Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
ASOCIAIA AMERICAN DE MARKETING : realizarea activitilor economice care dirijeaza fluxul bunurilor i serviciilor de la productor la consumator sau utilizator PH. KOTLER : activitatea uman orientat n direcia satisfacerii nevoilor i dorinelor prin intermediul procesului schimbului W.J. STANTON : marketingul este un ntreg sistem de activiti economice referitoare la programarea, preurile, promovarea i distribuia produselor i serviciilor menite s satisfac cerinele consumatorilor actuali i poteniali ; conceptul de marketing se sprijin pe trei convingeri fundamentale : - toate programele i aciunile companiei vor fi orientate spre consumator - volumul vnzrilor profitabile va fi scopul firmei i nu volumul de dragul volumului - toate activitile de marketing ale firmei vor fi organizaional coordonate A. DENNER : marketingul cuprinde analiza permanent a cererii, pe de o parte, i, pe de alt parte, stabilirea i punerea n aciune a mijloacelor de satisfacere a acesteia, n condiiile unui profit optim Marketing = satisfacerea cererii + profitul
MARKETINGUL INTERNATIONAL
Marketingul international este marketing in afara granitelor tarii si presupune schimbarea programului de marketing datorita schimbarii conditiilor de mediu.
FUNCIILE MARKETINGULUI
Investigarea pieei, a necesitailor de consum (funcie premis) se urmrete obinerea de informaii referitoare la pieele prezente i poteniale, la ansamblul nevoilor de consum (solvabile i nesolvabile nc), la motivaia acestora, la comportamentul consumatorilor ; se investigheaz i unele componentele mediului extern al ntreprinderii (factorii demografici, sociali, culturali, politici, etc.) Conectarea dinamica a ntreprinderii la mediul economico-social (funcie mijloc) adaptarea la condiiile exterioare n continu schimbare, fructificarea oportunitilor, inflenarea mediului prin contracararea sau stimularea unor tendine din evoluia acestuia, dezvoltarea cererii pentru anumite produse/servicii ; presupune promovarea spiritului novator Satisfacerea n condiii superioare a nevoilor de consum (funcie obiectiv) se concretizeaz n msuri privind producerea numai a acelor produse care sunt necesare pentru consum, distribuirea lor n condiii optime, asigurarea unei posibiliti largi de alegere n concordan cu preferinele i gusturile consumatorilor, lrgirea gamei serviciilor comerciale etc.; ea presupune i educarea gusturilor consumatorilor, crearea de noi trebuine. Maximizarea eficienei economice (a profitului) (funcie obiectiv) implic o alocare judicioas a resurselor materiale, umane i financiare ; presupune optimizarea structurilor produciei n concordan cu obiectivele firmei i a desfurrii tuturor proceselor economice (producie, transport, depozitare, comercializare) care alctuiesc fluxul complet producie-consum al produselor ; ea solicit punerea la punct a unor programe de aciune eficace i a instrumentelor pentru msurarea performanelor atinse.
3.
4. 5.
Identificarea de noi piee, microsegmente sau nie pe pieele actuale ale ntreprinderii sau pe piee noi unde ea posed un avantaj competitiv ; Identificarea i validarea de noi concepte de produse susceptibile s gseasc debuee mari pe piaa mondial ; Realizarea unor economii de scar superioare celor obtenabile pe piaa intern ca i a unor profituri mai mari celor realizabile pe piaa intern.
Produse mondiale costul tehnologiei, amortizarea cheltuielilor de cercetare-dezvoltare i a investiiilor "international sourcing" internaionalizarea componentelor i echipamentelor internaionalizarea subcontactanilor i furnizorilor specializarea pe componente Distribuia mondial transporturi internaionale rapide: DHL, TNT, UPS reele de transmitere a datelor echipamente de telecomunicaii standarde internaionale (ISO 9001; firmele multinaionale standarde de calitate sau de servicii) internaionalizarea serviciilor
Cltorii - turism client - cltor descoperirea de produse n alte ri necesitatea prezenei produselor n alte ri standarde mondiale de calitate internaionalizarea serviciilor pentru cltori internaionalizarea hotelurilor, bncilor, organizatorilor de cltorii, etc Concluzie: Internaionalizarea pieelor i a concurenei se accelereaz sub efectul CUMULATIV al factorilor favorabili i al timpului.
Formularea strategiei
Misiunea
Implementarea strategiei
Programe
Evaluarea controlul
Obiective
Bugete
Strategie
Metode
Financiar contabilitate
Strategii si planuri
Evaluarea
MISIUNEA FIRMEI
Posibile dimenisiuni ale misiunii unei firme: definirea produsului (aria de cuprindere; pozitionare) nevoia consumatorului (domeniul de utilizare) definirea pietei (cuprindere, segmentare) nivelul de integrare (productie, distributie) directii de crestere
MISIUNEA FIRMEI
Declaratie de misiune: clara scurta motivanta sa ofere o directie de actiune pe urmatorii 10-20 de ani comunicata angajatilor si publicului (?) revizuita periodic elaborata de conducerea firmei
OBIECTIVELE FIRMEI
Specifice (precise) Masurabile (cantificabile) Atins (posibil de; realiste) Relevante (situatiei firmei) Temporale (delimitate in timp)
Auditul de marketing
= parte a auditului firmei care se ocupa de mediul de marketing si activitatile de marketing
AUDITUL DE MARKETING
Auditul de marketing
= parte a auditului firmei care se ocupa de 1) mediul de marketing si 2) activitatile de marketing (Kotler) = revizuirea si evaluarea sistematica, critica si impartiala a intregii activitati de marketing a organizatiei - obiective de baza si politici, inclusiv ideile pe care se bazeaza, ca si metodele, procedurile , personalul si organizatiile implicate in implementarea politicilor si atingerea obiectivelor
(Lovelock si Weinberg)
MACROMEDIUL ORGANIZATIEI
Factori: demografici economici naturali tehnologici culturali legali politici
FACTORI DEMOGRAFICI
marime rata de crestere a populatiei distributie varsta densitate educatie
MEDIUL ECONOMIC
Mediul economic international
(forme de integrare economica regionala, tratate si organisme internationale)
Coordonare
Liberalizarea comertului
Redistribuire
OECD
GATT
UNCTAD
Acorduri regionale
(OMC = WTO)
Acorduri sectoriale
2. Natura economiei
(conditii naturale, infrastructura, natura activitatii economice)
3. Starea economiei
(datoria externa, balanta de plati, inflatia, raportul liberalism/protectionism)
MEDIUL CULTURAL
Limba Estetica Religia Educatia Organizarea sociala Valori si atitudini
MEDIUL POLITIC
Mediul politic al tarii de origine Tara de destinatie forte politice actiuni guvernamentale Acorduri internationale
Stabilitatea politica
= continuitatea unui set de reguli si reglementari indiferent de schimbarea guvernului sau nu
Posibilitatea ca deciziile politice, evenimentele si conditiile dintr-o tara SA AFECTEZE CLIMATUL DE AFACERI in asa fel incat investitorii sa piarda bani sau sa nu obtina cati bani s-au asteptat in momentul in care au investit
Sanctiuni politice
(embargo-uri)
plati polticice
MEDIUL LEGAL
Sisteme legislative:
1. Sistemul legii comune 2. Sistemul legii civile 3. Sistemul islamic
FACTORI CULTURALI
limba religie educatie organizare sociala valori si atitudini traditii obiceiuri estetica
FACTORI LEGALI
legi privind reglementarea comportamentului concurential legi anticoruptie legi privind protectia consumatorului legi privind proprietatea intelectuala legi privind activitatea de marketing
FACTORI POLITICI
climat politic (stabil, instabil) grupuri de presiune (boicoturi, ecologie) actiunile guvernelor
facilitati preluari (confiscari, exproprieri, internalizari)
MICROMEDIUL NTREPRINDERII
1. CLIENII - principale segmente de clieni (criterii de segmentare) Individuali Colectivi - nevoi; preferine; putere de cumprare; comportament de cumprare; comportament de consum 2. CONCURENII - autohtoni; strini; concuren direct (la nivelul produsului) concuren indirect (la nivelul alternativelor de satisfacere a unei anumite nevoi) sau concuren de soluii concuren generic concuren de produs concuren de marc 3. INTERMEDIARII - structura distribuiei; principale canale de distribuie; forme ale comerului de detail; rspndirea n teritoriu a reelei comerciale de detail; nivelul desfacerilor pe unitate comercial; numrul de uniti comerciale la 1000 locuitori, etc.
MICROMEDIUL NTREPRINDERII
4. FURNIZORII productorii de materii prime i materiale; ofertanii de tehnologie i de for de munc; instituiile financiare. 5. ALI ACTORI ai micromediului : transportatorii; acionarii, grupurile bancare i financiare, instituiile de asigurri; centrele de consultan i institutele de cercetri; mass-media (pres scris i audiovizual); instituiile guvernamentale i administraia public; grupuri de interese politice i civice (aliane i partide politice, fundaii i societi culturale; ONG-uri; uniunile i asociaiile profesionale i de art; micarea consumerist, micarea ecologic, micarea feminist; alte asociaii i cluburi ale consumatorilor i utilizatorilor).
MICROMEDIUL ORGANIZATIEI
TIPURI DE CLIENTI
consumatori finali firme producatoare distribuitori alte organizatii (spitale, scoli) guvernul pietele internationale
PROCESUL DE DECIZIE
A CUMPRTORULUI
DECIZIILE CUMPRTORULUI
FACTORI PERSONALI Vrsta i etapa din cadrul ciclului de via Ocupaia Situaia material alegerea unui produs depinde n mare msur de situaia material a persoanei respective; este dat de venitul ce poate fi cheltuit (mrime, stabilitate, durat), economiile i bunurile deinute, datoriile, puterea de mprumut i nclinaia spre economisire sau spre cheltuire. Stilul de via = modul de a tri al unei persoane definit prin activitile desfurate, interesele i opiniile sale. Personalitatea i prerea despre sine personalitatea este analizat n general n funcie de trsturi ca: ncrederea n sine, stpnirea de sine, independena, respectul, sociabilitatea, capacitatea de aprare i adaptabilitatea; prerea despre sine (felul cum se vede pe sine persoana respectiv) poate fi diferit de prerea ideal despre sine (cum ar dori ea s se vad) i de imaginea pe care o au cei din jur despre ea (modul n care ea crede c o vd ceilali).
FACTORI PSIHOLOGICI Motivaia - motivul / impulsul este o nevoie suficient de presant pt. a determina persoana s acioneze pentru a acoperi o tensiune interioar datorat discrepanei dintre starea de fapt i starea dorit; satisfacerea nevoii reduce tensiunea resimit; exist nevoi biogenice ce sunt rezultatul unor stri fiziologice de tensiune (ex.: foame, sete, lipsa confortului) i nevoi psihogenice ce sunt rezultatul unor stri psihologice de tensiune (ex.: nevoia de apreciere, de stim, apartenena la un grup ) Teoria freudian a motivaiei - S. Freud susine c forele psihologice reale ce determin comportamentul uman aparin n mare msur subcontientului; n procesul de maturizare i de acceptare a regulilor sociale o persoan i reprim numeroase impulsuri; acestea nu vor fi niciodat eliminate sau controlate perfect i se vor manifesta sub forma viselor, a unui comportament necontrolat sau nervos o persoan este incapabil s-i neleag complet propriile motivaii de aceea productorii trebuie s fie contieni de faptul c impactul vizual, auditiv, olfactiv, gustativ i tactil al consumatorului cu produsul declaneaz emoii care pot stimula sau inhiba dorina acestuia de a cumpra. Ernest Dichter a analizat situaiile de cumprare i procesul de alegere a produsului din perspectiva motivelor subcontiente studiu al motivaiei - const n realizarea de interviuri n profunzime pentru a afla motivele profunde corespunztoare alegerii unui produs apelnd la diferite tehnici de proiecie menite s -i surprind pe subieci nepregtii (asociaii de cuvinte; completri de propoziii; interpretri de imagini sau interpretarea unui rol). Teoria motivaiei la Abraham Maslow - A. Maslow a ncercat s explice de ce oamenii sunt condui n aciunile lor de anumite nevoi specifice unui moment sau altul al vieii lor; el consider c nevoile oamenilor sunt plasate pe o scar ierarhic, pornind de la cele mai presante i terminnd cu cele mai puin presante: nevoi fiziologice (foame, sete ) nevoi legate de siguran (securitate, protecie) nevoi sociale (apartenen, dragoste/afeciune) nevoi de respect/stim (autopreuirea, recunoaterea, statutul social) nevoi de autorealizare (autoactualizare, autoperfecionare). O persoan ncearc s-i satisfac mai nti cele mai importante nevoi; atunci cnd o nevoie important este satisfcut, ea nceteaz a mai fi un factor de motivaie, iar peroana respectiv va ncerca s-i satisfac urmtoarea nevoie n ordinea importanei. Teoria lui Frederick Herzberg despre motivaie - 2 categorii de factori: care produc insatisfacie i care genereaz satisfacia implicaii: vnztorii ar trebui s depun toate eforturile pt. a evita factorii de insatisfacie (documentaie insuficient despre produs; calitatea slab a ntreinerii ) ; productorii trebuie s identifice principalii factori de satisfacie sau de motivare a cumprrii deoarece acetia stau la baza alegerii de ctre cumprtori a unei mrci sau a alteia. cont de aceasta i s ncerce s adapteze produsul la atitudinile deja existente, dect s ncerce schimbarea lor (care necesit timp i cheltuieli nsemnate).
Percepia = "procesul prin care o fiin selecteaz, organizeaz i interpreteaz informaiile recepionate, cu scopul de a obine o imagine coerent asupra lumii nconjurtoare"; depinde de stimulii fizici, de caracteristicile personale oamenii i pot forma o imagine diferit despre acelai obiect ca urmare a influenei a 3 procese perceptive: atenia selectiv - nimeni nu poate s reacioneze la toi stimulii; muli vor fi ignorai mesajele vor fi ignorate de majoritatea persoanelor care nu formeaz piaa produsului respectiv; chiar i cei vizai pot s nu le sesizeze dac nu ies n eviden din multitudinea de stimuli nconjurtori. distorsiunea selectiv - stimulii observai pot s nu produc reacia ateptat, deoarece fiecare persoan adapteaz informaiile primite la concepia proprie; tendina oamenilor este de a interpreta informaiile de aa natur nct acestea s susin i nu s contrazic propriile lor preri. reinerea selectiv - oamenii uit multe din informaiile pe care le acumuleaz, obinuind s le rein numai pe acelea care le susin atitudinile i convingerile. nvarea - o mare parte a comportamentului uman este rezultatul nvrii, schimbrile de comportament aprnd ca urmare a experienei acumulate; teoria nvrii i ajut pa marketeri s neleag c pot crete nivelul cererii pt. un produs asociindu-i impulsuri puternice, indicii motivante (indiciile = stimuli minori care determin momentul, locul i mosul n care va rspunde o persoan) i asigurnd o consolidare pozitiv a cunotinelor despre aceasta. Dac experiena achiziiei unui produs ofer satisfacie persoanei, atunci atitudinea ei fa de produsul/marca respectiv va fi consolidat dup un timp va putea generaliza reacia sa la stimuli similari ; o tendin opus generalizrii este diferenierea. Convingerile i atitudinile - acionnd i nvnd, oamenii i formeaz convingeri i atitudini proprii, care le influeneaz comportamentul de cumprare; convingerea = prerea explicit pe care o persoan i-o formeaz despre un anumit lucru; convingerile se pot baza pe cunoatere, opiniile altora sau ncredere i pot s aib sau nu o ncrctur emoional; atitudinea e format din evalurile cognitive, sentimentele i tendinele de aciune favorabile sau nefavorabile ale unei persoane fa de un obiect / idee, care rezist n timp; atitudinile duc la formarea unui mod de gndire bazat pe acceptarea sau respingerea unui obiect/idee, pe apropierea sau ndeprtarea de acesta/aceasta. Atitudinile i fac pe oameni s aib un comprtament relativ constant fa de obiecte asemntoare firmele trebuie s tin cont de aceasta i s ncerce s adapteze produsul la atitudinile deja existente, dect s ncerce schimbarea lor (care necesit timp i cheltuieli nsemnate).
IMPLICARE PROFUND
IMPLICARE SCZUT
Etapele procesului de luare a deciziei de cumprare 5 etape: 1. identificarea nevoii 2. informarea 4 categorii de surse de informare: surse personale (familie, prieteni, vecini, cunotine) surse comerciale (reclame, personal de vnzare, distribuitori, ambalaje, expoziii) surse publice (mass-media, organizaii ale consumatorilor) surse experimentale directe (examinarea, utilizarea produsului) prin informare consumatorul ia cunotin despre mrcile concurenilor i despre caracteristicile lor ;
3. evaluarea alternativelor : n etapa de evaluare, consumatorul i formeaz preferina pentru o marc din setul de selecie i poate avea intenia de a cumpra produsul asupra cruia s-a oprit. ntre intenia de cumprare i luarea deciziei de cumprare pot aciona 2 factori: atitudinea celor din jur; situaii neprevzute. 4. luarea deciziei de cumprare tipuri de decizii de cumprare secundare: decizia privind marca; decizia privind vnztorul/distribuitorul; decizia privind cantitatea; decizia privind momentul; decizia privind metoda de plat. 5. comportamentul dup cumprare satisfacie sau insatisfacie; aciuni ulterioare cumprrii: n cazul satisfaciei probabilitatea de a achiziiona din nou produsul este mai mare; comunic celor din jur opiniile pozitive; n cazul insatisfaciei abandonarea sau returnarea produsului; cutarea de informaii care s confirme valoarea superioar a produsului (sau evitarea acelor informaii care s confirme valoarea sczut a acestuia); transmiterea nemulumirilor ctre prieteni; renun s mai cumpere produsul sau marca respectiv, etc. destinaia produsului dup cumprare: pot fi descoperite noi posibiliti de utilizare; pstrare; debarasare permanent (vindere, aruncare, fcut cadou, etc); debarasare temporar (nchiriere, mprumut).
ANALIZA SWOT
ANALIZA SWOT
Oportunitatea in general = o ocazie favorabila oferita de mediu
Oportunitatea de marketing = segment de piata ce are o nevoie nesatisfacuta si pe care o poate satisface firma mea
ANALIZA SWOT
Amenintarea in general = aspect nefavorabil venit din mediu
Amenintarea de marketing = piedica aparuta ca urmare a unei evolutii nefavorabile a mediului ce poate duce la scaderea a vanzarilor/profiturilor
ANALIZA SWOT
Puncte forte = elemente pe care firma le face mai bine in comparatie cu competitorii sai (avantaje competitive ale firmei)
Puncte slabe = elemente pe care firma le face mai putin bine in comparatie cu competitorii sai (dezavantaje competitive)
MATRICEA OPORTUNITATILOR
9 Probabilitatea de a avea loc
MATRICEA OPORTUNITATILOR
1. Listarea principalelor oportunitati identificate in mediul extern 2. Asocierea unui simbol fiecarei oportunitati (A, B) 3. Aprecierea probabilitatii ca acea oportunitate sa aiba loc intr-un interval de timp stabilit (1 an, 3-5 ani ), unde 1 = probabilitate mica, 9 = probabilitate mare 4. Aprecierea importantei impactului oportunitatii respective asupra organizatiei 5. Plasarea fiecarei oportunitati (A, B) in cadranele matricii la intersectia a 2 linii in functie de probabilitea de a avea loc in intervalul de timp stabilit si importanta impactului asupra organizatiei 6. Toate oportunitatile plasate in casuta din stanga sus, cele cu o atractivitate mare pentru organizatie si probabiliate mare de avea loc sunt cele carora trebuie sa li se acorde prioritate
MATRICEA AMENINTARILOR
9
SELECTAREA/SEGMENTAREA PIETELOR
Macrosegmentare = impartirea tarilor in grupuri de tari
asemenatoare in privinta sesnibilitatii la anumite aspecte ale strategiei de marketing
CRITERII DE MACROSEGMENTARE
Criterii economice: nivelul de dezvoltare a tarii Criterii legislative si politice: forma de guvernamant, stabilitate politica, receptiviatte fata de firmele straine Criterii geografice: pozitia geografica, clima Criterii culturale: limba, religie, obiceiuri, valori atitudini
Risc
Potentialul pietei
Ridicat
Scazut Mediu Scazut
Alegerea pietei
Pozitionarea produsului
Strategii de marketing
Diferentierea
SEGMENTAREA PIETEI
Psihografic
Comportamental
Demografice
Variabile operationale
Aprovizionare
Alti factori
Atuurile firmei
2. Marketing diferentiat:
- firma serveste mai multe segmente de piata - firma creeaza oferte separate pentru fiecare segment
3. Marketing concentrat
- firma va alege un segment (nisa) mic pe care va avea o pondere mare
DIFERENTIEREA
STRATEGII DE POZITIONARE
Pozitionarea se poate face in functie de: - atributele produsului - avantajele oferite consumatorului - ocaziile in care utilizeaza produsele - utilizatorii produselor - originea produsului - concurenti
POZITIONAREA
Cat de multe diferente trebuie promovate? A. promovarea agresiva a unui singur avantaj
(oamenii tind sa-si aminteasca mai bine pe cel care este pe primul loc)
POZITIONAREA
Ce diferente trebuie promovate? Cele ce indeplinesc urmatoarele cerinte:
- importante pentru consumator - distincte fata de competitori - comunicabile si vizibile consumatorilor - unice: nu pot fi usor copiate - accesibile d.p.v. al pretului consumatorilor - profitabile pentru firma
POZITIONAREA
Odata aleasa o anumita pozitie pentru produsul respectiv:
- el trebuie sa ocupe EFECTIV acea pozitie
P
D
Filter 2: Industria de sanatate Mai putin de 200 pers./pat spital Mai putin de 1000 pers./doctor Chelt. guvern. pt.sanatate petse 100 mil. $ Chelt. Guvern. Pt. sanatate/loc peste 20$
STRATEGII DE INTERNATIONALIZARE
investitie directa societate mixta
infuzia de capital
Exportul indirect
Ce este? Avantaje
Vanzarea pe piata interna catre o firma care la randul ei exporta produsul Dezavantaje
Cand il folosim?
Exportul direct
Ce este? Avantaje
Cand il folosim?
Licentierea
Ce este? Avantaje
Un contract prin care o firma (licentiatorul) da dreptul de folosinta a patentelor, a marcilor sale si a folosirii unor procese tehnologice unei alte firme din strainatate (licentiat) in schimbul unor sume de bani (redevente)
Dezavantaje
Cand o folosim?
Fransiza
Ce este? Un contract prin care o firma (frasizorul) da dreptul de folosinta asupra unui pachet standard de produse, sisteme manageriale si de know how, drepturi de proprietate intelectuala, marci unei firme straine (fransizat) in schimbul unei sume de bani Avantaje
Dezavantaje
Cand o folosim?
Societate mixta
Ce este? Avantaje
Parteneriate intre firme din tari diferite care se constituie in entitati legale separate de societatile ce intra in parteneriat
Dezavantaje
Cand o folosim?
Investitia directa
Ce este? Avantaje
Cumpararea de active intro tara straina prin - achizitii - operatii pe loc gol
Dezavatantaje
Cand o folosim?
decizii de marcare
Strategii de marcare
Dupa nr. de produse marci individuale marci umbrela Dupa nr. de marci pe o piata marci multiple o singura marca Dupa aria geografica marci locale marci regionale marci globale Dupa proprietatea marcii marca producatorului marca privata
MARCI LOCALE
constrangeri legale deja folosita in tara locala bariere culturale patriotism
Japonia multi engros-isti de dimensiuni mici ce fac afaceri cu un numar mare de detailisti producatorii controleaza retelele detailistii mici beneficiaza de protectia Legii privind
magazinele de dimensiuni mari
costul (de dezvoltare, de mentinere) capitalul necesar grad de acoperire (geografic, segment de piata) disponibilitatea lor gradul de control pe care il poate exercita producatorul (pret, volum, promovare)
cotei de piata
Importuri paralele
= cumpararea de produse de la distribuitori dintr-o tara si vanzarea lor catre alti distribuitori dintr-o alta tara, distribuitori care nu fac parte din lantul de distributie obisnuit al producatorului
Importuri paralele
Cand?
- diferente de pret - distributie exclusiva - rate de schimb ale valutelor - restrictii de import (cote, taxe ridicate)
Costuri la export
- costuri de transport - taxe vamale - costuri administrative - inflatia - sisteme de distributie
Preturile de transfer
= preturile pentru produse comercializate intre filialele aceleiasi companii situate in 2 tari diferite Beneficii - minimizare taxe vamale - reducere taxe pe venit - repatriere profit Cum se stabilesc
Gradul de standardizare
segmentare pozitionare
obiective promotionale mix promotional mesaj strategie de media
Mix promotional
reclama vanzarea personala relatii publice promovarea vanzarilor
Reclama globala
Conceptul de pattern advertising
= planifica global si actioneaza local - mesaj de baza standardizat - un anume grad de modificare
AVANTAJE
Flexibilitate; caracter oportun; acoperirea pieei locale; acceptare larg; grad nalt de credibilitate.
LIMITE
Durat de via scurt; calitate slab a reproducerilor; slab circulaie a exempla-relor de la un cititor la altul.
Televiziune
Combinarea imaginii, sunetului i micrii; apeleaz la simuri; atenie sporit; larg difuzare.
Costuri absolut ridicate; risc de confutie din cauza aglomeraiei de informaii; expunere trectoare; selecti-vitate redus a audienei. Prezentare exclusiv auditiv; atenie mai sczut dect n cazul televiziunii; expunere pasager. Spaiul de reclam trebuie cumprat cu mult timp nainte; tiraje n pierdere; negaran-tarea poziiei.
Radio
Reviste
Selectivitate geografic i demogra-fic ridicat; credibilitate i prestigiu; reproduceri de nalt calitate; durat de via lung; bun circulaie a exemplarelor de la un cititor la altul.
Panouri publicitare
mesaj;
costuri
Strategia de media
CONSIDERATII TACTICE disponibilitate cost grad de acoperire lipsa unor date despre piata MEDII SPECIFICE ziare reviste radio, TV TV prin satelit si cablu posta internet