INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ACAYUCAN

Sistemas de informacin de Mercadotecnia

Unidad II SISTEMA DE INFORMACIN EXTERNO (INTELIGENCIA DE MERCADOTECNIA)
Araceli Cruz Lpez 12 de Junio de 2013

Sistemas de informacin de Mercadotecnia Unidad 2 Sistema de informacin Externa (Inteligencia de Mercadotecnia)

CATEDRTICO: DAYNA SAGRARIO CRUZ ALVARES. Modulo: SISTEMA DE INFORMACIN DE MERCADOTECNIA PRESENTA: ARACELI CRUZ LPEZ MATRICULA: 100B00601 GRADO Y GRUPO: 6TO. SEMESTRE 605 C. TURNO: DOMINICAL TAREA: ANALISIS DE LA PILAS DURACELL

OBSERVACIONES:________________________________________________________ ______________________________________________________________________ ______________________________________________________________________ ____________________

ACAYUCAN, VER A 12 DE JUNIO DEL 2013

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TAREA 2: Seleccionar una de las siguientes direcciones electrnicas de las que a continuacin se muestra y escribir con sus propias palabras un resumen del producto principal que oferta la organizacin que escogiste y conteste lo siguiente:

DURACELL La empresa Duracell tiene sus inicios en 1920 por Samuel Rubn y Philip Rogers Mallory, en 1950, Samuel Rubn contino mejorando las pilas alcalinas de manganeso y ests se convirtieron en pilas ms compactas, resistentes de mayor duracin. Ms tarde a partir del surgimiento de las cmaras con flash, y que de estas necesitaban mayor energa de celdas de zinc- carbono, se vieron en la necesidad de mejorar las pilas, ya que estas as lo requeran, por lo tanto dicho a que las cmaras necesitaban celdas alcalinas de manganeso pero en un menor tamao, fue por este motivo que surgieron las pilas AAA. Mallory las hizo y patento la tecnologa para otros, por que la empresa, en ese momento, no tena distribucin entre los clientes. Posteriormente debido a la demanda relacionada con la fotografa coloc a las celdas alcalinas en el mapa y en 1964, se presento la marca Duracell. El mercado de consumidores de nuestras pilas se dispar pronto y los suministros se tuvieron que racionar en las dcadas de 1970 a medida que la fabricacin se actualizaba. El conejo Duracell empez en 1973, cuando el Conejo hizo su debut. Les mostr a las personas de todo el mundo que las pilas Duracell duraban mucho ms que las pilas comunes y econmicas de zinc- carbono. EL conejo, que funciona con pilas Duracell, pudo durar ms que todos los dems sin importar el desafo y contina hacindolo. Hoy en da con 33 aos de constante mejoramiento en la calidad y en la energa de las pilas y los productos, la marca Duracell ha logrado posicionarse en el mercado como una de las mejores debido a la diversidad de productos que ofrece a los consumidores; y como ya es sabido su eslogan promete ser las que ms duran y dura, aunque cabe mencionar que en sus spot comerciales no exhibe la comparacin que hace con otras pilas que son las de (zinccarbono) estas ya obsoletas. Pero mientras los consumidores sigan credo de los anuncios que vemos a diario en la tv, radio, o cualquier medio de difusin, seguiremos consumiendo la marca, por la confiabilidad y el reconocimiento, as como los aos que lo respaldan, aun cuando no sean las mejores en el mercado.

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1.- Cules son sus rasgos y funciones principales? R. La empresa se caracteriza por vender una gran variedad de productos personales de energa, para satisfacer todas las necesidades comunes de zinc carbono (pilas), pero tambin ofrece pilas recargables, cargadores de pilas, linternas y bateras especiales. Prometen ser de larga vida en comparacin con la competencia, y se respaldan por los aos vigentes en el mercado. (Es la segunda marca ms vendida en el mercado). 2.- Para qu tipo de mercado es el ms apropiado? R. El mercado no esta segmentado, debido a que esta dirigido a todo el pblico en general, que tenga la necesidad de utilizar las pilas, para sus aparatos como pueden ser: Reproductores de msica. Cmaras Digitales. Tv porttiles, Radios, controles, juguetes, linternas, etc. Cargadores de dispositivos USB

3.- y como empresario indique Qu le cambiara a la imagen del producto para que llam ms la atencin? R. Como empresario no le cambio la imagen, recordemos que el conejito es lo que lo hace diferente a las dems marcas, ya que muchas han tratado de imitarlo, pero no les ha funcionado, eso por parte del logo, pero hablando del empaque creo que hasta hoy en da se han esmerado por mejorar la presentacin por hacerse notar en el mercado, indicando cuales son las funciones principales de cada producto con los colores de siempre el ( amarillo y negro )/ (cobre con negro), cualquiera de los 2 colores usados; estos son reconocidos en el mercado. En cuanto al eslogan en estos ltimos tiempos se cambio a duran hasta 8 veces ms. Y tal con el paso de los aos se vaya actualizando. En concreto no le cambio los colores al empaque ya que sera muy difcil posicionarlo en el marcado, ya que los colores oficiales son reconocidos por todos los consumidores, incluso por la competencia, en caso de cambiarse corremos el riesgo de que se nos compare o en el peor de los casos ser confundidos; y aunque para muchos la imagen del conejo no sea muy atractivo, siguen consumiendo, por que el conejo? Simplemente por que es la prueba certificada, que en sus tiempos se utilizo un conejo de juguete para probar la duracin de las pilas. Tambin recordemos el conejo representa la rapidez, la energa y que se cansa muy poco.

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