Sunteți pe pagina 1din 3

I.

4 Etape specifice n organizarea i desfurarea publicitii on-line

Adoptarea deciziei de publicitate on-line pornete de la evaluarea eficien ei poteniale a internetului ca mediu de comunicare ntre organizaie i publicul su. n mod evident, dac audiena creia i se adreseaz organiza ia nu utilizeaz internetul ca surs de informaii sau ca surs de divertisment (n gradul de utilizare nu plaseaz internetul printre cele mai importante surse din aceste puncte de vedere), este puin probabil faptul c publicitatea on-line va fi inclus printre instrumentele de marketing folosite de organizaie. Chiar daca internetul este destul de bine prezent n viaa i activitatea cotidian a consumatorilor poteniali ai organiza iei, utilizarea sa ( i deci i a publicitaii on-line) depinde de caracteristicile produselor i serviciilor care vor fi promovate prin intermediul acesteia. Este greu de imaginat c publicitatea on-line va avea succes pentru un produs a crui cumprare presupune un proces decizional riguros sau a crui livrare la cumprtorul su implic eforturi eforturi logistice speciale pentru organizaie. Un alt element care trebuie avut n vedere n adoptarea deciziei de a desf ura campania de publicitate on-line este cel referitor la capacitatea internetului si a acesteia de a diferenia organizaia, oferta de produse i servicii, n raport cu principalii si competitori prezeni pe pia. Publicitatea on-line va fi cu att mai susceptibil a fi folosit cu ct ea poate deveni un avantaj competitiv pentru organizaie. Vor trebui evaluate, de asemenea, costurile utilizrii acesteia i avantajele obinute n urma acestei decizii folosind metoda analizei cost-beneficiu. Chiar dac, de cele mai multe ori, costurile sunt minime iar tendina de evoluie pe termen lung a acestora este una de scdere, pe termen scurt ele ar putea fi prea mici n raport cu avantajele generate ( n termen de vnzari, profituri, cote de pia sau imagine).

Nu n ultimul rnd, decizia de utilizare a publicitii on-line trebuie s implice un rol strategic al acesteia i nu unul tactic, ntmplator sau experimental, n cadrul activit ii de comunicaie de marketing a organizaiei. 1. 2. Crearea i testarea bannerelor publicitare Bannerele publicitare pot fi privite n mod similar anunurilor publicitare destinate mediilor de comunicare tiprite (presa cotidian i periodic, afiaj). Crearea i testarea acestora urmeaz, n general, regulile generale de creare a anunurilor publicitare destinate presei (afiajului) mai puin o serie de particulariti referitoare la dimensiunea acestora. LAB Internet Advertising Bureau, a determinat urmtoarele formaturi de bannere publicitare utilizabile pe internet (ntre paranteze sunt menionate dimensiunile acestora n pixeli): Bannerul complet (468 x 72 pixeli). Bannerul complet cu bar de navigare (392 x 72 pixeli). Bannerul jumtate (234 x 60 pixeli). Bannerul vertical (120 x 240 pixeli). Butonul 1 (120 x 60 pixeli). Butonul 2 ( 120 x 60 pixeli). Butonul ptrat (123 x 125 pixeli). Microbuton (88 x 31 pixeli).

Alegerea unei anumite dimensiuni ale bannerului publicitar conduce la o serie de restricii referitoare la coninutul informaional al bannerului. Astfel: Cu ct bannerul este mai redus ca dimensiune, cu att informa iile care vor putea fi prezentate prin intermediul acestuia vor fi mai limitate ca i coninut i chiar ca i form de prezentare. Cu ct bannerul are o dimensiune mai mare, cu att informaiile care vor putea fi prezentate prin intermediul acestuia vor fi mai bogate, dar, n acest caz, apare problema ncrcrii sale ca pagina web care l gzduiete, care devine mai dificil (consumatoare de timp). Cu ct durata ncrcrii este mai mare cu att ansele de vizualizare ale unui banner sunt mai mici.