noiune. Macromediul firmei reprezint ansambul factorilor necontrolai de ctre firm ce constituie climatul general n care i desfoar activitatea aceasta. Literatura de specialitate grupeaz aceti factori n ase categorii: 1. Mediul demografic este reprezentat de populaie i structurile sale, oamenii fiind purttorii cererii pentru orice firm. Acest mediu cunoate n peroiada contemporan un dinamism pronunat, materializat n explozia demografic. 2. Mediul economic reprezint suportul puterii de cumprare a purttorilor cererii, fie ei ageni economici sau cumprtori individuali. Indicatorii sintetici ai unei economii naionale analizai n dinamica lor, cum sunt: evoluia produsului intern brut (P.I.B), contribuia diferitelor ramuri la creterea produsului naional net (P.N.N) .a. 3. Mediul natural este constituit din ansamblul resurselor naturale ale unei ri. Acestea formeaz coloana vertebral a economiei unei naiuni. Resursele naturale sunt constituite din bogiile actuale i poteniale furnizate de ctre natur. Ele sunt un factor determinat al tipului de structur economic, ce poate fi dezvoltat ntr-o ar. 4. Mediul tehnologic reprezint cadrul cel mai larg al progresului economico-social al unei ri la un moment dat. Privite pe fundalul trecerii de la societatea industrial la cea postindustrial, schimbrile n mediul tehnologic se reflect n modul cel mai pregnant n lumea mrfurilor care ajun pe pia. 5. Mediul politic-legislativ determin dac o firm are dreptul s fac o anumit tranzacie comercial ntr-o ar. Dreptul de a derula afaceri este garantat prin actele normative n vigoare n ara respectiv, prin deciziile guvernamentale i prin voina politic a forelor conductoare n stat.