UNIVERSITATEA TEFAN CEL MARE, SUCEAVA FACULTATEA DE LITERE I TIINE ALE COMUNICRII

Analiza semio-retoric a unui iconotext publicistic de pres scris

Masterand, GROSU ELIZA MARINA (NEGHIN) Master SLMMP, Anul II

Orice tip de mesaj, care este trimis prin intermediul mass-mediei are ca scop nu doar transmiterea unor informaii, ci i modificarea sau crearea de preri. Un articol bun, redactat conform principiilor lui Aristotel presupune claritate, concizie, originalitate, dicie, ns cu toate acestea el nu este considerat nc un produs finit, apt de a fi publicat. Mai are nevoie de o serie ntreag de alte elemente, care, dei nu fac parte propriu-zis din corpul articolului, l ntregesc, l completeaz i-l definitiveaz. Aceste elemente sunt: titlul, chapeaul (lead-ul), intertitlul, ilustraiile, legenda, ferestrele. Mi-am propus s analizez conform acestor aspecte (elemente) un articol dintr-o publicaie de pres romneasc i anume din revista Cultura, sptmnal de informare i de analize culturale. (anul VIII, serie nou nr. 4 (408) 7 februarie 2013) Revista Cultura a aprut pentru prima dat la Cluj n anul 1924, perioada interbelic, sub ndrumarea lui Sextil Pucariu. Fr a reprezenta o continuare direct a publicaiei interbelice, n anul 2003, la Bucureti, se nfiineaz o revist cu acelai nume, n cadrul Institutului Cultural Romn, ce a nlocuit revista Dilema, desfiinat din cauza unor dispute ntre redacie i conducerea Institutului. Revista este tiprit pe format A3 cu un coninut de 32 de pagini. n anul 2005 a fost desfiinat. La sfritul anului 2005 revista Cultura i-a reluat apariia n cadrul Fundaiei Culturale Romne sub conducerea prozatorului romn Augustin Buzura. Se constat la prima observare a ziarului c acesta nu beneficiaz de o calitate superioar a hrtiei utilizate i pe deasupra nu beneficiaz nici de o coloristic specific tabloidelor. Cultura se distinge ns prin formatul mare al paginii, A3, i, dup cum spuneam mai sus, paleta de culori este slab nuanat, dominant fiind culoarea negru, simboliznd faptul c este purttoare a unor mesaje de autoritate i putere, solicitnd atenia cititorului, a publicului ctre text i nu pe imagine, oferindu-i de altfel i un caracter serios. Seciunile publicaiei sunt: literatur, cultur politic, cultura istoriei, cultura ideilor, cultura antropologic, cultura sportului, cultura dialogului, arte (cinema, teatru, muzic) dar i presa internaional. Pentru analiza mea am ales un articol din rubrica cultura antropologic (origine, evoluie social-cultural) cu titlul Ce se mai poart pe la Paris (I) sub semntura jurnalistului Virgil tefan Niulescu. Titlul jurnalistic are rolul cel mai important n decodarea mesajului jurnalistic. Este recunoscut faptul c rolul titlului n economia textului jurnalistic nu este unul decorativ. Ca regul general, titlul trebuie adecvat la competena de lectur a cititorului mediu. Acesta are rolul de a atrage atenia (captatio benevolentiae Aristotel). Alturi de ilustraie, constituie primul nivel de lectur: consumatorul produselor

media poate decide dac va continua sau nu parcurgerea articolului. Aadar, titlul este cel care atrage atenia, cel ce degaj mesajul. La prima lectur ne d impresia c n coninutul textului vom afla informaii despre mod, n schimb prin marcarea ortografic a punctelor de suspensie, se poate interpreta faptul c acestea sunt utilizate cu scop meditativ, paradoxal chiar interogativ. Induce senzaia de curiozitate i poate fi interpretat ca unul incitativ. Pentru c este puin informativ i scurt este nsoit de un supratitlu, Arhipelagul muzeelor, care este utilizat cu scopul de a crea publicului o idee (chiar i un chapeau) cu privire la text. Prin faptul c prin programul masteratului am nvat despre noiunile de comunicare vizual mi-a fost imposibil s nu constat c strategiile grafice nu sunt prezentate pentru a capta atenia, ci, mai degrab, cum am menionat se aduce n prim plan coninutul textual. Nu se poate vorbi de o demonstraie practic de art i frumos, prin utilizarea unei fotografii alb-negru, sub titlu, cu toate c imaginea prezentat este una relevant, Muzeul Artelor i Civilizaiilor Africii, Asiei, Oceaniei i Americilor de pe Quai Branly din Frana, iar textul prezint ntr-o manier subiectiv prezentarea acestuia. Neexistnd o strategie prin culoare, se poate identifica o simpl legtur dintre text i prima imagine. Dar nu poate fi neglijat nici faptul c imaginea, fie c este vorba despre o fotografie sau despre imagini dinamice, are mai mare credibilitate dect o relatare prin cuvinte spuse sau scrise: privind imaginea, privitorul are certitudinea c a vzut cu proprii si ochi muzeul respectiv, devenind astfel ntr-o mare msur martor direct al incursiunii. Se observ c, la fel ca la un iconotext publicitar, un design secvenial subtil, utilizat pe traseul de tip Z n care privirea pornete din stnga sus, este atras spre dreapta sus, coboar pe diagonal spre stnga jos, pentru a se opri n dreapta jos.1 Primul paragraf d tonul ntregului articol, este clar i concis i creeaz anumite ateptri din partea receptorilor. Informaia este astfel amnat, care doar anun, sugereaz ce va urma. Ulterior, ntregul articol conine informaii despre acest muzeu, arhitectura exterioar i interioar a acestuia, despre slile de expoziie i frumuseea exponatelor (mpletitur sau podoab, un instrument muzical sau o arm). Se constat c finalul articolului nu conine o concluzie, textul articolului netransformndu-se astfel ntr-un comentariu. Acesta este reprezentat ca un detaliu caracteristic pentru atmosfera evenimentului, este o ipotez asupra efectelor refereniale interesul maxim este atins, spre finalul expoziiei. Finalul este astfel bidirecional: informativ i afectiv.

Dncu, V.S., Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Ed. Dacia, Cluj-Napoca, 1999, p 123

O importan deosebit a mesajului l constituie utilizarea altor dou imagini, care prezint unghiuri diferite ale muzeului (prin imaginea din anex am vrut s surprind acea emoie sinestezic, dac a putea s o numesc aa, deoarece fotografia color este mult mai surprinztoare i propune o atenie mai sporit). Putem afirma faptul c imaginile constituie primul nivel de receptare, naintea textului. Mesajul pe care l conin este clar i conin elemente explicite. Acestea funcioneaz ca un articol n sine. Toate cele trei imagini dispun o relaie de congruen i complementaritate cu textul, acestea fiind sugestive. Imaginile pot fi numite astfel c sunt purttoare de informaii, asemenea textului n sine.

BIBLIOGRAFIE: 1. Corjan, I.C., Semiotica limbajului publicitar. Textul i imaginea, Ed. Universitii Suceava, 2004 2. Corjan, I.C., Mass-media i publicitate, Ed. Universitii Suceava, 2004 3. Dncu, V.S., Comunicarea simbolic. Arhitectura discursului publicitar, Ed. Dacia, Cluj-Napoca, 1999

4. www.dexonline.ro 5. Revista Cultura, anul VIII, serie nou nr. 4 (408) 7 februarie 2013 www.revistacultura.ro consultat la data de 14.02.2013