Facultatea de Comunicare si Relatii Publice "David Ogilvy"

Campanie de relatii publice Firma "Le Monsieur"

Campanie de repozitionare Necesitatea unei schimbari de imagine a firmei "Le Monsieur" din Constanta, firma specializata n productia confectiilor pentru barbati. Datorita noului eveniment ce va urma, Trgul de Moda de la Iasi, din perioada 3-7 iulie 2007, vor fi necesare noi materiale publicitare adecvate imaginii pe care firma doreste sa si-o promoveze. Scopul campaniei este promovarea unei noi linii de imbracaminte business-class pentru barbatii Publicul tinta sunt oamenii de afaceri si persoanele care desfasoara o munca de birou Caracteristicile grupului tinta sunt: categorie de vrsta: 25-45 ani; mediu de provenienta: urban; nivel de instruire: superior; venitul lunar: peste medie (700-1.000 RON);

stil de viata: activ, dorinta de a fi n pas cu moda; caracteristici psihologice: stima de sine ridicata, nevoia de recunoastere, de prestgiu. Analiza situatiei:

Strengths (puteri) -profesionalism -originalitate Opportunites (oportunitati) -o piata de desfacere vasta -cerere a consumatorului din ce n ce mai mare

Weaknesses (slabiciuni) -insuficienta acoperire a pietei -nerecunoasterea brand-ului de catre consumatori Threats (amenintari) -concurenta puternica -sensibilitatea cumparatorului

Stabilirea strategiei de actiune: schimbarea logo-ului schimbarea sloganului

realizarea unor postere realizarea unui catalog de prezentare a liniei business-class prezentari de moda trguri si expozitii de moda - vnzari la stand cu reduceri de 10% Stabilirea obiectivelor de actiune si de comunicare; operationalizarea acestora: pozitionarea pe locul trei pe piata cresterea vnzarilor

promovarea imaginii "Le Monsieur" atragerea clientilor pentru comenzi sporirea prestigiului

Precizarea sloganului: << LE MONSIEUR - LE MONDE DE L`HOMME >>

Focalizarea pe reprezentarea ce se dorette a fi indusa. Concepte cheie: - profesionalism; - promptitudine Concepte derivate: - satisfactie emotionala - durabilitate - consultanta - look atractiv Conceptul reclamei. 1. Catalogul de prezentare va urmari o zi de lucru din viata unui om de afaceri care corespunde cu profilul clientului "Le Monsieur". Valorile promovate in reclama vor fi: atitudine, succes, vointa, dinamism, profesionalism, stil. Aceste valori se regasesc si n personalitatea clientului "Le Monsieur", permitnd o mai buna identificare cu peronalitatea brand-ului. 2. Poster - n realizarea poster-ului accentul se va pune pe imaginea firmei si nu pe promovarea unui produs specific. Poster-ul va include sloganul si logo-ul. Logo - caracterele vor fi toate de aceasi marime, impregnnd seriozitate, siguranta. Pentru culoarea acestuia se vor folosi: alb, negru si rosu. Sloganul - este legat de valorile promovate prin linia businessclass, permitnd o mai buna identificare cu omul de afaceri, care-si doreste succesul. 3. Mesajul reclamei - "Succesul are o imagine; Le Monsieur imaginea succesului". Continutul mesajului mizeaza pe dorinta oamenilor de afaceri de a avea succes n ceea ce ntreprind. Proiectarea planului de obiective operationale:

Timpul 01,06,200 730,01,200 7

Obiective de relatii publice (operationale)

Actiuni de relatii publice

Resurse

Restrictii

Evaluare

-recunoasterea -lansarea -Fonduri: brand-ului de noului clip 70000 RON catre publicitar att -Mijloace: consumator si pentru aparatura obtinerea unui televiziune ct tehnica ce loc de frunte si pentru consta n pe piata panourile ce calculatoare, nationala se vor afla la imprimante, (comparativ standul fotocopiatoare cu anii trgului de . anteriori cnd moda firma a obtinut -prezentari de locul opt) moda -conceperea noului slogan si a motto-ului -organizarea de concursuri si tombole -oferirea de mostre gratuite

-personalita- -cercetari te intuitiva, pre-test si inovativa post-test fara -monitoriantecedente zarea penale vnzarilor

oiect: campania de relatii publice "Le Monsieur" vitate Durata

1 2 3
-

Data: 1 iunie 2007 - 30 iunie 2007 Ziua

4
-

5
--

6
---

7
--

9
-

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
--------

25 26 27 28
--

ifuzarea clipului Prezentari de moda mpartirea pliantelor

--

Planul media: Interval Orar

8.00-10.00 10.00-12.00 14.00-17.00 17.00-18.00 8.00-10.00 10.00-12.00 14.00-17.00 17.00-19.00
1 2 S 3 D 4 L 5 M 6 Mi 7 J 8 V 9 S 1 0 D 1 1 L 1 2 M 13 Mi 1 4 J 1 5 V 1 6 S 1 7 D 1 8 L 1 9 M 20 Mi 2 1 J 2 2 V 2 3 S 2 4 D 2 5 L 2 6 M 27 Mi 2 8 J 2 9 V

V 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

1 1

1 1 1 1 1 1 1 1 1

ACTIVITATEA DE RELATII PUBLICE CHELTUIELI DIRECTE Salarii Fotografii Lucrari de arta Filme Ajutoare vizuale Video Servicii de reproducere Printari Monitorizarea presei Cheltuieli transport Divertisment Taxe postale Esantioane ale produsului mpachetari Alte cheltuieli TOTAL CHELTUIELI DIRECTE 1.400 ron 400 ron

Publicitate Publicitate Publicitate Acivitati Proiecte TOTAL a salariati campanie colective colective produsului
1.000 ron 15.000 ron 1.500 ron 4.000 ron 1.000 ron 500 ron 1.700 ron 3.500 ron 900 ron 2.300 ron 3.000 ron 5.000 ron 500 ron 2.400 ron 2.000 ron 1.800 ron 45.100 ron 9.500 ron 2.000 ron 1.500 ron 2.000 ron 3.000 ron 5.000 ron 21.000 ron 1.500 ron 7.000 ron 1.000 ron 500 ron 1.700 ron 5.500 ron 900 ron 3.800 ron 3.000 ron 5.000 ron 900 ron 2.400 ron 2.000 ron 1.000 ron 58000 ron

CHELTUIELI MINISTRATIVE

vizionarea de birou Spatiu de birou Telefoane Fax Utilitare Intretinere epreciere capital Alte cheltuieli TOTAL

ACTIVITATE RELATII PUBLICE PUBLICITATEA PUBLICITATE PUBLICITATE PRODUSULUI SALARIATI CAMPANIE 1.000 ron 1.500 ron 500 ron 200 ron 600 ron 200 ron 300 ron 1.000 ron 500 ron 1.500 ron 700 ron 700 ron 200 ron 7.100 ron

ACTIVITATI COLECTIVE 400 ron 900 ron 300 ron 1.500 ron 300 ron 3.400 ron

PROIECTE SPECIALE 600 ron

TOT

600 ron

2.00 2.40 1.60 50 2.50 50 1.50 1.00 12.00

CHELTUIELI MINISTRATIVE TOTAL CHELTUIELI DIRECTE

1.400 ron 2.100 ron 200 ron

45.100 ron 52.200 ron

9.500 ron 12.900 ron

2.000 ron 2.600 ron

58.00

TAL GENERAL

70.00

Echipa de camapnie va fi formata din opt oameni dupa cum urmeaza: Stanca Gabriel - cordonator Oancea Alexandru - monitorizarea presei Ghorghe Alexandra - elaborare mesaj, elaborare slogan Vasile Ionut - cercetare Geroge Laurentiu - elaborare pliant Alexandru Doina - aprovizionare Sloata Cornel - elaborare clip Jipa Daniel - organizare festivitatii de deschidere Modalitatea de evaluare va fi sondajul de opinie prin masurarea gradului de intelegere si constientizare folosind sondaje de stabilire a popularitatii si sondaje in magazine.