Sunteți pe pagina 1din 7

COALA NAIONAL DE STUDII POLITICE I ADMINISTRATIVE FACULTATEA DE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

ISTORIA COMUNICRII

Comunicarea de mas Efecte

RADU ANDREEA ANUL II , GRUPA 7

Ianuarie 2012

Comunicarea de mas Efecte

n societatea modern democratic s-a remarcat o cretere considerabil a dispozitivelor comunicaionale , care evolueaz odat cu noi i ne transform cu fiecare clip, cu toate c omul modern simte absena unei comunicri reale. Vorbind de legtura comunicrii cu democraia trebuie s amintim faptul c cea din urm , originar din Grecia antic , s-a bazat ntotdeauna pe dialog, pe o comunicare deschis ntre toi membrii unei societi. Una dintre cele mai radicale progrese care au aprut n cadrul abilitii de a comunica a oamenilor este apariia rapid a mass-media. Dei din perspectiva istoric larg aceast schimbare este de dat recent a devenit fulgertor foarte important pentru viaa noastr zilnic i de ce nu , putem prevede acest lucru, definitorie pentru viitor. n urm cu caiva ani majoritatea oamenilor nu auziser de Internet sau multimedia iar astzi abia dac mai putem desfura o activitate fr s implicm unul dintre elementele amintite anterior. mass-media a devenit o surs pentru transmiterea valorilor societii un "centrul vital al vieii publice"1. Termenul de mass-media vine din alturarea cuvntului englezesc mass (mas, cantitate mare) cu cel latin media (mijloc, mijloace) aadar acest concept reprezint de fapt suporturi i mijloace tehnice de transmitere a mesajelor 2. Comunicarea de mas este neleas de cele mai multe ori drept un ansamblu care cuprinde ziarele, revistele, cinematograful, televiziunea, radioul i publicitatea; cteodat include si publicarea de cri (n special ficiune popular) i muzica (industria pop). Termenul n sine trebuie folosit cu mult atenie. Termenul de mas desemneaz un conglomerat uria de oameni care nu se cunosc ntre ei, nu se afl n relaii de proximitate spaial, nu comunic, nu au valori i scopuri comune i pe care nu-i leag dect un singur lucru consumul aceluiai produs cultural, distribuit pe scar larg prin Coman, Mihai, Introducere in sistemul mass-media, Editura Polirom, Bucuresti, 1999, p. 62 2 Ibidem, p. 8
1

tehnologii moderne.3 Pe baza acestei noiuni s-au dezvoltat conceptele de societate de mas, cultur de mas i comunicare de mas. Putem afirma astfel despre comunicarea de mas reprezint practica i produsul care distribuie att informaii ct i forme de divertisment pentru o audien necunoscut 4 prin intermediul unor produse pe scar industrial care presupun tehnologii nalte. Aceast furnizare sau distribuie este reglementat de stat i consumat de invidid. Mijloacele comunicrii de mas pot fi definite ca echipament tehnic ce permite oamenilor s i comunice expresia gndirii lor, indiferent de forma final a acestor expresii 5. O alt definiie a comunicrii de mas vine din partea lui Dorin Popa care definete conceptual astfel: "orice form ntr-un mod indirect i unilateral, utilizndu-se o tehnologie de difuzare"6 n cadrul comunicrii de mas nici emitorul i nici receptorul nu sunt indivizi ci colectiviti. Numrul membrilor care formeaz aceast colectivitate este dat de mijlocul de informare prin care trece mesajul transmis. De exemplu, n cazul televiziunilor mesajul reprezint prerea mai multor persone. S lum cazul unui talk-show. Cu toate c mesajul ne este emis de prezentator acesta conine prerilor tututor realizatorilor emisiunii, inclusiv a invitailor. Este important de amintit c organizaia transmittoare i cunoate foarte bine drepturile, obligaiile i mai ales scopurile. Pe de alt parte receptorii au posibilitatea i capacitatea de a trece mesajul prin propriul filtru dei sunt pecepui ca ansamblu. Exist mai muli factori care au determinat aceast trecere de la comunicarea ctre individ la comunicarea ctre mulime. Acetia sunt reprezentai de capacitile tehnologice din ce n ce mai bine puse la punct, procesul de emancipare social i cultural, nlocuirea crilor cu ziarele i n genere apariia noiunii de divertisment ntr-o societate industrializat. de comunicare n care mesajele, avnd un caracter public, se adreseaz unei largi audiene,

Ibidem, p. 15 Autor colectiv, Concepte fundamentale din stiintele comunicarii si studiile culturale, Editura Polirom, 2001, p. 73 5 Balle, Francis, Comunicarea, Tratat de Sociologie, coordonator Raymond Boudon, 1997, p. 627 6 Popa, Dorin, Mass-media, astazi, Editura Institutul European, 2002, p. 53
3 4

Diferenele dintre comunicarea direct, interpersonal i comunicarea de mas, potrivit lui Denis McQuail7, sunt: individualitatea actorilor actului comunicaional , acest aspect reprezentnd un avantaj al comunicatorului dac reuete s atrag atenia auditoriului n acest caz Relaia tipic de comunicare este o relaie asimetric, neechilibrat8. Cea de-a doua diferen const n interpunerea canalului de transmisie prin care se asigur transmiterea mesajului dinspre comunicator ctre mulimea consumatorilor. Canlul este produs al tehnicii i trebuie meninut n permanen n concordan cu acualitatea de aceea comunicarea n mas nu se realizeat ntotdeauna cu uurin: tehnologia comunicrii de mas este costisitoare i restrictiv, accesul la ea fiind limitat la cei care i pot permite s-o cumpere sau reuesc s-o utilizeze.9 Diferena cu numrul trei se refer la sensul mesajului transmis. Dac n cazul comunicrii interpersonale caracterul este evident personal , n cazul comunicrii n mas caracterul public al mesajului a strnit numeroase controverse referitoare la grania dintre privat i public mai ales n cazul presei scrise. Mass media , n genere, pune accentul pe impactul de mas al mesajelor senzaionale, agresive i de cele mai multe ori astzi frivole. O caracteristic important a comunicrii n mas este sistemul organizat i complex al producerii i distribuiei din mediile moderne. Aceste aciuni au n spate nivele ierarhice bine delimitate i cu roluri specializate. Este de remarcat faptul c tehnicile din domeniul comercial s-au transferat i n zona politicului astfel nct lansarea unui candidat pe scena politic se deosebete cu greu (dac e s ne referim la metode i strategii) de prezentarea unui produs precum un nou model de telefon, laptop etc. Funciile comunicrii n mas 10 sunt: funcia de informare, funcia de interpretare, funcia instructiv-culturalizatoare, funcia de liant i funcia de divertisment. Efectele comunicrii de mas pot aciona n mai multe direcii: a indivizilor, a grupurilor, a instituiilor i pn la urm asupra ntregii societi. De asemenea mass-

7 8 9

McQuail, Denis, Comunicarea, Institutul European, Iai, 1999, p 173-175. Ibidem, p. 173.
Ibidem, p. 174 Coman, Mihai , Funciile socio-culturale ale mass-media

10

media poate influena personalitatea uman prin modificarea unor atitudini i sentimente, a comportamentului n societate i a schimbrii imaginii individului despre lume. Efectele pot fi influenate la rndul lor dac rezultatele procesului creat de pres sunt cele dorite. Dac n cazul unor campanii acesta este unul controlat deseori se pot ivi evenimente neateptate care schimb toate datele problemei. Evoluia domeniului a adus cu sine numeroase controverse legate de modalitatea n care comunicarea de mas influeneaz societatea contemporan. n majoritatea crilor de specialitate ntlnim dou paradigme generale. Prima dintre ele consider c mass-media are efecte puternice i in mare parte negative asupra individului dar i a evoluiei viitoare si cea de-a doua care nu atribuie un rol att de mare comunicrii de mas i consider c presa, televiziunea, radiourile i celelalte canale nu pot detemina opinia unui invid i aciunea acestuia i susine c cel mult influeneaz procesul de formare a prerilor. (Mesajele comunicrii n mas nu determin opiunile i comportamentele indivizilor, ci se orienteaz dup acestea11) Prerea mea referitoare la efectele comunicrii n mas susine prima paradigm. Sunt de accord cu faptul c mass-media uureaz considerabil comunicarea i permite accesul rapid la informaie , mai mult dect att ne ofer oportunitatea de a ne petrece timpul liber ntr-un mod agreabil i nici foarte costisitor din punct de vedere material. Cu toate acestea trebuie s inem cont c n funcie de anumite caracteristici precum apartenena unei clase sociale, specificul vrstei sau pur i simplu preferinele determin mass-media s apeleze la anumite tehnici de manipulare care s ne induc o opinie sau alta. Dei scopul ar fi informarea cu privire la evenimentele importante care se petrec n jurul nostru deseori mass-media se abate de la acest scop din cauza unor obiective ale strategiilor de marketing i relaii publice din cadrul unor campanii de relaii publice care se folosesc de opinia public. Din dorina de a produce ct mai multe resurse de ordin financiar , asistm n ziua de azi la un rzboi informaional creat de tiri false, ziare de scandal, emisiuni TV violente etc. Psihologia social a studiat acest fenomen iar cercettorii au constatat faptul c televiziunea ofer zilnic modele de conduit agresiv att fizic cat i verbal iar
11

Vlsceanu, L., Zamfir, C. Dicionar de sociologie, ed. Babel, 1993, p. 263 5

influena aceasta este invers proporional cu vrsta receptorilor mesajelor. Tinerii petrec foarte mult timp n faa televizorului i a calculatorului acesta fiind un nou mod de socializare de unde preiau modele comportamentale (vedete, personaje de film). De multe ori facem greeala i ma autoinclud n aceast categorie de a privi fr un ochi critic informaia pe care o asimilm. De aceea consider important s nvm s ne ferim de efectele negative ale comunicrii de mas prin evitarea anumitor programe tv, prin consultarea mai multor surse de informare cu privire la acelai subiect iar acestea s fie autorizate.

BIBLIOGRAFIE
1. Balle, Francis, Comunicarea, Tratat de Sociologie, coordonator Raymond Boudon, 1997 2. Coman, Mihai, Introducere in sistemul mass-media, Editura Polirom, Bucuresti, 1999 3. Dinu, Mihai, "Comunicarea : repere fundamentale", Bucureti, Orizonturi, 2007. 4. McQuail, Denis, Comunicarea, Institutul European, Iai, 1999 5. Popa, Dorin, Mass-media, astazi, Editura Institutul European, 2002 6. Vlsceanu, L., Zamfir, C. Dicionar de sociologie, Editura. Babel, 1993 7. Autor colectiv, Concepte fundamentale din stiintele comunicarii si studiile culturale, Editura Polirom, 2001