Modele de publicitate online

Publicitatea prin bannere Un banner este o form de publicitate online prezent sub forma unei imagini (sau succesiuni de imagini) grafice care n mod obinuit funcioneaz de-a lungul prii de sus sau de jos a paginii web sau este poziionat ntr-o margine sau alt spaiu rezervat pentru inserturi publicitare. Bannerele publicitare online construiesc brand awareness (contientizarea de marc) i pot fi mai bune n generarea acestui proces dect publicitatea televizata sau n print. Banner-ul este practic cartea de vizit electronic" a unei firme i poate constitui prima imagine de contact cu care o organizaie se prezint milioanelor de utilizatori pe Internet. Primul banner publicitar a aprut n 1994, pe site-ul www.hotwired.com. De atunci s-a dezvoltat continuu att formatul, ct i tehnologia folosit (de la formatele grafice GIF i JEPG la formatele multimedia FLASH, JAVA, HTML). Cu toate c au mai aprut i alte modele de publicitate derivate din bannere sau complementare acestuia, bannerul este cel mai popular format, fiind utilizat n special pentru a crete notorietatea sau pentru a menine marca n atenia publicului. n anul 2001, Internet Advertising Bureau a recomandat cteva noi formate pentru bannerele clasice i pentru butoane sau interstiiale. Aceste dimensiuni sunt msurate n pixeli, iar denumirea folosit de IAB pentru descrierea fiecrui element publicitar este IMU (Interactive Marketing Unit). n afara dimensiunilor, un alt element ce caracterizeaz bannerele este legat de modul n care ele sunt concepute. Astfel distingem: Bannerele statice sunt reprezentate de o simpl imagine, fix, care conine un text i/sau sigla firmei. Dintre avantaje se remarc simplitatea de execuie i universalitatea. Dezavantajul major l reprezint lipsa de atractivitate ceea ce poate conduce la plictiseala vizitatorului, reflectat ntr-o rat scazut de rspuns comparativ cu alte tipuri. Bannerele dinamice (animate), dup cum sugereaz i numele, prezint o scurt secven de aciune, fiind de fapt mici fiiere de animaie (se mic, se rotesc sau orice alt form de aciune care d impresia de micare). Ca avantaje se evideniaz dimensiunile reduse, uurina n creare, costuri sczute, genereaz un rspuns mai favorabil dect cele statice.

Bannerele interactive (rich media) se bazeaz pe interactivitatea i puterea de comunicare n timp real a Internetului i const n interaciunea direct cu utilizatorul. Utilizatorii sunt ndemnai s participe la un joc, s introduc diverse informaii, s raspund la ntrebrile unui sondaj. Specific acestui tip este angajarea utilizatorilor, fie prin joc, fie prin introducerea de informaii, rspunsul direct la ntrebrile consumatorului, afiarea unui meniu derulant sau chiar achiziionarea unui produs direct prin intermediul bannerului. Avantajul principal este transmiterea unui mesaj puternic i o rat mare de rspuns, net superioar celei primite la bannerele clasice. Dezavantajul major const n costuri de producie mari i, implicit, n timpul de ncrcare. Bannerele interactive folosesc tehnologie Rich Media cum ar fi HTML, Flash i Java. Cele standard au dimensiunea de 468x60 px i ncrcarea iniial pn la 15K (dupa ce utilizatorul trece cu mouse-ul sau face click pe banner, se mai poate ncarca pn la 85K). Bannerul extensibil ofer un spaiu suplimentar de afiare a mesajului n momentul accesrii, prin mrirea dimensiunii. Poate fi mouseover, clickover, rollover, expand. Mouseover este un banner care se extinde dup ce utilizatorul i-a micat mouseul deasupra lui, dar revine dup ce utilizatorul a ndeprtat mouse-ul de pe banner. Clickover este un banner care se poate extinde cnd vizitatorul a dat clic pe el, ns poate rmne extins pn n momentul n care utilizatorul apas pe un buton de nchidere. Rollover expand este un banner care la trecerea cursorului mouse-ului peste suprafaa lui, se expandeaz anumite zone sau n totalitate . Overlay ad este un banner care apare n format neconvenional peste ecran i apoi dispare sau se transform ntr-un banner normal. Ultima inovaie n bannere o reprezint video-bannerele asemntoare reclamelor televizate. Ele au forma unui banner obinuit (orizontal, skyscraper) i au o parte destinat rulrii clipului video, fie de ndat ce se ncarc reclama, fie prin intermediul unei opiuni de pornire, sub forma unui buton. Durata recomandat a unui video-ad este de 10 pn la 30 de secunde i trebuie s afieze i un buton vizibil de stop sau pauz. Reclamele lipicioase (sticky ad) sunt bannere care i pstreaz poziia relativ fa de ecran n momentul n care utilizatorul face scroll. Pe lng faptul c bannerele ies din dimensiunile clasice, ele rmn lipite" de ecran.

Ultima tendin este utilizarea formatelor mari i agresive de bannere care poart numele de leaderboard. Aceste bannere au dimensiuni mari, care pornesc de la 728 x 90 px. Ele pot fi statice, animate sau chiar video. Accentul se pune ns pe utilizarea de formate mari, neconvenionale. n mod obinuit, un banner online conine urmtoarele informaii: numele organizaiei, sloganul publicitar al acesteia, ndemnul la aciune adresat vizitatorului, stimulentul pentru aciunea vizitatorului (o ofert special de pre, un cadou oferit gratuit) i principalul avantaj oferit de organizaie, produsul sau serviciul promovat prin intermediul su. Un banner de succes trebuie s fie atrgtor, iar pentru asta trebuie s fie ajutate de elemente interactive (animaie, micare, culori, elemente audio-video), trebuie s invite consumatorii s caute mai multe informaii, iar mesajele afiate s fie dintre cele mai creative i foarte important pozitive Interstiialele Bannerele tranziionale, numite i interstiiale, sunt considerate alternative la bannere, adevrate experiene multimedia, care apar n fereastra principal a browserului, ntre dou pagini web, timp de 5-10 secunde. Interstiialele reprezint publicitatea online ce apare n timpul dintre prsirea unei pagini web i ncrcarea alteia. Exist mai multe tipuri ale acestui model, cel mai cunoscut fiind fereastra de tip pop-up, care apare n orice moment, fr interven ia vizitatorului pentru a-i atrage atenia asupa unui mesaj publicitar. Utilizatorii pot opri deschiderea ei, dar nu pot determina cnd va aprea aceasta. Dezavantajul major este legat de posibilitatea agresrii i enervrii utilizatorilor. Pop-up-interstiial apare ntr-o nou fereastr mai mic, deasupra ferestrei principale i rmne pe ecran pn la nchiderea sa de ctre utilizator. Are diferite dimensiuni (de la cele standard, la jumtate de ecran sau chiar ntreaga pagina, pop-up large), sunt fie statice, fie animate sau interactive. Pop-under-interstiialul se ncarc n spatele ferestrei principale, stnd afiat, fr a fi observabil, doar n momentul n care utilizatorul prsete ferastra apare n ochii acestuia. Dezavantajele acestei metode este posibilitatea agresrii, enervrii utilizatorilor, de accea popunder este o metod controversat, nsa adoptat de siteuri mari ca Yahoo sau Times. Interstiialele inline sunt interstiialele ce apar n fereastra principal a browserului. n momentul n care se apas pe un link, aceste interstiiale vor purta vizitatorul siteului ctre o

pagina ce conine reclama publicitarului n locul paginii dorite, utilizatorului fiindu-i prezentate mesajul publicitarului i posibilitatea acesrii siteului acestuia. Pagina publicitar va aprea timp de 5-10 secunde, dup care pagina cerut se va ncrca automat. Interstiialele rich-media utilizeaz i ele ca i bannerele tehnologiile HTML, Flash i Java. Interstiialele ncearc n mare msur s introduc elemente audio-video. Ceea ce aduc nou interstiialele rich-media este interaciunea utilizatorilor cu clipul, accesnd site-ul companiei prin clip.