Sunteți pe pagina 1din 2

City-format - un fel de publicitate outdoor, publicul creia este alctuit din cea mai mare parte a pietonilor.

Design elegant, design concis, amestec estetic cu peisajul urban au permis plasarea aceastei publiciti n toate zonele din marile orae, inclusiv strzile pietonale chiar i zonele istorice. Istoria a pstrat pentru noi numele printelui fondator al acestui tip de publicitate. Numele lui este Jean-Claude Decaux. Este un comerciant francez, care n 1964 a patentat ideea de publicitate outdoor pe staii de autobuz n loc de panouri tradiionale i afie. La nceput a fost menit s fie ca pe o parte a posterului va fi o hart a oraului cu informaii utile despre serviciile municipale, iar pe de alt parte domeniul publicitii. Acest rezultat a fost foarte apreciat de ctre guvernul oraul de la Paris, deoarece acest mod de a face pavilioane nu erau fcute n detrimentul bugetul oraului, ci din mijloacele comercianilor. Aceast opiune a fost singurul care a reuit s atrag atenia oamenilor pe un timp mult mai lung dect panourile publicitare tradiionale. Durata medie de contact era - 10 minute, egal cu timpul de ateptare a autobuzului n staie. Dup civa ani de publicitate outdoor au fost plasate separat de pavilioane. Ctre anii aptezeci afiele au fost plasate pe ambele pri ale standurilor. Anunuri de acest gen sunt concepute s fie amplasate pe strzi i n interior. Publicitatea outdoor este plasat n staiile de autobuz, aproape de treceree de pietoni, n apropierea supermarket-urilor, delungul zonelor pietonale. Interior n spaii nchise: n aeroporturi, autogri, gri, centre comerciale. Destul de des se ntlnete acest format de publicitate care are capacitatea de a gzdui mai multe (pn la 6), afie care se schimb la intervale regulate. Astfel de modele sunt numite rulante. Dimensinea suprafeei publicitare este standardizat i este de 1200x1800 mm. Acest standard a fost adoptat pe baza posibilitilor obiective de imprimantelor de format mare disponibile la momentul respectiv. De obicei, afiele publicitare sunt plasate n interiorul cutiilor luminoase, care sunt realizate din materiale compozite de aluminiu. Pentru iluminat interior se folosete module LED sau lmpi fluorescente. De obicei, aceste cutii se fac fa-verso. City-format are o serie de avantaje prin care aceasta a devenit una dintre cele mai comune tipuri: Dimensiunea standard face posibil pentru a desfura simultan n campanii de publicitate, nu numai ntr-un ora, ci peste tot n lume; includerea organic n peisajul urban; contactul frecvent cu publicul, ct mai muli oameni n fiecare zi, se bucur de aceeai rut; Uor de instalat n locuri care sunt inaccesibile pentru formate mari i nu prezint dificulti de transport al pilonilor; Lumina intern v permite s efectuai o funcie informativ pe timp de noapte, n plus, pilonii iluminai mpodobesc strzile oraului; pilonii, ca un rezultat de dimensiuni specifice, furnizeaz toate informaiile la nivelul ochilor, la nlimea medie pietonal, astfel nct posterul vine cumva n vedere trecerii urmtoarelor persoane; anunul este citit nu numai de pietonil, ci i de asemenea de conductorii auto, pentru c pilonii sunt cel mai adesea instalate de-a lungul drumului;

este o publicitate ieftin, n comparaie cu alte specii, este disponibil chiar i pentru companiile cu buget de publicitate foarte modest; afiele aflate n interiorul cutiilor, nu -i pierd din atractivitate, pentru c este n mod constant sub protecia specific a "sarcofagului": ei nu se tem de ploaie, nici zapada, nici schimbrile de temperatur i alte manifestri ale vremii, chiar att de imprevizibile n ara noastr; acoperire larg de clieni poteniali. City-format a fost folosit cu succes n toate rile din Europa i America, i n ultimii ani, i n Rusia. Specialitii moderni de publicitate de multe ori experimenteaz. Acestea sunt dotate cu bnci de plante aromate care raspndete un miros magnific al ultimului sampon, sau transform aceste standuri n acvariu, unde locutorii sunt blugi rezisteni la umiditate. Ei pot face ca standul s fac "miau", standuri care anunta mncare de pisici. Acest tip de publicitate outdoor a devenit o parte organic a aspectului arhitectural inerent oraelor mari. Acesta face parte dintr-o categorie semnificativ de reclame. Eficacitatea sa depinde de faza pregtitoare de dezvoltare a imaginii concept. n pregtirea structurii generale a compoziiei, este necesar s se ia n considerare faptul c imaginea pe aceste suporturi nu este menit s fie citit ci s atrag atenia oamenilor la brand, calitatea serviciilor, produselor, crearea unei imagini pozitive a cererii pentru produse. Blocurile de text risipesc atenia, i nu le subliniaz pe cele eseniale, ceea ce duce la eecul de bune intenii ale comerciantului. Imagini de mici dimensiuni, cu caracteristici diferite, sunt incluse n compoziia general, nu contribuie la percepia de afie de lumin i irit audiena. Acest anunt este bine perceput la o distan de aproximativ 10-15 de metri, i, prin urmare, ar trebui s fie concis, clar i nu suprancrcat. Originalitatea imaginii, verva - ingredientele pentru succesul campanii de publicitate al oricrei companii.