Sunteți pe pagina 1din 2

Departamentul de vnzri La fel ca orice unitate, i televiziunea produce. Marfa vndut de ctre televiziuni este programul sau emisiunea.

n funcie de vnzarea produselor media, televiziunile se mpart n dou categorii: pe de o parte avem televiziuni aflate n serviciu public, iar pe de alt parte, televiziunile comerciale. n mod normal, televiziunea aflat n serviciu public (TVR, BBC, CDF, ARD) nu ar trebui s aib venituri din publicitate, pentru c sunt finanate de la bugetul statului prin alocaie votat de parlament. O a doua surs de venituri pentru televiziunea aflat n serviziu public sunt abonamentele tv (n Romnia orice posesor de televizor pltete o tax radio-tv adiionat la factura consumului curent electric). n ce privete TVR, situaia este mai complicat, n afar de cele dou surse de finanare obine venituri din reclam i publicitate. TVR devine astfel un concurent nedorit pentru televiziunile comerciale care au venituri doar din publicitate, sponzorizri i donaii. O televiziune comercial ncearc s produc programe cu impact la public i care atrag audien. Raiting-ul (audiena) se msoare la un anumit interval n fiecare or pentru toate posturile care emit. Rezult astfel un clasament n funcie de numrul de telespectatori pentru fiecare post/televiziune. Departamentul de vnzri dintr-o televiziune e condus de un sales manager i are angajai ageni de vnzri. Documentul, pe baza cruia se vinde un program, conine un rate card, adic o list de preuri. Preul se fixeaz pentru secunda de reclam i pentru intervalul de timp. Astfel, un publicitar va achiziiona timp de reclam pentru a-i promova un anume mesaj comercial. Mesajul su va avea un numr de secunde (10, 30, 60) i va constitui o parte ntr-un calup de astfel de mesaje. Secunda de reclam este cu att mai scump cu ct: a.) raiting-ul emisiunii este mai mare; b.) mesajul este difuzat la or de vrf sau n prime time (orele 19, 22). Exemplu: n SUA secundade reclam n cazul reelelor naionale este foarte scump, dac inem cont de faptul c 30 de secunde cost pn la 500.000 de dolari. n Romnia 30 de secunde cost pn la 2000 de dolari. 1. Decizia 220 din 2001 emis de CNA reglementeaz difuzarea reclamei n televiziuni. Astfel, orice calup publicitar este desprit la nceput i la sfrit de restul emisiunilor printr-un mic generic de reclame. 2. La o or de emisie ai dreptul la 12 minute de reclame, adic a 1/5-a parte a emisiunii (nu intr promo-ul sau autopromovarea). 3. Publicitatea mascat se pedepsete.

4. Este interzis reclama politic, cu excepia perioadelor campaniilor electorale, cnd e foarte strict reglementat. 5. Sunt interdicii ecprese privind reclama la tutun (total interzis), la alcool sau produse i servicii erotice. Televiziunile comerciale fac tot posibilul pentru a maximiza veniturile din reclame pentru c altfel nu-i pot finana activitatea. Din acest motiv, n grila de programe intr doar acele producii, care ctig din reclam mai mult dect cost realizarea lor.